早期電影明星宣傳效應(yīng)研究：以王漢倫為個(gè)案

（黑龍江東方學(xué)院150080）

二十世紀(jì)初期，中國(guó)電影剛剛誕生不久，在外國(guó)片充斥影院的情形下，國(guó)產(chǎn)片為與之競(jìng)爭(zhēng)，在影院經(jīng)營(yíng)者的支持下，特別邀請(qǐng)20年代的著名影星王漢倫來(lái)東北地區(qū)的哈爾濱市做宣傳，起到了令人驚訝的作用，竟然掀起了一股觀賞國(guó)產(chǎn)片的熱潮，并且持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)。

影星王漢倫為上海地區(qū)的電影演員，其主演的《孤兒救祖記》、《玉梨魂》、《棄婦》等片，在1920年代十分暢銷(xiāo)，波及東北。作為現(xiàn)代中國(guó)第一位女影星，王漢倫的成功主要由以下幾個(gè)原因：首先是王漢倫個(gè)人的坎坷經(jīng)歷，父母早亡又是由兄嫂來(lái)?yè)狃B(yǎng)長(zhǎng)大，寄人籬下的滋味并不好受，其不幸的婚姻經(jīng)歷使得她走出家門(mén)去獨(dú)立謀生，所接受的文化教育與社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，使其成為一個(gè)五四新文化運(yùn)動(dòng)以來(lái)接受新思想的新女性，如她自己所言：“幾年以來(lái)，電影公司如雨后春筍般的都乘時(shí)崛起，照例這是個(gè)可喜的現(xiàn)象，可是事實(shí)上大大不然。他們因?yàn)橥渡鐣?huì)之所好，因?yàn)橛掀胀ǖ男睦恚圆活欁谥贾绾?，不論什么一箍?jī)憾及岬姐y幕上來(lái)了…因了與我所抱的初志已遠(yuǎn)，于是就離去。但是憑我主觀的雄心還想自己獨(dú)辦一家公司，去攝制有主義，有補(bǔ)于國(guó)家、社會(huì)，最后低限度亦須攝些有益世道人心的一類(lèi)影片…然一弱女子之能力，究竟不堪勝任。加之社會(huì)的需要，竟出乎我意料之外?！谑俏揖碗x開(kāi)了我最羨慕，我最親愛(ài)的電影界了?！?/p>

從王漢倫的自述中可以看出這的確是一位有理想、有抱負(fù)、不隨俗的現(xiàn)代女性。在成名之后由自己創(chuàng)辦電影公司的目的之一，也是為了追求表達(dá)方面更加自由一些，她所組建的“漢倫影片公司”，可惜僅拍攝過(guò)一部影片，這就是《女伶復(fù)仇記》。電影拍成后需要推廣營(yíng)銷(xiāo)，王漢倫不辭辛勞，親自前往全國(guó)各地奔走，正是在此時(shí)，她來(lái)到東北的哈爾濱市。

當(dāng)時(shí)的電影營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)具備今日的營(yíng)銷(xiāo)手段的雛形，先是演員與媒體見(jiàn)面，主要是新聞報(bào)刊的記者們，然后是與觀眾、追星族們的見(jiàn)面，見(jiàn)面會(huì)上介紹新片的突出之處，影片的精彩段落以及逗人發(fā)笑的噱頭，然后是才藝表演，一般的形式就是唱歌跳舞，再就是給追星的觀眾簽名，發(fā)送小禮品。

王漢倫就是這樣安排的，首先她邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)哈爾濱特別市的媒體新聞?dòng)浾?，在哈爾濱當(dāng)?shù)氐碾娪霸航?jīng)營(yíng)者們的歡迎致辭中，也介紹了王漢倫女士的此行目的，原詞摘錄如下：宴會(huì)先有華光電影院趙主任致辭，略謂：“王女士此次來(lái)哈消息，宣傳已非一日，昨日方到，今日即登臺(tái)表演。故本院對(duì)于社會(huì)之信用不失，惟有一事不得不請(qǐng)諸君原諒者。在女士未來(lái)之先，本預(yù)定舞女十余人，后因中俄事件，且時(shí)屆嚴(yán)冬，遂延遲迄今。王女士鑒于合同已定，不得已偕四舞伴來(lái)。不意行至濟(jì)南，舞伴因暈船及嚴(yán)寒關(guān)系，多受感冒，故首先返滬。是行只偕舞伴一人琴師一人，又因王女士連日勞頓，車(chē)抵長(zhǎng)春時(shí)，亦稍受感冒，身體頗為不爽。因時(shí)期已屆，信用所關(guān)，為維持信用計(jì)，今日尤抱病登臺(tái)。致歌舞一項(xiàng)，頗有困難，尚希諸君原諒?！?/p>

哈爾濱華光電影院謝經(jīng)理接著致詞，“吾國(guó)電影之幼稚，為吾人所共識(shí)，不復(fù)贅言。惟王女士首創(chuàng)電影，致使中國(guó)電影，方有今日之成功。在座多系于電影，素有研究之士，甚望于女士有，直接有所指導(dǎo)，則王女士幸甚，中國(guó)電影幸甚。”

華光電影院謝經(jīng)理語(yǔ)畢，王漢倫隨即起立舉杯說(shuō)道：“本人對(duì)于電影毫無(wú)研究，對(duì)于中國(guó)電影界，更無(wú)貢獻(xiàn)。甚望諸位前輩，各位電影專(zhuān)家，有所指教，不勝感激之至也。”

王漢倫所拍電影是《女伶復(fù)仇記》，它的故事描寫(xiě)了從一所大學(xué)畢業(yè)的兩位同學(xué)俞汝南和尤溫，同時(shí)愛(ài)上了女伶王幽蘭。但王幽蘭只愛(ài)汝南，不愛(ài)尤溫。于是尤溫懷恨在心，去毆打汝南，致使汝南雙目失明，王幽蘭因此要找尤溫復(fù)仇。尤溫指使黨羽將王幽蘭劫至家中，欲行非禮，幽蘭不從，即被尤溫關(guān)進(jìn)了土牢。若干年后，幽蘭從土牢里逃出，找到了汝南。雙目失明的汝南用手撫摸著她的面龐和頭發(fā)，竟不相信這又老又丑的女人就是幽蘭，幽蘭悲痛欲絕，結(jié)果用刀自刎。臨終忍痛唱一首幽蘭曾經(jīng)唱過(guò)的歌。汝南幡然省悟，然而幽蘭已含淚九泉。王漢倫邀請(qǐng)到了著名編劇包天笑和著名導(dǎo)演卜萬(wàn)蒼，來(lái)編導(dǎo)此部戲。

第二天上演時(shí)，王漢倫在電影上映的休息間歇時(shí)，上臺(tái)表演節(jié)目，以歌舞來(lái)助興，這樣，戲內(nèi)的主角與戲外的演員出現(xiàn)在觀眾面前，可以極大地激發(fā)觀眾的興趣，滿(mǎn)足觀眾的好奇心，了解電影的表演性、虛構(gòu)性的特點(diǎn)。這一宣傳方式確實(shí)起到了相當(dāng)?shù)男Ч?，激發(fā)起中國(guó)觀眾極大的好奇心，據(jù)記載當(dāng)時(shí)的盛況為“是日，電影院已經(jīng)是滿(mǎn)炕滿(mǎn)谷，毫無(wú)插足之地。”在這樣的形勢(shì)下，王漢倫達(dá)到了此行的目的，賣(mài)出許多電影拷貝，可以說(shuō)是滿(mǎn)意而歸。

影星王漢倫為什么在哈爾濱市會(huì)產(chǎn)生如此大的轟動(dòng)效應(yīng)呢？其一，觀眾對(duì)長(zhǎng)期觀看外國(guó)影片已經(jīng)有了疲勞厭煩情緒，心底里渴望看到國(guó)產(chǎn)片，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)片講述的是中國(guó)百姓自己的故事，中國(guó)國(guó)內(nèi)的國(guó)家大事，與觀眾的生活距離更接近。其二，國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量也在迅速地提升，上世紀(jì)二三十年代，是中國(guó)電影發(fā)展的黃金時(shí)代，尤其在上海地區(qū)，集中了一批從國(guó)外學(xué)成歸來(lái)的電影精英，他們?cè)谖樟送鈬?guó)先進(jìn)的電影拍攝經(jīng)驗(yàn)之外，還結(jié)合了中國(guó)自身的傳統(tǒng)文化，使二者相互融合，創(chuàng)造出一系列具有中國(guó)本土特點(diǎn)的影片來(lái)，當(dāng)然在電影攝影器材等方面，領(lǐng)先的始終是美國(guó)、法國(guó)等歐美國(guó)家。其三，電影明星制度的逐漸建立，也使電影制片商、影院經(jīng)營(yíng)商等認(rèn)識(shí)到，某些演員自身對(duì)于觀眾具有巨大的吸引力和號(hào)召力，這種號(hào)召力甚至超越了電影故事本身，這樣就使個(gè)別演員的價(jià)值大大增加，從而在演員群體中脫穎而出，成為電影明星，王漢倫就是這樣的一個(gè)明星。