提升新聞“含金量”增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力

（江南大學(xué)人文學(xué)院214000）

新聞的“含金量”，是指新聞報(bào)道的內(nèi)在質(zhì)量，它取決于“寫什么”和“怎樣寫”。其中，“寫什么”，決定了新聞的題材分量，“怎樣寫”影響到新聞的易讀性與可讀性。新聞的思想性、指導(dǎo)性，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的強(qiáng)或弱，與“寫什么”和“怎樣寫”密切相關(guān)。

在時(shí)下的新聞傳播中，常見的問題之一是題材分量先天不足，無關(guān)痛癢。例如某報(bào)“本地關(guān)注”版的一篇記者調(diào)查：《183家企業(yè)享免征 219種蔬菜有優(yōu)惠（引）買100元菜，可省0.26元（主）》，主標(biāo)題所突出的“買100元菜可省0.26元”，這個(gè)事實(shí)太輕微了、太無關(guān)緊要了。一般情況下，老百姓買蔬菜，一次可能只花10元錢、20元錢，按照100元省0.26元的比例，相當(dāng)于節(jié)省了3分錢到5分錢。即便堅(jiān)持每天買100元蔬菜，一個(gè)月也不過節(jié)省7、8元錢，實(shí)在不值一提。這種相當(dāng)于“毛毛雨”的“微利”的報(bào)道，盡管在“本地關(guān)注”版、以1700多字的篇幅隆重推出，受眾仍然會(huì)不買賬，而且極易引起逆反心理，造成諷刺的效果。

新聞報(bào)道的內(nèi)在質(zhì)量，受制于所反映的新聞事實(shí)的“內(nèi)在質(zhì)量”。新聞事實(shí)本身缺斤少兩，無關(guān)痛癢，嚴(yán)格意義說來是“偽新聞”“注水新聞”。關(guān)于什么是新聞，在我國(guó)流傳最廣、影響最深遠(yuǎn)的是陸定一的解釋：“新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”，它著力強(qiáng)調(diào)新聞的“新”，新聞的時(shí)效性。實(shí)際上，新近發(fā)生、正在發(fā)生的事實(shí)車載斗量、多如牛毛，能登上新聞“大雅之堂”的微乎其微。新近發(fā)生的事實(shí)中，“廣大群眾欲知、應(yīng)知、未知的重要事實(shí)”才是新聞。其中欲知——表明感興趣；應(yīng)知是“重要”，關(guān)系到人們的切身利益；未知是“新”，聞所未聞。如果抽離了“欲知”和“應(yīng)知”，就失去了新聞的“精氣神”，而只剩下“未知”的皮相了。

仔細(xì)辨析，能發(fā)現(xiàn)，除了上述“微利”報(bào)道的先天不足，另有一些報(bào)道不是新聞事實(shí)的硬件條件不達(dá)標(biāo)，而是對(duì)新聞信息的開掘不到位，未能突顯新聞事實(shí)的亮點(diǎn)，因此出現(xiàn)后天的營(yíng)養(yǎng)不良。例如一家報(bào)紙的《加強(qiáng)黨的建設(shè) 凝聚發(fā)展正能量》，是“喜迎黨代會(huì)”的綜合報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)消息。作為延緩性新聞，本該有充裕的時(shí)間“跑”新聞，“抓活魚”，精選典型的事實(shí)。但相關(guān)內(nèi)容，仍停留在一般性的工作層面，鮮有亮點(diǎn)。例如新聞中首先出場(chǎng)的人物——老李，他是某街道調(diào)解員，他的調(diào)解方法和技巧是：“接待要熱情，聽說要耐心，事實(shí)要查清，將心要比心等”。嚴(yán)格意義上說，這些做法和經(jīng)驗(yàn)，缺少含金量，相當(dāng)于入門級(jí)的基礎(chǔ)性常識(shí)。而事實(shí)上，老李“矛盾糾紛調(diào)處成功率100%，當(dāng)事人雙方滿意率100%”，還曾獲得“全國(guó)人民調(diào)解能手”榮譽(yù)稱號(hào)。也就是說，老李作為“典型人物”，他是一座新聞富礦。他的調(diào)解方法和技巧，除了新聞中提到的一般意義上的“接待要熱情”，一定還有更寶貴的“獨(dú)家秘笈”，那些“獨(dú)家秘笈”才是最富有新聞價(jià)值的事實(shí)片段或事實(shí)側(cè)面，聚焦“獨(dú)家秘笈”才能彰顯典型的示范、引領(lǐng)效應(yīng)，體現(xiàn)人物的個(gè)性棱角。但遺憾的是，由于后天采編環(huán)節(jié)上的乏力，曾獲得“全國(guó)人民調(diào)解能手”稱號(hào)的人物，已經(jīng)“泯然眾人矣”。

在新聞信息資源開掘上的淺嘗輒止，體現(xiàn)了傳播者“腦力、眼力、腳力、筆力”等方面的欠缺。提升新聞的含金量，需要在新聞事實(shí)的“新異性”上做文章。從某種意義上說，新聞就是“不同尋常”，就是差異化。突顯“新異性”，需要放下身段，接地氣，沙里淘金。所謂沒有發(fā)現(xiàn)就沒有新聞，新聞需要發(fā)現(xiàn)，新聞的含金量也需要不斷發(fā)現(xiàn)、不斷挖掘，發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)的新異性，挖掘新聞事實(shí)的意蘊(yùn)，展示鮮活的“這一個(gè)”。那種“泯然眾人矣”的大眾化形象，是難以引起受眾的有意注意的，更談不上通過新聞?shì)浾撘龑?dǎo)，影響、改變其態(tài)度和行為。

值得注意的是，新聞信息資源開掘上的淺嘗輒止，會(huì)在一定程度上“改變”事實(shí)的性質(zhì)，背離報(bào)道思想。也就是說，原本意在“美化”報(bào)道對(duì)象，為其增光添彩，實(shí)際上的傳播效果可能適得其反，是在“丑化”、抹黑涂污，也就是幫了倒忙。例如《不讓政策“睡大覺” 不讓企業(yè)“跑斷腿”（引）江陰營(yíng)造轉(zhuǎn)型發(fā)展“暖春氣候”（主）》，這是一家城市黨報(bào)的頭版頭條，報(bào)道的主要內(nèi)容是：政府優(yōu)化政務(wù)服務(wù)，助推企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。其傳播效果可能會(huì)大打折扣，甚至出現(xiàn)適得其反的情況，是因?yàn)橐}所強(qiáng)調(diào)的“不讓政策‘睡大覺’ 不讓企業(yè)‘跑斷腿’”，這個(gè)“標(biāo)高”太低了。標(biāo)高是“地面或建筑物上的一點(diǎn)和作為基準(zhǔn)的水平面之間的垂直距離”，新聞報(bào)道也存在著一個(gè)“標(biāo)高”的問題。標(biāo)高過高，刻意美化和神化，所報(bào)道的人物和事件就會(huì)被抽象、演繹為一個(gè)空洞的概念、符號(hào)，失去人間煙火氣；標(biāo)高過低，即所報(bào)道的人物和事件的層次、境界較之于作為基準(zhǔn)的水平面之間的垂直距離太小，看不出什么差別來，那么媒體所展現(xiàn)的“新聞圖景”就混同于現(xiàn)實(shí)景觀了?；氐缴鲜霭咐?，引題所強(qiáng)調(diào)的“不讓政策‘睡大覺’ 不讓企業(yè)‘跑斷腿’”，說起來是稀松平常的事情，是底線、及格線，沒有什么好稱道的。僅僅達(dá)到了底線要求，即“不讓政策‘睡大覺’ 不讓企業(yè)‘跑斷腿’”，也難以像主標(biāo)題說的那樣，“營(yíng)造轉(zhuǎn)型發(fā)展的‘暖春氣候’”。另外，達(dá)到了底線、及格線，就成了要聞版面上的座上賓，被高看一眼，意味著先前一直是讓政策“睡大覺”、讓企業(yè)“跑斷腿”，其他政府部門也是懶政、怠政，不作為，所以它才萬綠叢中一點(diǎn)紅……之所以會(huì)出現(xiàn)傳播效果上的打折縮水情況，主要是傳播者在題材開掘和表達(dá)上淺嘗輒止，做的是表面文章。研讀上述報(bào)道內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)，不是相關(guān)職能部門“做”的不夠好，是新聞“說”的不夠好，“說”和“做”不匹配。結(jié)合報(bào)道內(nèi)容，將引題改為“釋放政策活力 為企業(yè)提供一條龍服務(wù)”或者“政府服務(wù)瞄準(zhǔn)企業(yè)需求”，才恰如其分。這里的恰如其分，是指名實(shí)相副，題文相符，也就是報(bào)道內(nèi)容和新聞事實(shí)相符合，報(bào)道內(nèi)容和新聞標(biāo)題相符合。做到這兩個(gè)相符合，原因在于修改后的引題，突顯的是更高的標(biāo)準(zhǔn)，而且在表達(dá)上，變否定句式為肯定句式，因此更直接、更明快，更能收到立竿見影的傳播效果。

新聞“說”的不夠好，即言不及義，會(huì)造成“說”和“做”的脫節(jié)。如果“說”的過于好，“說”的調(diào)門過高，也會(huì)因?yàn)檠赃^其實(shí)而失去新聞的本真面目，進(jìn)而失去新聞的可信性，失去新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力。例如《惠山營(yíng)造“干多干少不一樣、干好干壞不一樣”競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（引）以干部的辛苦指數(shù) 提升人民幸福指數(shù)（主）》，這是一篇城市黨報(bào)上的經(jīng)驗(yàn)報(bào)道。其中的引題即“惠山營(yíng)造‘干多干少不一樣、干好干壞不一樣’競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”，是在陳述事實(shí)；主標(biāo)題“以干部的辛苦指數(shù) 提升人民幸福指數(shù)”，則是在“說話”，在表達(dá)傳播者的價(jià)值判斷。從一般意義上說，應(yīng)該是有一分事實(shí)說一分話，即觀點(diǎn)和材料相統(tǒng)一。如果有一分事實(shí)說三分話，就是在說大話，說空話。

具體說來，上述新聞是以“當(dāng)和尚也不撞鐘”作為參照系，因?yàn)閰⒄盏臉?biāo)準(zhǔn)太低，所說的大話“干部辛苦”就失去了可信性。這是因?yàn)?，“干多干少不一樣、干好干壞不一樣”，是普遍的社?huì)共識(shí)。不光干部，老百姓的工作也概莫如此，常用的“德能勤績(jī)”的考評(píng)指標(biāo)，就含有“干多干少不一樣、干好干壞不一樣”?，F(xiàn)在居然成了努力營(yíng)造的“競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”，這表明，先前的機(jī)關(guān)工作作風(fēng)太渙散了。即便真正營(yíng)造了“干多干少不一樣、干好干壞不一樣”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也僅僅達(dá)到了及格線，這樣的干部說不上“辛苦”，或者說這樣的“辛苦指數(shù)”，也難以真正“提升人民幸福指數(shù)”。由此可見，如果新聞事實(shí)先天不足，“說”的越好，越遠(yuǎn)離新聞事實(shí)的本來面貌。說大話、空話是難以補(bǔ)救新聞事實(shí)的先天不足的。新聞事實(shí)的質(zhì)量，是新聞安身立命的基石，是提高新聞“含金量”，增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的可靠保障，為此，傳播者要苦練內(nèi)功，善于發(fā)現(xiàn)和表達(dá)，不斷提高“腦力、眼力、腳力、筆力”。