移動短視頻新聞發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢

文/吳旭云 李 明

2018年兩會期間，新媒體的第一資訊平臺地位再次得到凸顯，據(jù)清華大學(xué)國家形象傳播研究中心所提供的數(shù)據(jù)顯示，在使用互聯(lián)網(wǎng)接觸兩會資訊的被訪者中，有65%的受眾表示通過新聞客戶端獲取兩會資訊；其次是通過社交渠道獲取，占比63%（其中微信占45%，微博占18%）。此外，結(jié)果顯示，視頻類和直播類報道崛起為排名前兩位的報道形態(tài)。20%的受眾認為精品視頻節(jié)目和新聞現(xiàn)場短視頻是自己最喜愛的報道形式，17%的受眾表示最愛看直播。騰訊新聞今年聯(lián)合人民網(wǎng)采制的118場兩會直播累計觀看人數(shù)達到2517萬人次，短視頻總播放量達到9.53億，較之去年增長了78%。由此可見，移動新媒體已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的新型新聞傳播手段，對傳統(tǒng)媒體形成了極大沖擊，成為人們接觸信息的重要形式之一。在4G移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，新聞報道與短視頻形式巧妙結(jié)合，為新聞發(fā)展提供了一個新的方向。但是，短視頻新聞還是社交媒體的主要新聞呈現(xiàn)形式，目前，我國專業(yè)的短視頻新聞應(yīng)用還相對較少，主要包括新華社的“15秒”、央視新聞的“CCTV News”等。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體推出的移動新聞應(yīng)用也漸漸增加了短視頻新聞服務(wù)。

移動短視頻新聞的優(yōu)勢

形式豐富，信息量巨大。不同于紙媒新聞報道文字的單調(diào)，視頻內(nèi)容用生動的畫面與聲音將文字無法直觀、客觀描述的內(nèi)容直接表現(xiàn)出來，形式豐富，是大眾媒介當(dāng)中最受歡迎的一種形式。不同于文字內(nèi)容的抽象，靜態(tài)圖片的單一，短視頻新聞以視頻的形式，全景反映新聞現(xiàn)場，包含更加豐富的信息，讓受眾用自己的眼睛觀察新聞事件，得出自己對新聞事件的看法和判斷，避免文字報道帶來的編寫者的主觀視角。同時，自媒體時代，人人都可以報道新聞，也造成了網(wǎng)絡(luò)上虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)謠言泛濫的問題，擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。面對突發(fā)事件，眾多的消息源發(fā)布不同內(nèi)容，媒介素養(yǎng)有待提高的網(wǎng)友一時難以分清真假。這種時候，一條及時的短視頻能夠有力地粉碎眾多擾亂視聽的網(wǎng)絡(luò)謠言。

網(wǎng)絡(luò)傳播，時效性更強。追求時效性是新聞的重要使命。面對突發(fā)事件，媒體第一時間趕到現(xiàn)場，但是受到空間和時間的影響，媒體記者無法進行長篇幅的具體報道，為保證時效性很多時候只能采編簡單的消息，也容易造成二次解讀。但是通過短視頻新聞這種形式，直接記錄記者在現(xiàn)場看到的內(nèi)容，經(jīng)過簡單編輯，第一時間發(fā)布給受眾，實現(xiàn)了突發(fā)新聞報道的直觀性、即時性和嚴謹性。這是將新聞報道的客觀性、時效性追求與互聯(lián)網(wǎng)傳播的快捷性特點，以及視頻圖像表達的生動直觀性相結(jié)合的全新方式。

短小、便捷，適應(yīng)新時代受眾閱讀需求。短視頻新聞具有兩大顯著特征，一個是時長短，大多時長以秒為單位，一般不會超過5分鐘；一個是閱讀便捷，只要一只手機，搭配相應(yīng)的軟件，在移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，受眾就可以接受新聞信息。這兩點完全符合互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，也是大眾的需求。當(dāng)今社會，人們生活壓力較大，普遍相對浮躁，沒有整塊的大段時間用來了解新聞信息。所以利用零散時間，快遞瀏覽信息是新時代人們閱讀的方式。于是，以短小見長的短視頻新聞就有了用武之地，與受眾個性需求形成了高度契合，這樣自然會獲得受眾的歡迎和喜愛。

移動短視頻的社交性符合新媒體使用體驗。社交性或者說互動性是新媒體時代傳播的重要特點也是人們信息傳播的迫切需求。新聞媒體進行媒介融合，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容相結(jié)合，那么新媒體的社交性也成為短視頻新聞的重要特點。受眾通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等形式參與到信息的傳播過程中來，對信息給予反饋、討論和二次傳播，加大信息傳播效果。這些效果和影響是傳統(tǒng)媒體所做不到的。

移動短視頻新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

以社交媒體、分發(fā)平臺為主，傳統(tǒng)媒體積極探索移動短視頻新聞。2011年4月，Viddy平臺的發(fā)布正式拉開了移動短視頻新聞的發(fā)展序幕，隨后，Twitter、Instagram紛紛加入移動短視頻戰(zhàn)場。目前，國外市場上的移動短視頻軟件數(shù)不勝數(shù)。國內(nèi)近幾年也迎來了移動短視頻發(fā)展的熱潮，秒拍、小咖秀、火山小視頻、抖音等應(yīng)用占據(jù)風(fēng)口。盡管移動短視頻市場如此火爆，短視頻新聞應(yīng)用卻是鳳毛麟角，目前多借助社交媒體和分發(fā)平臺發(fā)布信息。數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2015年以來，中國短視頻應(yīng)用平臺無論就市場規(guī)模還是就受眾規(guī)模，都呈現(xiàn)了明顯的攀升趨勢。2016年年底，中國短視頻應(yīng)用的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破5000萬人?？焓忠?5460.0萬人排名第一，西瓜視頻以13669.5萬人排名第二，二者在同領(lǐng)域中居絕對優(yōu)勢地位。同時，還有以今日頭條為代表的RSS平臺成為重要的分發(fā)渠道。

原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，平臺監(jiān)管工作滯后。許多短視頻內(nèi)容是用戶的原創(chuàng)內(nèi)容，為了博取眼球、增加點擊量，一部分短視頻“拼幽默”“秀日?！奔啊巴婺７隆保狈?yōu)秀的內(nèi)容。從專業(yè)角度來講，原創(chuàng)用戶的拍攝水平和視頻編輯水平都比較弱，視頻質(zhì)量相對不高。與此相對的是，面對魚龍混雜的短視頻市場，相關(guān)平臺的監(jiān)管工作也非常不到位。近年來，短視頻與直播平臺不斷被曝出低俗、色情、造假等亂象，青少年早戀、懷孕、生子等現(xiàn)象竟成為在短視頻市場上備受追捧的內(nèi)容。其中許多行為，不僅是對倫理道德的無視，更觸碰了法律的底線。2018年3月，湖北武漢一網(wǎng)友因模仿熱門短視頻中的動作產(chǎn)生失誤，最終造成兩歲女兒摔傷，脊髓嚴重受損；還有湖南益陽兩位主播為吸引受眾眼球，公然爬上巡邏警車進行肆意表演，最后以尋釁滋事被處以行政拘留。不論是社交平臺還是內(nèi)容分發(fā)平臺，作為新聞信息互聯(lián)網(wǎng)傳播的重要媒介都必須發(fā)揮“把關(guān)人”作用，加強信息的篩選過濾，只保留下有新聞價值的內(nèi)容。

新興媒體行業(yè)，投資紅海。截至目前，盡管短視頻行業(yè)發(fā)展時間很短，但其發(fā)展態(tài)勢卻十分迅猛，并經(jīng)歷了以下三個階段：第一階段為蓄勢期（2012-2014年），短視頻工具、社交應(yīng)用平臺等相繼爆發(fā)；第二階段為轉(zhuǎn)型期（2014-2015年），移動視頻用戶市場逐漸成熟；第三階段為爆發(fā)期（2016年至今）。據(jù)統(tǒng)計，2016年的短視頻行業(yè)投資數(shù)達30多筆。2017年5月，火山小視頻宣布將投10億元補貼平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者，鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。阿里旗下的新版土豆短視頻也宣布將投入20億元打造“大魚計劃”，社交平臺陌陌自推出8.0版本以來，也在不斷強化以短視頻為中心的內(nèi)容運營。騰訊在2017年9月表示，微信“看一看”將來會在短視頻領(lǐng)域做開放。另外，搜狐視頻和百度視頻此前宣布聯(lián)手加速布局PGC短視頻內(nèi)容，首期投入資金2億元，扶植視頻創(chuàng)作自媒體人。短視頻的行業(yè)格局和商業(yè)模式正在發(fā)生巨大變化。

移動短視頻新聞發(fā)展的趨勢

堅守“內(nèi)容為王”的金科玉律。移動短視頻新聞要借助移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮，依靠專業(yè)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，生產(chǎn)更加專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立話語權(quán)與權(quán)威性。所以媒體依然要秉承“內(nèi)容為王”的原則，而且，這一點在移動短視頻新聞發(fā)展魚龍混雜的情況下尤為重要。所以在短視頻新聞制作中，媒體不能放松對自身的要求，要充分發(fā)揮優(yōu)勢作用，加強人才隊伍建設(shè)，通過生產(chǎn)流程優(yōu)化，為受眾提供精品內(nèi)容，進而形成強有力的品牌效力。需要指出的是，在此過程中，生產(chǎn)主體必須加強探究短視頻新聞消費場景的變化，基于新媒體受眾的不同心理和需求，調(diào)整生產(chǎn)策略。

短視頻新聞社交性優(yōu)勢將進一步加強。發(fā)起于社交平臺的短視頻具有較強的社交性，也是其最大的優(yōu)勢特征之一。新聞短視頻要想達到預(yù)期良好傳播效果，就必須充分發(fā)揮社交性這一優(yōu)勢，為受眾提供互動平臺，強化受眾閱讀體驗，擴大傳播影響力。這主要包含兩個途徑：一是短視頻新聞客戶端或者新聞客戶端的短視頻服務(wù)板塊應(yīng)加強多元化互動；二是傳統(tǒng)媒體與社交平臺合作，將短視頻新聞分發(fā)到社交平臺上，借助其強大的互動性、傳播性，通過聯(lián)合發(fā)布、人際傳播，實現(xiàn)傳播范圍的最大化拓展。例如，新華社與新浪看點進行合作，推出了“新華視頻”短視頻新聞節(jié)目，最終實現(xiàn)了新浪網(wǎng)、新浪平臺、微博等多終端、立體化的傳播，進一步擴大了新華社的影響范圍。

注重UGC模式的開發(fā)與推廣。所謂的UGC，就是用戶原創(chuàng)內(nèi)容的信息生產(chǎn)模式。移動互聯(lián)網(wǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)的一切特點，如草根性、開放性，所以重視原創(chuàng)內(nèi)容是短視頻新聞發(fā)展的重要策略。短視頻新聞的現(xiàn)場性保證了其真實性和時效性的實現(xiàn)。然而，媒體的力量是有限的，無法做到始終能夠第一時間趕赴新聞第一現(xiàn)場，尤其是一些重大突發(fā)新聞中的新聞場景未必都能及時抓取。但是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一部手機就已具備拍攝條件，民眾的新聞參與積極性也得到了充分調(diào)動，他們更愿意用手中的智能設(shè)備第一時間記錄新聞事件并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中。因此，充分利用UGC內(nèi)容，有效彌補了媒體無法時時在現(xiàn)場的問題，為持續(xù)有效地生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞作品提供了新的途徑。目前，新華社的客戶端已經(jīng)開通了采集信息的通道，但凡通過資格認證的用戶都能夠參與到視頻新聞直播中，其中有價值的新聞信息經(jīng)過審核后會被直接采納，成為專業(yè)新聞報道的重要構(gòu)成。