動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及對(duì)策與建議

劉長(zhǎng)明

摘 要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要代表，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的要求，更是滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求的要求，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已形成龐大的產(chǎn)業(yè)集群和消費(fèi)市場(chǎng)，目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，還是存在著很多問題，通過對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析。找出其發(fā)展中存在的主要問題，提出一些加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性的策略。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析；問題因素；發(fā)展趨勢(shì)；政策扶持

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2018）01-0212-02

1 動(dòng)慢產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 國(guó)外動(dòng)慢產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

相較于國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)外的動(dòng)漫發(fā)展速度較快，各項(xiàng)研究都處于領(lǐng)先的地位，經(jīng)驗(yàn)近幾年的研究，可以看出，美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家都有在動(dòng)漫方面的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)已經(jīng)形成了最核心的產(chǎn)業(yè)，在亞洲國(guó)家的動(dòng)漫市場(chǎng)也很大，例如在日本就是如此，它是將日本動(dòng)畫與動(dòng)漫相結(jié)合起來，憑借著劇情的創(chuàng)新來吸引更多的觀眾，在我國(guó)也有很多日本動(dòng)漫迷，熱播的《火影隱者》《海賊王》《龍珠超》等都是人們最喜愛的。除了日本之外，美國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展也十分迅速，并有逐漸超過好萊塢電影的趨勢(shì)，目前美國(guó)動(dòng)漫已經(jīng)成為美國(guó)最大的文化娛樂產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)游動(dòng)漫業(yè)為日本支柱產(chǎn)業(yè)之一，每年有超過2萬億日元的龐大市場(chǎng)。韓國(guó)的網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國(guó)民生產(chǎn)總值行業(yè)排序中位居第六。

1.2 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

近年來一系列的法律政策陸續(xù)出臺(tái)，已經(jīng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。特別是2006年4月，為了推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)的發(fā)展，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部等十部門《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀性的指導(dǎo)意見，明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，出臺(tái)了政府的扶持政策措施。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2006年底，全國(guó)動(dòng)畫企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了五千多家，很多高校也都設(shè)立了動(dòng)畫相關(guān)的專業(yè)，并受到了很多大學(xué)生的歡迎，從06年開始，我國(guó)就出臺(tái)了很多關(guān)于生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的政策與文件，并對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)提出了要求，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地是工業(yè)與信息化部成立起來的國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，它主要涉及的內(nèi)容包括：游戲設(shè)計(jì)制作、國(guó)際合作、網(wǎng)絡(luò)交易等服務(wù)，涉及的范圍也很廣泛，包括了我國(guó)主要發(fā)展城市以及兩湖地區(qū)。兩湖地區(qū)即湖南長(zhǎng)沙、湖北武漢地區(qū)；發(fā)展城市主要是廣東地區(qū)和東北地區(qū)。廣東，主要是廣州、深圳兩地及東北地區(qū)，如大連、長(zhǎng)春等。其中又以南方和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市為主，由國(guó)家廣電總局命名的15個(gè)動(dòng)漫基地，江浙地區(qū)占了6個(gè)。

1.3 山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

山東目前的動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到440多家，建成3個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。山東省編制的《黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》已經(jīng)完成并順利通過專家評(píng)審，列入“藍(lán)黃”發(fā)展戰(zhàn)略專項(xiàng)規(guī)劃。評(píng)選命名省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)5家，省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地104家，國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地發(fā)展到9個(gè)。曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園被命名為“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”，成為全國(guó)六個(gè)國(guó)家級(jí)示范園區(qū)之一。青島華強(qiáng)方特夢(mèng)幻王國(guó)、棗莊臺(tái)兒莊古城等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)，濰坊中動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、泰山千古情、泰山劉老根大舞臺(tái)、黃河文化大觀園等開工建設(shè)。2011年全省文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資施工項(xiàng)目累計(jì)完成投資1434.4億元，同比增長(zhǎng)22.8%；新口徑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2300億元，增長(zhǎng)16%。

2 存在問題和制約因素

目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度雖然很快，但大量動(dòng)畫片仍主要靠進(jìn)口，民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較國(guó)外相對(duì)落后。存在的主要問題是：

（1）原創(chuàng)不足，題材單一。目前一些動(dòng)漫產(chǎn)品低水平重復(fù)，缺乏新意，胡編亂造，非常離譜，題材雷同，抄襲克隆，很難為大家所喜歡。（2）依賴性強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力弱。目前，中國(guó)已有三分之二以上的省區(qū)市出臺(tái)了專門的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，而多數(shù)政策仍以播出補(bǔ)貼制度為主?！耙苑昼娬摮蓴　保共簧偌惫膭?dòng)漫企業(yè)利用政策漏洞大做文章。（3）人才匱乏，專業(yè)隊(duì)伍實(shí)力不足。很多從事于動(dòng)漫行業(yè)的人員都是從其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)過來的，他們都曾經(jīng)是動(dòng)漫的愛好者，還有一部分是操縱性的人員，但是由于他們?nèi)狈I(yè)的培訓(xùn)與訓(xùn)練，因此常常對(duì)藝術(shù)與文學(xué)的認(rèn)識(shí)不夠，很容易就會(huì)制作出質(zhì)量不高的作品，長(zhǎng)期下去，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)受到影響。目前動(dòng)漫行業(yè)迫切的需要?jiǎng)赢嬡浖_發(fā)人才、二維三維動(dòng)畫制作人才以及網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲開發(fā)人才和動(dòng)畫游戲營(yíng)銷人才。（4）融資困難，投入不足。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)決定了它必須有大規(guī)模的投入和產(chǎn)出，沒有強(qiáng)大的資金后盾是很難做大這個(gè)行業(yè)的。缺少資金，加上急于盈利的心里，成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大危機(jī)。（5）知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)。動(dòng)漫行業(yè)的主要收入來源就是依靠動(dòng)漫產(chǎn)品，但是這也出現(xiàn)了一些問題，例如很多動(dòng)漫的原作者得不到該有的報(bào)酬，這主要是因?yàn)楸I版的作品太多，作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也就受到了侵犯，讓從業(yè)者得不到應(yīng)有的回報(bào)，還有可能血本無歸。因此，很難說服玩具、文具等廠商高價(jià)取得授權(quán)。針對(duì)這種情況，相關(guān)打假部門應(yīng)該制止此類問題發(fā)生，將市面上所有盜版的產(chǎn)品進(jìn)行處理。（6）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，產(chǎn)業(yè)模式不清晰。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理部門及相關(guān)生產(chǎn)部門對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)與消費(fèi)兩端比較重視，而對(duì)動(dòng)漫與毗鄰產(chǎn)業(yè)的衍生性與關(guān)聯(lián)性的認(rèn)識(shí)不足，從而導(dǎo)致了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中原創(chuàng)與衍生品開發(fā)、動(dòng)漫與周邊產(chǎn)業(yè)在理解與定位上的偏差。處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游衍生產(chǎn)品由于沒有形成與中游制片商之間共贏的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式，造成產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，阻礙了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

美日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在穩(wěn)步推進(jìn)。首先動(dòng)漫作品內(nèi)容更加豐富、類型更加靈活多樣，體現(xiàn)在動(dòng)畫、漫畫、游戲和影視業(yè)的相互聯(lián)姻和合作，實(shí)現(xiàn)作品的相互改編，豐富了動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容和形式。其次，動(dòng)漫作品市場(chǎng)極大拓展，傳播載體不斷增加，成人對(duì)動(dòng)漫作品的熱情極大提高，使得動(dòng)漫受眾群體得以擴(kuò)大。美國(guó)動(dòng)漫節(jié)目的收視率和播放頻道數(shù)目的增加水漲船高，傳播載體不斷分化，出現(xiàn)全天候和全卡通的有線臺(tái)，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容迅速興起。再次，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)力度加大，主題會(huì)展和國(guó)際合作進(jìn)一步得到加強(qiáng)。endprint

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場(chǎng)前景。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)的13億人口中，至少有5億是動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者。市場(chǎng)空間為1000億元/年。目前國(guó)內(nèi)有2000家省市電視臺(tái)。其中動(dòng)畫專業(yè)頻道4個(gè)、少兒頻道25個(gè)、少兒欄目289個(gè)、動(dòng)畫欄目200個(gè)。年需求達(dá)到26萬分鐘。據(jù)調(diào)查，我國(guó)目前已有的1000多種單機(jī)游戲和100多種網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中，70%是韓國(guó)游戲。至于當(dāng)前我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)，80%以上被國(guó)外動(dòng)漫作品占據(jù)。中國(guó)于2004年全年共制作動(dòng)漫2.9萬分鐘，僅滿足約10%的市場(chǎng)需求。但2.9萬分鐘的動(dòng)漫就已經(jīng)刨收達(dá)117億元人民幣。數(shù)據(jù)表明，在我國(guó)青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有l(wèi)l%。但對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的期待值，卻是我國(guó)的原創(chuàng)被期待指數(shù)最高。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國(guó)目前每年兒童食品的銷售額為350億元左右。玩具每年的銷售額為200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)100億元。在不同的程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

4 建議及對(duì)策

要推動(dòng)我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展，各級(jí)政府部門、網(wǎng)絡(luò)業(yè)界、高等院校應(yīng)攜起手來，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。應(yīng)從技術(shù)、平臺(tái)、服務(wù)、人才培養(yǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多個(gè)方面出發(fā)，完善產(chǎn)業(yè)環(huán)境和支撐技術(shù)體系。產(chǎn)業(yè)融合對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，對(duì)涉及媒體、出版、服裝、軟件、食品等多個(gè)行業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，大工業(yè)和大市場(chǎng)的發(fā)展思路顯得格外重要，動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)在提高優(yōu)秀動(dòng)漫作品市場(chǎng)占有率的同時(shí)，打造產(chǎn)業(yè)鏈，重視衍生產(chǎn)品開發(fā)。

（1）搞好發(fā)展規(guī)劃。濱州市作為“黃藍(lán)”兩區(qū)開發(fā)的主戰(zhàn)場(chǎng)，應(yīng)抓住這一歷史機(jī)遇，前瞻性規(guī)劃、清晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)?？尚ХńK、浙江等地的做法，通過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃來對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定位，并制定出明確的目標(biāo)，選擇比較專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行該方面的工作，嚴(yán)格按照相應(yīng)的計(jì)劃一步步的進(jìn)行研究，還要找到重點(diǎn)問題進(jìn)行有針對(duì)性的解決，只有打造出屬于自身產(chǎn)業(yè)的特色，才能吸引更多的動(dòng)漫愛好者，也能夠促進(jìn)濱州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（2）制定扶持政策?？蓞⒖己贾菔姓摹皽p三免二”政策。在濱州創(chuàng)業(yè)，簽署一個(gè)為期5年的合同，頭3年的房租、稅收全免，后2年減半收取，是對(duì)動(dòng)漫企業(yè)最切實(shí)際的幫助。激勵(lì)名品培育和衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷售。對(duì)與動(dòng)漫鏈接的衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，按高新技術(shù)企業(yè)給予資金、稅收、貸款貼息等方面的扶持、減免和優(yōu)惠，為衍生產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)造環(huán)境氛圍。（3）加大前期投入。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之初往往需要資金方面的扶持，很多動(dòng)漫作品在最關(guān)鍵的制作初期就因缺少資金而夭折。應(yīng)設(shè)計(jì)合理的評(píng)判體系，將“事后獎(jiǎng)勵(lì)型”的資金扶持措施部分地改變?yōu)椤笆虑胺龀中汀钡馁Y金注入，設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，解決動(dòng)漫企業(yè)前期制作資金不足的狀況。（4）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是技術(shù)密集型、勞動(dòng)力密集型的高科技產(chǎn)業(yè)，其對(duì)人才的需求量非常大。濱州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足?？蓮膬蓚€(gè)方面著手。一是實(shí)施人才集聚戰(zhàn)略，引進(jìn)高端領(lǐng)軍人才。制定并落實(shí)動(dòng)漫人才獎(jiǎng)勵(lì)、創(chuàng)業(yè)投資、安居、子女入學(xué)、出國(guó)（境）等方面的優(yōu)惠政策，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)、安居環(huán)境，用事業(yè)、情感、待遇吸引、集聚高層次動(dòng)漫人才。二是支持高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)，充分發(fā)揮各種教育和社會(huì)資源作用，加大力度培養(yǎng)動(dòng)漫相關(guān)人才，如采用高校、社會(huì)職業(yè)培訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)、高校和企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)等模式，可在一定程度上緩解人才需求緊張的狀況。（5）打造龍頭企業(yè)。從美日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，扶持龍頭企業(yè)，采取旗艦式運(yùn)作，推出成熟的、代表民族風(fēng)格的動(dòng)漫形象，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑和成功模式。

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