關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代媒體融合的路徑探索

林教剛

摘要：進入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已然變成了這個時代的標(biāo)志，其本質(zhì)與價值是連通和融合，所以說，在新時代背景下，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該順應(yīng)時代潮流，將用戶與端口完美結(jié)合起來，這樣才能使優(yōu)秀內(nèi)容變得更加具有市場價值，才能真正的開創(chuàng)媒體融合的美好未來。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；媒體融合；路徑

引言：

“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)為主體，各種智能硬件和可穿戴設(shè)備作為輔助的新時代。李克強總理曾提出要大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。這一舉措說明如今互聯(lián)網(wǎng)不僅僅局限與一個行業(yè)，而是上升到了國家戰(zhàn)略的地位。所以，對于傳統(tǒng)媒體來說，如何與互聯(lián)網(wǎng)完美融合，創(chuàng)造新時代媒體的美好局面？這是需要首先解決的問題。而要解決這個問題，就要充分了解“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展和特點，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的步伐。本文將對“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展和特征進行了解分析，并探討新時代下媒體融合的路徑。

一、跟緊連接和融合的新時代腳步

毋庸置疑，連接是互聯(lián)網(wǎng)的本源，也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的價值，互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的過程也說明，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的重要介質(zhì)和用具就是連接，而且最終目標(biāo)就是通過連接而出現(xiàn)的強大融合能力。通過不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)從PC端向手機移動端不斷蔓延發(fā)展，通過這種發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)更加的擴大了傳播途徑和范圍，也進一步的加大了互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通和融合。這種進步，使隨時隨地的連通變得可能。

恰恰是因為互聯(lián)網(wǎng)的越來越強勢的聯(lián)通和融合能力，互聯(lián)網(wǎng)從一開始的單一的工具，逐步發(fā)展為現(xiàn)在的生態(tài)。我們也從被動的接受信息發(fā)展到現(xiàn)在主動的了解吸取信息，參與信息互動，進而變成信息的傳播者。同時，互聯(lián)網(wǎng)也從集中化，組織化，慢慢的朝著去集中化，社群化的方向不斷發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與每位網(wǎng)絡(luò)用戶的衣食住行各個方面都息息相關(guān)，用戶通過移動設(shè)備，與整個網(wǎng)絡(luò)世界全方位的互動模式在不知不覺中已經(jīng)形成。

在同一時間，因為移動互聯(lián)網(wǎng)入口發(fā)散化，去集中化，去平臺化的特點，用戶的概念逐步增強，通過多種方法，使用戶得到滿意的體驗，讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)+的新群體時代進行體驗，然后對產(chǎn)品和服務(wù)進行傳播，這就是當(dāng)下受到大多數(shù)人歡迎的粉絲經(jīng)營模式。另一方面，通過連接而得到的眾多的數(shù)據(jù)也成為了寶貴的財富，通過數(shù)據(jù)對用戶進行了解，分析用戶，根據(jù)每個用戶的實際情況，進行生產(chǎn)。

聯(lián)通與融合作為互聯(lián)網(wǎng)的本源和價值，傳統(tǒng)媒體需要盡力去創(chuàng)造連接，不管事PC互聯(lián)網(wǎng)還是移動終端，只有通過端口和用戶的聯(lián)通，組合一個穩(wěn)定的用戶群體才變得可能，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能變得更有市場價值，傳統(tǒng)媒體才能跟緊腳步，成為互聯(lián)網(wǎng)時代下的主流媒體。

二、新時代下媒體融合的路徑探索

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極速發(fā)展的今天，數(shù)字媒體的科技，平臺和商業(yè)模式也都以難以置信的速度變化著，我們的生活，工作，醫(yī)療，教育，溝通的方式都將全方位的改變。在不久的將來，TV頻道將被淘汰，用戶再也不會用到遙控器，而電視顯示屏也會變成媒體中心和我們互動的一個平臺，變成可以看到的使用工具，成為家庭的娛樂中心，社交窗口和控制終端，通過這些來使得用戶得到更多的愉悅的感官體驗。將來的媒體，將以新技術(shù)的應(yīng)用為契機，改變運營模式，擴大與數(shù)據(jù)應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)，各種設(shè)備結(jié)合控制的聯(lián)系。數(shù)字科技將來媒體充滿美好想象。

1.與數(shù)據(jù)應(yīng)用結(jié)合

根據(jù)數(shù)據(jù)表明，在過去幾年中，使用移動終端的互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用時間增加了近四倍，使用平板電腦的時間增加了驚人的二十倍，相比之下，使用電腦的時間只增加了百分之三十七。截止到2015年，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶達到了驚人的八億六千萬，預(yù)測到二零一九年，人均有1.5部智能移動設(shè)備，每個月的移動流量數(shù)據(jù)將超過24.3EB，大概有0.1千億的移動終端連接，一切都會和互聯(lián)網(wǎng)進行融合聯(lián)通。

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量也在成倍的增加，移動的應(yīng)用app也在快取發(fā)展壯大，移動應(yīng)用正成為多種數(shù)字服務(wù)的重要接入點，將來媒體與數(shù)據(jù)應(yīng)用結(jié)合的頻率也會越來越高。電視觀眾正逐步變?yōu)橛脩?，而TV頻道也會逐步發(fā)展為類似于視頻應(yīng)用產(chǎn)品，和手機的各種應(yīng)用有異曲同工之妙。因為用戶的思維是不斷變化發(fā)展的，為用戶提供定制服務(wù)，才能聚齊一批忠實的用戶群體，在此基礎(chǔ)上，商業(yè)運營才會成為可能。

2.與互聯(lián)網(wǎng)融合

信息了不對稱和錯綜復(fù)雜化在互聯(lián)網(wǎng)的面前都將消失。把傳統(tǒng)的電視傳播轉(zhuǎn)型為運營，講渠道轉(zhuǎn)化為平臺。便攜移動環(huán)境下的內(nèi)容，服務(wù)，關(guān)系三者的完美融合，讓移動平臺成為新時代的主流。同時，互聯(lián)網(wǎng)的加入，給用戶更加簡明的操作接口。視頻的多屏分發(fā)，跨界互動以及信息通訊網(wǎng)絡(luò)寬帶的泛在化，使得新的商業(yè)模式應(yīng)運而出，并且從個性化媒體消費趨勢中獲利。

3.構(gòu)筑多元化傳播生態(tài)圈

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心，傳統(tǒng)行業(yè)或多或少都會遭受到?jīng)_擊，不僅是傳統(tǒng)文化行業(yè)，以電腦互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)平臺也受到影響，不斷的遵從“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，多元化布局構(gòu)建生態(tài)圈現(xiàn)已成為最重要的發(fā)展趨勢。

近幾年來，越來越多的電視媒體開始重視移動端上的內(nèi)容建設(shè)，不僅如此，更多的廣播媒體也開始對手機，平板的多屏互動進行研究探索。以湖南衛(wèi)視為例，通過媒體優(yōu)秀的綜藝視頻資源自己自制劇資源在網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)電視，手機應(yīng)用中的推廣傳播，構(gòu)筑了從產(chǎn)品生產(chǎn)到傳播的一體化生態(tài)圈。

再有就是，如今的人民日報，已經(jīng)由過去的僅僅一張報紙，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在通過報紙，雜志，微博，微信，客戶端，手機網(wǎng)站，二維碼等數(shù)十種載體傳播，囊括了基本上所有的傳播渠道。由此可見，一個千姿百態(tài)，多種載體的現(xiàn)代化傳播生態(tài)圈正在建立。

4.樹立用戶意識，構(gòu)建用戶群體

一般來說，只要一個人能夠接觸到媒體信息，那么，這個人就可以認為在受眾的范圍內(nèi)。受眾可以是一次性的接觸消費，是一個不明確的群體，而用戶強調(diào)的是黏著度。在互聯(lián)網(wǎng)新時代，總有眾多的用戶，就顯得十分重要的。

三、結(jié)束語

在科技網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達的今天，人類更應(yīng)該充分注意人，設(shè)備，內(nèi)容三者之間的均衡發(fā)展和和諧關(guān)系的建立。在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分認識“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)在含義，通過不斷的深化改革，尋找新的，適應(yīng)現(xiàn)代的發(fā)展模式和運營模式，從而更加積極有效的為人類的傳播事業(yè)添磚加瓦，促進它的不斷繁榮，創(chuàng)造美好的新未來。

參考文獻：

[1]楊祖增，張仁漢.媒體融合時代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑探索[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2015，（3）：52-56.DOI：10.3969/j.issn.1008-6552.2015.03.009.

[2]馬瑞.融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑探索[J].新媒體研究，2017，3（3）：84-85.DOI：10.3969/j.issn.1671-7597.2017.03.038.

[3]許志強，李海東."互聯(lián)網(wǎng)+"環(huán)境下數(shù)字媒體融合及發(fā)展路徑探索[J].中國出版，2015，（20）：47-51.DOI：10.3969/j.issn.1002-4166.2015.20.012.

[4]徐晶.探索中國化媒體融合新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，（17）：9-9，25.endprint