蘇州古城懷舊旅游精品項目開發(fā)

褚亞瑾

蘇州古城懷舊旅游開發(fā)可以利用蘇州園林及大運河蘇州段兩個世界遺產(chǎn)資源，開發(fā)、整合包裝面向國際游客的遺產(chǎn)旅游精品線路。以世界級文化遺產(chǎn)旅游資源為引領(lǐng)，深度開發(fā)蘇州非遺文化、吳文化等資源，打造深度體驗為主的特色懷舊旅游產(chǎn)品，提升蘇州古城的旅游吸引力。

蘇州古城懷舊文化濃厚，懷舊旅游資源豐富，但是很少有學(xué)者去研究蘇州古城懷舊旅游，它們沒有被深度開發(fā)，也沒有有效整合，只是被動地接受旅游者的到訪，讓懷舊旅游者自己去挖掘其中的情感元素，而沒有主動勾起旅游者的懷舊情結(jié)。

一、創(chuàng)新園林游

對蘇州園林的開發(fā)與利用，筆者通過調(diào)研走訪建議在目前實行“預(yù)約制”的基礎(chǔ)上，探索與挖掘園林背后的文化內(nèi)涵，逐步推出更具“蘇式生活”韻味的私人訂制服務(wù)。比如，針對列入世界文化遺產(chǎn)名錄的古城內(nèi)8個古典園林，通過策劃、包裝與宣傳，改變純粹感受造園技藝的重復(fù)性體驗，形成“一園一品”的深度體驗。

對于未列入世界文化遺產(chǎn)名錄的蘇州園林，應(yīng)在有效保護的前提下，探索園林管理單位對園林的創(chuàng)新管理與利用方式。根據(jù)園林景點本身的等級、環(huán)境容量及文化內(nèi)涵，在保護得當(dāng)?shù)那疤嵯?，開展品牌發(fā)布會、會議、企事業(yè)活動等內(nèi)容，在創(chuàng)收的同時宣傳蘇州園林文化與旅游形象。例如，2015年，歐洲最頂尖、美國銷量最大的頂級時尚品牌“阿瑪尼”，在蘇州的世界文化遺產(chǎn)拙政園舉辦了其專屬品牌高端定制香水“蘇州.牡丹（Pavilion Suzhou）”的全球發(fā)布儀式。蘇州古典園林的內(nèi)在活力在傳統(tǒng)與時尚的碰撞中被激發(fā)，也賦予國際時尚品牌更多的人文內(nèi)涵。

在園林使用者的管理方面，根據(jù)規(guī)劃，在不影響園林正常業(yè)務(wù)管理的前提下，可以嘗試周末對預(yù)約公眾免費開放。由本地員工擔(dān)當(dāng)導(dǎo)游，向游客介紹暢園，并結(jié)合本園文化，通過宣傳冊、紀(jì)念品等方式推薦與園林相關(guān)的紀(jì)念品等。定期舉辦以“古典園林與文化”為主題的沙龍服務(wù)，通過互聯(lián)網(wǎng)向公眾開放直播，強化文化氛圍。

二、特色街巷游

蘇州的街巷比北京的胡同歷史更久遠，很多街巷都有各種動人的傳說故事，街巷中不僅有名人故居，還有許多與民間信仰、禮俗有密切聯(lián)系的寺廟、祠堂、義莊、書院和會館等古建筑，即便是小如井欄圈、界石以及刻有銘文、圖案的磚瓦，都足夠耐人尋味，引發(fā)游客的思古幽情。因此，我們對古城懷舊旅游線路的開發(fā)，不能單一開發(fā)遺產(chǎn)內(nèi)部，還要以遺產(chǎn)地為中心，營造一個遺產(chǎn)文化氛圍，建立歷史文化休閑街區(qū)。在圍繞遺產(chǎn)設(shè)立的這個街區(qū)里面，盡量包含原住居民和他們的一些生活場景，也可以融入一些蘇州特有的核雕、蘇繡、緙絲、香山幫建筑技藝等進行展示。蘇州眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蓄積了不同歷史時代的精粹，保留了最濃縮的民族和地域特色，承載了過去，孕育著未來。

三、博物館旅游

博物館主要是通過搜集、保管、研究以及陳列有關(guān)文化、歷史、藝術(shù)、科技等方面的文物或者標(biāo)本，向全社會的人們?nèi)フ故疽粋€國家或者民族的文明，與此同時，對人們進行國民教育、科普宣傳以及歷史文化和藝術(shù)熏陶。蘇州懷舊旅游，園林、古寺、老街大概是游客必去的地方。除了這些，蘇州的博物館也非常值得一去。蘇州擁有數(shù)十家不同類型的大型博物館，豐富的展品展現(xiàn)了這座城市的方方面面。據(jù)不完全統(tǒng)計，古城內(nèi)官方、民間、準(zhǔn)博物館等不同類型的博物館數(shù)量約24個，基本形成“博物館群”，各博物館應(yīng)形成各具特色的蘇式產(chǎn)品，并加大力度推廣宣傳，使游人可賞、可玩、可購，創(chuàng)造出區(qū)別于園林景點的別樣懷舊文化體驗。懷舊旅游者可以在蘇州博物館里探尋蘇州古城的歷史，在東吳博物館感受蘇州深厚的文化歷史底蘊和精湛的技藝水平，在革命博物館了解蘇州地區(qū)紅色革命斗爭史，在昆曲博物館欣賞傳統(tǒng)戲曲的魅力，在蘇州絲綢博物館見證蘇州讓人驚嘆的精湛的絲織工藝，在蘇州碑刻博物館體驗蘇州悠久的歷史沿革。

四、環(huán)古城水上游

古往今來，無數(shù)商賈巨古、文人墨客都對江南水鄉(xiāng)的風(fēng)韻念念不忘。游湖泛舟、品茗聽曲，更是眾多游人寄情于水鄉(xiāng)的共同之處。毋庸置疑，水鄉(xiāng)韻味就是蘇州民俗文化的精華。環(huán)古城的河水綿延數(shù)十里，粉墻黛瓦、古橋流水、垂釣的閑人、紅紅的燈籠，還有打著油紙傘的吳地姑娘組成了一道水上文化長廊，似一幅生動的長卷，展現(xiàn)了蘇州的古韻今風(fēng)，引起懷舊旅游者的無限遐想。除陸路街巷外，水上街巷也是蘇州古城街巷系統(tǒng)的重要組成部分。為此，可嘗試引入水上自行車等，改變傳統(tǒng)坐大船、景點固定的觀光模式。甚至可以將古城內(nèi)部游線通過大運河聯(lián)系沿線城市，形成區(qū)域聯(lián)動大格局。蘇州古城水上懷舊旅游的開發(fā)，不僅可以起到有效組織游人的作用，同時還可以活化城市旅游空間結(jié)構(gòu)的核心部分，使古城的水鄉(xiāng)風(fēng)情充分展現(xiàn)在游人面前。

截至目前，蘇州古城區(qū)共有9家游船公司、87艘游船經(jīng)營水上旅游，年接待游客量約150萬人次，經(jīng)營收入約2 500萬元。蘇州水上旅游公司也在醞釀通過加大投資和拓展經(jīng)營的方式，重點針對懷舊旅游者和市民的個性化需求，開發(fā)不同檔次的水上旅游產(chǎn)品；優(yōu)化水上旅游線路，陸續(xù)開發(fā)一系列以“水上游+園林”“水上游+古鎮(zhèn)”為代表的水陸聯(lián)動深度游產(chǎn)品，逐步實現(xiàn)內(nèi)外城河旅游的無縫對接，同時依托蘇州豐富的水網(wǎng)，拓展與上海、杭州等周邊城市水上旅游的連接，不斷提升蘇州水上游的

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體驗度，高標(biāo)準(zhǔn)打造古城休閑觀光為特色精品的懷舊旅游線路。

五、姑蘇夜游

夜間懷舊旅游產(chǎn)品主要類型有夜景觀、夜訪問、夜表演和夜游玩，每種類型都有比較成熟的開發(fā)模式，許多城市在夜產(chǎn)品開發(fā)方面有很多成功案例可以借鑒。蘇州古城區(qū)夜間懷舊旅游產(chǎn)品主要有夜景觀、夜休閑，如夜逛平江路、山塘街，還有極少量的夜游玩，如網(wǎng)師園夜游等。總體來講，蘇州夜間懷舊旅游產(chǎn)品類型較單一，不夠豐富，吸引力及體驗性不強。在現(xiàn)有夜景觀、夜間實景演出基礎(chǔ)上，加強夜表演與民俗活動、非遺民俗串聯(lián)體驗等夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)，筆者建議懷舊夜游開發(fā)主要方向如下。

夜間國粹體驗（非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）：昆曲、刺繡、書法、古琴、國畫、中醫(yī)、針灸等。

夜間時尚休閑：寺廟夜間拜觀（素齋品嘗、放水燈祈福等）、吳門醫(yī)派康療養(yǎng)生、國學(xué)文化沙龍等。

夜間奇妙之旅：在原有的夜間游園（網(wǎng)師園、盤門）基礎(chǔ)上，可增加博物館、展覽館等場館夜間開放。

水上夜間游覽：護城河與古運河夜間游賞、《楓橋夜泊》主題游覽等。

夜間民俗活動：特定社區(qū)及街頭民俗表演、篝火晚會。

六、民俗節(jié)慶游

創(chuàng)新節(jié)慶活動運營模式，找準(zhǔn)自身定位，實現(xiàn)古城懷舊旅游的可持續(xù)發(fā)展。提升蘇州特色的蘇州國際旅游節(jié)和蘇州寒山寺新年聽鐘聲活動兩大節(jié)慶活動，注入國際元素，提升國際影響力。在此基礎(chǔ)上，大力挖掘蘇州懷舊元素，策劃國際潮流和國際性主題盛事活動，如“絲綢”之路購物節(jié)、國際非遺（民俗工藝）博覽會、世界湖泊休閑節(jié)。積極融入國際旅游業(yè)界盛會，包括2016年世界旅游發(fā)展大會、2017年世界旅游組織大會、2018年世界旅游旅行大會等。優(yōu)化常規(guī)性節(jié)慶活動，整合古城區(qū)現(xiàn)有旅游節(jié)慶活動。

蘇州古城旅游特別是懷舊旅游總體朝著良性方向發(fā)展，但由于古城的地位、作用及發(fā)展環(huán)境特殊，懷舊旅游市場的開拓、懷舊旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新存在一定的難度與矛盾，導(dǎo)致目前有資源、有題材、有市場但“旅而不游”的尷尬局面。因此，古城旅游懷舊的發(fā)展，需要從新的視角再認(rèn)知，通過不同的角度審視、研判與提煉古城懷舊旅游的獨特內(nèi)涵，開發(fā)出具有創(chuàng)新意義的精品懷舊旅游項目，吸引懷舊旅游者。蘇州古城懷舊旅游的面前是一條充滿陽光但需要努力創(chuàng)新開拓的道路。

（作者單位：蘇州工業(yè)園區(qū)工業(yè)技術(shù)學(xué)校）endprint