符號(hào)學(xué)視角下的城市品牌

浦安原 （上海師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 200234）

一、符號(hào)學(xué)視角下的城市品牌

1.城市基本視覺符號(hào)

城市視覺符號(hào)是指能夠代表城市文化特征且具有傳承價(jià)值并且能夠給人深刻印象的標(biāo)志性事物。一個(gè)城市的視覺符號(hào)能夠體現(xiàn)城市的文化和底蘊(yùn)。有的時(shí)候，城市的基本視覺符號(hào)是城市的名片，也是城市自我推廣的行為，甚至，城市的視覺符號(hào)會(huì)改變一座城市的命運(yùn)。

2.城市品牌系統(tǒng)的發(fā)展

城市品牌符號(hào)有利于城市特色文化的構(gòu)建與發(fā)展，城市品牌是一座城市的表示，城市品牌的符號(hào)圈的不同，展示了城市品牌符號(hào)的管理和傳播方式的不同。城市品牌的系統(tǒng)組成有利于城市的規(guī)劃和發(fā)展。

3.象征性城市符號(hào)

對(duì)于地方的特色建筑和特色文化都可以作為一種城市品牌文化的重要組成部分，對(duì)此，我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注象征性的城市符號(hào)，關(guān)注城市的發(fā)展和城市品牌圈的構(gòu)建。

二、符號(hào)學(xué)視角下城市品牌的創(chuàng)建

城市品牌是什么？城市品牌并非我們所常說的“阿瑪尼”“普拉達(dá)”這些商業(yè)品牌，城市品牌是指城市規(guī)劃人員對(duì)于城市各方面進(jìn)行分析，總結(jié)，歸納出城市獨(dú)特的地理，人文，歷史因素。這個(gè)品牌的核心內(nèi)涵就是帶給城市中每個(gè)人獨(dú)特的城市歸屬感和自豪感。增加城市文化積淀。

那么，在符號(hào)學(xué)視角下，城市品牌是如何創(chuàng)建的呢？筆者認(rèn)為，在創(chuàng)建城市品牌上就應(yīng)該考慮到地方特色和地理特征。比如說在一些典型的江南園林城市，如蘇州，就應(yīng)當(dāng)打出江南流水人家的視覺觀感，不要耗費(fèi)巨資造個(gè)幾千米的高山給人們攀爬，這是不科學(xué)的也是不合理的存在。而在北方一些山粗水急的地段，就應(yīng)當(dāng)打造出“粗獷”的城市特色，進(jìn)行旅游業(yè)的開發(fā)。比如說重慶，在里面擺弄個(gè)江南人家就有點(diǎn)不倫不類了。視覺的協(xié)調(diào)性和文化的傳承在城市品牌建設(shè)上是必不可少的。

城市塑造自己的品牌特色無非就是為了推廣自身城市形象，傳遞給大眾一種城市的核心觀念。但是，在城市品牌建設(shè)中，不能夠一味的追求現(xiàn)代化，特色化而忽略了對(duì)于人文特色建筑的保護(hù)。這些都是城市文明的象征，也是一種城市的品牌形象。

三、符號(hào)學(xué)視角下城市品牌的價(jià)值

一個(gè)城市的發(fā)展和魅力，都與城市品牌的建設(shè)息息相關(guān)。城市品牌所具有的社會(huì)凝聚力，城市吸引力，城市輻射作用會(huì)大大的加快城市的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，城市品牌所擁有的價(jià)值是無法估量的。我們?cè)诜?hào)學(xué)的視角下，不難探索出城市品牌具有以下的價(jià)值含量。

1.體現(xiàn)城市特色

一個(gè)城市的特色往往從城市品牌就能夠體現(xiàn)出來。每個(gè)城市都有每個(gè)城市的特色，這些特色往往都需要城市品牌展現(xiàn)出來。無論是高大繁華的建筑，古色古香的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，精英匯集的CBD等等，這些內(nèi)容都展示了其城市特色與品牌形象。

2.增強(qiáng)社會(huì)凝聚力

城市品牌往往都能夠增強(qiáng)其社會(huì)凝聚力，不論是通過其品牌個(gè)性的理念傳播還是城市形象的塑造，都能夠增加每一個(gè)城市公民的凝聚力，增強(qiáng)城市公民的歸屬感，能夠營造出一種積極向上，人人貢獻(xiàn)的氛圍。這對(duì)于城市的建設(shè)和城市品牌的發(fā)展是有極大的益處的。

3.城市吸引力

城市的個(gè)性化品牌往往能夠增加城市吸引力。無論是對(duì)于人才的吸引還是對(duì)于外資的吸引都是有所幫助的。在當(dāng)前的城市規(guī)劃建設(shè)中，人才建設(shè)往往都是城市建設(shè)的頭等大事。而往往，吸引人才的就是城市自身的魅力和特色。所以說，在獨(dú)特的城市品牌下，城市吸引力也是愈加強(qiáng)大。

4.帶來認(rèn)可

建設(shè)符合自身發(fā)展的城市品牌往往會(huì)帶來社會(huì)的認(rèn)可，這不僅僅對(duì)于城市規(guī)劃有極大的好處，也能夠推動(dòng)城市旅游業(yè)，政府風(fēng)氣建設(shè)等等各種好處。由于品牌的認(rèn)可性，政府信任感也會(huì)被增加。所以說，正確的，符合發(fā)展道路的城市品牌建設(shè)會(huì)帶來各方面的認(rèn)可。

四、提升城市品牌的價(jià)值

城市品牌的核心價(jià)值就是帶給城市群眾最大的利益。城市品牌價(jià)值不僅反映了社會(huì)存在的價(jià)值，也反應(yīng)了群體存在的價(jià)值。這不是能夠清楚看到的物質(zhì)，但是，人們確實(shí)是能夠切身體會(huì)到的。所以說，一個(gè)城市品牌實(shí)質(zhì)上是一座城市的規(guī)劃和精神。那么，竟然是能夠給人民帶來實(shí)際利益的品牌效益，那么，在城市品牌建設(shè)中，我們?cè)撟⒁馐裁?，如何才能夠使得城市品牌具有更豐富的價(jià)值呢？

1.注重人文建設(shè)

現(xiàn)代化建設(shè)的步伐越來越快，商業(yè)建筑，寫字樓，游樂場(chǎng)，商業(yè)節(jié)等等也是一個(gè)接著一個(gè)。但是，每座城市都應(yīng)當(dāng)有自己的底蘊(yùn)和自己的文化，因此，筆者認(rèn)為，在城市規(guī)劃中一定要注意保護(hù)一些具有人文意義的典型建筑，比如名人故居，城墻文化等等，這些都是一個(gè)城市隱形的文化內(nèi)涵，一座城市的人文底蘊(yùn)。它們是一座城市的重要?dú)v史記載，是這座城市的人文特色，應(yīng)當(dāng)對(duì)它們加以保護(hù)。

2.特色規(guī)劃

建立城市品牌是根據(jù)每個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和城市特色相結(jié)合的。在財(cái)政支出有限的情況下，一定要注重合理科學(xué)規(guī)劃，結(jié)合城市原有特色進(jìn)行規(guī)劃。不能夠一味的大興土木，大刀闊斧，不一定非要是全盤整改或者全部替換，而是結(jié)合已有的特色和基礎(chǔ)，進(jìn)行加工建設(shè)，對(duì)于實(shí)在不能夠利用的建筑再進(jìn)行整改拆遷。做到特色規(guī)劃，合理規(guī)劃。

五、結(jié)語

在現(xiàn)在城市中，隨著現(xiàn)代化建設(shè)越來越多，部分傳統(tǒng)文化建筑以及品牌也在逐漸消退。但是，在符號(hào)學(xué)的視角下，傳統(tǒng)文化建筑同樣也是作為城市的一張名片，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)保護(hù)和建設(shè)。不能夠一味的進(jìn)行商業(yè)化建設(shè)而缺少了人文氣息。多角度的研究和探索出符合城市化發(fā)展的城市品牌，這才能夠打開城市品牌建設(shè)的新道路。

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