句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展研究

蒲 藍

（南京林業(yè)大學經(jīng)濟管理學院，江蘇 南京 210037）

1 研究的背景

森林產(chǎn)品，主要是指我國不同的企業(yè)機構遵循森林可持續(xù)發(fā)展的首要原則，依托優(yōu)良的森林環(huán)境，按照特有的生產(chǎn)方式，并經(jīng)由國家專門機構認定，使用森林食品標識，無污染、安全優(yōu)良的食用性林產(chǎn)品統(tǒng)稱。森林產(chǎn)品種類廣泛，森林糧食、森林蔬菜、森林油料、森林蜜源、森林藥材等都屬于森林產(chǎn)品具體范疇。苗木產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，主要種植、銷售具有根系和苗干的樹苗產(chǎn)品，用于公路植被、城市景觀、家庭需求等用途。當下，森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為很多擁有森林資源地區(qū)重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，逐步成為當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟不斷發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)支撐。

1.1 研究內(nèi)容和方法

（1）研究內(nèi)容。文章針對“句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展研究”展開主題分析，將研究內(nèi)容分為四大部分，即：論文導言部分、發(fā)展現(xiàn)狀部分、問題及原因部分、發(fā)展對策部分，而本文著重圍繞上述不同部分，形成“發(fā)展現(xiàn)狀——發(fā)展問題——深層次原因——發(fā)展對策”的研究思路，進而展現(xiàn)論文主題分析的深刻性、邏輯性。

（2）研究方法。文章在具體研究過程中，主要采取文獻分析法、案例分析法等研究方法進行著重闡述，其中，文獻分析法的具體應用在于，利用中國知網(wǎng)、讀秀平臺等網(wǎng)絡文獻平臺，為本次論文分析提供必要的研究基礎保障。

案例分析法的具體應用以江蘇句容地區(qū)森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展為研究對象，進而選擇句容不同地區(qū)的產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展情況作為研究案例，形成必要的案例分析與一般性分析相結合，增強論文分析的思想性。

2 句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展電子商務的過程中，不僅依托多種電子商務平臺，開展電商營銷，而且森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務成交量曲折中上升，另外，句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務開展的差異性趨于明顯。

2.1 森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務成交量曲折中上升

當前，句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)不斷重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與電子商務渠道營銷的結合，從2015年開始，森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務成交量表現(xiàn)出曲折中上升的發(fā)展趨勢。為了更為清晰地表現(xiàn)句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務成交量具體趨勢情況，特意從句容林業(yè)局官方網(wǎng)站收集相關數(shù)據(jù)資料，進而以表格形式，進行匯總式分析。

從表1可以看出，句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)在2014-2017年年度成交量逐年呈現(xiàn)上升趨勢，從2014年的17.2億元上升到2017年的26.5億元，增幅較為明顯，其中，電子商務年度成交量呈現(xiàn)出曲折性上升的發(fā)展趨勢，雖然在2015年時，電子商務成交量略有回落，但是，在2016、2017年時，其成交量情況又得到了較為穩(wěn)定的上升，從這一現(xiàn)實情況可以看出，句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)的電子商務發(fā)展雖有曲折，但總體趨勢較為良好。

2.2 依托多種電子商務平臺，開展電商營銷

句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)在不斷開展電子商務，實現(xiàn)電商營銷的過程中，充分借助不同的電子商務平臺，擴展森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)的電商銷售渠道，形成了較高的產(chǎn)品銷售影響力。

句容很多銷售森林食品、苗木產(chǎn)品的企業(yè)不斷依托現(xiàn)有的主流電子商務平臺，通過開設網(wǎng)絡店鋪，按時機上架不同的特色森林食品、苗木產(chǎn)品，而后通過裝修店鋪、購買增值服務等方式，擴大線上店鋪的網(wǎng)絡影響力，進而吸引更多的全國網(wǎng)絡客戶，關注、收藏相應的線上店鋪，并不斷提高銷售轉化率，提高句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務綜合成交量。

2.3 句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務開展差異性明顯

森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)一直是句容區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅集聚在寶華鎮(zhèn)、邊城鎮(zhèn)、天王鎮(zhèn)等地區(qū)，而且還在境內(nèi)的15個國有農(nóng)林場圃中集聚了大量的產(chǎn)品生產(chǎn)資源，而部分重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)也匯集了一大批從事森林食品、苗木產(chǎn)品銷售的公司。就現(xiàn)階段而言，句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務開展過程中，差異性趨于明顯。這里的差異性，表現(xiàn)在以下兩方面：

（1）不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務開展地區(qū)差異性較為明顯，寶華鎮(zhèn)、天王鎮(zhèn)等地區(qū)，上到政府部門，下到森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)中的公司、企業(yè)都較為重視電子商務的發(fā)展，然而大多數(shù)公司、企業(yè)不重視電子商務開展，地區(qū)差異性趨于明顯。

（2）句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)不同公司、企業(yè)之間的差異性較為明顯。句容從事森林食品及苗木生產(chǎn)、銷售業(yè)務的國有企業(yè)。而與此相比，數(shù)量龐大的私營企業(yè)有的則熱衷于電子商務營銷渠道的構建，而更多的企業(yè)卻沒有重視電子商務帶來的巨大的營銷優(yōu)勢，仍然更多地拘泥于線下銷售渠道，企業(yè)差異性明顯。

3 句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展問題及其原因分析

3.1 句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展問題

句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)在發(fā)展電子商務的過程中，仍然存在一系列較為客觀的問題，諸如：電商人才數(shù)量、質量都有待提升；產(chǎn)品運輸供應能力不足；電子商務發(fā)展總體環(huán)境仍需優(yōu)化等，都是句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展問題的集中體現(xiàn)。

（1）電商人才數(shù)量、質量都有待提升。很多句容森林食品及苗木生產(chǎn)、銷售企業(yè)在開展電子商務，拓展網(wǎng)絡銷售渠道的過程中，并沒有配備足量的電商專業(yè)人才，或者在電商人才的質量上呈現(xiàn)不理想狀態(tài)。

（2）產(chǎn)品運輸供應能力不足。句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展，需要配備相對應的物流運輸能力，然而，句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品運輸供應能力不足，同樣也會制約這一產(chǎn)業(yè)電子商務的具體發(fā)展。句容很多森林食品及苗木生產(chǎn)、銷售企業(yè)主打線下銷售市場，其運輸供應能力往往局限于當?shù)囟掏臼袌?，運輸工具也以短途貨車為主，與物流公司、快遞公司的合作關系較少，使得電子商務具體發(fā)展形成鮮明障礙。

3.2 句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展問題的原因分析

句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)在發(fā)展電子商務過程中，涌現(xiàn)出一些客觀問題，是具有鮮明的深層次原因的，而句容部分企業(yè)電商人才結構趨于不合理；句容部分地區(qū)配套設施不足；句容部分地區(qū)經(jīng)濟基礎仍然較為薄弱都是造成電子商務問題深層次原因的重要表現(xiàn)。

在句容，相當比例的森林食品及苗木生產(chǎn)、銷售企業(yè)內(nèi)部，電商人才結構并不十分合理，有的電商業(yè)務從業(yè)人員沒有相應的實際工作經(jīng)驗，也缺乏較為專業(yè)的技能素養(yǎng)，表現(xiàn)出電商人才知識結構不合理，有的則沒有設立專職工作人員，僅以其他崗位人員兼職開展電子商務，表現(xiàn)出電商人才任職結構不合理，甚至一些企業(yè)的電子商務工作形同虛設，而受到這些情況的影響，都使得句容部分森林食品及苗木生產(chǎn)、銷售企業(yè)電子商務開展并不理想。

4 句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展的有效對策

句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展電子商務，需要相關政府部門、森林食品及苗木生產(chǎn)銷售企業(yè)等不同主體正視仍然客觀存在的系列問題，積極思考，著重從發(fā)揮政策引導，引導企業(yè)更好參與電子商務；全力培育電子商務人才隊伍；構建產(chǎn)品電子商務的多元化發(fā)展渠道；建立現(xiàn)代化產(chǎn)品物流體系；建立產(chǎn)品標準化體系等入手，形成句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展的有效對策。

4.1 發(fā)揮政策引導，引導企業(yè)、民眾參與電子商務

句容政府部門需要積極發(fā)揮政策引導作用，加大對森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展傾斜，多措并舉，從加強政策宣傳、出臺相關政策文件、撥付專項扶持資金等方式入手，不斷引導森林食品及苗木生產(chǎn)銷售企業(yè)、相關從業(yè)民眾能夠認識到電子商務對于森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代重要性，并以此為基礎，真正在句容政府部門的政策引導下，提高企業(yè)、民眾自身參與電子商務的積極性，營造良好的政策扶持環(huán)境，為句容森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展提供必要的政策實施保障。

4.2 全力培育電子商務人才隊伍

無論是句容政府部門，還是森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)下的企業(yè)都需要在正視電子商務發(fā)展的同時，全力培育電子商務人才隊伍，積極引導當?shù)厍嗄昝癖姸嘞螂娮由虅疹I域進行關注、學習，增強本地人才隊伍厚度，其次，從事森林食品及苗木產(chǎn)業(yè)的相關企業(yè)同時需要予以正視，在有條件的情況下，加大電商人才引進，通過脫崗培訓、舉辦專業(yè)講座等方式，增強現(xiàn)有人才的專業(yè)技能素養(yǎng)。