西安碑林博物館品牌視覺形象再設(shè)計

□劉 睿 龐永紅 西京學(xué)院

一、博物館品牌視覺形象設(shè)計現(xiàn)狀

文化教育的普及促進了博物館作為特殊旅游資源的優(yōu)勢發(fā)展，博物館是陳列、收藏、宣教的專業(yè)性文化機構(gòu)和歷史文化圣殿，已經(jīng)逐步走進人們的日常學(xué)習(xí)工作和生產(chǎn)生活。博物館應(yīng)當重視利用自身的文化資源，突出自身的文化特色，大力弘揚自身的文化優(yōu)勢，以開放、包容和富有活力的姿態(tài)融入社會發(fā)展和公眾生活的各個層面，促進不同文化之間的傳播與交流[1]。

傳統(tǒng)的博物館已經(jīng)無法滿足人們在新時代數(shù)字媒體技術(shù)普及大背景下的文化需求，數(shù)字博物館虛擬游覽的便捷條件給文化傳播提供了更多可能性，我們足不出戶，就可以游遍國內(nèi)外著名的博物館。國內(nèi)目前成功構(gòu)建數(shù)字博物館平臺的博物館數(shù)量在不斷增加，越來越多的博物館自助購票和自助導(dǎo)游系統(tǒng)逐步投入使用。博物館逐漸配備電子顯示屏，可供游客參與互動，相比之前單一的信息檢索增加了趣味互動環(huán)節(jié)。西安大唐西市博物館中，設(shè)置有知識問答顯示屏可供游客參與，還設(shè)有文物展品“連連看”的小游戲。秦始皇帝陵博物院設(shè)有“智能人臉識別”設(shè)備，可供游客拍照與“長相各異”的“兵馬俑”進行形象相似度匹配。此外，故宮博物院官方網(wǎng)站的呈現(xiàn)風(fēng)格簡潔時尚，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品和官方系列的APP以及多款故宮游戲的推出成為一大亮點，一時間掀起一股流行熱潮。

二、博物館品牌視覺形象再設(shè)計的意義

品牌形象設(shè)計是企業(yè)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)計部分。建立獨具特色且具有一定識別度的品牌形象十分關(guān)鍵，能夠激發(fā)潛在消費者的興趣。雖然博物館是文化事業(yè)單位，是非營利性質(zhì)的機構(gòu)，但是對于游客來說，良好的品牌建立和宣傳策劃都會增加其關(guān)注度和認知度，從而吸引更多的游客[2]。

國內(nèi)的博物館中，有很多依舊沿用書法牌匾類的懸掛形式，并未設(shè)計具體的標識及其他視覺形象的應(yīng)用內(nèi)容。目前很大一部分博物館的標識較為陳舊，并沒有對自身的形象系統(tǒng)進行提升設(shè)計。更加形象生動且具有時代氣息的視覺形象設(shè)計及應(yīng)用，能給博物館的宣傳與推廣注入新的活力。

因此，重新設(shè)計西安碑林博物館的品牌視覺形象，充分發(fā)揮其文化優(yōu)勢，讓文化惠及民生，具有重要的時代意義。開展內(nèi)容豐富、形式多樣的文化教育活動，不斷加深西安碑林博物館在社會公眾中的知名度，擴大其在文化傳播中的影響力，促進社會公眾對西安碑林文化的認知與了解，從而傳播中華文化，傳承中華文明[3]。

三、西安碑林博物館品牌視覺形象設(shè)計實踐

1.設(shè)計思路

西安碑林博物館建成于1944年，原名陜西省博物館，以收藏、研究和陳列歷代碑石、墓志及石刻造像為主。西安碑林博物館現(xiàn)有的標識于2009年注冊成功。

該標識整體的形象選用孝經(jīng)亭建筑的外形，結(jié)合篆體“碑林”二字，具有一定代表性。

這款標識沿用至今，在大眾心目中有一定的感染力和認知度。但是，隨著時間的推移，隨著標識設(shè)計的簡約化趨勢的發(fā)展，這款標識略顯繁雜，在具體應(yīng)用的過程中，大大削弱了標識中圖文信息的可識別性，不如直接選用碑石的形象作為設(shè)計的要素更為突出主題。

2.標識設(shè)計方案展示

經(jīng)過大量草圖的繪制，不斷尋找設(shè)計思路與最佳方案，在導(dǎo)師的耐心指導(dǎo)下，最終確定以漢字筆畫來構(gòu)成碑石的形態(tài)，不斷調(diào)整結(jié)構(gòu)，刪繁就簡，最終采用以下標識。

該標識方案以篆書“碑”字為主要設(shè)計元素，結(jié)合碑石外形，形成標識的圖形部分。線形采用方頭端點以圓角銜接，整體外圓內(nèi)方，既體現(xiàn)篆體的書寫規(guī)律，又符合碑首的形狀特點。標準色沿用原有標識的色彩，選取正紅，旨在體現(xiàn)以孝經(jīng)亭為代表的中式古建的主體色彩。標準字為西安碑林博物館大門上方的石刻字體，為郭沫若的書法集字。

3. 應(yīng)用部分展示

文件、信函、便簽、手提袋等是博物館對外宣傳的一張名片，尤其在門票設(shè)計中，可以從淡旺季、全票或優(yōu)惠票、特殊節(jié)日活動紀念票等不同功能的角度進行設(shè)計思考。簡介部分制作DM單形式，同時制作不同信息體量的折頁，對展品信息和博物館景區(qū)進行介紹，供游客選擇。此外，制作電子宣傳品和電子門票，進行更加廣泛的推廣。

手機應(yīng)用和網(wǎng)頁界面的設(shè)計中，追求簡約直觀的風(fēng)格，進行模塊化分割，圖文信息力求做到簡潔明了，穩(wěn)重而不沉悶。界面的設(shè)置追求圖文信息的區(qū)域劃分，在不同模塊和色彩之間進行協(xié)調(diào)統(tǒng)一。每一級菜單的轉(zhuǎn)換過程中注意分析用戶的操作習(xí)慣，盡量避免信息無序和凌亂給用戶帶來的困擾。

手機的服務(wù)信息部分注意圖文信息、語音信息和視頻信息的處理，按照不同類型進行歸類，建立不同的檢索清單，在文物展品和碑刻作品的自助講解過程中，盡可能做到簡潔明了、清晰易懂。

海報的設(shè)計過程中我從字體入手，將字體筆畫進行拆分，構(gòu)成整幅海報，接近于碑石的黑白灰色調(diào)對比，反映時間和空間的概念。第一張運用漢字筆畫體現(xiàn)碑林的文化內(nèi)涵，下方的三個筆畫組成碑林大門的抽象形。另外兩張海報利用拆分后的筆畫進行圖形創(chuàng)意，形成碑林孝經(jīng)亭和碑石的形象，具有一定的現(xiàn)代感。

結(jié) 語

此課題的實踐成果主要體現(xiàn)在對西安碑林博物館從標識設(shè)計到視覺應(yīng)用部分進行提升，制作相關(guān)的宣傳互動體驗平臺，輔之以傳統(tǒng)紙媒的宣傳畫冊、海報招貼、禮品包裝等應(yīng)用部分的實物設(shè)計，并制作宣傳短片，嘗試探索傳統(tǒng)媒介與新媒體有機融合的傳播形式。新媒體的興起與普及應(yīng)用給博物館系統(tǒng)的自身發(fā)展帶來了更多機遇，同時迎來了新的挑戰(zhàn)。根植本土文化，創(chuàng)新設(shè)計觀念，利用新媒體打造文化品牌形象，必將成為推動社會文化及旅游經(jīng)濟發(fā)展的新動力[4]。

[1]霍海瀅.專題博物館視覺形象系統(tǒng)設(shè)計研究[D].山東工藝美術(shù)學(xué)院,2011.

[2]柏定國.文化品牌學(xué)[M].長沙:湖南師范大學(xué)出版社,2010.

[3]許振洲.新媒體的勃興與傳統(tǒng)媒體的迷失[J].新聞愛好者,2011,(06):42-43.

[4]王斌.論企業(yè)品牌戰(zhàn)略中視覺整合設(shè)計[J].新西部(理論版),2013,(13):125+120.