錘子除霾 京東站臺

肖麗瓊

“本命年”的京東要忙的事情太多了。在牽手聯(lián)想開了京東之家后，它又拉著錘子科技辦起了藝術(shù)展。

“秀恩愛”的藝術(shù)展

1月18日下午，在武漢市漢街萬達(dá)廣場一樓，一場藝術(shù)展吸引了不少過往市民的駐足。

大廳中設(shè)置了一個3米見方的透明金字塔，金字塔內(nèi)的屏幕上播放著孩子快樂玩耍的視頻。隨著金字塔旁倒計時指示牌上的數(shù)字變成“0”，金字塔內(nèi)發(fā)出一聲轟響，立刻煙霧彌漫。金字塔內(nèi)的機(jī)器開始工作，大約1分鐘后，煙霧被抽盡，屏幕上“有愛”的畫面重新顯現(xiàn)。

一旁正在舉行藝術(shù)作品展。展出的作品都略顯稚嫩，主題都與環(huán)保相關(guān)。

現(xiàn)場，京東的紅色LOGO格外醒目?！斑@是京東和錘子聯(lián)合舉辦的藝術(shù)展，旨在呼吁市民對空氣污染的關(guān)注”，此次活動的負(fù)責(zé)人告訴《支點》記者。

記者發(fā)現(xiàn)，這場京東主辦的環(huán)保藝術(shù)展重點推介的，其實是錘子科技旗下的空氣凈化器品牌暢呼吸。

這不是兩家企業(yè)第一次“秀恩愛”。去年5月，錘子發(fā)布新款手機(jī)，劉強(qiáng)東特意發(fā)了頭條，為錘子手機(jī)助威。就在一個多月前，羅永浩曾帶著錘子和暢呼吸的全部主要管理層做客京東，來到京東X錘子科技專場直播現(xiàn)場，講述這款新品的誕生過程。

2017年“雙十一”期間，京東手機(jī)銷量前20名中，錘子手機(jī)排第七?！斑@是京東和錘子科技強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的結(jié)果。”錘子科技銷售部副總裁張惠軍說，京東是電商企業(yè)中的佼佼者，其品牌識別度很強(qiáng)，而錘子科技的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，用戶也以高學(xué)歷年輕人居多，雙方不謀而合。

去年，京東還與錘子簽署為期3年的戰(zhàn)略合作，錘子科技不僅將與京東推出定制款產(chǎn)品，將新品在京東獨家首發(fā)，雙方還約定在硬件及內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域展開全面合作。

空凈爆款

令很多人沒想到的是，京東和錘子深度合作的第一個產(chǎn)品竟然是空氣凈化器。

對此，張惠軍表示，這主要基于兩個方面的考慮：一是雙方都十分注重品質(zhì)；二是雙方都十分看重社會責(zé)任。錘子科技的空氣凈化器產(chǎn)品致力于給廣大家庭帶來更健康的生活環(huán)境，而京東也同樣重視對環(huán)境的保護(hù)。

京東和錘子的野心不小。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此次合作的目標(biāo)是成為空凈爆款。

中商產(chǎn)業(yè)研究院剛剛發(fā)布的《2017-2022年中國空氣凈化器行業(yè)市場前景調(diào)查及投資機(jī)會研究報告》指出，2017年中國空氣凈化器市場規(guī)模達(dá)680萬臺。另據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院報告，今年上半年空氣凈化器的銷售額達(dá)79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二大的品類，儼然已是一個新興的爆發(fā)市場。

除了傳統(tǒng)家電巨頭外，不少互聯(lián)網(wǎng)品牌也開始進(jìn)入空凈行業(yè)。在京東上，飛利浦、霍尼韋爾的主要競爭對手從傳統(tǒng)的空凈品牌變成了小米、斐訊、352等后起之秀。面世不久的暢呼吸智能空氣凈化器銷量也達(dá)到7200臺，好評度100%。在評論中，不少消費者表示對暢呼吸的凈化能力、運(yùn)行噪音情況等指標(biāo)滿意，還有人對童鎖、傾斜斷電、萬向輪等設(shè)計點贊。

2017年11月30日，羅永浩攜手錘子團(tuán)隊做客京東直播時說：“暢呼吸在性能方面直指中高端，無論是采用的濾網(wǎng)還是凈化指標(biāo)，都媲美甚至超過國際一線品牌的萬元級產(chǎn)品，但在價格方面卻不到進(jìn)口品牌的三分之一?！毙阅芎蛢r格的雙重優(yōu)勢，以及京東強(qiáng)大的平臺實力，使得這款產(chǎn)品一上市就成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。

防霾產(chǎn)品銷售的大數(shù)據(jù)也賦予了錘子和京東信心。據(jù)統(tǒng)計，2017年12月，在京東平臺，湖北地區(qū)飲食類防霾商品的銷量達(dá)到去年同期的1.8倍，凈化類的防霾商品銷量達(dá)到去年同期的1.6倍，穿戴類、檢測類的防霾商品銷量則達(dá)到去年同期的1.5倍。業(yè)內(nèi)人士分析，受霧霾天氣影響，空氣凈化器已成為繼電視、空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)之后的第五大家電產(chǎn)品。

環(huán)保經(jīng)濟(jì)新玩法

除了直接利用霧霾經(jīng)濟(jì)打造爆品，獲得銷售利潤，最近一年來，京東物流還發(fā)起了舊衣回收、玩具回收、藥品回收等環(huán)保公益項目，用減法思維推動環(huán)保經(jīng)濟(jì)。

據(jù)介紹，京東物流在倉儲打包環(huán)節(jié)推出了瘦身膠帶，膠帶寬度由53mm降至45mm，使京東在2016年減少至少1億米的膠帶用量。在新型環(huán)保材料創(chuàng)新方面，京東具有自主發(fā)明專利的“防撕包裝袋”應(yīng)用在物流環(huán)節(jié)，操作簡單且能重復(fù)使用；2017年初，京東推出了可循環(huán)使用的共享包裝袋，已在北京進(jìn)行試點，未來還計劃投用上百萬個。在包裝耗材方面，京東物流提出到2020年將減少供應(yīng)鏈中一次性包裝紙箱100億個，若以包裝紙箱0.3元每個計算，將直接節(jié)約近30億元成本。

2017年6月5日，京東物流攜手寶潔、雀巢等九大世界500強(qiáng)品牌，共同發(fā)起了一項針對綠色供應(yīng)鏈的聯(lián)合行動——“青流計劃”。這一計劃包括“新能源運(yùn)輸、綠色終端、可降解包裝材料、綠色包裝、公益回收”五部分，將在商品生產(chǎn)打包、入倉到出庫、運(yùn)輸、配送等整個鏈條中提升資源利用率，減少資源浪費。

同年11月，京東又宣布引進(jìn)千輛新能源車，并在北京、上海、成都、西安、沈陽等10多個大中城市投入使用。與此同時，京東將組建新能源產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，未來5年內(nèi)，京東物流計劃將體系內(nèi)幾十萬輛車全部替換為新能源車。（支點雜志2018年2月刊）endprint