鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視野下古村文化旅游發(fā)展路徑初探
——以章丘區(qū)為例

張 妹

章丘有9000多年的歷史，全國(guó)聞名的“千年古縣”，具有龍山文化、泉水文化、清照文化、儒商文化、鐵匠文化等豐富的文化資源。文化人才眾多，王莽、房玄齡、李清照、張養(yǎng)浩、孟洛川等一批歷史名人出自章丘。作為“千年古縣”，古村頗多，承載了章丘悠久的歷史文化。古村落不僅是傳統(tǒng)的人居空間，而且代表著一定的地域特色文化，具有很高的歷史文化學(xué)、美學(xué)、建筑學(xué)、科學(xué)考察等價(jià)值。本文通過客觀、全面、系統(tǒng)地研究章丘20個(gè)省級(jí)傳統(tǒng)村落的現(xiàn)實(shí)情況，分析發(fā)展古村文化旅游的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的古村旅游開發(fā)的對(duì)策和建議，依托章丘打造文化古城，以期發(fā)展古村文化旅游，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，助推鄉(xiāng)村振興。

一、發(fā)展古村文化旅游的SWOT 分析

章丘歷經(jīng)千余年的發(fā)展，古村沉積了深厚的歷史文化。文化遺產(chǎn)資源豐富多樣，同時(shí)擁有獨(dú)特多姿多彩的民俗文化，具有章丘特色和章丘風(fēng)格。周圍地區(qū)的古村落相對(duì)于章丘而言，歷史底蘊(yùn)不夠，這也成為了章丘發(fā)展古村文化旅游得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。

（一）發(fā)展古村文化旅游的優(yōu)勢(shì)分析

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)大，交通方便

章丘地處齊魯腹地，西依濟(jì)南市，北臨濱州市，東接淄博市，南靠萊蕪市及泰安市，處于五市的交匯地段，既可以對(duì)接濟(jì)南，又可以融合周邊城市。同時(shí)章丘區(qū)內(nèi)有眾多國(guó)省道，比如膠濟(jì)客專、膠濟(jì)鐵路、青銀高速、濟(jì)萊高速等，同時(shí)鄰近濟(jì)南國(guó)際機(jī)場(chǎng)，成為了章丘在交通上得天獨(dú)厚的條件。隨著交通提升工程的實(shí)施，濟(jì)青高鐵年底開通，沿世紀(jì)大道的軌道交通年內(nèi)即將開工建設(shè)，南北外環(huán)、濟(jì)青高速擴(kuò)建順利建設(shè)，交通支撐能力越來(lái)越強(qiáng)。

2.生態(tài)環(huán)境良好，基礎(chǔ)設(shè)施完善

近年來(lái)，章丘區(qū)致力推進(jìn)現(xiàn)代化山水園林城市建設(shè)，桃花山公園、龍盤山公園、東山公園等山體公園建成，繡江河經(jīng)過生態(tài)修復(fù)，建成了繡江河公園，與南側(cè)的百脈泉公園連成一片，改善了繡江河流域的生態(tài)環(huán)境。章丘區(qū)加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人居環(huán)境打造，電力、通訊、污水處理等基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，人居環(huán)境質(zhì)量得到有效提升，為下一步“四大提升”①的發(fā)展提供了良好載體，也為今后的旅游發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。

3.旅游資源豐富，互補(bǔ)性強(qiáng)

章丘旅游資源豐富，全區(qū)共有13家國(guó)家A級(jí)景區(qū)，其中4A級(jí)景區(qū)3家、3A級(jí)景區(qū)6家、2A級(jí)景區(qū)4家?，F(xiàn)擁有省級(jí)旅游強(qiáng)鎮(zhèn)7個(gè)，省級(jí)旅游特色村6個(gè)，農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)12個(gè)，“好客人家農(nóng)家樂”18家。朱家峪景區(qū)、小康都市農(nóng)業(yè)示范園被列為首批代表山東地域特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，這些旅游資源可以與古村旅游資源形成互補(bǔ)。而且20個(gè)古村主要集中在東部、南部，可以形成一條旅游帶。

4.旅游規(guī)劃日益完善，政策保障健全

章丘區(qū)自2014年確定為14個(gè)首批山東省旅游綜合改革試點(diǎn)縣市區(qū)以來(lái)，先后出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)旅游綜合改革試點(diǎn)工作的意見》《關(guān)于推進(jìn)旅游綜合改革試點(diǎn)工作的實(shí)施方案》《章丘市人民政府關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展建設(shè)省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈重要旅游目的地的意見》等政策文件，其中，《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展建設(shè)省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈重要旅游目的地的意見》中，重新定位產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出“建設(shè)省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈重要旅游目的地和濟(jì)南旅游東部極核”發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，編制完成濟(jì)南市第一個(gè)鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)規(guī)劃——《章丘市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，旅游發(fā)展規(guī)劃體系更加完善。

（二）發(fā)展古村文化旅游的劣勢(shì)分析

通過對(duì)20個(gè)古村的實(shí)地考察，有些古建筑雖然保存比較完好，但是依然存在傳統(tǒng)建筑的損壞、歷史風(fēng)貌的改變、古樹的砍伐、淳樸民風(fēng)的改變等現(xiàn)象。

1.古村的建筑損壞嚴(yán)重

古村傳統(tǒng)建筑的破壞受到多種因素的影響。一是非人為性的損壞。章丘20個(gè)傳統(tǒng)村落，多數(shù)都是明清時(shí)期的建筑。由于長(zhǎng)時(shí)間的風(fēng)吹日曬，風(fēng)雨侵襲，多數(shù)古建筑破壞嚴(yán)重，特別是門窗、木梁等，很多古建筑的墻體都已坍塌。二是人為性的損壞。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人口的增多，人類活動(dòng)范圍的擴(kuò)大，古老的村莊格局已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足村民建房的需求。但是由于建房用地指標(biāo)不夠，同時(shí)缺乏村莊格局的整體規(guī)劃，很多村民為了改善生活居住條件，許多古建筑被拆，而且，一些古建筑的木雕門窗被盜走，破壞了整體性，導(dǎo)致古村失去了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，與現(xiàn)代的生活方式也難以形成有效的互補(bǔ)和對(duì)接。

2.文化遺產(chǎn)流失嚴(yán)重

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，村民對(duì)生活的質(zhì)量要求也在不斷提高，增加收入、改善生活水平成為了年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)。多數(shù)村民選擇外出打工，不再關(guān)注民風(fēng)民俗，因此古村傳統(tǒng)的文化記憶也逐漸被消蝕。

3.村民自主保護(hù)觀念淡薄

現(xiàn)在居住在古村的村民多數(shù)是老人，他們受教育程度普遍偏低。受教育水平高的村民以及大學(xué)生大多選擇了大城市，不再回村居住。仍在村里居住的村民對(duì)古村的資源和歷史環(huán)境的自主保護(hù)的觀念淡薄，為了修繕自家的房屋而破壞古村的整體環(huán)境。同時(shí)大量的村民外出打工，無(wú)心修繕村內(nèi)古老的建筑。

4.古村保護(hù)和開發(fā)經(jīng)費(fèi)不足

建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，必然要以農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。但是沒有專項(xiàng)資金來(lái)保護(hù)和開發(fā)古村旅游項(xiàng)目，章丘20個(gè)省級(jí)傳統(tǒng)村落的保護(hù)基本上靠政府的財(cái)政投入來(lái)支撐，沒有社會(huì)資金和村民自主的投入。

5.環(huán)境衛(wèi)生和安全隱患堪憂

古村雖然設(shè)置了垃圾存放點(diǎn)，但是居民環(huán)境衛(wèi)生意識(shí)較差，仍存在隨意丟放垃圾的現(xiàn)象。木柴秸稈等隨意堆放在古建筑旁邊，很容易引起火災(zāi)，存在著嚴(yán)重的安全隱患。據(jù)實(shí)地考察，章丘20個(gè)傳統(tǒng)村落內(nèi)沒有完善的排水系統(tǒng)，特別是有些古建筑的旁邊道路整修后路面普遍升高，造成了古建筑處于低洼處，積水嚴(yán)重，冬天結(jié)冰，夏天泥濘，不利于出行。

6.發(fā)展旅游缺乏整體規(guī)劃

古村整體公共設(shè)施不齊全，旅游開發(fā)還沒有整體的規(guī)劃。旅游開發(fā)需要考慮多種因素，比如每個(gè)村所特有的與周圍地形的關(guān)系、總體布局、方位、軸線等內(nèi)容。根據(jù)古村的旅游發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)在比較完善的是朱家裕，其次是三德范。

（三）發(fā)展古村文化旅游的機(jī)遇分析

1.新規(guī)劃提供新契機(jī)

章丘撤市設(shè)區(qū)后，以產(chǎn)業(yè)高地、宜居新區(qū)、文旅名城為愿景目標(biāo)，突出泉水特色和泉城風(fēng)貌，做出了“山泉河湖城”②的發(fā)展規(guī)劃?！吧饺雍恰币?guī)劃為古村的文化旅游發(fā)展提供了良好契機(jī)。宏觀的政策有效整合了旅游資源，為古村文化旅游發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。同時(shí)也為部分古村發(fā)展提供了爭(zhēng)取政策、資源、優(yōu)惠的機(jī)遇。比如胡山片區(qū)串聯(lián)起了朱家峪村、太平莊村、馬家峪村和白泉村等古村。特別是白泉古村內(nèi)有一條齊魯古道，是齊魯交界的必經(jīng)之路，村最北邊建有一處“北極臺(tái)”，沿齊魯古道還散落著酒店胡同、繡樓、進(jìn)士樓等古建筑。在規(guī)劃中白泉古村的功能定位是以休閑、度假和歷史文化為主，為大學(xué)園區(qū)提供良好休閑娛樂的空間。

2.古村文化旅游豐富旅游類型

近年來(lái)，古村文化旅游在鄉(xiāng)村旅游中異軍突起，古村落的旅游價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值逐步顯現(xiàn)出來(lái)。正如湯姆林森所言：“小巷、房屋、教堂、工作場(chǎng)所、酒吧與商店這些遠(yuǎn)離商業(yè)或這種文化不會(huì)在五星級(jí)的國(guó)際飯店中顯現(xiàn)出來(lái)，但它會(huì)在大街是旅游中心的地方顯現(xiàn)出來(lái)。這類‘地方性’都是相當(dāng)簡(jiǎn)單的地方，人們?cè)诖诉^著他們的日常生活： 也就是‘家’的日常環(huán)境?！盵1]現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們?cè)絹?lái)越向往鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然環(huán)境和純樸的民風(fēng)民俗。古村不僅具備普通鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)業(yè)觀光、采摘等所有自然元素，而且具有深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的民俗風(fēng)情，既滿足現(xiàn)代人們對(duì)自然生態(tài)美的消費(fèi)需求，而且滿足了現(xiàn)代人們更高、更深層次的文化旅游消費(fèi)需求。

3.外出旅游機(jī)會(huì)增多

伴隨著整體生活水平的不斷提高，人們開始追求更美好、更高層次的文化精神體驗(yàn)需求。法定節(jié)假日制度的執(zhí)行，以及職工帶薪休假制度的落實(shí)，人們的出游機(jī)會(huì)逐漸增多。而近年來(lái)著名旅游景點(diǎn)每到節(jié)假日爆滿，出游成為了人看人的現(xiàn)象，人們更多的選擇出游時(shí)間短、距離近、游客少的地方旅游，尤其是休閑體驗(yàn)機(jī)會(huì)多的地方。恰恰古村文化旅游更符合現(xiàn)代人的需求。

二、發(fā)展古村文化旅游的對(duì)策和建議

在古村文化旅游的開發(fā)中要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，把握機(jī)遇，轉(zhuǎn)化劣勢(shì)，規(guī)避威脅，采取如下對(duì)策及建議。

（一）制定科學(xué)規(guī)劃，力求保護(hù)與開發(fā)雙贏

1.構(gòu)建協(xié)同保護(hù)機(jī)制

政府要出臺(tái)保護(hù)古村文物古跡的文件和實(shí)施方案，按照古建筑保存原貌、保持特色、修舊如舊的原則，制定保存、修繕、環(huán)保的措施，使古村的保護(hù)有法可依、有章可循。對(duì)古建筑登記造冊(cè)，劃定保護(hù)范圍，配專人管理。凡登記整理過的文史資料、物品，均應(yīng)妥善保管，嚴(yán)禁私自販賣。嚴(yán)禁一切亂批亂建房屋行為，對(duì)現(xiàn)有歷史建筑，未經(jīng)許可，不得拆毀、改建。保護(hù)區(qū)域內(nèi)所有建筑設(shè)施確需改動(dòng)或修建的，均須書面請(qǐng)示，經(jīng)政府審查同意并依法申報(bào)上級(jí)歷史文物管理部門，批準(zhǔn)后方可實(shí)施。修繕時(shí)要保證局部建筑的獨(dú)特性和完整性。保護(hù)區(qū)域內(nèi)嚴(yán)禁亂扔廢棄物，嚴(yán)禁亂排污水，亂倒垃圾，亂堆亂放雜物等。拓寬古村保護(hù)的融資渠道，以政府的專項(xiàng)資金為引導(dǎo)，引入社會(huì)資金，以確保古村保護(hù)的經(jīng)費(fèi)支持。依托章丘大學(xué)城，充分利用大學(xué)生資源，建立古村保護(hù)的公益組織。同時(shí)，邀請(qǐng)歷史學(xué)、考古學(xué)、建筑學(xué)等專家參與古村開發(fā)保護(hù)的規(guī)劃。充分調(diào)動(dòng)古村居民的積極性，村民是民俗文化的傳承主體，提高村民對(duì)當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)的欣賞和認(rèn)同程度。對(duì)古建筑、文物的擁有者給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人，同時(shí)加強(qiáng)相關(guān)文化古跡保護(hù)知識(shí)的培訓(xùn)，提高居民對(duì)文物古跡的保護(hù)意識(shí)。不斷提高居民的生活水平，豐富文化生活，調(diào)動(dòng)居民保護(hù)古村的積極性。

2.創(chuàng)新合作開發(fā)模式

制定旅游規(guī)劃，發(fā)揮政府作用。制定古村文化旅游規(guī)劃時(shí)，要充分挖掘文物古跡的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，充分發(fā)揮政府的宏觀指導(dǎo)作用，注重環(huán)境效益和社會(huì)效益，因此，在開發(fā)中要維持古村的原生態(tài)、本真性。挖掘民俗風(fēng)情，注重村民參與。提高古村村民參與各項(xiàng)規(guī)劃與決策的廣度和深度，積極引導(dǎo)古村中古民居、古建筑、古文物等的所有者參與本村旅游項(xiàng)目的合作開發(fā)，并優(yōu)先獲得就業(yè)機(jī)會(huì)。提高村民參與經(jīng)營(yíng)管理的程度，村民作為當(dāng)?shù)氐男袨橹黧w，積極參與古村落旅游的開發(fā)項(xiàng)目，增強(qiáng)古村的活力。引入市場(chǎng)化機(jī)制，實(shí)行企業(yè)運(yùn)作。在法律和政策規(guī)定的經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)，給予企業(yè)充分的自由，將融資、招商、銷售等方面全部轉(zhuǎn)交企業(yè)，實(shí)行企業(yè)化的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。通過企業(yè)的規(guī)劃、決策、管理推動(dòng)古村旅游開發(fā)項(xiàng)目的具體落實(shí)和可持續(xù)發(fā)展。

3.加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)

綠水青山就是金山銀山。生態(tài)環(huán)境不僅是不可逾越的紅線而且是不能突破的底線，古村的保護(hù)和開發(fā)要注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游業(yè)發(fā)展相結(jié)合，營(yíng)造宜居、宜游的旅游環(huán)境。硬件上加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。完善古村的供水、排水、供電和垃圾處理設(shè)施，安裝道路指示牌、景區(qū)解說指示牌、景區(qū)景觀照明燈等，新建停車場(chǎng)、旅游廁所等，建設(shè)住宿、餐飲、商貿(mào)、娛樂在內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施，軟件上政府加強(qiáng)管理和引導(dǎo)。引導(dǎo)村民保護(hù)好古村周邊的自然生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好、天人合一、古香古色的古村旅游景區(qū)。

（二）挖掘古村文化資源價(jià)值，打造特色品牌

1.轉(zhuǎn)變古村開發(fā)的傳統(tǒng)思維模式

古村的開發(fā)不能簡(jiǎn)單停留在游覽古祠堂、古書院、古廟宇、古建筑等方面，要從文化提升和產(chǎn)業(yè)融合的新視角來(lái)設(shè)計(jì)和布局。重點(diǎn)深挖古村留存下來(lái)的獨(dú)具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，結(jié)合現(xiàn)代文化旅游，重新恢復(fù)其生命力，充分展現(xiàn)當(dāng)代文化價(jià)值。還要研究古村與現(xiàn)代都市的文化融合情況以及與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的情況。古村在文化旅游開發(fā)中，通過文化提升、改善生態(tài)環(huán)境和完善配套設(shè)施等方面與現(xiàn)代都市、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)。

2.提升古村文化旅游品質(zhì)

文化引領(lǐng)是古村發(fā)展旅游的必然，而“古”又是吸引游客的重要元素。因此，在古村開發(fā)的過程中邀請(qǐng)歷史專家、建筑專家、民俗專家、飲食專家、旅游專家等對(duì)古村的歷史文化資源進(jìn)行梳理與整合，按照“歷史為脈、文化為核、古村為景”的發(fā)展思路，推動(dòng)古村文化與旅游互動(dòng)發(fā)展。以古村特色為基礎(chǔ)，創(chuàng)造性地開發(fā)明清建筑文化游、飲食文化游、科舉文化游等豐富多樣的民俗風(fēng)情旅游項(xiàng)目。游客來(lái)古村旅游，除了觀光、攝影，更多的是領(lǐng)略風(fēng)土人情。通過一系列“參與性”的旅游項(xiàng)目，讓游客既能休閑康樂、又能留得住鄉(xiāng)愁。

3.打造古村特色品牌

俗話說“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，古村的旅游開發(fā)要有品牌意識(shí)，要在塑造品牌和經(jīng)營(yíng)品牌上下功夫。不同的古村擁有的文物古跡不同，根據(jù)古村歷史文化、民俗風(fēng)情、地域特性等特點(diǎn)，著力打造古村特色品牌形象。比如古村三德范，主要文化旅游資源是廟宇建筑和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——三德范芯子，這是古村的特色所在。將這兩大類文化旅游資源與田園風(fēng)光等鄉(xiāng)村旅游元素有機(jī)融合，深入挖掘古文化特質(zhì)，最大限度地拓展、延伸旅游價(jià)值，打造以三德范芯子為旅游核心的文化古村落的品牌形象。

（三）培養(yǎng)新型特色專業(yè)人才，提升服務(wù)質(zhì)量

1.發(fā)展產(chǎn)業(yè)留住人才

挖掘村里資源，注重項(xiàng)目開發(fā)， 發(fā)揮村內(nèi)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)， 創(chuàng)建一批科學(xué)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)促進(jìn)旅游發(fā)展，以旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提升，從而留住外出人才。古村的條件不同、情形不同，因此，要充分發(fā)揮古村的資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)，從而發(fā)展不同的產(chǎn)業(yè)。比如文祖可以利用7個(gè)省級(jí)傳統(tǒng)村落的優(yōu)勢(shì)，依托大學(xué)城，充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化資源，以打造“文旅特色小鎮(zhèn)”為發(fā)展目標(biāo)，建立和完善現(xiàn)代物流、自然生態(tài)、休閑康樂、文旅產(chǎn)業(yè)群。

2.培養(yǎng)專業(yè)服務(wù)人員

對(duì)從業(yè)人員定期培訓(xùn)，不斷提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)能力。開展旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)，定期組織相關(guān)人員到古村旅游景點(diǎn)參觀學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)定期學(xué)習(xí)《旅游法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)，進(jìn)行考核，考核通過方可繼續(xù)從事旅游行業(yè)的工作。設(shè)置合理的人才引進(jìn)獎(jiǎng)酬制度，吸引品牌形象設(shè)計(jì)、廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、導(dǎo)游人員等高素質(zhì)的旅游專業(yè)人員。組建黨員志愿服務(wù)隊(duì)，充分發(fā)揮古村黨支部作用，組建“道路巡邏”、“咨詢服務(wù)”、“交通維護(hù)”等黨員志愿服務(wù)隊(duì)，在景點(diǎn)路口開展向?qū)?、義務(wù)宣傳、治安巡邏等志愿服務(wù)。

（四）融入?yún)^(qū)域合作旅游環(huán)境，加大宣傳力度

1.加強(qiáng)旅游項(xiàng)目合作

充分發(fā)揮章丘的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和旅游資源優(yōu)勢(shì)，有效整合旅游資源。充分利用章丘對(duì)外宣傳歷史文化的金色名片——國(guó)家考古遺址公園章丘城子崖遺址，宣傳推廣章丘其它古村，讓潛在的游客知曉古村文化，產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，計(jì)劃旅游線路，付諸實(shí)施。同時(shí)擴(kuò)大區(qū)域旅游合作范圍，與濟(jì)南、萊蕪、淄博等旅游景點(diǎn)加強(qiáng)合作，根據(jù)旅游路線長(zhǎng)短、季節(jié)變化優(yōu)化配置、科學(xué)整合資源，凸顯獨(dú)具章丘特色的旅游產(chǎn)品，不斷提升古村旅游的知名度和美譽(yù)度。

2.加大宣傳投入

利用山東、濟(jì)南、章丘等電視媒介，投放章丘古村形象宣傳片，通過制作微電影、微視頻等宣傳章丘古村旅游。加大與省內(nèi)各大報(bào)紙如大眾日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)、濟(jì)南日?qǐng)?bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、都市女報(bào)等合辦旅游專欄的力度，全方位、多角度宣傳章丘旅游產(chǎn)品和線路，以適應(yīng)多元市場(chǎng)和多樣需求的發(fā)展趨勢(shì)。

3.合理利用互聯(lián)網(wǎng)資源

古村與現(xiàn)代信息化并不矛盾，在互聯(lián)網(wǎng)條件下信息化能夠讓古村大放異彩，開通旅游局官方網(wǎng)站、微博和微信公眾平臺(tái)。根據(jù)游客的特點(diǎn)，選擇不同的媒介，設(shè)立古村自身的門戶網(wǎng)站，游客通過登錄微信客戶端掃描二維碼來(lái)了解古村的基本相關(guān)信息。

4.引入現(xiàn)代營(yíng)銷理念

借助舌尖III宣傳的章丘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——章丘鐵鍋，“勇于制造輿論焦點(diǎn)，敢于標(biāo)新立異，正確有序、科學(xué)合理地引導(dǎo)旅游市場(chǎng)借力發(fā)展?！盵2]旅游者是最大的宣傳團(tuán)隊(duì)，搭建游客、企業(yè)、政府快速信息交換的信息平臺(tái)，鼓勵(lì)游客撰寫發(fā)表游覽體會(huì)與心得，以游客帶動(dòng)游客的方式宣傳古村旅游。同時(shí)設(shè)置當(dāng)?shù)孛袼椎恼褂[場(chǎng)所，讓游客有身臨其境的感覺，最大限度地為游客提供體驗(yàn)參與的機(jī)會(huì)，如民俗表演類、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)、古村婚俗、祠堂祭祖等項(xiàng)目。增強(qiáng)對(duì)年輕游客的吸引力。

獨(dú)特的自然山水資源和歷史文化資源是章丘的立區(qū)之本、強(qiáng)區(qū)之要。大力推進(jìn)歷史文化保護(hù)，按照點(diǎn)、線、面的思路，加強(qiáng)古村落的挖掘、梳理和保護(hù)，形成科學(xué)、系統(tǒng)的保護(hù)體制。充分利用古村的歷史文化價(jià)值，科學(xué)地發(fā)展文化旅游，真正做到既保護(hù)文化資源，又能給古村發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)古村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

①撤市設(shè)區(qū)后,章丘主動(dòng)融入省會(huì)濟(jì)南,順勢(shì)提出交通、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、城鎮(zhèn)“四大提升工程”。

②山——連接古城與新城,打造精神信仰歷史民俗文化地標(biāo)；泉——打造國(guó)內(nèi)一流的明水古城國(guó)際泉水旅游度假區(qū)；河——繡源河定位世界級(jí)城市濱水文化旅游度假區(qū)風(fēng)貌；湖——“三湖濕地”將成為高端商務(wù)生態(tài)休閑綜合體；城——打造最具活力與吸引力的產(chǎn)城融合片區(qū)。