提升美麗鄉(xiāng)村品牌 助推休閑旅游發(fā)展

關(guān)曉敏

隨著“美麗鄉(xiāng)村”蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村游也成為今天旅游市場的一個新亮點。立足本地資源，提升美麗鄉(xiāng)村品牌，突顯鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和效應(yīng)，既能滿足城市人休閑旅游的需求，又能帶動農(nóng)民增收致富。

建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，是深入推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重大舉措，黨的十八大提出：“要努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展?！?013年，首次在國家層面明確提出了要建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的奮斗目標，同年農(nóng)業(yè)部發(fā)布了《關(guān)于公布“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點鄉(xiāng)村名單的通知》，至此美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的浪潮在全國各地蓬勃興起。

一、莆田市美麗鄉(xiāng)村發(fā)展狀況

（一）蓬勃發(fā)展，爭奇斗艷

在住建部等五個部門聯(lián)合公布的2017年改善農(nóng)村人居環(huán)境示范村名單中，福建省12個村莊上榜，其中莆田市有兩個村入選（涵江區(qū)白沙鎮(zhèn)坪盤村和荔城區(qū)西天尾鎮(zhèn)后黃村）。2017年福建省“千村整治、百村示范”美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工程名單，以及美麗鄉(xiāng)村景觀帶創(chuàng)建名單中，莆田市69個村莊上榜，主要分布在：美麗鄉(xiāng)村景觀帶上、城市進出路口干道兩側(cè)、福廈鐵路沿線（300米范圍內(nèi)）、旅游景區(qū)周邊、六江兩溪1千米范圍內(nèi)等其他區(qū)域的村莊。其各展風(fēng)采，有農(nóng)家樂旅游型、農(nóng)業(yè)觀光旅游型、綠色生態(tài)旅游型、休閑文化旅游型、民俗宗教旅游區(qū)等風(fēng)格迥異的鄉(xiāng)村休閑旅游，每種美麗鄉(xiāng)村建設(shè)模式，分別代表了那個鄉(xiāng)村各自的自然資源稟賦、社會經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點以及民俗文化傳承等條件。

（二）民眾期盼，市場需求

一方面，當前環(huán)境污染、交通堵塞、緊張壓抑、少年兒童缺乏農(nóng)事知識等為代表的“城市病”越來越嚴重；另一方面，傳統(tǒng)概念上的旅游因費用高、時間長以及區(qū)域跨度大等因素的制約，滿足不了城市居民的旅游需求，市場對短程休閑旅游的品種形成一種較強的期盼。

（三）適應(yīng)形勢，政府重視

隨著對生態(tài)文明建設(shè)的日益重視，加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是全面構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化體制機制的重要途徑。而發(fā)展美麗鄉(xiāng)村游是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、社會主義新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村人居生態(tài)環(huán)境綜合整治的重要內(nèi)容，也是貫徹落實市政府年度重點工作任務(wù)的要求，當前形勢倒逼我們必須加快發(fā)展美麗鄉(xiāng)村，激活農(nóng)村發(fā)展新活力。

二、莆田市美麗鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展思路

（一）明確內(nèi)涵，精心布局

質(zhì)樸的風(fēng)土人情和安靜的田園生活是鄉(xiāng)村旅游的重要特色，立足各自資源，突出個性主題，建設(shè)一村一品、一村一景、一村一韻的美麗村莊。

1.倡導(dǎo)“綠色”生態(tài)

目前的農(nóng)村生態(tài)環(huán)境問題較為突出，農(nóng)民傳統(tǒng)的文化觀念和生活方式，對原生態(tài)的鄉(xiāng)村環(huán)境造成了不同程度的損傷，因此，必須采取措施加大力度還原，保護青山綠水，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，在源頭控制和防治鄉(xiāng)村環(huán)境污染，保護鄉(xiāng)村生物多樣性，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，這樣才能保證休閑游可持續(xù)發(fā)展。

2.突出主題創(chuàng)新

主題是規(guī)劃設(shè)計中的名片，突出本村本土風(fēng)情、農(nóng)業(yè)、文化、民俗等內(nèi)涵。在設(shè)計中，營造具有吸引力的“美麗”氛圍，以鮮明的特色展現(xiàn)規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的景物，并挖掘周邊旅游風(fēng)景資源，如黃石鎮(zhèn)后黃村已與南少林、紫霄怪石、九華山等景點融為一體。牢記美麗鄉(xiāng)村旅游根植于鄉(xiāng)土之上，沐浴于鄉(xiāng)風(fēng)之中，融匯于鄉(xiāng)情之內(nèi)，貴在原真、原汁、原味。

3.發(fā)揮特色農(nóng)業(yè)

美麗鄉(xiāng)村游，重要的是圍繞鄉(xiāng)村的田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗活動，開發(fā)出種植游、林果游、花卉游、垂釣游等這些城市人喜聞樂見、樂于參與的游玩項目，達到游人回避城市喧鬧，回歸自然、懷念單純、渴求寧靜祥和的心理需求，而這些特色農(nóng)業(yè)項目也是帶動農(nóng)民創(chuàng)收增富的最重要組成部分。

4.展示鄉(xiāng)土文化

在休閑游景觀開發(fā)的同時，有條件的鄉(xiāng)村要注重當?shù)剞r(nóng)業(yè)文化和民俗文化內(nèi)涵的挖掘，如，那些祖輩勞作的工具、農(nóng)具，在今天已經(jīng)不被青少年所熟識。對不同的鄉(xiāng)村歷史文化、自然生態(tài)、民俗風(fēng)情進行挖掘、整理、保護和利用，讓游客們了解莆田當?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)性、民土民風(fēng)，在休閑觀賞的同時，讀懂“汗滴禾下土”，拓寬知識面，開闊眼界。

（二）找準市場，宣揚品牌

鄉(xiāng)村旅游的目的是讓游客在感受自然、生態(tài)、鄉(xiāng)土、田園生活方式的同時，享受原生態(tài)的餐飲、原生態(tài)的文化，所以，一切的規(guī)劃、設(shè)計、服務(wù)都要圍繞鄉(xiāng)村的“美”、鄉(xiāng)村的“味”進行，展示“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的濃濃鄉(xiāng)土風(fēng)情。

1.讀懂游客心理

對于來鄉(xiāng)村休閑游的消費者來說，城市人占絕大多數(shù)，他們帶著老人來懷念兒時的農(nóng)村生活，帶著孩子來見識各種蔬菜炒熟之前的模樣，他們呼朋喚友來青山綠水間放飛心情，他們把鄉(xiāng)村休閑旅游當成觀光的一條新線路，這便是鄉(xiāng)村休閑旅游的獨特性。

2.滿足游客所需

美麗鄉(xiāng)村必須突出“美麗”，提升“美麗”，在此環(huán)境中，游客們玩“農(nóng)家樂”，干“農(nóng)家活”，吃“農(nóng)家飯”（這對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全有更高的要求，）住“農(nóng)家屋”，憶“農(nóng)家事”，品“農(nóng)家情”，享受鄉(xiāng)間野趣、田園情趣，體驗農(nóng)事風(fēng)情，記憶農(nóng)家往事，了解民俗文化，真正做一回村里人，還能帶走農(nóng)家的瓜果蔬菜等產(chǎn)品。

3.吸引游客“回頭”

鄉(xiāng)村休閑游的培育是個長期的過程。一個“美麗鄉(xiāng)村”要提升品牌效應(yīng)，離不開統(tǒng)一規(guī)劃管理、依據(jù)科學(xué)理念、在保持原本風(fēng)貌的基礎(chǔ)上進行適度開發(fā)并規(guī)范經(jīng)營運作。要堅持整體推進與重點突破相結(jié)合，堅持創(chuàng)新機制、依靠群眾，加強媒體的宣傳推介力度，善于引導(dǎo)消費，廣泛開拓客源，通過“過來客”的口口相傳，招徠“過路客”，更要留住“回頭客”。

（作者單位：莆田市荔城區(qū)委黨校）endprint