新媒體時代體育期刊發(fā)展研究

郭英俊

（北京體育大學(xué)出版社，北京 100084）

新媒體時代，我國體育期刊在取得快速發(fā)展的同時也面臨著一定的挑戰(zhàn)，如運營成本日益增加、內(nèi)容重合度存在一定的盲目性與隨意性等，影響了體育期刊與新媒體的融合發(fā)展。因此，結(jié)合新媒體特征與要求進(jìn)行體育期刊發(fā)展理念與傳播模式創(chuàng)新，促進(jìn)體育期刊健康可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。本文主要針對新媒體時代體育期刊發(fā)展進(jìn)行探討。

1 新媒體概述

就目前來說，新媒體指的是基于電信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生出來的媒體形態(tài)，主要由有線通道使用方式與無線通道使用方式組成，這對我們進(jìn)行新媒體定義鋪墊了良好的基礎(chǔ)，即相較于傳統(tǒng)媒體存在特殊性的，由先進(jìn)技術(shù)、特定社會組織組成的信息和傳播體系。從某種程度上說，新媒體屬于數(shù)字化新媒體。

新媒體主要存在互動性、便捷與高效性、信息內(nèi)容碎片化、技術(shù)性的特征。首先，就互動性特征來說，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展為傳媒渠道融合與發(fā)展提供了良好的條件與平臺，落實到體育期刊發(fā)展中就是網(wǎng)絡(luò)傳媒與讀者之間的融合和交互，對相關(guān)主體之間的交流與溝通起著積極作用，且互動交流無論是對象還是模式都不局限于固有形式，具有動態(tài)性特征；其次，就便捷與高效性特征來說，網(wǎng)絡(luò)提供的線上采編平臺為編輯出版節(jié)約了一定的時間，在提升工作效率的同時節(jié)省了出版費用，計算機技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了期刊的快速發(fā)展，即信息傳播渠道、信息檢索方式更加豐富與靈活；再次，就信息內(nèi)容碎片化特征來說，新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的主要特征之一就在于信息內(nèi)容的碎片化，人們習(xí)慣于利用等地鐵、公交或午休的碎片時間進(jìn)行碎片信息獲取，碎片信息獲取渠道主要包括微博、微信等；最后，就技術(shù)性特征來說，通過觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前體育期刊的信息化與數(shù)字化還存在一定的滯后性，即僅局限于信息化與數(shù)字化的文字、圖片信息提供，而在新媒體環(huán)境中，體育期刊可以通過多媒體技術(shù)進(jìn)行多媒體信息加工處理，如采集、編輯等，在此基礎(chǔ)上再以多樣化形式進(jìn)行表現(xiàn)。除此之外，多媒體技術(shù)還存在智能性等特征，在提升體育期刊內(nèi)容有效性與真實性、促進(jìn)讀者信息獲取方面具有很大的優(yōu)勢。

2 新媒體時代體育期刊發(fā)展現(xiàn)狀

雖然新媒體為體育期刊發(fā)展提供了機遇，體育期刊編輯也深刻認(rèn)識到新媒體對期刊發(fā)展的重要影響，并主動促進(jìn)新媒體與體育期刊的融合，但新媒體與體育期刊的融合是一項相對復(fù)雜的工程，在具體的融合過程中還面臨著一定的問題，影響了融合作用發(fā)揮。

2.1 對新媒體缺乏正確的認(rèn)識

新媒體時代，體育期刊曾采取開門辦刊的方式收集受眾意見，以提高期刊信息質(zhì)量與期刊影響力，但結(jié)合現(xiàn)實情況來看，體育期刊要想取得更好更快的發(fā)展，除了要“開門”，還要“開窗戶”，實際上，許多體育期刊對新媒體作用存在一定的忽視，具體來說：一方面，傳播介質(zhì)依舊局限于紙質(zhì)傳播，紙的發(fā)明與發(fā)展為人們的生活帶來了極大的便利，意義深遠(yuǎn)，但科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了新媒體時代的到來，新媒體時代強調(diào)網(wǎng)絡(luò)作用，在這一背景下，體育期刊只有積極創(chuàng)新傳播介質(zhì)，才能跟上時代步伐；另一方面，角色認(rèn)識存在一定的滯后性，傳統(tǒng)體育期刊以單向傳播為主，且傳播模式具有不可選擇性，不利于讀者接受信息、反饋信息，但新媒體時代強調(diào)受眾的主體地位，即受眾具有自由選擇與關(guān)注平臺的權(quán)利，若體育期刊在角色認(rèn)識方面仍停留于傳統(tǒng)媒體時代，則會受到新時代的打擊。

2.2 內(nèi)容重合存在一定的盲目性

目前，新媒體和體育期刊的融合發(fā)展受到多方面因素的影響，融合形式存在一定的局限性，增加了體育期刊信息生產(chǎn)困難。隨著新媒體的不斷發(fā)展，體育期刊參加媒介融合越來越頻繁，多以創(chuàng)新期刊內(nèi)容為主，這種方式雖然有利于豐富期刊內(nèi)容，但也存在一定的弊端，即內(nèi)容重合高度一致。從體育期刊角度來說，通過新媒體平臺同步豐富與更新期刊內(nèi)容是不具備可行性的措施，主要原因在于期刊內(nèi)容與體育期刊發(fā)展起著核心作用，將期刊內(nèi)容毫無保留地公布于眾，不利于體育期刊發(fā)展與競爭力提升。因此，新媒體時代，體育期刊在與新媒體保持聯(lián)系，并不斷進(jìn)行融合的同時，還要積極創(chuàng)新期刊內(nèi)容，保證內(nèi)容的豐富性與差異化，通過新媒體促進(jìn)發(fā)展，提升體育期刊影響力與吸引力才是新媒體時代體育期刊發(fā)展的最終目的。

2.3 辦刊模式與時代發(fā)展不相適應(yīng)

現(xiàn)有的體育期刊多以高等體育院校或體育科學(xué)研究所為主辦單位，受體制的影響，既無需要投入大量的辦刊經(jīng)費，也無需考慮辦刊效益，只需做好刊物出版工作。新媒體迅速發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)與沖擊，面對此種環(huán)境，體育期刊并未樹立正確的危機意識，而且新媒體與體育期刊的融合是一個循序漸進(jìn)的過程，需要投入大量的時間、人力與財力，短期內(nèi)無法取得良好的效果，這在很大程度上增加了體育期刊發(fā)展困難，究其緣由就是體育期刊受眾范圍相對較小、經(jīng)費不足。另外，新媒體時代對體育期刊提出了新的要求，即需要引進(jìn)先進(jìn)的高端人才，如媒體加工人才、數(shù)據(jù)庫維護(hù)人才與網(wǎng)站搭建人才等，但當(dāng)前體育期刊編輯人員無論是思維模式還是素質(zhì)能力都相對落后，與時代發(fā)展不相適應(yīng)。

2.4 存在運營成本增加的問題

生產(chǎn)是體育期刊信息內(nèi)容的重點項目，移動客戶端發(fā)展與獨立網(wǎng)站運行是跨界范疇，是很多體育期刊進(jìn)行新媒體聯(lián)系與發(fā)展的主要渠道。需要注意的是，獨立網(wǎng)站的創(chuàng)建需要一定經(jīng)費的支撐，若網(wǎng)站流量不足，將會增加網(wǎng)站成本，影響網(wǎng)站運營，甚至阻礙期刊發(fā)展。所謂網(wǎng)站成本，指的是進(jìn)行網(wǎng)站創(chuàng)建與維護(hù)過程中形成的總成本支出，網(wǎng)站的獨立發(fā)展與運行既需要在網(wǎng)站創(chuàng)建方面投入一定的費用，還需要高額引進(jìn)專業(yè)人員，進(jìn)一步做好編輯維護(hù)工作，只有不斷拓展網(wǎng)站影響力，才能最大限度發(fā)揮網(wǎng)站的作用。因此，新媒體時代體育期刊發(fā)展需要在遵循一定原則的基礎(chǔ)上結(jié)合自身實力進(jìn)行新媒體決策衡量，以此達(dá)到促進(jìn)體育期刊與新媒體有效融合發(fā)展的目的。

3 新媒體時代體育期刊發(fā)展策略

3.1 對辦刊模式進(jìn)行創(chuàng)新

現(xiàn)有的體育期刊主辦單位多以高等體育院?；蝮w育科學(xué)研究所為主，不少體育期刊編輯人員思想相對觀念保守，與飛速發(fā)展的信息化時代需求不相適應(yīng)，在進(jìn)行體育期刊與新媒體融合的過程中缺乏危機意識，未能結(jié)合新媒體要求制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，影響了體育期刊的發(fā)展進(jìn)度。新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展拓展了受眾信息獲取渠道，并使之逐漸朝著新媒體渠道集中，作為發(fā)展過程中主流力量的手機媒體越來越受到人們的關(guān)注與重視，只要在有網(wǎng)絡(luò)的情況下，人們習(xí)慣性借助手機獲取信息、傳達(dá)信息，這無疑增加了紙質(zhì)期刊的壓力，因此，創(chuàng)新辦刊模式是體育期刊的當(dāng)務(wù)之急。這就決定了體育期刊編輯人員需要樹立與時俱進(jìn)的工作理念，積極創(chuàng)新發(fā)展思路，在豐富體育期刊信息化版本樣式、引導(dǎo)體育期刊向信息化、數(shù)字化方向發(fā)展、構(gòu)建符合現(xiàn)實需求的移動互聯(lián)平臺的同時延續(xù)體育期刊傳統(tǒng)發(fā)展模式精華，將之與新媒體相融合，促進(jìn)價值化期刊信息的有效傳播，最大限度滿足受眾需求。

3.2 發(fā)揮體育期刊編輯作用

通過新媒體平臺，體育期刊編輯可以接觸到多方面的信息，如運動訓(xùn)練的前沿理論信息、體育人文學(xué)歷史數(shù)據(jù)等各種信息，這就決定了體育期刊編輯需要不斷充實自己以適應(yīng)新媒體時代要求。要想促進(jìn)體育期刊在新媒體時代的穩(wěn)定發(fā)展，則需要定期安排體育期刊編輯參與培訓(xùn)，一來豐富專業(yè)知識，二來培養(yǎng)業(yè)務(wù)素質(zhì)，三來提高多媒體技術(shù)應(yīng)用能力及素養(yǎng)，只有這樣，在面對大量稿件時，編輯才能做出準(zhǔn)確的判斷，選擇出有效的稿件進(jìn)行發(fā)布?？傊?，新媒體時代體育期刊發(fā)展與人才息息相關(guān)，只有不斷挖掘與培養(yǎng)人才，才能更好地促進(jìn)體育期刊發(fā)展。

3.3 體現(xiàn)期刊信息資源分配的合理性

新媒體強調(diào)內(nèi)容形式的多樣化，但在日常生活中，人們習(xí)慣于運用微信、微博等進(jìn)行信息獲取與傳播?；诖耍旅襟w時代體育期刊應(yīng)搭建等級化平臺，第一級為紙媒，下一級為網(wǎng)站創(chuàng)建與網(wǎng)刊發(fā)行，最后一級為微信、微博等。紙媒是體育期刊發(fā)展的重要組成部分，即使在新媒體時代其依舊發(fā)揮著不可替代的作用，是其他傳播模式的重要基礎(chǔ)；網(wǎng)站創(chuàng)建與網(wǎng)刊發(fā)行是打破紙媒局限性的有效渠道，有利于提高紙媒傳播時效性、豐富紙媒傳播方式，使之朝著信息化的方向發(fā)展；微信與微博具有交互性、靈活性等特征，在豐富受眾閱讀體驗、提高信息分享時效性的同時拉近受眾和體育期刊的交流與聯(lián)系，這種等級化平臺體現(xiàn)了傳播途徑的多樣性，是推動體育期刊發(fā)展的重要保障。為了更好地發(fā)揮等級化平臺的作用，還需在實踐中不斷健全平臺基本功能與探索新的功能，形式化平臺的共同發(fā)展在一定程度上說明了不同新媒體平臺具有不同的特征，且它們之間存在互相促進(jìn)的關(guān)系，所以，體育期刊的傳播與發(fā)展也需綜合考慮這一特征，合理分配期刊信息資源，從而達(dá)到提高期刊信息傳播效率、保證受眾獲取信息有效性與真實性的目的。

3.4 實現(xiàn)體育期刊與受眾的互動

新媒體發(fā)展給人們的工作與生活帶來了極大的便利，隨著時代與科技的進(jìn)步，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模取得了快速發(fā)展，已經(jīng)超過PC用戶，人們逐漸進(jìn)入掌上時代，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)來說，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶是新媒體時代資源傳播的主要受眾，需要注意的是，這類受眾存在一定的潛在性特征。面對這一機遇，體育期刊應(yīng)緊隨潮流，主動樹立新的受眾角色認(rèn)識，即受眾不再局限于被動接受的狀態(tài)，而是逐漸成為具有主動訂閱權(quán)利的用戶，為此體育期刊社應(yīng)拓展服務(wù)內(nèi)容，積極提供線上與線下資源信息服務(wù)。在新媒體傳播過程中，用戶占據(jù)重要地位，發(fā)揮著不可忽視的作用，用戶在微信或微博上分布的信息內(nèi)容，會在短時間內(nèi)得到迅速傳播，不僅增加了信息內(nèi)容閱讀量，而且拓展了信息內(nèi)容傳播領(lǐng)域，所以，現(xiàn)有體育期刊應(yīng)圍繞受眾進(jìn)行期刊創(chuàng)新，通過數(shù)據(jù)分析對作者讀者進(jìn)行細(xì)分，盡可能多地了解與掌握他們的研究專業(yè)與個性思想，促進(jìn)雙贏的實現(xiàn)，同時還應(yīng)關(guān)注受眾需求，營造平等、和諧的交流平臺，促進(jìn)受眾互動。

3.5 提高對體育期刊國際化發(fā)展的重視

隨著社會的進(jìn)步，全球化進(jìn)程的發(fā)展，體育期刊的國際化發(fā)展也越來越受到關(guān)注與重視，如何做好體育期刊國際化發(fā)展工作是期刊社面臨的重要又緊迫的課題。只有引導(dǎo)體育期刊朝著國際化方向發(fā)展，提高體育期刊發(fā)展高度，才能更好地增強體育期刊國際影響力，發(fā)揮體育期刊更大的作用。這就決定了期刊社需要高度重視新媒體技術(shù)，因為新媒體技術(shù)有利于促進(jìn)體育期刊和國外期刊的交流與溝通，通過新媒體技術(shù)構(gòu)建交流溝通渠道，在促進(jìn)體育期刊傳播的同時促進(jìn)體育期刊國際化發(fā)展，多渠道接觸并了解國外文獻(xiàn)索引工具，最大限度地提升自身吸引力與影響力，以被這些權(quán)威性的規(guī)?；臄?shù)據(jù)庫收錄。除此之外，還要做好體育期刊效益鏈條延伸工作，新媒體時代體育期刊發(fā)展除了要樹立與時俱進(jìn)的觀念、更新內(nèi)容與技術(shù)，還要建立符合要求的商業(yè)運作方式，只有在保證盈利模式合理性與創(chuàng)新性的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容與傳播形式創(chuàng)新，才能取得良好的效益，所以，體育期刊需要善于抓住機遇，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢特征建立新的體育期刊與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展模式，通過信息技術(shù)促進(jìn)體育期刊行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，形成新發(fā)展模式與形態(tài)，使互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化作用得以充分發(fā)揮，從而促進(jìn)期刊效益鏈條的延伸。

4 結(jié) 語

新媒體時代，人們無論是生活方式還是思維模式都發(fā)生了一定的改變，在此背景下我國體育期刊既迎來了機遇又面臨著挑戰(zhàn)，所謂機遇，新媒體平臺存在內(nèi)容較先進(jìn)、傳播速度較快等特征，為體育期刊信息傳播提供了便利；所謂挑戰(zhàn)，新媒體技術(shù)對體育期刊工作人員提出了新的要求，即無論是辦刊理念與思路還是自身能力與素質(zhì)都需要進(jìn)一步提高和完善，從而與新媒體時代發(fā)展需求相符合，促進(jìn)新媒體與體育期刊的融合及體育期刊的健康發(fā)展的。