基于多元構(gòu)建的武漢城市旅游宣傳創(chuàng)新設(shè)計(jì)

王 純，張慧娟

2017年中國(guó)研究院對(duì)中國(guó)旅游城市吸引力進(jìn)行綜合評(píng)估，在最新發(fā)布的《中國(guó)旅游城市吸引力排行榜》中武漢位于第八。2017年武漢榮獲“全國(guó)文明城市”稱號(hào)，2018年是湖北旅游施工年，實(shí)施“形象提升”工程是其中重點(diǎn)工程之一。為宣傳武漢文明城市形象，挖掘武漢地域文化資源，從武漢景點(diǎn)建筑形態(tài)的設(shè)計(jì)提煉入手，在城市旅游視覺傳播上導(dǎo)入立體化的表現(xiàn)形式，提升城市視覺形象內(nèi)涵，促進(jìn)武漢旅游商品的升級(jí)與創(chuàng)新，充分展示武漢旅游商品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推動(dòng)武漢旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、城市旅游宣傳產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)日漸成熟，通過(guò)了解特色風(fēng)俗文化、欣賞歷史遺跡而購(gòu)買的旅游宣傳紀(jì)念品顯得尤為重要，它傳遞和表達(dá)著某種信息，旅游紀(jì)念品在一定程度上是城市旅游形象的延伸，設(shè)計(jì)具有城市旅游形象特色的旅游產(chǎn)品，游客欣賞紀(jì)念品的過(guò)程就是對(duì)城市旅游形象再加強(qiáng)的過(guò)程。目前我國(guó)在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)方面同質(zhì)化嚴(yán)重，在查找的資料中發(fā)現(xiàn)武漢旅游城市文化類的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)與開發(fā)方面存在很多不足，產(chǎn)品類型單一缺乏創(chuàng)新性，多以明信片和城市地圖為載體，用手繪或者矢量插畫的方式表現(xiàn)如《手繪武漢小吃》《手繪武漢明信片大武漢》《吾城武漢》等，這些旅游宣傳紀(jì)念品除了插畫元素，實(shí)際信息量太少不實(shí)用，二維平面化設(shè)計(jì)檔次不高。雖然個(gè)別學(xué)者從提升武漢城市觀光旅游產(chǎn)品這個(gè)視角具有一定的探討，但就展現(xiàn)武漢城市旅游產(chǎn)品在信息圖形設(shè)計(jì)方面顯得貧乏，對(duì)武漢城市文化宣傳缺少實(shí)質(zhì)性的干貨信息，需要深度考察武漢城市發(fā)展和文化內(nèi)涵，以更豐富更全面的形式展現(xiàn)一個(gè)立面的武漢形象。

國(guó)外及港臺(tái)城市宣傳類立體出版物尤其是立體書的傳播廣度遠(yuǎn)超于中國(guó)內(nèi)地，美國(guó)兒童立體書藝術(shù)家和紙藝工程師Robert Sabuda設(shè)計(jì)的《The beautiful American》用立體結(jié)構(gòu)的形式詮釋了美國(guó)最為經(jīng)典的城市形象，從金門大橋到拉什莫爾山的自由女神像以場(chǎng)景式的立體紙藝結(jié)構(gòu)給人強(qiáng)烈的視覺震撼。香港設(shè)計(jì)師劉斯杰的《香港彈起》，講述了香港城市發(fā)展逐漸流逝的代表性建筑，濃縮了香港的歷史和文化，他制作了6款極具香港特色的紙雕，包括廣式唐樓、木屋、徙置區(qū)、九龍城寨、公屋和商住洋樓，立體地呈現(xiàn)了建筑物的結(jié)構(gòu)、外貌、內(nèi)觀及其它細(xì)節(jié)，隨后該作者設(shè)計(jì)了以長(zhǎng)城、兵馬俑、渾天儀、敦煌石窟、故宮、鳥巢為場(chǎng)景的《中國(guó)彈起》，這是一本以立體形式呈現(xiàn)、宣傳中國(guó)國(guó)家形象、弘揚(yáng)中華文化的創(chuàng)意之作。目前內(nèi)地立體出版物的設(shè)計(jì)與制作、推廣與營(yíng)銷還處于起步階段，設(shè)計(jì)領(lǐng)域較窄，為數(shù)不多的本土作品大都集中于兒童讀物，少數(shù)媒體廣告夾帶其中，屬于尚未被公眾熟識(shí)的新型傳播媒介，借鑒國(guó)外和港臺(tái)城市優(yōu)秀案例?？萍夹畔⒌陌l(fā)展將推動(dòng)城市文化產(chǎn)品的表現(xiàn)方式，在旅游宣傳的文創(chuàng)產(chǎn)品中敦煌有禮團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作的AR魔幻明信片，運(yùn)用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方式手機(jī)掃描讓平面的明信片在手機(jī)端立體呈現(xiàn)，兩個(gè)飛天女圍繞敦煌莫高窟標(biāo)志性建筑九層塔翩翩起舞，并和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景融合在了一起，增強(qiáng)用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)性。

二、武漢城市宣傳品的多元化構(gòu)建思路

武漢城市宣傳品的多元化構(gòu)建思路即從多元化的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式和多元化的信息設(shè)計(jì)方法來(lái)構(gòu)建。城市旅游信息是一個(gè)包含了地理、歷史、文化等諸多因素的龐大而復(fù)雜的信息系統(tǒng)。多元信息構(gòu)建即為了整合武漢城市文化信息，豐富城市整體形象，需要對(duì)武漢非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素、近現(xiàn)代優(yōu)秀革命文化元素、楚文化元素、武漢地域特色楚文化的發(fā)展、武漢知名旅游地標(biāo)元素、武漢地方特色美食文化元素等多維度進(jìn)行信息收集，盡可能從深層次展現(xiàn)武漢的城市發(fā)展和文化內(nèi)涵。基于信息構(gòu)建具體從城市地標(biāo)建筑、城市歷史名人、城市人文科技等方面著手視覺表現(xiàn)，以城市旅游需求為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)出直觀有旅游信息內(nèi)容的武漢城市旅游產(chǎn)品，合理呈現(xiàn)交通、餐飲、購(gòu)物等信息，提升信息傳遞效率，凸顯城市特色，向游客高效傳達(dá)需求信息的方法。多元化的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式即挖掘武漢城市旅游宣傳產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式，從空間上利用紙藝空間造型構(gòu)建立體想象、從感官上運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)、從載體上使用生活文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)化城市印象，讓設(shè)計(jì)指引大眾直觀、趣味的解讀信息，為武漢城市與大眾搭建起一座溝通的橋梁，使武漢城市相關(guān)信息得到更好的傳播與交流。

三、武漢城市旅游宣傳產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式

1.利 用紙藝空間造型構(gòu)建立體想象

充分研究紙張立體造型設(shè)計(jì)方法（翻翻、拉拉、彈起、造型）等，根據(jù)武漢城市相關(guān)不同場(chǎng)景類型設(shè)計(jì)翻拉式、劇場(chǎng)式的紙藝立體結(jié)構(gòu)創(chuàng)造城市立體空間想象，根據(jù)城市信息和宣傳圖文進(jìn)行附加式的立體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，通過(guò)立體化的武漢城市形象表現(xiàn)方式，消除外來(lái)者對(duì)城市的陌生感，力圖新穎、快速、準(zhǔn)確的向大眾傳達(dá)武漢城市整體印象和旅游特色?！都埳衔錆h》武漢城市旅游宣傳立體書將武漢的自然景致，風(fēng)土民情以及多元文化等現(xiàn)場(chǎng)感帶進(jìn)立體畫面中，翻開每一頁(yè)都能充分享受與書本之間的互動(dòng)，帶來(lái)不同于平面書的體驗(yàn)，全書設(shè)計(jì)了八大場(chǎng)景，包括黃鶴樓、漢口火車站、戶部巷、東湖綠道、長(zhǎng)江大橋、辛亥革命紀(jì)念館、光谷廣場(chǎng)和武漢大學(xué)，紙上武漢之東湖綠道宣傳頁(yè)，每幅立體場(chǎng)景都以獨(dú)特的視角、呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)、外貌、內(nèi)頁(yè)結(jié)構(gòu)及其他細(xì)節(jié)，各頁(yè)面安插許多匠心獨(dú)具的立體小翻頁(yè)，向三維空間發(fā)展。如圖1所示。

圖1 紙上武漢之東湖綠道

2.運(yùn) 用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)

武漢城市宣傳系列產(chǎn)品可以以立體化的武漢城市形象表現(xiàn)方式，提升旅游宣傳產(chǎn)品價(jià)值，便于收藏。除了運(yùn)用立體書的視覺表現(xiàn)形式還可以運(yùn)用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)從聲音、動(dòng)態(tài) 3D等方面多維展現(xiàn)武漢文化特色，在字繪中國(guó)之《字繪武漢》書中以城市文化為主題字繪為切入點(diǎn)，采用最易懂的設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋城市元素文化符號(hào)，展現(xiàn)人文景色的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，并將AR技術(shù)應(yīng)用在此書上，立體書與數(shù)字技術(shù)融合，既保留了傳統(tǒng)圖書的觸摸式體驗(yàn)，又能提供更具現(xiàn)場(chǎng)感的視聽沖擊，更有效的提升受眾閱讀體驗(yàn)。景觀簡(jiǎn)介以真人朗讀，并配有武漢本地民謠歌手馮翔演唱原創(chuàng)歌曲《六渡橋》《漢陽(yáng)門花園》。用手機(jī)掃描“黃鶴樓”三個(gè)大字，就會(huì)看見立體化的黃鶴樓立即展現(xiàn)在眼前，并有黃鶴從中飛出，栩栩如生呈現(xiàn)漢字里的武漢，文字設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為 3D動(dòng)態(tài)圖形，讓武漢城市從多感官角度得到更豐富的認(rèn)識(shí)。

3.使 用生活文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)化城市印象

武漢城市旅游宣傳創(chuàng)新設(shè)計(jì)需要利用文創(chuàng)產(chǎn)品的生活化和實(shí)用性來(lái)優(yōu)化外來(lái)者對(duì)武漢城市的印象，讓消費(fèi)者更有參與感，也可以作為武漢城市文化交流的禮品。武漢這個(gè)具有鮮明個(gè)性化特征的城市，黃鶴樓、長(zhǎng)江大橋等自然成為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要元素，隨著城市發(fā)展新地標(biāo)的建設(shè)，城市形象宣傳文創(chuàng)類產(chǎn)品的內(nèi)容也會(huì)得到更新。如圖2所示，《紙上武漢》文創(chuàng)系列如杯子、隱形眼鏡盒、徽章、立體卡片等，以武漢優(yōu)秀歷史文化建筑為主體，把帶有武漢印記的生活用品融入到現(xiàn)實(shí)生活中，讓武漢城市的文化元素和歷史景觀隨時(shí)隨地可見，是對(duì)武漢城市形象的動(dòng)態(tài)宣傳和活態(tài)延續(xù)，可把文創(chuàng)產(chǎn)品和各旅游景點(diǎn)周邊產(chǎn)品銷售部門產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從更大范圍拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的輸出方向。

圖2 紙上武漢系列文創(chuàng)產(chǎn)品

四、武漢城市宣傳信息圖形設(shè)計(jì)方法

1.武 漢城市地標(biāo)建筑信息符號(hào)化

圖形符號(hào)作為一種特殊的信息傳遞是一種表意的形式。它的優(yōu)勢(shì)在于能夠便捷、快速、無(wú)障礙的傳遞出作者想表達(dá)的信息,更是設(shè)計(jì)作品中沒有爭(zhēng)議性的視覺焦點(diǎn)。當(dāng)今時(shí)代是大數(shù)據(jù)時(shí)代，過(guò)多的信息容易讓讀者視覺疲勞，所以在城市地標(biāo)景點(diǎn)介紹上采用了大量的圖形符號(hào)來(lái)傳達(dá)信息才能被大眾所接受。在武漢城市宣傳品《紙上武漢》之辛亥革命紀(jì)念館視覺信息設(shè)計(jì)中，把地址、電話、公交路線符號(hào)化，還加入了二維碼元素，這種具有親和力和時(shí)代感的信息呈現(xiàn)方式，更容易拉近作者、書籍與讀者之間的距離,也進(jìn)一步增強(qiáng)了傳達(dá)信息的有效性和持久性。武漢城市高樓建設(shè)高度越長(zhǎng)越快，令人欣喜不已，改革開放大大加快了城市建設(shè)的速度與高度。如圖3所示，在《迷失武漢》系列作品中運(yùn)用矢量化的武漢高樓圖形排列成柱狀圖進(jìn)行高度的橫向?qū)Ρ龋⒏綆嚓P(guān)數(shù)據(jù)信息，斜向色塊的搭配更能凸顯發(fā)展中的武漢城市高度。

2.武 漢城市歷史名人信息敘事化

作為“九省通衢”的武漢，可謂群賢畢至、才俊薈萃。時(shí)間和歷史，是檢驗(yàn)一切的試金石。城市歷史上中的名人，往往成為城市人文靈魂的亮點(diǎn)。如在《迷失武漢》系列作品中對(duì)于武漢名人欄目中選取了李娜作為武漢的城市代表人物，并根據(jù)李娜的履歷、報(bào)道以及她的自傳《獨(dú)自上場(chǎng)》，梳理思路，設(shè)計(jì)了一系列可視化的敘事化信息，通過(guò)圖文有機(jī)結(jié)合的可視化設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)明扼要而生動(dòng)的詮釋了李娜30年的人生故事，與眾不同的成才之路、跌宕起伏的賽場(chǎng)傳奇、不離不棄的愛情誓言、以及那些不為人知的酸甜苦辣。當(dāng)然，還有李娜站在巔峰之上的人生感悟。從武漢到北京、從北京到墨爾本、巴黎、倫敦、紐約……大滿貫冠軍一路走來(lái)不易，榮耀的背后是超乎常人的努力和付出。

圖3 迷失武漢之江城高度

3.武 漢城市人文科技信息插圖化

城市文化反映城市的精神狀態(tài)，是城市居民的生活方式，是城市文明程度的集中體現(xiàn)，決定了城市品位和城市發(fā)展?jié)摿?。城市人文科技信息需要借助于可視化插圖得到清晰展現(xiàn)，讓文本形象化。《迷失武漢》中以“大話武漢”為主題設(shè)計(jì)了一系列的武漢城市人文科技信息插圖。言之鑿鑿的數(shù)據(jù)，娓娓而談的故事，以及各種繪聲繪色、生動(dòng)有趣的可視化圖表，將武漢的人物科技信息描述得一點(diǎn)也不沉悶乏味。恰到好處的圖標(biāo)和數(shù)據(jù)可視化對(duì)數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要，可以揭示出城市數(shù)據(jù)內(nèi)在的錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。將城市得天獨(dú)厚的特性，如高校資源、碼頭文化、交通優(yōu)勢(shì)以及方言和小吃文化都通過(guò)一種新穎的方式呈現(xiàn)出來(lái)，容易形成話題性，也非常適合現(xiàn)代化的傳播方式。

4.武 漢城市宣傳版面設(shè)計(jì)

圖片的排版和應(yīng)用能在很大程度上加強(qiáng)內(nèi)容的藝術(shù)表現(xiàn)，把文字編排和圖片相結(jié)合在一起，會(huì)對(duì)讀者的視覺產(chǎn)生沖擊，迅速抓住讀者的眼球。在版式上注意信息秩序化、時(shí)空層次化、信息圖形多維化，《紙上武漢》立體書中的圖文版式以傳達(dá)地標(biāo)景點(diǎn)信息為主要目的，考慮版式的整體效果，給讀者以清晰、直觀的視覺印象。背景的環(huán)境色、互補(bǔ)色搭配以及小插頁(yè)相近色的搭配都是需要考慮的。如圖4所示，在《紙上武漢》之長(zhǎng)江大橋版面設(shè)計(jì)中利用了對(duì)色彩的面積對(duì)比以及協(xié)調(diào)性，達(dá)到吸引讀者的目的，也能更進(jìn)一步加深讀者對(duì)武漢景點(diǎn)建筑的認(rèn)識(shí)和印象。

圖4 紙上武漢之長(zhǎng)江大橋版面設(shè)計(jì)

五、結(jié) 語(yǔ)

武漢城市旅游宣傳設(shè)計(jì)需要深度挖掘武漢城市文化背景，獲得具有地域特征的圖形元素和宣傳信息可視化元素，在視覺表現(xiàn)上使武漢城市地標(biāo)建筑信息符號(hào)化、城市歷史名人信息敘事化、人文科技信息插圖化。深度研究立體紙藝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與視覺表現(xiàn)方法，利用紙藝空間造型構(gòu)建立體想象，將用于信息構(gòu)建的城市圖形元素、文字資料運(yùn)用合適的立體結(jié)構(gòu)布局在載體中，借助立體化的互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)加深對(duì)武漢城市的認(rèn)識(shí)。運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)，使信息構(gòu)建及科技手段用多感官的方式展現(xiàn)。通過(guò)圖解的視覺語(yǔ)義、立體的書籍裝幀形態(tài)和多元的媒體呈現(xiàn)探討準(zhǔn)確傳達(dá)城市旅游景點(diǎn)信息及更直觀的城市旅游視覺印象的方式，結(jié)合特色的包裝設(shè)計(jì)和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣武漢城市文化，制作更多突出生活性、互動(dòng)性、故事性的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，使城市旅游的創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為大眾與武漢文明城市之間的橋梁，構(gòu)建人與城市的和諧生活。