從“旅行青蛙”透視中日手游市場(chǎng)

本報(bào)記者 邢曉婧 本報(bào)駐日本特約記者 李珍

日本一家游戲公司HITPOINT開發(fā)的“旅行青蛙”一夜之間火遍中國(guó)，目前在AppStore的下載量已經(jīng)突破1000萬次，中國(guó)用戶占比達(dá)95%，而日本僅占2%。據(jù)日本《周刊朝日》29日?qǐng)?bào)道，HITPOINT公司對(duì)這款產(chǎn)品在中國(guó)取得的傲人成績(jī)感到“非常高興”。這只青蛙有何魅力引得朋友圈“蛙聲一片”？透過“旅行青蛙”又折射出中日手游市場(chǎng)哪些現(xiàn)狀和特點(diǎn)？《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了深入調(diào)查采訪。

“省心省力省時(shí)”擊中痛點(diǎn)

“省心省力省時(shí)?！?7歲的公司白領(lǐng)小周如此總結(jié)“入坑”“旅行青蛙”的原因，她對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，“這款游戲門檻低，每天看幾眼就行，還能‘假裝去日本旅游。”游戲的主角是一只愛旅行的青蛙，玩家通過收集三葉草去商城購(gòu)買食物、道具等，幫它收拾好行囊，它就會(huì)自己出門旅行。途中青蛙會(huì)給玩家寄明信片，還會(huì)帶旅游地的特產(chǎn)回家。但是，這只青蛙和玩家?guī)缀鯖]有互動(dòng)，它的出門時(shí)間、回家時(shí)間、旅行地點(diǎn)、干了什么等情節(jié)完全隨機(jī)，不受玩家控制，緊扣時(shí)下最火的“佛系”主題。小周說，“它讓我有了一種牽絆，特別治愈”。

易觀分析群組副總經(jīng)理、中國(guó)游戲市場(chǎng)分析師薛永鋒29日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)稱，“旅行青蛙”鎖定年輕女性群體，“小清新”風(fēng)格直擊中國(guó)玩家痛點(diǎn)。盛大游戲副總裁譚雁峰認(rèn)為，“旅行青蛙”屬于放置型游戲，與國(guó)內(nèi)流行的重度游戲“背道而馳”，反而引起注意。國(guó)內(nèi)某游戲公司公關(guān)總監(jiān)告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，“旅行青蛙”能夠風(fēng)靡還能從當(dāng)前社會(huì)青年的一些生活狀態(tài)中找到原因，這是一種活躍在青年群體中的流行文化映射在游戲上的必然結(jié)果。

“旅行青蛙”在中國(guó)的走紅程度顯然超出HITPOINT公司的預(yù)料?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者29日致電該公司進(jìn)行采訪時(shí)，很久才打通電話。該公司工作人員告訴記者，現(xiàn)在聯(lián)系他們的人非常多，需要等待一周左右才能回復(fù)。

成功不可復(fù)制

草津溫泉、伊勢(shì)神宮、名古屋城……這只游遍日本的青蛙從各大名勝給“中國(guó)爹媽”寄來照片，玩家不可預(yù)知它的舉動(dòng)，因此充滿期待。薛永鋒告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，日本手游向來擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)與其文化貼合的產(chǎn)品，但“旅行青蛙”對(duì)中國(guó)游戲公司沒有太多參考價(jià)值，這款產(chǎn)品的成功不可復(fù)制。

薛永鋒認(rèn)為，“旅行青蛙”成為爆款具有偶然性，作為一款單機(jī)游戲變現(xiàn)價(jià)值不大，從設(shè)計(jì)思路、游戲內(nèi)容、頁(yè)面畫風(fēng)等方面綜合來看，不太適合中國(guó)企業(yè)模仿。而且，“旅行青蛙”的火爆程度現(xiàn)在已達(dá)高峰，熱度不會(huì)持續(xù)太久。但他說，即便如此，日本的手游行業(yè)仍有不少優(yōu)點(diǎn)，比如“工匠精神”。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)處于爆發(fā)式增長(zhǎng)，大家都在“搶錢”階段，因此沒能像日本公司那樣沉下心來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，尤其缺乏長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

譚雁峰對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表達(dá)相似觀點(diǎn)，他說，日本手游對(duì)游戲本身的質(zhì)量和可玩性比較重視，在開發(fā)前會(huì)對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行追蹤調(diào)研，包括目標(biāo)用戶使用的社交媒體及其關(guān)心的話題，探明目標(biāo)用戶和潛在用戶的需求。在美術(shù)方面，大部分日本手游幾乎很少采用外包。游戲比較注重平衡性、社交性，不鼓勵(lì)玩家“充值”，商業(yè)化氣息較弱。

“攻克”日本市場(chǎng)難度大

據(jù)AppAnnie暢銷榜單統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手游在日本市場(chǎng)大概占10%左右的份額。“中國(guó)游戲在日本市場(chǎng)表現(xiàn)一般，”薛永鋒概括稱，日本手游暢銷榜上有《終結(jié)者》，之前還有《陰陽(yáng)師》，這本身就是日本的動(dòng)漫IP，在日本有群眾基礎(chǔ)。而類似“旅行青蛙”這種放置型游戲在全球范圍內(nèi)都偏小眾，由中國(guó)設(shè)計(jì)研發(fā)的更是少之又少。中國(guó)游戲想要打入日本市場(chǎng)，首先要適應(yīng)本地文化。日韓是塊“硬骨頭”，本身有多家國(guó)際性游戲公司，所以對(duì)于坐擁巨大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中國(guó)公司來說，其重點(diǎn)往往在東南亞市場(chǎng)，沒在日韓投入過多。

截至發(fā)稿時(shí)，“旅行青蛙”在中國(guó)游戲平臺(tái)TapTap上的評(píng)分高達(dá)9.6。該平臺(tái)海外商務(wù)總監(jiān)崔煒29日接受記者采訪時(shí)稱，中國(guó)手游在日本成功案例不多的原因在于，日本游戲市場(chǎng)很注重玩法是否有創(chuàng)意、有趣味。中國(guó)開發(fā)者可以從日本公司借鑒的重要一點(diǎn)是“玩法”永遠(yuǎn)是游戲設(shè)計(jì)的核心，是否“好玩”才是評(píng)判游戲好壞的準(zhǔn)繩。崔煒稱，現(xiàn)在游戲市場(chǎng)浮躁，氪金游戲（指充值游戲）投入回報(bào)不如四五年前，加之玩家審美不斷提高，靜心開發(fā)符合玩家需求的好游戲才是當(dāng)務(wù)之急?！?/p>