物聯(lián)網(wǎng) 萬億產(chǎn)業(yè)迸發(fā)前夜

陳曦

“人類每一次鏈接方式的改變，都會催生出一批巨無霸型企業(yè)，而物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的千億連接量，一定會誕生出下一個巨無霸企業(yè)?！?/p>

“萬物互聯(lián)”是物聯(lián)網(wǎng)的核心要義。美國麻省理工學院教授凱文阿仕頓（Kevin Ashton）在1999年首次提出物聯(lián)網(wǎng)的概念。對此，麻省理工成立了“自動識別中心（Auto-ID）”，并提出“萬物皆可通過網(wǎng)絡互聯(lián)”，闡明了物聯(lián)網(wǎng)的基本含義。

物聯(lián)網(wǎng)，Internet of Things（IoT），其中包含的“物”各種各樣，小到手表、首飾，大到汽車、樓房，只要嵌入一個微型感應芯片，它就可以具備溝通功能。借助無線網(wǎng)絡技術，人們隨時隨地可以與物體溝通，物體和物體之間也能交流。物聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)在現(xiàn)有網(wǎng)絡基礎設施上遠程檢測或控制對象，創(chuàng)造機會將物理世界更直接地集成到計算機系統(tǒng)。當物體之間可以溝通，那么萬物互聯(lián)就不是科幻故事了。

在物聯(lián)網(wǎng)意義上的“物”可以指多種設備，高級的設備如植入身體的心臟監(jiān)測儀器，農(nóng)場動物身上的生物芯片轉(zhuǎn)發(fā)器，用于環(huán)境、食品、病原體監(jiān)測的分析裝置，身邊的如汽車導航儀、監(jiān)測健康的智能手環(huán)、可偵測幼兒營養(yǎng)攝取量的聯(lián)網(wǎng)奶瓶等。這些設備借助現(xiàn)有技術收集有用的數(shù)據(jù)，然后與其他設備進行數(shù)據(jù)傳輸。

除了將互聯(lián)網(wǎng)連接的自動化擴展到眾多新的應用領域之外，物聯(lián)網(wǎng)還會從不同的地點生成大量數(shù)據(jù)并快速匯總數(shù)據(jù)，更有效地索引、存儲和處理這些數(shù)據(jù)。

發(fā)展比想象中慢

物與物之間建立聯(lián)系，減少人為干預，這不僅提高了效率和準確性，也增加了經(jīng)濟效益。因此，物聯(lián)網(wǎng)從誕生起就是自帶光環(huán)的，它被稱為下一個萬億元級的超級產(chǎn)業(yè)、第三次科技浪潮、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、新的全球經(jīng)濟增長點等等。愛立信前CEO衛(wèi)翰思（Hans Vestburg）在2010年對股東演說時說，到2020年，“全球?qū)⒂?00億臺設備進入物聯(lián)網(wǎng)”。2011年，當時的思科“未來學家”兼首席技術專家戴夫·埃文斯（Dave Evans）也在一份白皮書中發(fā)表了相同觀點。

然而，從概念提出至今18年過去了，物聯(lián)網(wǎng)作為一個巨大的產(chǎn)業(yè)，在實際應用中并沒有出現(xiàn)上述預測的盛況。

在2016年，IT研究與顧問咨詢公司Gartner估計連接到物聯(lián)網(wǎng)中的設備為64億（不包括智能手機、平板電腦和計算機），而國際數(shù)據(jù)公司估算的數(shù)量為90億。IHS的數(shù)據(jù)為176億，包括設備手機、平板電腦和計算機。

在幾家公司之中，Gartner的預估是最保守的，其專家分析，每個機構在做預測的時候也會夾雜一些“個人情緒”，“如果你是行業(yè)的參與者，而且你正在推出新產(chǎn)品，那么把產(chǎn)業(yè)前景擴大化大半是基于炒作的初衷。”

盡管三家權威公司的數(shù)據(jù)各不相同，也無論各家企業(yè)的預測是否“徇私”，從2010年到2016年，按照最大的數(shù)據(jù)來計算，物聯(lián)網(wǎng)連接的設備數(shù)量還不及衛(wèi)翰思和戴夫·埃文斯預測的2020年的一半，甚至僅僅達到1/3。

面對現(xiàn)實情況，戴夫·埃文斯把預測降低到300億臺設備，而愛立信也把預測數(shù)據(jù)調(diào)整為到2021年設備數(shù)量達到280億臺。HIS預測到2020年物聯(lián)網(wǎng)設備數(shù)量達到307億臺，Gartner預計屆時將達到208億臺（不包括智能手機、平板電腦和電腦）。

預測未來并不容易，任何分析師和公司修改預測數(shù)據(jù)都是情理之中的事情。然而，這些權威機構對于物聯(lián)網(wǎng)的預測誤差非常大，在幾年之間甚至減少了一半，差出了200億個單位。

真實數(shù)據(jù)與預測至少都反映出一個事實，物聯(lián)網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有預想的那樣順利。

可穿戴設備進入第一次洗牌

物聯(lián)網(wǎng)提供機器到機器（Machine to Machine）通信渠道。每臺機器都可以通過嵌入計算系統(tǒng)而實現(xiàn)自我表達以及與其他設備的對話。

從定義即可看出，物聯(lián)網(wǎng)是一個廣泛的概念，它包括了智能電網(wǎng)、虛擬電廠、可穿戴設備、智能家居、智能交通、智能城市等產(chǎn)業(yè)。

2012年，谷歌眼鏡（Google Project Glass）面世，這一年被稱作“智能可穿戴設備元年”。谷歌眼鏡是一款“拓展現(xiàn)實”眼鏡，它具有和智能手機一樣的功能，可以通過聲音控制拍照、視頻通話和辨明方向，以及上網(wǎng)沖浪、處理文字信息和電子郵件等。然而，當時備受矚目的谷歌眼鏡卻沒能繼續(xù)下去，在2015年1月19日，谷歌停止谷歌眼鏡“探索者”項目。

盡管智能眼鏡擱淺，但可穿戴設備作為智能終端產(chǎn)業(yè)下一個熱點得到了市場的廣泛認可。從2013年開始，大小企業(yè)紛紛進軍智能可穿戴設備研發(fā)，希望借助可穿戴設備的東風成為下一個獨角獸公司。

可穿戴設備的主流產(chǎn)品形態(tài)包括手表和腕帶產(chǎn)品，鞋、襪子或者腿上佩戴產(chǎn)品，眼鏡、頭盔、頭帶等產(chǎn)品，以及服裝、書包、拐杖、配飾等各類產(chǎn)品形態(tài)。

在眾多的可穿戴設備產(chǎn)品中，智能手環(huán)、智能手表可謂其中翹楚。2014年，蘋果推出智能手表，雖然沒有蘋果手機那樣全球瘋搶，但是也形成熱銷局面。之后，不僅三星、索尼、華為等同行業(yè)企業(yè)推出了智能手表，一些手表品牌和奢侈品品牌也紛紛推出了智能手表。

逐漸地，智能手表功能日益提升，除了顯示時間之外，還具有提醒、導航、校準、監(jiān)測、交互等多種作用，具備了檢測健康、收發(fā)信息、休閑娛樂等功能。

智能手表的熱度不減，其他的可穿戴設備蜂擁而至。每次電子信息展會或者科技大會上，總會有一些酷炫的新產(chǎn)品引發(fā)輿論話題?？梢哉{(diào)節(jié)溫度的衣服、可以記錄運動的項鏈、能夠監(jiān)視路況的頭盔等等，這些產(chǎn)品在近兩年層出不窮。但是，廣大消費者對于可穿戴設備的消費還基本停留在智能手表和手環(huán)上。

2017年9月13日，在蘋果新品發(fā)布會上，蘋果公司CEO蒂姆·庫克介紹蘋果發(fā)布Apple Watch Series 2之后，Apple Watch的銷量達到了每年50%的增長。對于目前疲軟的智能手表市場來說，這可以說是一個很驚人的增長量了。截至2017年第二季度，小米手環(huán)的全球出貨量已經(jīng)超過3000萬臺。這兩家業(yè)內(nèi)大佬的數(shù)據(jù)是一片欣欣向榮，其實，在可穿戴設備中碩果僅存的智能腕部產(chǎn)品的市場情況也并不如此。endprint

事實上，眾多公司都曾經(jīng)信心滿滿地要在可穿戴設備市場上再攀高峰，結果卻尷尬收場。

2013年，可穿戴設備市場還沒有變成紅海，英特爾便于當年9月成立了新設備事業(yè)部（New Devices Group，NDG）。在2014年、2015年，英特爾先后買下Basis公司、自行車頭顯設備公司Recon，還與Fossil、豪雅等時尚腕表公司合作推動智能手表的開發(fā)。與此同時，收購而來的Basis公司、Recon公司加上開發(fā)3D相機傳感器Realsense的感知計算集團（Perceptual Computing），以及定位前沿科技的新設備集團（New Devices Group），一起納入新技術集團。

很遺憾，如此大規(guī)模地投入，并沒有得到理想的效果。Basis公司的表現(xiàn)并不理想。因為Basis Peak智能手表出現(xiàn)了發(fā)熱進而灼燒皮膚的現(xiàn)象，英特爾在2016年6月提示用戶停止佩戴該產(chǎn)品。

根據(jù)CNBC財經(jīng)電視臺的報道，英特爾在2017年已經(jīng)砍掉了Basis公司，Basis所在的新技術集團現(xiàn)在著力進行增強現(xiàn)實領域的研發(fā)。

曾作為行業(yè)領頭羊的知名健身手環(huán)與便攜音響生產(chǎn)商Jawbone今年6月19日啟動了破產(chǎn)清算。業(yè)內(nèi)人士認為，智能手環(huán)熱度消退，市場需求大幅下滑，是Jawbone陷入危機的根源，而Jawbone破產(chǎn)，也預示著可穿戴行業(yè)的寒冬已至，第一次行業(yè)洗牌已經(jīng)來臨。

可穿戴設備在經(jīng)歷一場資本、概念的盛宴之后，陷入低谷。其核心原因是，產(chǎn)品本身并不是必需品。據(jù)Business Insider的市場調(diào)查報告中表示，51%的用戶表示手環(huán)很“雞肋”，iPhone以及很多安卓手機自身就有計步和心率檢測功能，一部手機就能滿足了用戶絕大多數(shù)的需求，手環(huán)并非必備品。Gartner的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買可穿戴設備一段時間后，有近1/3的用戶會感到無聊，然后棄用它們。

從市場角度看，隨著資本不斷的涌入，同質(zhì)化產(chǎn)品增多，競爭方式變成了低價競爭。

Berg Insight發(fā)布了一項最新的調(diào)查報告，報告涵蓋了智能手表、健康追蹤設備、智能服裝、智能眼鏡和智能醫(yī)療設備等，而這些已經(jīng)包括了大部分的可穿戴聯(lián)網(wǎng)設備類型，而藍牙依然是主要的連接方式。

智能家居站在風口之上

1933年的芝加哥世博會上展出了一臺家用機器人——Alpha。它可以說是史上第一款具有智能家居概念的產(chǎn)品。這個實際上并不能自由移動的機器人，具有回答問題的能力，在當時可算是極為聰明、智能的。也正是由于它的出現(xiàn)，“家庭自動化”概念出現(xiàn)了。

1957年，迪士尼與孟山都公司聯(lián)合創(chuàng)造了“孟山都的未來之家”（The Monsanto House of the Future）——整個房屋幾乎全部使用塑料制成，其中還包括超聲波洗碗機、免提電話、智能接收器等。

1984年美國聯(lián)合科技公司建成世界首棟“智能型建筑”。

1999年，微軟發(fā)布的智能家庭宣傳片中，人們可以通過電腦查看行車位置、掃描條形碼購物、遠程開門或是控制照明和溫度。

1933年至今，數(shù)十年過去之后，智能家居的熱潮剛剛開始。

根據(jù)《中國智能家居指數(shù)報告》數(shù)據(jù)，2017年4月智能家居資訊的閱讀量相比2015年上漲了884%。這表明大眾對于智能家居的關注度大幅提升。

最近公布的智能家居和智能服務設備調(diào)查顯示，自2010年以來，全球智能家居市場出現(xiàn)了顯著增長。2017年，全球智能家居市場規(guī)模將達到147億美元，在排除大型家電等大型商品后，智能家居設備的全球市場規(guī)模預計到2017年底將達33億美元，2021年則將達到94億美元。

Gartner預測，未來物聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的主要驅(qū)動力在智能家居和智能商業(yè)大樓的相關產(chǎn)品上，無論是辦公場所還是家庭，未來5年都會被大量物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品占領。

品牌的魅力讓消費者面臨一個不了解的領域時，潛意識里傾向于喜歡的品牌或大公司，蘋果、Google、亞馬遜等大佬也沒有讓消費者失望，它們又扎堆進入了智能家居領域。

蘋果、Google、亞馬遜幾乎采取了一樣的模式，蘋果的路徑是HomeKit到Home到HomePod，亞馬遜是智能音箱Echo，Google是Nest加智能路由OnHub、智能音箱Google Home。本質(zhì)上，他們的重點不在硬件，而是以互聯(lián)網(wǎng)思維的方式布局智能家居，打造全新硬件連接平臺。實際上，平臺背后的邏輯是系統(tǒng)的進階，從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，系統(tǒng)平臺都舉足輕重，如微軟Windows、蘋果Mac OS、Google安卓、蘋果iOS等，到了物聯(lián)網(wǎng)時代，蘋果、Google、亞馬遜等希望再造一個安卓或iOS。

無論是蘋果的HomeKit，還是Google的Nest，抑或是亞馬遜的Echo，在未決出勝負的時候，都具備成為最終勝者的可能性。

業(yè)內(nèi)大佬們競相開發(fā)智能家居平臺之時，百度、迅雷、小米、360等互聯(lián)網(wǎng)公司在為進入智能家居市場大打智能家居“入口”之戰(zhàn)，積極發(fā)布各種智能無線路由器。路由器是上網(wǎng)的必備硬件，可能擔任起網(wǎng)絡控制中心的角色。以小米為例，通過手機，小米路由可以和智能家居設備形成一個系統(tǒng)。

2013年，Google還沒有收購Nest，而Nest也沒有收購DropCam，DropCam的創(chuàng)始人格雷格·達菲（Greg Duffy）接受《連線》雜志采訪時表示，軟件為王，硬件只是驅(qū)殼，軟件會繼續(xù)軟硬通吃。我們不否認軟件的重要性，但物聯(lián)網(wǎng)要發(fā)展，智能家居要進步，硬件是基本的推動力。

傳統(tǒng)的家電制造商們就扎堆在硬件上下功夫，試圖借助某一個熱銷產(chǎn)品找到打開市場的金鑰匙。美的、長虹、格力、TCL等傳統(tǒng)家電商則專注于智能空調(diào)、智能冰箱、智能洗衣機等智能家電的研發(fā)。

智能家居固然讓人們的生活方便起來，但是有多少人會為了遠程調(diào)控屋內(nèi)溫度而換一臺空調(diào)，或者為了不讓訪客在主人未到家時在門外徘徊而更換一套智能門鎖，抑或是為了防止離家時忘記關水關電而購買一套安全控件？統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市場滲透率最高的美國智能家居市場僅達5.8%，同期中國智能家居市場滲透率僅為0.1%?？梢?，目前市場上智能家居設備的市場滲透率并不高。很明顯，目前來看智能家居的價格和用戶體驗沒有形成足夠吸引力，多數(shù)消費者不會為了新增的幾項功能而徹底更換整套家居系統(tǒng)。endprint

市場對可穿戴設備的熱情冷卻之后，智能家居站在風口之上。有內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)智能家居市場還停留在“概念”營銷階段。從用戶體驗來看，智能家居的實用性與可穿戴設備差不多，也并非家庭必備產(chǎn)品。另外，智能家居的更換比可穿戴設備更費時、費力，也耗資更大。因此，智能家居難以在短期內(nèi)迅速滲透到各家各戶。

前景美好，等待迸發(fā)

可穿戴設備和智能家居是物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中較早落地的兩個行業(yè)，一個已經(jīng)繁華散去，另一個雖然剛剛開始卻也是雷聲大雨點小。物聯(lián)網(wǎng)如何落地，一直是一道難解的題。

在國家層面上，物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)受到了重視，成為不少國家搶占發(fā)展制高點的戰(zhàn)略選擇。2009年，歐盟委員會向歐盟議會、理事會、歐洲經(jīng)濟和社會委員會和地區(qū)委員會遞交了《歐盟物聯(lián)網(wǎng)行動計劃》，該計劃的主要目標是實現(xiàn)將各種物品連接到網(wǎng)絡中。為了借助物聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)未來新型社會，日本政府在2015年10月成立產(chǎn)學官合作組織“物聯(lián)網(wǎng)推進聯(lián)盟”，成員涵蓋企業(yè)及地方政府，約達750個，將主要從事熱門技術的研發(fā)和測試。

自從概念提出，行業(yè)一直在積極尋找讓物聯(lián)網(wǎng)從概念變成產(chǎn)業(yè)的方法，各大科技巨頭也開始大舉招兵買馬，搶灘布局物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

2008年，IBM公司首次提出“智慧地球”的概念，旨在將新一代IT技術充分運用到各行各業(yè)之中，把感應器嵌入和裝備到全球每個角落的各種物體中，形成“物聯(lián)網(wǎng)”，使人類能以更加精細和動態(tài)的方式管理生產(chǎn)和生活，最終形成“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”的“智慧地球”。

蘋果手表、亞馬遜的物流體系、谷歌無人駕駛等等，這些在大概念上屬于物聯(lián)網(wǎng)范圍的嘗試取得了階段性的成功。高通也做好了準備，總裁德雷克·阿伯勒表示，目前高通向全球超過30個國家推出了15款物聯(lián)網(wǎng)設備，涉及數(shù)字眼鏡、兒童跟蹤器、智能手表等多個產(chǎn)品。

但是，更多的情況是，人們知道物聯(lián)網(wǎng)是一塊大蛋糕，卻無從下口。咨詢公司埃森哲的調(diào)查顯示，許多公司在部署物聯(lián)網(wǎng)方面仍然存在困難。埃森哲高管布魯諾·泊松表示，“對1400名企業(yè)高管進行的調(diào)查顯示，他們看好物聯(lián)網(wǎng)市場，只是不一定能轉(zhuǎn)化成部署物聯(lián)網(wǎng)的有效行動。”

目前，全球有超過500萬開發(fā)人員活躍于物聯(lián)網(wǎng)開發(fā)領域，到2020年，物聯(lián)網(wǎng)開發(fā)人員將接近1000萬人，物聯(lián)網(wǎng)市場日趨成熟。由全球網(wǎng)絡巨頭思科進行的研究顯示，60%的物聯(lián)網(wǎng)舉措在“概念驗證”（Proof of Concept）階段停滯不前，同時只有26%的企業(yè)相信他們擁有一個完全成功的物聯(lián)網(wǎng)項目。

思科物聯(lián)網(wǎng)和應用程序高級副總裁兼總經(jīng)理羅萬·特羅洛普（Rowan Trollope）表示：“行業(yè)并不缺乏嘗試，但是還可以通過更多工作，以使更多的項目脫離試點階段，并取得成功，這就是我們進行的努力?！?/p>

Accenture所做的一項調(diào)查顯示，只有19%的企業(yè)和政府專業(yè)人士對物聯(lián)網(wǎng)有了初始的模糊認識。風河公司網(wǎng)絡產(chǎn)品市場戰(zhàn)略及業(yè)務發(fā)展高級總監(jiān)Charlie Ashton指出，物聯(lián)網(wǎng)依然處在嬰兒期，未來依然要走很長的路，才能真正理解物聯(lián)網(wǎng)所帶來的利益和挑戰(zhàn)。

雖然物聯(lián)網(wǎng)還是一個無比熟悉卻又很陌生的概念，但是它的時代不可避免地正在來臨。物聯(lián)網(wǎng)正在快速地滲透到各個領域：越來越多的終端設備納入到信息網(wǎng)絡之中。

9月10日舉行的2017世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會無錫主峰會上，工信部副部長羅文表示，中國已經(jīng)形成了包括芯片和元器件、設備、軟件、系統(tǒng)集成、電信運營、物聯(lián)網(wǎng)服務等較為完善的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。已部署的機器到機器終端數(shù)量突破1億，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2009年的1700億元躍升至2016年的超過9300億元，年復合增長率超過25%。2016年全球具備聯(lián)網(wǎng)及感測功能的物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為700億美元，同比增長21%，預計2018年市場規(guī)模有望超過千億美元。

根據(jù)Venture Scanner的數(shù)據(jù)，截至2017年第一季度，全球物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關公司融資資金達到320億美元。2007年，全球物聯(lián)網(wǎng)領域融資資金為4億美元，而到了2016年，達到了62億美元，增長93.6%。

36氪發(fā)布的《未來，為你而來——物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告》指出，“人類每一次鏈接方式的改變，都會催生出一批巨無霸型企業(yè)，而物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的千億連接量，一定會誕生出下一個巨無霸企業(yè)”。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）預測，2017年全球物聯(lián)網(wǎng)消費支出將達到8000億美元，并有望在未來五年后超過1.4萬億美元。

愛立信最新版的《移動市場報告》指出，到2021年，全球互連終端總數(shù)預計達到280億臺，其中包括近160億臺物聯(lián)網(wǎng)終端，物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿o限。

隨著核心技術加快完善和進步、產(chǎn)業(yè)生態(tài)日漸成熟，物聯(lián)網(wǎng)的前景是光明的，產(chǎn)業(yè)目前所處的困境是暫時的。endprint