西安市臨潼區(qū)電子商務發(fā)展思路

張鴻

西安市臨潼區(qū)“一村一品”產(chǎn)業(yè)類型豐富多樣，既有生產(chǎn)型又有加工型，既有旅游服務型又有土建勞務型，其中包括糧、果、瓜菜、制種、特色種植等五大類種植業(yè)，家畜、家禽、特種養(yǎng)殖等三大類養(yǎng)殖業(yè)，農(nóng)副產(chǎn)品加工、工業(yè)品加工、手工藝品制作等三大類加工業(yè)，旅游觀光、農(nóng)家樂等兩大類服務業(yè)。因此，積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，以一二三產(chǎn)業(yè)融合為重點，促進互聯(lián)網(wǎng)+、數(shù)字經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)深度融合，努力實現(xiàn)臨潼電子商務追趕超越發(fā)展。

推進電子商務與農(nóng)業(yè)融合

以“電商扶貧、上達下行”為指導，依托臨潼優(yōu)勢資源，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的手段與“老”農(nóng)業(yè)的實質(zhì)結(jié)合，著力推進臨潼名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)電商化發(fā)展進程，做好“老”農(nóng)業(yè)。按照市場需求進行產(chǎn)品信息分類統(tǒng)計，將臨潼名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品統(tǒng)籌納入電商銷售體系，加快農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種植規(guī)?；⑥r(nóng)產(chǎn)品加工標準化、農(nóng)產(chǎn)品推廣服務信息化，實現(xiàn)臨潼農(nóng)特產(chǎn)品品種、品牌、品質(zhì)三品聯(lián)動，規(guī)?；?、標準化、信息化三化協(xié)同。

一方面，推進現(xiàn)代信息技術(shù)應用于農(nóng)特產(chǎn)品，鼓勵企業(yè)在研發(fā)、設計和制造等環(huán)節(jié)加強相互協(xié)同，延伸農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈。加快農(nóng)產(chǎn)品改進技術(shù)服務，促使農(nóng)特產(chǎn)品多樣性加工；滿足農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全化，促進農(nóng)村各主體管理科學化；完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，構(gòu)建農(nóng)特產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)企業(yè)“采購、生產(chǎn)、流通、倉儲、銷售”電商完整運作模式。另一方面，健全農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系，實行原產(chǎn)地可追溯及質(zhì)量標識管理，實現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品的種植、加工、儲藏、運輸及消費等全鏈條可追溯，保障“老”農(nóng)業(yè)產(chǎn)品綠色產(chǎn)品的屬性，實現(xiàn)石榴、火晶柿子等地標性名優(yōu)產(chǎn)品電商品牌建設。

加快電子商務與工業(yè)融合

以工業(yè)精深加工為基礎，電子商務為聯(lián)結(jié)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈為目標，拓寬電子商務行業(yè)應用，做好新工業(yè)。加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套及協(xié)作，加快特色農(nóng)產(chǎn)品精深加工技術(shù)研發(fā)和品牌創(chuàng)建，建立工業(yè)品網(wǎng)絡零售和分銷渠道，完善農(nóng)業(yè)加工品電子商務運營指導與服務。鼓勵發(fā)展個性化定制、工業(yè)與電子商務兩業(yè)聯(lián)動等創(chuàng)新經(jīng)營模式，優(yōu)化供應鏈管理，帶動傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。

首先，加快工業(yè)企業(yè)電子商務應用，采用網(wǎng)絡平臺開展傳統(tǒng)工業(yè)品的網(wǎng)絡銷售，建立傳統(tǒng)工業(yè)品網(wǎng)上銷售新渠道，增強產(chǎn)品、存量產(chǎn)品之間的有機轉(zhuǎn)化。其次，引導工業(yè)企業(yè)從傳統(tǒng)的大規(guī)模、同質(zhì)化生產(chǎn)逐步向個性化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，使產(chǎn)品的需求與供給之間互相匹配，引導電商企業(yè)向“按需生產(chǎn)、個性化定位”等創(chuàng)新型經(jīng)營方式逐步轉(zhuǎn)型，如工業(yè)旅游、手工制造體驗等。最后，利用B2C電子商務平臺的信息規(guī)模性，充分利用互聯(lián)網(wǎng)提高工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的溝通協(xié)作，進一步提升產(chǎn)品的分銷能力、優(yōu)化工業(yè)電商服務水平。

提升電子商務與服務業(yè)融合

以旅游數(shù)字化為基礎，電子商務為平臺，做好大文化。加強與攜程、途牛、藝龍、去哪兒、同程等國內(nèi)知名電子商務平臺合作，建立“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧旅游服務體系建設，積極開展旅游線上服務、交互傳播、網(wǎng)絡營銷，全面提升旅游線下服務水平，提高旅游愛好者的出行體驗感，打造“舒適、自由”的電商旅游。

首先，運用信息化手段，挖掘一些旅游本身的客戶屬性與數(shù)據(jù)，并進一步深度挖掘優(yōu)勢資源，打響臨潼旅游特色名片。通過農(nóng)旅及工旅搭配，將傳統(tǒng)旅游向文化旅游、生態(tài)旅游等方面延伸。其次，深度利用生態(tài)休閑、旅游體驗、文化傳播的意義，支持開發(fā)多類型的新型農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)莊園及特色小鎮(zhèn)等，促進農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)出適合電商銷售的旅游產(chǎn)品，形成集生產(chǎn)、體驗、休閑、學習的綜合生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)基地。最后，培育一批本地的知名村鎮(zhèn)和特色園區(qū)，借助各類展會、電商、旅游平臺的推介，加大旅游農(nóng)產(chǎn)品銷售力度，形成區(qū)域特色旅游產(chǎn)品優(yōu)勢，打造旅游集聚區(qū)，避免過多相似性，不斷增加產(chǎn)品內(nèi)在價值，加快延長產(chǎn)業(yè)鏈。

立足臨潼電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，依托臨潼區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、文化底蘊，按照農(nóng)業(yè)“接二產(chǎn)連三產(chǎn)”、工業(yè)“接三產(chǎn)連一產(chǎn)”、旅游業(yè)“接二產(chǎn)連一產(chǎn)”的發(fā)展定位，形成電子商務與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條完整、業(yè)態(tài)豐富、利益聯(lián)結(jié)緊密的發(fā)展新方向，提升臨潼電子商務發(fā)展水平，將臨潼打造成全國打造三產(chǎn)融合示范區(qū)。

作者簡介

張 鴻 陜西省決策咨詢委委員、西部數(shù)字經(jīng)濟研究院院長、西安郵電大學經(jīng)管院院長、教授endprint