主題公園怎樣講好中國故事

江紅波

近期，媒體關(guān)于中國將成為全球最大主題公園市場的報道吸引了人們的眼球。據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，目前中國主題公園數(shù)量達2500多家，其中投資在5000萬元以上的有300家左右。但是，我國主題公園對中華優(yōu)秀文化的挖掘和融合能力仍然較弱，具有高質(zhì)量規(guī)劃和長遠發(fā)展能力的主題公園仍屬鳳毛麟角，同質(zhì)化、低文化、少規(guī)劃等問題成為主題公園面臨的普遍問題，借機炒作現(xiàn)象突出。

“主題公園”這個名稱是不折不扣的舶來品。作為主題公園的翹楚，迪士尼樂園、環(huán)球影城依托于美國文化，在本土取得成功以后，逐漸向全世界輸出，在中國也廣受歡迎。相對而言，人們更關(guān)心中國本土的主題公園發(fā)展。從數(shù)量上看，本土主題公園占上述2500多家主題公園的絕大多數(shù)，亦不乏在國內(nèi)游客眼中有影響力的品牌，它們在國內(nèi)許多城市實施連鎖化的品牌戰(zhàn)略，在商業(yè)上取得了極大成功。

（摘編自《光明日報》2017年11月23日）

多維解讀

1.主題鮮明，展現(xiàn)個性。

區(qū)別于一般的游樂場，主題公園以其豐富的文化內(nèi)核與整體化的娛樂模式，受到各國消費者的普遍認同。但中國的本土主題公園尚未在內(nèi)容上找準(zhǔn)定位，有的主題分散、立意不明確，有的不過是傳統(tǒng)游樂場的升級版。主題公園，需要真正讓自己有一個“主題”，才能更加受人歡迎。

2.立足傳統(tǒng)，挖掘內(nèi)涵。

主題公園并不是孤立的、單一的文化產(chǎn)品。目前來看，成功的主題公園普遍集中于影視主題。迪士尼樂園、環(huán)球影城等主題公園的走紅并非偶然。有了迪士尼動畫和好萊塢電影的長盛不衰，才有相應(yīng)主題公園的成功。中國的主題公園，當(dāng)從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，講述中國故事，這才是本土主題公園發(fā)展的路徑。

適用話題

找準(zhǔn)位置 彰顯自我 傳統(tǒng)文化 時代特色

素材運用

主題公園的發(fā)展是一個產(chǎn)業(yè)命題，更是一個文化命題。目前，中國主題公園的市場空間還很大，已經(jīng)成為中外各方資本角力的熱點領(lǐng)域。建設(shè)中國本土主題公園，一定要走出自己的道路，只有用心創(chuàng)造，用文化內(nèi)核加上現(xiàn)代表達方法，創(chuàng)新游玩方式，才能創(chuàng)造出老少咸宜、群眾喜聞樂見的主題公園。傳統(tǒng)文化的發(fā)展同樣遵循不進則退的準(zhǔn)則，如果本土主題公園不奮發(fā)圖強，它失去的會很多。endprint