晉江打造體育城市戰(zhàn)略研究

宋忠良

(1.中南民族大學(xué)體育學(xué)院，湖北 武漢 430205)

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時，晉江市非常重視文化體育事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，早在1997年就提出爭創(chuàng)體育先進(jìn)市的目標(biāo)。晉江市近年來先后榮獲“全國體育先進(jìn)縣”“全國武術(shù)之鄉(xiāng)”“全國群眾體育先進(jìn)縣”等榮譽(yù)稱號。2007年晉江繼深圳和成都后成為獲批的第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地，借著這一東風(fēng)，晉江作為縣級市第一個提出了打造中國第一個體育城市的目標(biāo)定位。隨著晉江經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，2016年晉江正式通過《關(guān)于全面推進(jìn)體育城市建設(shè)的決定》，標(biāo)志著晉江體育將建設(shè)國際影響的體育城市作為新的發(fā)展目標(biāo)。

1 外部支持體系

晉江建設(shè)具有國際影響力的體育城市，要想達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，必須與外界環(huán)境相適應(yīng)，外界環(huán)境對體育城市建設(shè)形成了一個支持體系。借助PESTEL分析模型，本研究認(rèn)為影響晉江建設(shè)具有國際影響力的體育城市的外部支持體系包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)、環(huán)境、法律等支持體系。在進(jìn)行分析和研究時，重點(diǎn)要分析PESTEL各要素的綜合作用。

1.1 政治支持體系

晉江建設(shè)體育城市的政治支持體系是指對晉江體育城市建設(shè)具有實際與潛在影響的政治力量和有關(guān)政策、法律法規(guī)等因素，包括宏觀政策的支持、政府管制的放松和較為和諧的政治環(huán)境。

晉江于2007年提出打造體育城市這一口號，因此本研究主要梳理黨的十七大以來有關(guān)政治支持體系。體育作為促進(jìn)社會文明進(jìn)步、提高人民體質(zhì)的事業(yè)，其發(fā)展方向、目標(biāo)和路線隨著黨和國家的戰(zhàn)略、方針的變化而調(diào)整。黨的十七大提出要廣泛開展全民健身運(yùn)動，辦好2008年奧運(yùn)會、殘奧會和2010年世博會，實際效果表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，中國體育行政管理由向競技體育傾斜轉(zhuǎn)變?yōu)榫獾赝度敫偧俭w育和群眾體育。2012年黨的十八大提出了廣泛開展全民健身運(yùn)動，促進(jìn)群眾體育和競技體育的全面發(fā)展，各類社會資本開始投向群眾體育、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)，有利于體育協(xié)調(diào)發(fā)展。優(yōu)先發(fā)展教育、科技、文化、衛(wèi)生、體育等社會事業(yè)，完善公共安全、就業(yè)、社會保障、人口計生等社會服務(wù)體系。2017年黨的十九大報告提出了廣泛開展全民健身活動，加強(qiáng)推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會的目標(biāo)。

1.2 經(jīng)濟(jì)支持體系

經(jīng)濟(jì)支持體系是指外部的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、資源狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及未來的發(fā)展走勢等，具體包括國民生產(chǎn)總值、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)差別、區(qū)域差別、居民收入水平的提升與消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變等。

經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中長期存在的一個問題。目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須轉(zhuǎn)向為擴(kuò)大內(nèi)需，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。2008年中國第三產(chǎn)業(yè)增加值比重僅為34.5 %，到2012年這個比例提高到了46.1 %，第一次超過了第二產(chǎn)業(yè)，但仍與世界發(fā)達(dá)國家普遍超過70 %的數(shù)值形成了巨大反差。2015年晉江市全年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1620.47億元，比上年增長8.6 %，總量分別占全省、泉州市的6.2 %和26.4 %。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值19.03億元，增長1.5 %；第二產(chǎn)業(yè)增加值1077.94億元，增長8.3 %，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為66.3 %，拉動GDP增長5.7 %；第三產(chǎn)業(yè)增加值523.49億元，增長9.5 %，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為33.6 %，拉動GDP增長2.9 %。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所占比例由上年的1.3∶66.9∶31.8調(diào)整為1.2∶66.5∶32.3。晉江市第三產(chǎn)業(yè)占比與國家及世界發(fā)達(dá)國家有較大的差距，決定了晉江產(chǎn)業(yè)調(diào)整與發(fā)展升級的重點(diǎn)是第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)將會獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。

西方發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程表明，人均GDP從1000美元增長到6000美元是國家消費(fèi)更新?lián)Q代、休閑需求旺盛的時期。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在40 %～50 %為小康，30 %～40 %為富裕。2008年中國人均GDP為3 266.8美元，到2012年這一數(shù)字達(dá)到6 100美元。晉江市人均生產(chǎn)總值43 813元(按常住人口計算)，折合6 001.2美元，2016年達(dá)到12 594.6美元。這組數(shù)據(jù)表明我國及晉江市居民已經(jīng)進(jìn)入休閑娛樂需求旺盛期，是體育消費(fèi)市場繁榮和全民健身及體育發(fā)展的重要條件。

1.3 社會支持體系

(1)社會居民生活方式的轉(zhuǎn)變。近年來，盡管我國在奧運(yùn)會、亞運(yùn)會上獲得了大量的金牌，但競技體育的強(qiáng)大卻無法掩蓋近十年來我國國民體質(zhì)健康下降的事實。2005年國民體質(zhì)健康監(jiān)測公報數(shù)據(jù)顯示，國民身體形態(tài)綜合指數(shù)為99.14，比2000年降低了0.86 %；國民身體機(jī)能綜合指數(shù)為90.35，比2000年降低了9.65 %。而2010年國民體質(zhì)綜合指數(shù)比2005年又下降了0.36 %。2014年國民體質(zhì)監(jiān)測公報數(shù)據(jù)顯示，20～59歲各年齡組人群握力、背力呈現(xiàn)下降趨勢。

隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，體育的獨(dú)特文化價值和社會功能日益受到社會的重視，我國人民逐漸意識到體育鍛煉對身心健康發(fā)展的重要性，社會居民的體育生活方式逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。

(2)社會輿論的影響。自黨的十四大以來，歷次黨的代表大會均把體育發(fā)展放在大文化的概念之中進(jìn)行研討，體育健身、精神生活、生活質(zhì)量、健身娛樂、休閑健身等經(jīng)常被提起。同時，社會輿論也積極配合，不斷發(fā)出相關(guān)聲音，使我國體育發(fā)展堅持正確的導(dǎo)向。在這一背景下，整個社會有一個共識：體育是培養(yǎng)健全人格、促進(jìn)身心和諧發(fā)展的重要手段，體育是培養(yǎng)公平競爭意識和進(jìn)取精神的最有效途徑。在當(dāng)前應(yīng)該充分利用體育來為我國社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)，這是時代之需。

(3)社會組織的支持。1993年以來，原國家體委提出中國體育改革的總目標(biāo)，即“改革原來在計劃經(jīng)濟(jì)體制下，過分依賴國家和主要依靠行政手段辦體育的高度集中的體育體制，建立與社會主義經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律，國家調(diào)控，依托社會，自我發(fā)展，充滿生機(jī)和活力的體育體制和良性運(yùn)行機(jī)制，形成國家辦與社會辦相結(jié)合的格局”。但20多年來，體育改革之路卻困難重重。黨的十八大以來，以中國足球為標(biāo)志的體育協(xié)會變身社團(tuán)法人，邁出了原來足球管理中心和中國足協(xié)兩塊牌子、一套人馬的結(jié)構(gòu)，體育協(xié)會的脫鉤改革取得了初步成效，可以預(yù)期，社會體育組織將成為體育發(fā)展的重要支持力量。

1.4 技術(shù)支持體系

近年來，以計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、光纖通信等為代表的信息技術(shù)飛速發(fā)展，全面改變了全球運(yùn)行方式和生活方式。目前，以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等為代表的第二次信息化浪潮，對經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展及全球競爭格局將會帶來深刻的影響。體育作為社會活動的重要組成單元，受到現(xiàn)代科技的沖擊十分明顯，尤其是在大眾體育和競技體育方面。

在大眾體育方面，科學(xué)技術(shù)的作用主要體現(xiàn)在提供新的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)模式。2015年作為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的元年，以阿里體育、樂視體育、騰訊體育為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以悅跑圈、咕咚運(yùn)動為代表“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的創(chuàng)新成果與產(chǎn)品發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)中吸引多人眼球的亮點(diǎn)。

在競技體育方面，科學(xué)技術(shù)促進(jìn)了體育競賽設(shè)備與場地、運(yùn)動員營養(yǎng)與康復(fù)等發(fā)展，并擴(kuò)大了競技體育的影響和傳播。在運(yùn)動訓(xùn)練競賽方面，除了運(yùn)動員常規(guī)的飲食及醫(yī)療康復(fù)外，以計算機(jī)監(jiān)測、大數(shù)據(jù)處理分析運(yùn)動員的技術(shù)動作及健康狀況、心理狀態(tài)，越來越得到廣泛教練員和運(yùn)動員的認(rèn)可。在大型體育賽事上，除了常用的現(xiàn)場直播外，數(shù)字電視的視頻會看及錄像系統(tǒng)定時錄播也受到觀眾的熱捧。上述的與體育有關(guān)的新技術(shù)、新工藝的出現(xiàn)與發(fā)展，都可以納入到體育的科技支撐體系內(nèi)。

1.5 法律支持體系

(1)《體育法》的制定及修正是為了發(fā)展體育事業(yè)，增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高體育運(yùn)動水平，促進(jìn)社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。體育事業(yè)應(yīng)當(dāng)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃。國家推進(jìn)體育管理體制改革。國家鼓勵企業(yè)事業(yè)組織、社會團(tuán)體和公民興辦和支持體育事業(yè)。

(2) 2011年3月28日，國家體育總局頒布了《體育事業(yè)“十二五”規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)向社會展示了2011—2015年中國體育發(fā)展的未來與格局?！兑?guī)劃》包含了引言和9個部分，共62條，內(nèi)容涵蓋了體育事業(yè)的諸多方面，從戰(zhàn)略上面提出了我國體育未來五年的目標(biāo)和任務(wù)以及相應(yīng)的政策措施?！兑?guī)劃》提出了體育進(jìn)一步發(fā)展的社會基礎(chǔ)，提升中國體育發(fā)展的水平和效益，促進(jìn)體育事業(yè)又好又快發(fā)展，為體育強(qiáng)國建設(shè)奠定堅實基礎(chǔ)。

(3)2014年10月國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，意見的出臺，抓住了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命脈，順應(yīng)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。其總體目標(biāo)為：到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

(4)國家體育總局2016年5月5日發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，共約1萬8千字，分為11個部分(章節(jié))、52段(專題)，另附9個專欄，明確了“十三五”時期體育發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、主要目標(biāo)和基本理念。主要目標(biāo)為，根據(jù)全面建成小康社會的總體部署、實現(xiàn)體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)和建設(shè)健康中國的任務(wù)要求，深化體育重點(diǎn)領(lǐng)域改革，促進(jìn)群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等各領(lǐng)域全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)體育發(fā)展邁上新臺階。

(5)根據(jù)國家和福建省“十三五”規(guī)劃確定的任務(wù)目標(biāo)和要求，圍繞深化體育重點(diǎn)領(lǐng)域改革，進(jìn)一步完善體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)群眾體育、競技體育、青少年體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育人才隊伍建設(shè)等方面取得新進(jìn)展，推動體育事業(yè)發(fā)展再上新臺階。

(6)到2020年，全民健身氛圍更為濃厚，全民健康素質(zhì)主要指標(biāo)居全省前列，全民健身的教育、經(jīng)濟(jì)和社會等功能充分發(fā)揮，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，全民健身產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈基本建成，與各項社會事業(yè)互促發(fā)展的局面基本形成，政府主導(dǎo)、部門協(xié)同、社會參與、法治保障的全民健身治理格局更為明晰，創(chuàng)建具有僑鄉(xiāng)特色、惠及全民的全民健身公共服務(wù)示范區(qū)，使全民健身成為泉州海絲文化對外交流的重要窗口，成為推動體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的動力源。

(7)《晉江市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》提出：到2020年，縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力繼續(xù)保持全國前列，綜合經(jīng)濟(jì)實力繼續(xù)保持全省首位。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨協(xié)調(diào)優(yōu)化，服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到34 %，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)效顯著提高；積極探索“大體育、大健康”產(chǎn)業(yè)融合模式，加快培育一批體育健身、養(yǎng)生保健等產(chǎn)業(yè)化項目；鼓勵體育用品龍頭企業(yè)發(fā)揮品牌、文化和市場網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，引入精品賽事、高端團(tuán)隊、頂級人才等體育資源，延伸發(fā)展體育賽事、訓(xùn)練、中介、文化傳播以及健身休閑等服務(wù)業(yè)態(tài)，積極拓展產(chǎn)業(yè)跨界增長空間；健全全民健身服務(wù)體系，加快全民健身中心等大型體育設(shè)施建設(shè)，選址建設(shè)“晉江市奧林匹克體育中心”、少體校新校區(qū)，擴(kuò)大農(nóng)村、社區(qū)體育場地設(shè)施覆蓋面，滿足城鄉(xiāng)居民體育健身需求；深入開展全民健身活動，加強(qiáng)健身指導(dǎo)和體質(zhì)監(jiān)測，大力推廣創(chuàng)新體育健身項目，引導(dǎo)更多城鄉(xiāng)居民參與健身鍛煉，力爭到2020年，經(jīng)常參加體育鍛煉人口比重提高到40 %。

2 晉江建設(shè)體育中心城市的優(yōu)勢分析

2.1 區(qū)位優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)

晉江是閩南金三角的核心，與臺灣一水之隔，素有“泉南佛國”“海濱鄒魯“的美譽(yù)。晉江位于福建泉州市東南部，三面臨海。東北連泉州灣，東與泉州石獅市接壤，東南瀕臨臺灣海峽，南與金門島隔海相望，西與南安市交界，北和泉州市鯉城區(qū)相鄰。晉江為福建省綜合實力最強(qiáng)的縣市，也是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)縣市之一，其綜合競爭力2012年位居全國百強(qiáng)縣(市)第五位，綜合創(chuàng)新能力列全國縣級市第六位，經(jīng)濟(jì)實力連續(xù)17年位居八閩縣級之首。全省公共文明指數(shù)測評名列縣級市第一。常住人口103萬人，旅居海外華僑、華人和港澳臺同胞210多萬人，流動人口超過100萬人。2010年，晉江財政總收入首次突破百億元，成為全省首個百億縣級市。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)

晉江是全國第三個獲批的國家體育產(chǎn)業(yè)基地，擁有雄厚的體育產(chǎn)業(yè)制造業(yè)領(lǐng)域的實力。晉江擁有國家級體育用品品牌42枚，體育用品上市公司21家(數(shù)據(jù)截止至2016年)；其中361°為里約奧運(yùn)會官方贊助商，安踏等兩家企業(yè)成為中國奧委會贊助商。

據(jù)統(tǒng)計，2015年晉江市體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值1 332.80億元，體育制造業(yè)總產(chǎn)值占晉江全市工業(yè)總產(chǎn)值的27.04 %。體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總營收為1 275.43億元，實現(xiàn)增加值425.14億元，占晉江全市GDP的26.24 %，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重為19.59 %。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年，14個國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員927 268人，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2 888.2億元，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值897.7億元。就具體示范基地而言，晉江國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地集聚單位數(shù)達(dá)到8 078家，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值達(dá)到425.1億元；深圳國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地單位數(shù)達(dá)到5 914家，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值達(dá)到193.0億元，產(chǎn)業(yè)地位較為突出。

2.3 體育賽事豐富多彩

近年來，晉江承辦一系列大型國際國內(nèi)賽事，并且堅持以“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、社會參與”為主要形式，其中其承辦的CBA球隊福建SBS隊晉江賽區(qū)的比賽，并且舉辦中國晉江(國際)自行車公開賽、中國足協(xié)杯比賽、全國沙灘排球大滿貫賽、中國羽超聯(lián)賽季后賽等賽事。

2016年晉江首次舉辦國際半程馬拉松賽,吸引近萬人參賽，來自肯尼亞、烏干達(dá)、埃塞俄比亞、坦桑尼亞等十多個國家的數(shù)十位外籍選手也同臺競技。2017特步晉江國際馬拉松賽是泉州地區(qū)首個全程國際馬拉松賽、全國首個海絲馬拉松賽。本屆大賽在去年半程馬拉松的基礎(chǔ)上全新升級為全程馬拉松，賽事規(guī)格更高、規(guī)模更大、路線更優(yōu)。

據(jù)統(tǒng)計，晉江每年舉辦籃球、排球、足球、游泳等群眾性體育賽事達(dá)2 000多場次，其中不少活動由晉江的體育社團(tuán)主辦。記者了解到，目前晉江注冊成立的體育社團(tuán)有76個，他們誕生于基層，扎根于群眾，成為全民健身開展的領(lǐng)頭羊。被譽(yù)為“晉江CBA”的村級籃球聯(lián)賽，由晉江市農(nóng)民體育協(xié)會主辦。自2008年起，已連續(xù)成功舉辦八屆。聯(lián)賽以健康、陽光、向上的形象屹立于福建籃壇，造就了一大批籃球人才，不斷推動著本地和周邊地區(qū)籃球事業(yè)的發(fā)展，每一屆聯(lián)賽都受到大量省內(nèi)外媒體的關(guān)注。值得一提的是，賽事雖是在社區(qū)籃球場中舉行，但每個比賽現(xiàn)場都被圍得水泄不通，總決賽的終極較量更曾吸引到5 000名球迷觀戰(zhàn)，堪比CBA，這也成為每年晉江夏天一道壯觀的風(fēng)景線。

2.4 群眾體育發(fā)展勢頭良好

為不斷滿足群眾日益增長的健身需求，全力推進(jìn)全民健身長效化、制度化、生活化進(jìn)程。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，晉江市城鄉(xiāng)居民每天堅持健身鍛煉的占40 %，體育消費(fèi)占家庭年收入的1.8 %。 2008年，經(jīng)晉江市人大審議通過，把每年的5月20日設(shè)立為晉江市全民健身日。在2009年5月20日我市第二個全民健身日，全市共組織開展了162項各種形式的全民健身活動，并舉行晉江市第八屆老年人運(yùn)動會，掀起了繼奧運(yùn)會后第一個全民動員、全社會參與的健身熱潮，使“參與健身，追求健康”的觀念深入人心。2009年還先后組織了第五屆東南地區(qū)海峽西岸冬泳聯(lián)誼賽、首屆中國象棋個人公開賽、第五屆圍棋賽、乒乓球男子團(tuán)體賽、第十二屆基層村(社區(qū))排球賽、首屆羽毛球業(yè)余比賽等，擴(kuò)大體育比賽的參與面與影響力，激發(fā)全民健身熱忱。

據(jù)統(tǒng)計，晉江市有25家民間體育組織，位列泉州市第一位。其中涉及到眾多項目，包括武術(shù)類項目、球類項目、休閑類項目等組織類型。民間組織是晉江市社會體育活動開展的重要組織者，大多數(shù)體育社會組織每年都會組織活動，并且部分組織開展活動每年有3次以上。

3 加快晉江打造體育城市的建議

3.1 讓體育元素融入城市規(guī)劃發(fā)展

體育城市的建設(shè)，關(guān)鍵在于將體育元素緊緊地與城市發(fā)展運(yùn)行相結(jié)合。因此，晉江應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢，將把體育元素融入城市發(fā)展規(guī)劃之中，以體育產(chǎn)業(yè)促使城市轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級，形成產(chǎn)城融合發(fā)展的新局面。

晉江應(yīng)充分利用區(qū)位優(yōu)勢，以體育城市發(fā)展為導(dǎo)向，重點(diǎn)推動極限運(yùn)動公園、紫帽體育特色小鎮(zhèn)等亮點(diǎn)區(qū)塊建設(shè)；重點(diǎn)打造濱海運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)帶、安海民俗體育文化旅游區(qū)等休閑旅游勝地；以產(chǎn)業(yè)集聚為原則，重點(diǎn)做好體育用品業(yè)集中區(qū)的開發(fā)和建設(shè)。

3.2 做強(qiáng)體育用品產(chǎn)業(yè)，拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道

打造體育城市，一定要將晉江體育用品業(yè)的優(yōu)勢規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。晉江體育用品企業(yè)不斷創(chuàng)新拓展發(fā)展模式，其中，安踏通過實施多品牌戰(zhàn)略計劃，在10年內(nèi)打造千億級企業(yè)；361°與百度聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室”，攜手樂視體育構(gòu)建 “互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展模式；貴人鳥通過投資虎撲網(wǎng)，探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育制造業(yè)+體育服務(wù)業(yè)+文化傳媒+金融”的新模式。

針對當(dāng)前體育用品市場嚴(yán)重同質(zhì)化問題，晉江體育用品業(yè)的發(fā)展應(yīng)該做出新的發(fā)展轉(zhuǎn)變，同時加快“全國運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè)，加快世界性運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。拓展體育健身娛樂和體育競賽市場，在優(yōu)先提高社會效益的同時，切實提高經(jīng)濟(jì)效益。以晉江中體文化體育發(fā)展有限公司為紐帶，實現(xiàn)晉江企業(yè)與高層次體育營銷的互動共贏。聯(lián)合企業(yè)承辦冠名賽事，有償提供場地服務(wù)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)等，推動競賽工作市場化運(yùn)作，通過提高體育場館的利用率來有效擴(kuò)大社會影響力和自身發(fā)展實力。比如，特步與主營體育賽事運(yùn)營的智美集團(tuán)組建體育賽事運(yùn)營公司；安踏與Kolon Sport合作，掘金登山、攀巖、越野等戶外運(yùn)動領(lǐng)域；貴人鳥發(fā)起創(chuàng)立總規(guī)模20億元的體育產(chǎn)業(yè)投資基金——動域資本揭牌，并確立“體育+互聯(lián)網(wǎng)+科技”的投資方向；卡爾美聯(lián)手國家地理雜志，舉辦以環(huán)保為主題的國家地理跑，宣告進(jìn)軍跑步領(lǐng)域。這些舉措對于體育產(chǎn)業(yè)的拓展具有很強(qiáng)的推動作用。

3.3 進(jìn)一步凸顯體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

為充分凸顯體育賽事的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，應(yīng)堅持以“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、社會參與”為主要形式：鼓勵社會力量參與重大賽事的相關(guān)工作，同時加快城市購買政府體育公共服務(wù)機(jī)制，進(jìn)一步完善以市場為主的辦賽機(jī)制；重點(diǎn)扶持職業(yè)賽事，力爭引進(jìn)高端國際賽事；依托國家級訓(xùn)練基地，與大專院校合作培育體育專業(yè)人才。

3.4 提高全民體育消費(fèi)水平，推動“體育+”跨界融合

晉江是全國全民健身活動開展最火熱的城市之一，擁有各類體育場地2600多個，每萬人體育場地12.69個，每年舉辦各類群眾性體育賽事2000多場次。市民體育消費(fèi)需求越來越旺盛，晉江將全面激活全民體育消費(fèi)，因此晉江市應(yīng)積極鼓勵成立體育社團(tuán)組織，重點(diǎn)發(fā)展群眾喜聞樂見的運(yùn)動項目。

晉江通過“體育賽事與城市旅游融合、體育制造業(yè)與工業(yè)旅游融合、全民健身與休閑旅游融合”不斷推動體育與旅游深度對接融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高產(chǎn)業(yè)附加值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市升級。在大力發(fā)展體育用品制造業(yè)的基礎(chǔ)上，晉江正在通過加快發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，推動體育和文化、旅游、金融、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，將體育元素融入各個領(lǐng)域，充分推動“體育+”跨界融合，在讓人民切實樂享體育之美的同時做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)。