融媒環(huán)境下電視民生新聞的比較優(yōu)勢(shì)探究

王君

【摘 要】媒體融合作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，已在我國(guó)各級(jí)媒體中全面展開(kāi)，傳統(tǒng)媒體已基本形成了電視（報(bào)紙、廣播）加網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、客戶端的融媒體平臺(tái)。融媒體時(shí)代，曾經(jīng)是地市級(jí)電視臺(tái)“王牌”的民生新聞，受到巨大沖擊。改變的是媒體格局，不變的是新聞傳播規(guī)律，“內(nèi)容為王”仍然是媒體的基本生存法則。媒體融合環(huán)境下，電視民生新聞只有轉(zhuǎn)變表達(dá)方式，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮在輿論引導(dǎo)、深度報(bào)道等方面的比較優(yōu)勢(shì)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；民生新聞；比較優(yōu)勢(shì)

媒體融合的概念并不新鮮，近些年，以《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、《東方早報(bào)》等為代表的傳統(tǒng)媒體，在媒體融合的道路上，走在了全國(guó)的前列，但以地市級(jí)電視臺(tái)、報(bào)紙為代表的大量傳統(tǒng)媒體，仍在媒體融合之路上探索。

對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)而言，民生新聞曾因解民憂、接地氣、力度強(qiáng)等特質(zhì)而深受觀眾歡迎，民生新聞也曾是拉動(dòng)收視率、提高廣告創(chuàng)收的“利器”，但隨著微博、微信等新媒體的興起，電視民生新聞受到的沖擊越來(lái)越大。自媒體時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，人人都是“記者”，人人都運(yùn)營(yíng)著自己的“電視臺(tái)”，民生新聞已再不是地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的專屬“王牌”。

一、媒體融合勢(shì)在必行

2017年8月4日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布了第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.24 億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由 2016 年底的 95.1% 提升至 96.3%，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位進(jìn)一步強(qiáng)化，[1]移動(dòng)端已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞的最主要渠道。

另有調(diào)查顯示，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為我國(guó)第一大上網(wǎng)終端是在2012年6月底，當(dāng)時(shí)我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模是3.88億。[2]也就是說(shuō)，手機(jī)從首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，到全面超越直至占據(jù)上網(wǎng)終端的絕對(duì)主導(dǎo)地位，只用了五年的時(shí)間，而且所占的比例還在進(jìn)一步提升。

與互聯(lián)網(wǎng)快速普及、社交媒體迅速發(fā)展形成鮮明對(duì)比的是，電視收視總量持續(xù)下滑。根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）的數(shù)據(jù)，2016年，CSM所有調(diào)查城市電視觀眾人均每天電視收看時(shí)長(zhǎng)為152.4分鐘，同比下滑4分鐘，相比于歷史數(shù)據(jù)，每年基本以4分鐘左右的速度下滑，但智能設(shè)備帶動(dòng)年輕觀眾收視企穩(wěn)。[3]

手機(jī)網(wǎng)民的爆發(fā)式增長(zhǎng)，給傳統(tǒng)媒體格局帶來(lái)了深刻影響。傳媒界普遍認(rèn)為，2014年是媒體融合元年，以微信為代表的社交媒體的興起，改變了人們溝通交流的方式，也改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)。經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，社交媒體引起了各界的重視，可以說(shuō)，如今的任何一家傳統(tǒng)媒體，都不能忽視社交媒體的存在，融合發(fā)展也成了媒體改革的關(guān)鍵詞。

對(duì)于媒體融合，國(guó)家也在戰(zhàn)略層面進(jìn)行了布局。早在2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議就審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。在2016年2月19日召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記又指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。媒體融合，無(wú)論從行業(yè)發(fā)展規(guī)律，還是頂層設(shè)計(jì)上，都勢(shì)在必行。

二、媒體融合下電視媒體的比較優(yōu)勢(shì)

大衛(wèi)·李嘉圖在其代表作《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》中提出了比較成本貿(mào)易理論（后人稱為“比較優(yōu)勢(shì)貿(mào)易理論”）。比較優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為，每個(gè)國(guó)家都應(yīng)根據(jù)“兩利相權(quán)取其重，兩弊相權(quán)取其輕”的原則，集中生產(chǎn)并出口其具有“比較優(yōu)勢(shì)”的產(chǎn)品，進(jìn)口其具有“比較劣勢(shì)”的產(chǎn)品。這個(gè)理論，對(duì)電視的融合發(fā)展也有指導(dǎo)意義。電視媒體的比較優(yōu)勢(shì)，是其區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在媒介環(huán)境中賴以生存的根本要素。這種比較優(yōu)勢(shì)應(yīng)該具有獨(dú)特性、難以被模仿——也就是電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。[4]

電視作為傳統(tǒng)的主流媒體，其具有的黨的喉舌、正面宣傳、輿論引導(dǎo)等功能沒(méi)有喪失。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然具有時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，但在目前的傳播環(huán)境下，仍然不具有采訪權(quán)，而且國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞的管理還將進(jìn)一步規(guī)范。電視媒體還有完善的采編播團(tuán)隊(duì)，擁有一套完善成熟的管理制度，電視利用畫(huà)面、解說(shuō)、同期聲、音樂(lè)等元素，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的呈現(xiàn)更真實(shí)、形象、生動(dòng)。另外，電視的儀式感仍然存在，在固定時(shí)段收看某個(gè)電視節(jié)目，仍然是部分觀眾的一種習(xí)慣。凡此種種，都是電視的比較優(yōu)勢(shì)。根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)理論，媒體融合環(huán)境下，電視首先要明確自己的定位，如果被動(dòng)或盲目融合，甚至簡(jiǎn)單地套用新媒體的做法，無(wú)異于舍本逐末。媒體融合環(huán)境下，電視只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。

三、揚(yáng)長(zhǎng)避短，做有深度、有保鮮度的民生新聞

民生新聞是社會(huì)新聞的一種，廣義的社會(huì)新聞是指反映社會(huì)生活、體現(xiàn)社會(huì)風(fēng)氣、揭發(fā)社會(huì)問(wèn)題、宣揚(yáng)社會(huì)道德，以及介紹民風(fēng)民情，自然、社會(huì)的奇聞?shì)W事的新聞。民生新聞側(cè)重于報(bào)道與老百姓的日常生活、衣食住行息息相關(guān)的事件，具有“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”等鮮明特點(diǎn)。媒體融合環(huán)境下，地市級(jí)電視臺(tái)做民生新聞，既要尊重新聞規(guī)律，在輿論引導(dǎo)、深度報(bào)道等方面下功夫，還要借鑒和利用網(wǎng)絡(luò)媒體的表達(dá)、傳播方式，做到“人無(wú)我有、人有我特”。

（一）追蹤新聞熱點(diǎn)，發(fā)布權(quán)威消息，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

“2017媒體公信力調(diào)查”結(jié)果顯示，在“公眾心目中最具公信力的媒體類型排行榜”上，電視位列第一，報(bào)紙居于次席，雜志排名第三，廣播、網(wǎng)絡(luò)分列第四、五位，排名第六至十位的則依次是微博、微信、手機(jī)報(bào)、視頻、戶外媒體。值得關(guān)注的是，從2012年至今，電視已連續(xù)第6年在該排行榜上排名首位，從這一結(jié)果中不難看出，電視、報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體在公信力方面有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。[5]endprint

如今，大眾獲取信息的渠道非常廣泛，但面對(duì)海量信息，公眾往往缺乏選擇和辨別能力，以訛傳訛、新聞“大反轉(zhuǎn)”等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。此時(shí)，電視則能憑借權(quán)威性和公信力，在信息梳理和輿論引導(dǎo)方面，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。電視民生新聞依托其品牌優(yōu)勢(shì)，貼近本土人情、社情，通過(guò)實(shí)事求是的調(diào)查，還原事實(shí)真相，加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)，顯然更具競(jìng)爭(zhēng)力。[6]

2017年6月底，筆者所在市的某幼兒園出現(xiàn)手足口病疫情，記者接到熱線后前去采訪。因?yàn)榕R近暑假，且疫情基本得到控制，相關(guān)部門希望媒體不要報(bào)道，也不愿意接受采訪。經(jīng)過(guò)慎重考慮，我們的節(jié)目最終還是播出了，但更注重對(duì)輿論的引導(dǎo)，希望幼兒園能引以為戒，進(jìn)一步做好防范，也提醒家長(zhǎng)注意孩子的暑期安全衛(wèi)生，最終，輿論風(fēng)波逐漸得到平息。手足口病疫情一旦大規(guī)模爆發(fā)，很容易引起家長(zhǎng)的恐慌，電視臺(tái)作為本地主流媒體，如果處于“失語(yǔ)”狀態(tài)，家長(zhǎng)會(huì)有不滿情緒，可能轉(zhuǎn)而求助網(wǎng)絡(luò)媒體，輿情經(jīng)過(guò)發(fā)酵后，會(huì)帶來(lái)更多意想不到的負(fù)面效應(yīng)。

對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)法在財(cái)力等方面與央視及省級(jí)衛(wèi)視抗衡，這也在客觀上要求我們關(guān)注本地的人和事。本地?zé)狳c(diǎn)事件，電視臺(tái)不能缺席，在盡量追求“新”與“快”的情況下，還應(yīng)在深度報(bào)道、全面解析、權(quán)威評(píng)論等方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

2017年10月15日，2017中國(guó)·池州國(guó)際馬拉松比賽拉開(kāi)大幕。池州市廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道派出十多路記者，分赴重要賽段，記錄精彩時(shí)刻，當(dāng)晚19：30播出了時(shí)長(zhǎng)36分鐘的特別報(bào)道《詩(shī)意池馬 綠色池州》，第二天20：00的民生新聞欄目《多維度》又推出了24分鐘的專題報(bào)道。其實(shí)，早在馬拉松比賽當(dāng)天上午10：30左右，各組別的冠亞季軍選手就已經(jīng)產(chǎn)生，本地各大網(wǎng)站和微信公眾號(hào)均在第一時(shí)間發(fā)布了這一消息。作為地市級(jí)電視媒體，我們無(wú)法在時(shí)效性上與網(wǎng)絡(luò)媒體正面競(jìng)爭(zhēng)，但在特別報(bào)道中，我們不僅發(fā)布了比賽結(jié)果，還采訪了優(yōu)秀選手、演出人員、普通觀眾、攝影愛(ài)好者等。其中，失去雙臂的殘疾運(yùn)動(dòng)員任耀讓人感動(dòng)。在快沖向終點(diǎn)時(shí)，一位埃塞俄比亞的女選手為他遞上了一杯礦泉水，最終，兩人同時(shí)沖線，埃塞俄比亞的女選手還獲得了女子半馬的冠軍。本地的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布了相關(guān)圖片，但普遍沒(méi)有對(duì)事件的全面報(bào)道，我們的特別報(bào)道既記錄了任耀沖向終點(diǎn)的精彩瞬間，還采訪了他本人以及他的教練、師兄弟等，較為詳細(xì)地介紹了任耀訓(xùn)練、比賽過(guò)程，一個(gè)豐滿的勵(lì)志人物形象出現(xiàn)在電視觀眾面前。對(duì)一個(gè)地級(jí)市而言，舉辦國(guó)際馬拉松比賽是一件大事，有些選手雖然沒(méi)有獲獎(jiǎng)，但他們的拼搏精神值得學(xué)習(xí)，這也是普通觀眾希望看到的賽事之外的新聞。2017年年底，央視新聞微信公眾號(hào)發(fā)布的視頻《回顧2017最難忘的體育瞬間》，將“池馬”賽場(chǎng)上出現(xiàn)的溫情一幕列入其中，結(jié)束語(yǔ)“向拼搏致敬，向不屈的體育精神致敬” ，[7]讓人回味。

除了重大賽事，各地每年還有“兩會(huì)”等重大事件，有時(shí)還會(huì)發(fā)生洪澇災(zāi)害、重大交通事故、刑事案件等特殊事件，對(duì)于這些本土新聞，我們?cè)诘谝粫r(shí)間發(fā)布消息、做好“規(guī)定動(dòng)作”的同時(shí)，可以多從民生視角對(duì)相關(guān)政策、法律法規(guī)進(jìn)行解讀，多一些“自選動(dòng)作”。

（二）做好深度報(bào)道，放大新聞價(jià)值，提高新聞保鮮度

日常生活中，我們常常會(huì)感覺(jué)到：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新聞，只是事件的一個(gè)側(cè)面，或者是發(fā)布者感興趣的一個(gè)片段。這些網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題吸人眼球、內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅，滿足了受眾的淺閱讀需求，但很難反映事件全貌，也無(wú)法追蹤事件的來(lái)龍去脈，更難以揭示事件的本質(zhì)意義。電視媒體因?yàn)橛兄墒斓牟删巿F(tuán)隊(duì)，可以開(kāi)展調(diào)查報(bào)道、跟蹤報(bào)道、系列報(bào)道，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位解讀。

近幾年的暑假，筆者所在地的教育部門都會(huì)開(kāi)展查處在職教師違規(guī)補(bǔ)課的行為，媒體如果僅僅配合教育部門開(kāi)展幾次例行檢查，不足以體現(xiàn)新聞的價(jià)值。針對(duì)違規(guī)補(bǔ)課，我們回顧了往年教育部門的查處情況，對(duì)部分受到處罰的教師進(jìn)行回訪，還對(duì)周邊省市在治理違規(guī)補(bǔ)課方面的成功做法進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。為了讓學(xué)生度過(guò)一個(gè)安全、充實(shí)、愉快的暑假，我們還邀請(qǐng)知名教育專家給學(xué)生和家長(zhǎng)提了幾點(diǎn)意見(jiàn)。2014年暑假，我們發(fā)起并組織了“尋找鄉(xiāng)村讀書(shū)郎”系列報(bào)道，記者深入到我市各地農(nóng)村，尋找愛(ài)讀書(shū)的少年，最后聯(lián)合兩家書(shū)店，為他們送去了圖書(shū)和文具，取得了較好的社會(huì)效果。如果想形成持續(xù)影響力，媒體還可以組織“我最喜歡的一本書(shū)”“我?guī)桶謰屪黾覄?wù)”等系列報(bào)道，鼓勵(lì)家長(zhǎng)利用暑假時(shí)間陪孩子一起讀書(shū)，也鼓勵(lì)學(xué)生為父母做一些力所能及的事情?；顒?dòng)結(jié)束后，還可以邀請(qǐng)學(xué)生寫(xiě)讀后感，進(jìn)行評(píng)選表彰，最終引導(dǎo)學(xué)生和家長(zhǎng)對(duì)假期生活做出合理規(guī)劃，正確處理學(xué)習(xí)和放松的關(guān)系。這種跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道不僅是打造影響力的重要手段，而且有時(shí)媒體還有可能成為推動(dòng)事件發(fā)展的力量。[8]

做好深度報(bào)道，必須加強(qiáng)新聞策劃。從確定選題、組織采訪，到編輯制作、節(jié)目播出，再到事件反饋、跟蹤報(bào)道，都要集思廣益、提前謀劃。媒體融合環(huán)境下，電視民生新聞在內(nèi)容建設(shè)方面，要用策劃和深度報(bào)道，放大新聞價(jià)值，提高新聞保鮮度，讓新聞再“熱”一會(huì)兒。就像我們往水面上拋出一顆石子，首先聽(tīng)到的是“咕咚”一聲，但隨后而來(lái)的是迅速向外擴(kuò)散的波紋。對(duì)民生新聞而言，既要關(guān)注事件的第一落點(diǎn)，又要關(guān)注事件背后的東西，有時(shí)，事件的后續(xù)發(fā)展甚至比第一次出現(xiàn)更重要。

（三）讓主題先行變?yōu)檫^(guò)程性表達(dá)，講好新聞故事

在媒體融合時(shí)代，傳播的主動(dòng)權(quán)已從傳者向受眾傾斜，電視播出的不一定是觀眾愿意看的，朋友之間傳遞的信息，往往更具吸引力。這就要求傳統(tǒng)媒體提高敘事技巧，說(shuō)到底，要會(huì)講故事。

2015年5月4日，習(xí)近平總書(shū)記就人民日?qǐng)?bào)海外版創(chuàng)刊30周年作出重要批示，要求講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。這是對(duì)人民日?qǐng)?bào)海外版的囑托，也是對(duì)其他媒體的要求。地市級(jí)電視臺(tái)做民生新聞，主要任務(wù)就是講好本地老百姓身邊的故事。

本世紀(jì)前期，相當(dāng)一部分的電視新聞采訪（特別是會(huì)議新聞）都帶著主題先行的思維，而以《南京零距離》《新北方》等為代表的民生新聞欄目在各地鋪開(kāi)，打破了原有的新聞采訪報(bào)道方式，迅速受到觀眾好評(píng)。民生新聞的表現(xiàn)方式應(yīng)該遵循故事思維的結(jié)構(gòu)，這有別于傳統(tǒng)時(shí)政新聞的主題先行的思維結(jié)構(gòu)，這是原則性的問(wèn)題。所謂故事思維，通俗地理解，就是要從結(jié)論性創(chuàng)作轉(zhuǎn)變到過(guò)程性表達(dá)，因?yàn)槭录诎l(fā)展過(guò)程中存在很多不確定性，記者很難提前得出結(jié)論，這就意味著有了更多的創(chuàng)作空間，也決定了節(jié)目不能總是千篇一律。endprint

2017年6月11日“文化遺產(chǎn)日”當(dāng)天，筆者所在地的文化部門開(kāi)展了“非遺進(jìn)校園”活動(dòng)，黃梅戲劇團(tuán)為大學(xué)生表演了相關(guān)戲曲節(jié)目，記者就此采寫(xiě)了一篇題為《文化遺產(chǎn)日：“非遺”進(jìn)校園 展現(xiàn)“非遺”魅力》的長(zhǎng)消息。單純地看節(jié)目，沒(méi)有太大的問(wèn)題，但在表現(xiàn)方式上，是典型的主題思維模式——五段同期聲，采訪了三個(gè)學(xué)生、一個(gè)黃梅戲演員、一個(gè)活動(dòng)組織者，學(xué)生談了對(duì)“非遺”的認(rèn)識(shí)，演員談了在大學(xué)里表演的感受，主辦方談了活動(dòng)的意義，得出的結(jié)論是：年輕人應(yīng)該參與到“非遺”的保護(hù)中來(lái)。

但實(shí)際情況是，很多年輕大學(xué)生對(duì)“非遺”的認(rèn)識(shí)還停留在不理解、沒(méi)興趣的階段。民生新聞如果從主題思維轉(zhuǎn)變?yōu)檫^(guò)程思維的表達(dá)模式，就應(yīng)該真實(shí)展現(xiàn)學(xué)生的態(tài)度，進(jìn)而采訪活動(dòng)主辦方為何開(kāi)展活動(dòng)——正是因?yàn)閷W(xué)生對(duì)“非遺”認(rèn)識(shí)的不足，才要走進(jìn)校園，慢慢推廣，才能讓“非遺”不失傳，讓藝術(shù)家不失望，這就是過(guò)程思維表達(dá)方式。記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)，永遠(yuǎn)不能被動(dòng)等待事件的發(fā)生，要主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)事件的故事性，掌握了這種思維方式，才能創(chuàng)作出傳播效果和影響力更強(qiáng)的稿件。

過(guò)程思維的表達(dá)方式，適用于事件性新聞，同樣適用于人物報(bào)道。講好人物故事，總的原則是：平凡人物見(jiàn)新奇，不平凡人物見(jiàn)真樸。由于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的限制，往往很難在短時(shí)間內(nèi)把一個(gè)人的特點(diǎn)完全展現(xiàn)出來(lái)，記者就要選取幾個(gè)最典型的場(chǎng)景，把人物最突出的性格展現(xiàn)出來(lái)。

2016年5月14日，池州市廣播電視臺(tái)《多維度》欄目播出了人物專題節(jié)目《王恒回家》。出生于池州市東至縣的王恒，4歲時(shí)因觸電不幸失去雙臂，后來(lái)學(xué)習(xí)體育和繪畫(huà)，通過(guò)拼搏和努力，獲得了很多榮譽(yù)，讓人生綻放了光芒。近10年來(lái)，王恒先后被上百家電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志及國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站采訪過(guò)，可以說(shuō)，王恒身上所有的新聞點(diǎn)都被挖掘過(guò)了。即便在這樣的情況下，我們的記者還是找到了突破口。王恒平時(shí)在北京工作，2016年五四青年節(jié)前，獲得了“池州市十大杰出青年”的稱號(hào)，在他回鄉(xiāng)領(lǐng)獎(jiǎng)的第二天，記者利用一天的時(shí)間，對(duì)他進(jìn)行了采訪。對(duì)于他曾獲得的榮譽(yù)，記者沒(méi)有過(guò)多提及，而把主要精力用來(lái)記錄他回鄉(xiāng)的過(guò)程——與父母寒暄、陪兒子玩耍、拜訪母校老師、給學(xué)弟學(xué)妹演講、看望家鄉(xiāng)父老，這些場(chǎng)景看似偏離了主題，但實(shí)際都在為主題服務(wù)。睹物思人，每到一處，王恒都有真情流露，記者只需保持開(kāi)機(jī)狀態(tài)，就能記錄到最感人的場(chǎng)景。如果記者只看到了王恒獲獎(jiǎng)這一個(gè)既定事實(shí)，只想讓王恒談獲獎(jiǎng)感言，憑他應(yīng)對(duì)媒體的經(jīng)驗(yàn)，完全可以侃侃而談，而且都是“高大上”的內(nèi)容，但對(duì)民生新聞來(lái)說(shuō)，會(huì)顯得華而不實(shí)，也不是普通觀眾想看到的。我們的節(jié)目，重點(diǎn)不是王恒獲獎(jiǎng)，也不是他曾當(dāng)過(guò)奧運(yùn)火炬手，而是要告訴觀眾：王恒回家了，既然回家，他就應(yīng)該以兒子、以學(xué)生、以老鄉(xiāng)的身份出現(xiàn)在本地觀眾面前，節(jié)目最終呈現(xiàn)的是一個(gè)有血有肉、為人子為人父、充滿感情的人物形象。

過(guò)程思維的表達(dá)方式，讓記者的采訪充滿了不確定性，但節(jié)目可以做得更靈活生動(dòng)。隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目不一定要給某件事下個(gè)定論，也不一定要對(duì)某個(gè)人做出是非評(píng)判，觀眾完全可以根據(jù)自己的閱歷來(lái)得出結(jié)論。用過(guò)程思維表達(dá)的一個(gè)個(gè)好故事，會(huì)讓民生新聞的可看性增強(qiáng)，也有助于形成電視品牌，這些都是民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）借助融媒體平臺(tái)，形成傳播合力

網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，電視圈里曾流傳著這樣的話“采訪誰(shuí)誰(shuí)看，誰(shuí)采訪誰(shuí)看”?，F(xiàn)在來(lái)看，即使是被采訪對(duì)象，也很難再坐在電視機(jī)前看自己的節(jié)目。如今，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體，還是電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，想做獨(dú)家新聞已經(jīng)越來(lái)越難。一段時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)媒體重點(diǎn)關(guān)注某一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，用不同視角進(jìn)行解讀，挖掘到事件背后的故事，再利用微信、微博、客戶端等融媒體平臺(tái)進(jìn)行二次發(fā)布，形成持續(xù)影響力，這也是獨(dú)家新聞。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在很大程度上扮演著內(nèi)容生產(chǎn)者的角色，內(nèi)容的傳播則交由融媒體平臺(tái)來(lái)處理。

過(guò)去單一介質(zhì)的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體指向明確，完全沒(méi)有“平臺(tái)”的概念，而在互聯(lián)網(wǎng)思維的語(yǔ)境下，平臺(tái)融合成為媒體融合轉(zhuǎn)型的核心。[9]媒體融合作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，已在我國(guó)各級(jí)媒體中全面展開(kāi)，傳統(tǒng)媒體已基本形成了電視（報(bào)紙、廣播）加網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、客戶端的融媒體平臺(tái)。單從內(nèi)容生產(chǎn)和新聞傳播的角度來(lái)說(shuō)，這有利于擴(kuò)大民生新聞的影響力，同時(shí)，受眾可以通過(guò)平臺(tái)與媒體進(jìn)行互動(dòng)，甚至可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，這也滿足了社交媒體用戶的需求。

媒體融合要求電視借鑒社交媒體在標(biāo)題制作、編輯手法、表達(dá)方式等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，但融媒體平臺(tái)對(duì)電視新聞的二次傳播，也不是簡(jiǎn)單地復(fù)制，往往需要設(shè)置更多的觸點(diǎn)，吸引用戶，還要?jiǎng)?chuàng)新語(yǔ)言、把握節(jié)奏，貼近用戶，最終留住用戶。由于機(jī)制體制和觀念的制約，融媒體平臺(tái)在這方面還有很長(zhǎng)的路要走。

結(jié)語(yǔ)

媒體融合是大勢(shì)所趨，作為傳統(tǒng)媒體的電視，不能妄自菲薄，更不能盲目樂(lè)觀。改變的是媒體格局，不變的是新聞傳播規(guī)律，內(nèi)容仍然是媒體的“王者”，也是媒體的基本生存法則。媒體融合環(huán)境下，我們不缺少傳播渠道，缺少的是精品的內(nèi)容。新聞不是消遣品而是必需品，我們應(yīng)該用專業(yè)主義精神，讓民生新聞回歸本質(zhì)：記錄本地重要的人和事，傳遞有價(jià)值的信息，體現(xiàn)媒體最基本的社會(huì)功能。

注釋：

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201708/t20170803_69444.htm.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第30次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201207/t20120723_32497.htm.

[3]封翔.2016年電視收視市場(chǎng)回顧[J].收視中國(guó)，2017（02）.

[4]付曉光，劉也毓.媒體融合中電視的比較優(yōu)勢(shì)研究[J].電視研究，2016（06）：14.

[5]鄂璠.媒體公信力調(diào)查：新媒體比你印象中的“靠譜”嗎？.中國(guó)小康網(wǎng)， http：//news.chinaxiaokang.com/dujiazhuangao/2017/0731/226151.html.

[6]徐滔，新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施[J].上饒師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（05）：101-102.

[7]那些難忘的體育瞬間 再看依舊心潮澎湃.央視新聞，2017-12-25.

[8]黃敏.淺析電視深度報(bào)道的比較優(yōu)勢(shì)[J].東南傳播，2008 （12 ）：23.

[9]曾祥敏，齊歌夷.媒體“平臺(tái)化”建設(shè)路徑與方略研究[J].新聞與寫(xiě)作，2017（11）：29.

（作者：池州市廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道副制片人）

責(zé)編：姚少寶endprint