像探險(xiǎn)而非戰(zhàn)爭(zhēng)，“征兵真人秀”背后的心機(jī)

易升

濾鏡下的德國(guó)軍營(yíng)

晃動(dòng)的鏡頭、模糊的對(duì)焦、略顯粗糙的剪輯，和很多明顯是拿自拍桿實(shí)現(xiàn)的畫面，這樣一個(gè)拙劣的視頻博客在2016年成了YouTube上一檔熱門的真人秀節(jié)目。

它背后的資助者是德國(guó)聯(lián)邦國(guó)防軍。

“也許這將是他們生命中最艱難的三個(gè)月?！彪S著幾個(gè)片段快速閃過(guò)，一個(gè)渾厚的背景音在開(kāi)頭響起，在接下來(lái)的三個(gè)月里，鏡頭跟隨著12名新的德國(guó)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)成員，記錄了他們?cè)谂亮_海軍工程學(xué)校進(jìn)行基礎(chǔ)訓(xùn)練的日子。

這部叫做《新兵》的真人秀由每天4到7分鐘的視頻組成，是德國(guó)軍方試圖吸引年輕人的新“武器”。雖然是一個(gè)“廣告片”，《新兵》一經(jīng)播出就大受歡迎，總共吸引了4400萬(wàn)的點(diǎn)擊，成為德國(guó)有史以來(lái)最成功的社交媒體項(xiàng)目之一，甚至成功地從YouTube轉(zhuǎn)型，開(kāi)始同步在電視頻道RTL II上播出。

2017年末，它又推出了新的一季，這次更大手筆，是在非洲西部的馬里。

“美化效果”

茱莉亞抹起了眼淚。

她被命令必須取下她的耳環(huán)和首飾，因?yàn)樵谂肋^(guò)障礙物時(shí)它們可能被鉤??；杰羅姆被迫早起時(shí)掙扎著起不來(lái)；馬文抱著突擊步槍，身體瑟瑟發(fā)抖，“希望我永遠(yuǎn)不會(huì)用上它”。

比起普通的軍事紀(jì)錄片，這些此前打扮時(shí)髦，不拘小節(jié)的年輕素人“演員”讓人感覺(jué)更加親切和真實(shí)。而在節(jié)目播出之后，他們也儼然成為了德國(guó)的小名人，在社交媒體上引起追捧。

魚眼鏡頭和手機(jī)相機(jī)、模糊的視頻博客和專業(yè)拍攝混合交替，視頻的內(nèi)容看起來(lái)更像是一半現(xiàn)實(shí)加上一半腳本。用以烘托氣氛的背景音樂(lè)貫穿始終，在一期圣誕特輯中，甚至全程都開(kāi)啟著雪花濾鏡。

當(dāng)人們開(kāi)始質(zhì)疑是否節(jié)目組在試圖借此美化軍隊(duì)生活時(shí)，聯(lián)邦勞工局回應(yīng)“一切都是自然發(fā)生的”，稱攝影師記錄下的是真實(shí)的德國(guó)軍營(yíng)。

但很快就有已經(jīng)退役的前士兵指出其中的“美化效果”。

比如說(shuō)，營(yíng)地設(shè)施都是全新的，每6到8人就擁有一個(gè)獨(dú)立的盥洗區(qū)，女士也不用被迫在公共淋浴處洗澡，而此前他們面對(duì)的往往是12個(gè)人一間的宿舍和集體大澡堂。

《新兵》的社交媒體小組迅速回應(yīng)，稱目前55000間房間中有一半達(dá)到了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，還配備了電視機(jī)和冰箱。到2018年底會(huì)全部達(dá)標(biāo)。

“第一集的教官實(shí)在是太溫和了?！庇^眾指出?！安唤o戴首飾”、“不知道自己褲子尺碼”這樣的細(xì)節(jié)倒是成為了入駐軍營(yíng)的“第一道坎兒”。

一切都宣揚(yáng)著某種“英雄主義”?！爱?dāng)新兵第一次穿上軍裝的時(shí)候，加上了金光閃閃的特效，他們顯得非常開(kāi)心和自豪?！鼻皣?guó)防軍人多米尼哥·布魯克說(shuō)，這在德國(guó)的軍隊(duì)中并不常見(jiàn)。

在六年前廢除強(qiáng)制征兵之后，德國(guó)軍隊(duì)的入伍率一路跌到了歷史最低點(diǎn)。一個(gè)歷史悠久的軍隊(duì)正面臨著前所未有的人員缺口。

為了彌補(bǔ)這一狀況，聯(lián)邦國(guó)防軍大幅增加了招募預(yù)算。而且開(kāi)始明確地側(cè)重于青少年和青年作為目標(biāo)群體。僅2015年一年，國(guó)防部的征兵預(yù)算就達(dá)到了3520萬(wàn)歐元。比2010年增加了2320萬(wàn)。

他們還開(kāi)始嘗試各種全新的措施。例如派青年軍官去學(xué)校招募青年來(lái)服兵役，或是通過(guò)“德國(guó)聯(lián)邦日”在學(xué)校中組織和軍隊(duì)相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)。在一張活動(dòng)照片中，士兵微笑著向孩子們展示了一柄步槍，這張照片被曝光后引起了社會(huì)上極大的抗議。

2017年5月德國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)烏爾蘇拉 · 馮德萊恩宣布擴(kuò)軍，目標(biāo)在2017年至2023年間招募14300名新兵和4400名平民雇員。負(fù)責(zé)征兵的聯(lián)邦勞工局顯然對(duì)這個(gè)系列的真人秀寄予了厚望。

因此他們并不吝于在宣傳上擴(kuò)大投入。德國(guó)城市中心的展板、巴士站的海報(bào)、《明鏡》等主流媒體雜志上整版的廣告，到處都能看到《新兵》系列真人秀的身影。

加上Facebook，Instagram和Snapchat等主流社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的圖片和短視頻，以及海報(bào)和廣播節(jié)目，這個(gè)系列的制作成本達(dá)到170萬(wàn)歐元，宣傳周邊更是花費(fèi)了超620萬(wàn)歐元。

該系列獲得了驚人的成功，推出僅兩周之后，就有20萬(wàn)用戶在YouTube上進(jìn)行了訂閱，其中45%屬于17到25歲的核心目標(biāo)群體，20%是女性。這些視頻共被“點(diǎn)擊4000多萬(wàn)次”。

第二季的第一個(gè)視頻是關(guān)于新兵們從家里離開(kāi)到西非的旅途，在幾天內(nèi)就收到了60多萬(wàn)的點(diǎn)擊。

雖然點(diǎn)擊本身不能為征兵帶來(lái)直接幫助，但對(duì)于德國(guó)聯(lián)邦國(guó)防軍的形象來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。該片不僅獲得了眾多的公關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，還讓聯(lián)邦國(guó)防軍在2017年5月Trendence最受歡迎的雇主排名中位列第三，僅次于運(yùn)動(dòng)裝備巨頭阿迪達(dá)斯。

戰(zhàn)爭(zhēng)還是探險(xiǎn)？

對(duì)《新兵》持批評(píng)意見(jiàn)的左翼派卻將其批為“片面宣傳”。

駐馬里維和部隊(duì)被認(rèn)為是世界上最危險(xiǎn)的聯(lián)合國(guó)維和任務(wù)之一。但在YouTube上，這些新兵在第一集里看起來(lái)非常放松，他們顯然確信自己不會(huì)參與到真正的戰(zhàn)斗之中。

德國(guó)雜志Fluter認(rèn)為，這種設(shè)計(jì)是為了說(shuō)服人們自愿加入聯(lián)邦國(guó)防軍，尤其是青少年群體。

第二季的廣告活動(dòng)耗資330萬(wàn)歐元，海報(bào)設(shè)計(jì)看起來(lái)卻像是在推銷某種第一人稱視角的射擊游戲。三名士兵站在沙塵暴中，眼神堅(jiān)毅地看向觀眾?！澳銣?zhǔn)備好迎接一個(gè)真正的挑戰(zhàn)了嗎？跟隨我們的同志去馬里執(zhí)行任務(wù)！”

似曾相識(shí)的快剪畫面：貧苦但開(kāi)心的孩子的臉龐，擺著酷炫姿勢(shì)的士兵，直升機(jī)起降掀起的陣陣沙塵。預(yù)告片似乎在暗示他們這次將進(jìn)行一場(chǎng)真正的“挑戰(zhàn)”。

而在目前的情節(jié)中，士兵們并沒(méi)有在營(yíng)地外花費(fèi)太多時(shí)間，那里通常是最危險(xiǎn)的。

2013年1月至2014年8月間，法國(guó)軍人在馬里卷入了激烈的戰(zhàn)斗，共有6名法國(guó)士兵，150名馬里軍隊(duì)士兵喪生。德國(guó)巡邏隊(duì)也在馬里遭到槍殺，兩名飛行員在直升機(jī)墜毀事故中喪生。2013年以來(lái)，超過(guò)146名士兵在聯(lián)合國(guó)駐馬里維和任務(wù)中犧牲。

毫無(wú)疑問(wèn)，士兵仍然有被殺或遇害的危險(xiǎn)，聯(lián)邦議院的左翼政客亞歷山大·諾伊告訴德國(guó)媒體MDR。真人秀的形式讓人在情感層面上產(chǎn)生共鳴，從而吸引年輕人們來(lái)到這里進(jìn)行所謂的“冒險(xiǎn)”，但“軍營(yíng)和軍隊(duì)并不是一個(gè)冒險(xiǎn)樂(lè)園”。

此前，德國(guó)聯(lián)邦勞工局就曾因此受到聯(lián)合國(guó)兒童權(quán)利委員會(huì)的點(diǎn)名批評(píng)，認(rèn)為他們是“不合規(guī)的雇主”，宣傳主題更側(cè)重于“冒險(xiǎn)、訓(xùn)練和友情”而不是“戰(zhàn)爭(zhēng)和死亡”，故意迎合年輕群體的愛(ài)好。而兒童和青少年理論上應(yīng)當(dāng)是征兵宣傳的禁忌群體。

另一位綠黨的政客托比亞斯·林德納也認(rèn)為，這是在美化一個(gè)需要人們做好準(zhǔn)備犧牲的工作?！靶麄鬈婈?duì)的人應(yīng)該更負(fù)責(zé)任一些，讓人們能夠全方位地理解這個(gè)崗位，而不是拍一些可愛(ài)的小視頻，教人怎么疊衣服。”

第二季開(kāi)頭有這樣一幕，兩名士兵正在乘坐公交車到機(jī)場(chǎng)。

“我很有信心，每個(gè)人都會(huì)健康回家?！?/p>

“全部？”

“也許你不會(huì)?！?/p>

兩人同時(shí)發(fā)出了哄笑聲。

Vice指出，第一季播出后，德國(guó)聯(lián)邦國(guó)防軍收到了比以前多20%的入伍申請(qǐng)?！耙苍S是因?yàn)檫@個(gè)系列并沒(méi)有告訴他們，在那里他們真正將面臨的是什么?！?