新形勢下深度報道如何增強報紙的競爭力

文/藍志中

我國正處在改革開放以來最深刻的社會轉型之中，在這個社會轉型時期和新媒體強勢崛起的時代，新聞宣傳工作也處在轉型的關鍵時期，作為傳統(tǒng)媒體的報紙生存尤其艱難。

新媒體盛行，報紙以往靠信息量、時效性、硬廣告取勝的優(yōu)勢，如今已全面淪陷。但黨報是黨和政府的宣傳陣地，報紙的權威性和歷史存檔的作用還在，加上政府近年來推行的服務外包也給報紙的生存發(fā)展帶來了機遇。

縱觀這幾年報紙的報道方式轉型，動態(tài)消息報道的版面越來越小，取而代之的是大篇幅的深度報道。從《人民日報》到各省委、市委黨報，如《南方日報》《廣州日報》《佛山日報》等，每天的報紙，深度報道占了報紙總版面的三分之二。

《珠江時報》早在幾年前就提出了從宣傳型媒體企業(yè)向服務型媒體企業(yè)、智庫型媒體企業(yè)轉型，其目的就是為了打開新形勢下報紙的生存發(fā)展空間。其中，在宣傳報道方式轉型升級上，就是把做好深度報道作為重要抓手。因此，報紙要在狹縫中生存發(fā)展，唯有創(chuàng)新和轉變宣傳方式和經營手段。其中，深度報道是報紙轉型的重要抓手，是當好政府部門智庫的重要體現(xiàn)，是新形勢下報紙最重要的競爭力和生產力所在。

報紙的發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀90年代是報紙繁榮時期，不少報紙不僅不憂發(fā)行，也不憂經營，如《南方日報》《南方都市報》《廣州日報》《羊城日報》等發(fā)行量都突破百萬份。那個時期，報紙是以動態(tài)消息報道為主，以搶新聞為主，以信息量為主。

但隨著網絡和新媒體的崛起，傳統(tǒng)紙媒受到極大沖擊。尤其是2010年之后，在各類新媒體沖擊下，報紙開始急速衰落，2012年8月微信公眾號橫空出世，傳統(tǒng)報紙和雜志的收入利潤更是江河日下，總印張從2011年頂峰時的2272億張，急速下跌到2016年的1267億張。在2016年，廣告投放的同比下滑比率居然超過了40%，報紙經營的困難可想而知。

在新形勢下，就沒有報紙?zhí)岚l(fā)行量突破多少了。而珠三角的報紙除了《南方日報》《廣州日報》以及各地市黨報日子好過點，其他的都市類報紙都生存艱難，北方不少都市類報紙先后?？?。黨報日子好過的原因：一是依靠黨報的優(yōu)勢，仍然保持著一定的發(fā)行量；二是及時做出宣傳報道方式和經營方式的轉型。如在宣傳報道方式上不再與新媒體比快、比量（信息量），而是以深度報道為抓手實施轉型升級，比深度、比質量，做好黨委政府的智庫高參；同時推進融媒發(fā)展，拓展傳播渠道，主動向服務型媒體企業(yè)、智庫型媒體企業(yè)轉型。如《南方日報》在各地市均開設了服務當?shù)攸h委政府的《觀察》周刊，甚至在縣區(qū)一級也開設了《視窗》周刊，以深度報道為主，做好黨委政府的智庫高參，做到服務不添亂。那么，如何做好深度報道？筆者認為，要在思想上重視，服務上到位，執(zhí)行上生效。

深度報道的重要意義

近兩年，《珠江時報》高度重視做好深度報道，并把它作為宣傳報道方式轉型升級的重要抓手，尤其是今年，把做好深度報道作為報社重點工作之一推進，并有意識地開展了一系列的探索。

要做好深度報道，并達到預期的效果，筆者認為，從領導層到團隊首先對深度報道的重要意義要有深刻認識。

要在思想上重視深度報道。報紙不管是融媒發(fā)展，還是多渠道經營，最終還是要依靠報紙本身這個平臺和品牌，才能更好地得到拓展。

在新媒體時代，報紙的動態(tài)報道沒有新媒體快，但相對于新媒體，報紙做深度報道卻有著獨特的優(yōu)勢，因為報紙擁有一支更有經驗更成熟的新聞隊伍和平臺資源，可以更加全面地挖掘新聞背后的真相，這恰恰是讀者最想要而新媒體給不了的。從這一角度來說，深度報道做得好不僅可增強報紙的可讀性，還可強化報紙品牌。

要在服務上做好高參智庫。近年來，政府推行的服務外包就是購買政府服務，其中多數(shù)是宣傳和活動方面的項目，這也給了媒體市場競爭的機會。但報紙如何在這個市場競爭中分得一杯羹，現(xiàn)在恐怕靠常規(guī)性的新聞動態(tài)報道已經不成了，而深度報道就可以發(fā)揮更好的作用。

深度報道是一種總結式、追蹤式和探索式的報道，它通過深入挖掘，揭示新聞事件和社會問題的因果關系、實質意義。隨著新聞宣傳導向的轉型，新形勢下的深度報道是以宣傳服務政府部門為主，多數(shù)是對政府部門的工作做階段性總結、探索及提出建議，或對一些重大政策、會議、活動進行解讀和延伸，從這個方面來說，深度報道做得如何，是報紙當好政府部門高參智庫的重要體現(xiàn)。

如《人民日報》策劃的“穩(wěn)就業(yè)促就業(yè)”“關注鄉(xiāng)村人才振興”等深度報道欄目，都是圍繞中央重大戰(zhàn)略部署和中心工作策劃的，很好地體現(xiàn)了報紙在服務上做好黨委政府高參智庫的作用。

要在執(zhí)行上變成生產力。做好深度報道只在思想上重視還不夠，具體還要落實到執(zhí)行上，要在采寫過程中有思考有提升，達到預期效果，要對政府部門的工作有一定的幫助，引起政府部門領導的關注、重視、肯定，這樣才能把深度報道真正地轉變?yōu)楦偁幜蜕a力。

如2018年7月，《南方日報》針對泛珠區(qū)域高鐵經濟帶建設工作現(xiàn)場會暨第四屆粵桂黔高鐵經濟帶合作聯(lián)席會議在佛山市南海區(qū)召開，專門策劃了《南海展開粵桂黔高鐵沿線城市大調研活動》，與當?shù)卣樱M織南海區(qū)政媒企代表團兵分多路，對粵桂黔高鐵沿線13個城市展開密集走訪洽談，在會議召開當天推出了20個版的深度報道特刊，受到了當?shù)攸h委政府的高度肯定。據悉，這個調研活動，當?shù)卣o予了160萬元經費支持。這就是深度報道演變的競爭力和生產力。

如何做好深度報道

一是做好深度報道選題。深度報道的特性，決定了它首先是一種深層次的新聞挖掘。也就是說，它不僅僅是對某一事件或現(xiàn)象的記錄或敘述，還必須探究這一事件的原因、結果甚至未來的趨向。這是深度報道必須進行選題策劃的基本前提。

因此，深度報道選題站位要高，要有全局的意識、要有全面的影響。即策劃人先要明白“做這個深度報道要解決或披露什么問題”，要進行選題分析，并不是什么題都拿來做。因為在我們選擇一個題材做深度報道時，這個題材一般已經有媒體報道，我們可以收集這些資料，在這些資料的基礎上尋找興趣點——所謂興趣點就是這件事有什么讓你特別有興趣，特別關注。

二是撰寫策劃方案和采寫提綱。確定了選題，策劃者就要對材料進行初步的分析，撰寫好策劃方案和采寫提綱，也就是報道結構和問題準備。結構提綱越詳細越好，甚至連大標題是什么、文章分幾個部分、每個部分的小標題和內容是什么、怎樣結尾，這些問題都要預先設置好，并隨時根據采訪進展作微調，這樣有利于策劃方案落實到位，達到預期的意圖和效果。

三是確定執(zhí)行者和展開采寫。有了選題和方案，接下來就要進行采寫分工，按照方案制定的問題，根據問題涉及的線口選定執(zhí)行者，執(zhí)行者要圍繞策劃方案和采寫提綱展開采寫，注意備份每一次采訪（包括文字記錄、照片、錄音，避免可能發(fā)生的麻煩）。

四是深度報道的采訪要點。首先，采訪之前要根據策劃方案和采訪提綱，確定寫作的框架，有目的有意識地進行采訪；并在采訪之中隨時發(fā)現(xiàn)你的開頭、重點與結尾。

其次，學會用故事的方式去解讀事件，深度挖掘事件背后的東西，重視細節(jié)，即通過講好故事來帶出你想要表達的觀點思想。然后，靈活利用廣泛的背景材料，對新聞事實進行入情入理的分析，評價，在有現(xiàn)場因素和背景材料的合理運用的基礎上，做到有理有據，使感染力和深刻性并重。

再次，提煉觀點。一篇成功的深度報道取決于它的思想深度和觀點的獨特性，我們報道的事件或許是重大事件，也或許是跟人民群眾息息相關的小事，但深度報道會選擇一個方面展現(xiàn)事件的核心所在，這不僅要求我們要找好切入點，而且還要有意識地觀察，思考大量的社會問題和現(xiàn)象，以聯(lián)系的發(fā)展的眼光隨時觀察事態(tài)的發(fā)展走向，透視社會和剖析社會心態(tài)。執(zhí)行者采寫完成后，策劃者要負起統(tǒng)籌的責任，對文章進行梳理、提升、潤筆，確保深度報道的質量。

深度報道選題線索來源

對于如何尋找深度報道選題線索，筆者認為關鍵的一點是每個跑線記者的積累，建立起線口重要資料庫，并實現(xiàn)資源共享。

政府部門的工作都是有階段性的，我們可把它當作重要時段，并圍繞這些重要時段去尋找選題線索。重要時段可分為大時段（即促成深度報道事件發(fā)生的各種因素）和小時段（事件發(fā)生的各個階段），從中找到可串聯(lián)的、可放大的選題線索。根據不同性質的分類，大時段可以分為以下幾個方面。

季節(jié)性時段：因特定季節(jié)衍生新聞的時段，如節(jié)日黃金周、高考、中考、學校寒暑假等涉及大民生的題材。

政策性時段：國家或本地新出臺政策、改革舉措引發(fā)新聞的時段，如鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、高質量發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略、一門式改革等題材。如：2018年8月16日《南方日報》報道《邁向全球：站上灣區(qū)開放新風口——珠海加快構建全面開放新格局，打造粵港澳大灣區(qū)國際門戶城市》。

事件性時段：重大事件引發(fā)相關報道的時段，如汶川地震十周年、佛山汽車站搬遷問題、亞藝湖魚處理問題等引出系列熱點報道。《珠江時報》2018年5月22日報道《佛山汽車站兩年內未有搬遷計劃》，記者及時捕捉新聞點，根據熱點輿情進行核實，采寫權威消息，幫部門進行解釋，給廣大讀者一個確切回應，也給部門面對輿情問題進行有效減壓。

活動性時段：與人們生活密切相關的活動式新聞時段，如佛山陶藝設計周、旅博會、全國青少年舞蹈大賽等各類大型活動賽事引發(fā)的新聞報道。

佛山陶藝設計周舉行半年之后，《珠江時報》策劃了3篇回顧總結性的深度報道 ，即《珠江時報》2018年2月6日至9日見報的《創(chuàng)意設計是禪城十年發(fā)展的主攻方向》《創(chuàng)意設計開啟禪城智造新時代》《構建業(yè)態(tài)融合的跨界共享經濟生態(tài)圈》，當時，禪城區(qū)委宣傳部常務副部長、文體局局長何永慶閱讀了相關信息表示，報道總結得很到位，對文體局今年的工作很有借鑒意義。報道能給政府部門帶來有用的信息，這就是我們要策劃深度報道的目的所在。

顯著性人物時段：知名人物動態(tài)或平常人物反常舉動引發(fā)的新聞時段。如2016年7月29日劉茂英跪地救人事件等，《珠江時報》策劃了3個整版的報道，助推佛山市文明辦授予其“中國好人”的榮譽稱號。

社會性現(xiàn)象時段：新近出現(xiàn)的社會現(xiàn)象或熱點問題引發(fā)的新聞時段。如《珠江時報》2018年5月23日報道《禪城“創(chuàng)二代”如何挑起民營經濟大梁》，選題針對產業(yè)轉型升級、企業(yè)新老接替更新?lián)Q代的大背景，聚焦創(chuàng)二代接班的社會現(xiàn)象。報道分別從有什么分歧、如何化解、如何創(chuàng)新、傳承什么四個問題入手尋找答案，進行思考，給民營企業(yè)備受關注的企業(yè)接班人問題提供了一定啟發(fā)。

災難性時段：天災人禍引出的新聞時段，如地震災害、重大車禍等，在目前的宣傳形勢下，我們不主張主動報道這類新聞。

須注意的是，小時段是指新聞發(fā)生的具體階段，相當于對一個大系列報道中的一時段所表現(xiàn)的不同內容進行整合，如果分離開來，“深度報道”就不具有策劃功能。