中國傳統(tǒng)民間工藝在現(xiàn)代月餅包裝設計中的運用

趙炬宇

摘要：本篇論文主要闡述的是中國傳統(tǒng)民間工藝運用在現(xiàn)代月餅包裝設計中。通過中國傳統(tǒng)民間工藝形成的文化內涵，體現(xiàn)出現(xiàn)代月餅包裝設計有著豐富的獨特風格。設計師將創(chuàng)意點準確恰當?shù)厣钊氲矫耖g工藝的精髓中去，從而使我國傳統(tǒng)民間工藝在現(xiàn)代月餅包裝設計上發(fā)揮的淋漓盡致。

關鍵詞：傳統(tǒng)民間工藝;現(xiàn)代;月餅包裝設計

一、中國傳統(tǒng)民間工藝的概況

民間工藝，人們稱民間工藝為“炕頭藝術”。所謂“炕頭藝術”，不言而喻，是指其出生于“炕頭”、用于“炕頭”、美在“炕頭”的歷史命運而言。以往的貴族藝術、文人藝術不屑于談及民間藝術，也是緣于其“炕頭”身份。然而，民間工藝的最寶貴之處，正在于它從“炕頭”獲得生命、獲得美感、獲得創(chuàng)造的不盡源頭。由于它總是和生活的源流結合在一起，因而，只要人們的生活不斷，它的頑強的生命力也就綿延不絕，從而永遠在人民群眾的生活中煥發(fā)光彩。

民間工藝，就其形態(tài)而言，都是些不起眼的藝術：服飾、器用、玩具、工具等等，沒有輝煌的色彩和驚世的風格，但人民以自己樸實而真誠的藝術語言創(chuàng)造著它，從中獲得種種實用功能，同時還獲得創(chuàng)造的幸福和審美的愉悅。中國民間工藝所形成的獨特風格和傳統(tǒng)文化所表現(xiàn)的設計潮流影響這現(xiàn)代月餅包裝設計。流傳于歷代的中國民間工藝，都是一些勞動人民所喜聞樂見的活動，這些藝術風格都反映在包裝設計中。現(xiàn)代包裝設計師把傳統(tǒng)民間工藝的元素提煉出來，合理地表現(xiàn)在貼近勞動生活上，以凸顯與深化作用，又為傳播民間文化的起到良好的推動作用。

二、中國傳統(tǒng)民間工藝在現(xiàn)代月餅包裝設計中的運用

（一）剪紙在現(xiàn)代月餅包裝設計中的運用

剪紙以其特有的圖形符號，成為具有東方獨特的藝術形式，經歷時代的洗禮，剪紙運用在現(xiàn)代月餅包裝設計中，其賦予現(xiàn)代月餅包裝傳統(tǒng)的文化特性，又使月餅包裝設計融入在與時俱進的潮流中，體現(xiàn)出東方獨有的魅力。

依據(jù)現(xiàn)代月餅包裝產品的特征與功能，我們將民間剪紙應用到現(xiàn)代月餅包裝設計中，合理地進行鏤空的表現(xiàn)，首先是月餅包裝的造型設計改觀，其次極具有個性化的月餅包裝更加符合現(xiàn)代人的審美，再后，經過鏤空透視，若隱若現(xiàn)地看到內裝物品，突出了現(xiàn)代月餅包裝的神秘感，即滿足消費者對月餅包裝的認知，又提高對月餅包裝的宣傳。

色彩、文字、圖形是包裝視覺形象必不可少的三要素。將剪紙的裝飾性應用于現(xiàn)代月餅包裝設計中時，創(chuàng)造性地應用這些視覺三要素，也是現(xiàn)代月餅包裝設計的獨特魅力所在。民間剪紙常選用紅色，因為紅色是視覺沖擊力最強的色彩。其象征吉祥如意、喜氣洋洋的喜慶氣氛。而現(xiàn)代月餅包裝設計中的色彩多采用中國紅和金色，與民間剪紙的色彩不謀而合，表達了對傳統(tǒng)節(jié)日的祝福。通過色彩為顧客留下深刻印象。

文字是商品視覺識別系統(tǒng)必不可少的因素。在現(xiàn)代月餅包裝設計創(chuàng)作中，文字在包裝設計中占有重要的位置。它是構成畫面整體統(tǒng)一的重要組成部分，這些優(yōu)美的文字編排形式，不僅僅能給月餅包裝設計增光添彩，更令消費者賞心悅目。往往選用祝福的話語與圖形相結合，例如文字“花好月圓”與牡丹花融合在一起，表達了人們對美好生活得向往與追求。這些有著美好寓意的文字與圖形聯(lián)系在一起，直觀表達出對美好生活的構想。

圖形是民間剪紙是最能表達人們視覺思維的表現(xiàn)形式，圖形的虛實關系、抽象圖形或具象圖像在現(xiàn)代月餅包裝設計中，如果采用抽象而又具有情感的故事畫面，會與消費者產生共鳴。我們利用剪紙圖形中隱喻的手法，使現(xiàn)代月餅包裝設計的裝飾圖形獨具特色。將民間剪紙應用于現(xiàn)代月餅包裝設計中，可以使現(xiàn)代月餅包裝設計的視覺沖擊力得以加強，文化內涵得以加深。也弘揚了民間剪紙的藝術魅力。

（二）傳統(tǒng)民間服飾在現(xiàn)代月餅包裝設計中的運用

民間服飾，具有傳統(tǒng)民間形式的服裝。又稱民俗服。是民族政治、經濟、思想、文化的反應，體現(xiàn)著民族心理素質。民間服飾在特定的社會生活中形成，其符合民族的生活習性和審美習慣。其民族特征主要表現(xiàn)于服裝的款式造型、服飾色彩、服飾材料和服飾配件等方面。中國傳統(tǒng)民間服飾可謂是種類繁多，異彩紛呈，百花齊放，各展風采;源遠流長，連續(xù)不斷;隨時升華，大放光芒。

只要認真細致地觀察中國傳統(tǒng)民間服裝服飾，就不難發(fā)現(xiàn)，這種區(qū)域性特點的多姿多彩的服裝服飾，是歷史發(fā)展的產物，是獨特文化傳統(tǒng)的結晶。中國傳統(tǒng)民間服飾在現(xiàn)代月餅包裝設計中的運用，例如服飾中的盤扣和團花圖案，中國紅和金黃色搭配起來，有吉祥如意之美好寓意;包裝盒做成一件中國傳統(tǒng)民間服飾，打開盤扣后就能看到里面的月餅。月餅形狀大多是圓形的，代表一家人團團圓圓。

還有花鳥服飾圖案、邊飾圖案、中國結在帛紗輕柔的紅色的服裝上，真是花團錦簇，爭妍斗盛。不僅體現(xiàn)中國傳統(tǒng)民間工藝的藝術，也增加了月餅包裝的審美情趣。

（三）皮影在現(xiàn)代月餅包裝設計中的運用

皮影，最有名的是唐山皮影。唐山皮影在表現(xiàn)人物造型時都是以燈光照明投影，人物形象在驢皮上手工雕刻，其制作工藝精細，線條夸張，強烈的民間風格。皮影在現(xiàn)代月餅包裝設計中，通過人們對皮影藝術的喜愛運用到現(xiàn)代月餅包裝設計中，新穎又精致。

（四）泥塑在現(xiàn)代月餅包裝設計中的運用

泥塑藝術是我國一種古老常見的民間藝術。它以泥土為原料，以手工捏制成形，以人物、動物為主。現(xiàn)代月餅包裝設計師將泥塑中的裝飾紋樣巧妙地運用到現(xiàn)代月餅包裝設計中，也運用到月餅包裝容器造型設計中。

現(xiàn)代月餅包裝設計從表現(xiàn)形式在不斷地求變求新，但創(chuàng)新并非摒棄傳統(tǒng)，將傳統(tǒng)的符號變化成新的形式、新材料以及新技術，來表現(xiàn)出不同的月餅包裝設計風格。產品的銷售，首先要能引起消費者的注意。因此，月餅包裝使用造型別致新穎，色彩奪目鮮艷，圖案精巧美觀，各具特點的包裝材質使得包裝眼前一亮效果，刺激消費者產生強烈的購買興趣。

三、中國傳統(tǒng)民間工藝在現(xiàn)代月餅包裝設計中的傳承和超越

當前，西方有大量的設計觀念和作品進入了我們的視野。我們應該培養(yǎng)具備民族責任感及中國氣質的當代包裝設計師，提取東、西方文化的精髓，挖掘中國傳統(tǒng)的民間工藝的寶貴資源，對中國民間工藝進行深入的研究與創(chuàng)新。傳統(tǒng)民間工藝在現(xiàn)代月餅包裝設計中的傳承，在吸收借鑒的基礎上創(chuàng)造出新的藝術形式，與時俱進，被消費者接受。對中國傳統(tǒng)民間工藝作深層的理解，在包裝設計中體現(xiàn)民間工藝，并非簡單地對傳統(tǒng)民間工藝的圖解和直接引用，對傳統(tǒng)民間工藝的傳承的理解太過膚淺。在現(xiàn)代月餅包裝設計的同時，我們遵循著對中國傳統(tǒng)民間工藝的承繼和保護，做到傳統(tǒng)與時尚、傳承與創(chuàng)造相互促進，這就是傳統(tǒng)民間工藝與現(xiàn)代月餅包裝設計之間的辨證關系，將優(yōu)秀傳統(tǒng)民間工藝的造物思想與現(xiàn)代生話方式審美情趣相結合推陳出新。

綜上所述，中國傳統(tǒng)民間工藝是迎合現(xiàn)代月餅包裝設計的需要，是時代的呼喚也是從傳統(tǒng)民間工藝與現(xiàn)代包裝設計完美融合的必然。作為一個優(yōu)秀的現(xiàn)代包裝設計師，應立足本國傳統(tǒng)的民族文化，吸取民族藝術精華，從傳統(tǒng)民間工藝中發(fā)掘優(yōu)秀的素材，經過重新組合，提煉運用到現(xiàn)代月餅包裝設計之中這也是對傳統(tǒng)民間工藝的一個傳承與發(fā)展。我們相信中國的包裝設計事業(yè)將會更加朝氣蓬勃、生機盎然。

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