互聯(lián)網(wǎng)背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究
——以景德鎮(zhèn)陶瓷為例

雷詩瑩

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學，景德鎮(zhèn)市，333000）

0 引言

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)協(xié)同發(fā)展是現(xiàn)代化發(fā)展的必然趨勢，也是傳統(tǒng)行業(yè)突破固有局限性的一次重大轉變契機。景德鎮(zhèn)陶瓷曾經(jīng)作為中國杰出傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的代表享譽世界。但是隨著時代發(fā)展，越來越多的地區(qū)將陶瓷作為特色產(chǎn)業(yè)深入探究開發(fā)，在培育出多樣化陶瓷產(chǎn)業(yè)市場的同時，也警醒了景德鎮(zhèn)陶瓷不能一味守舊，排斥外來元素而停滯不前。因此，互聯(lián)網(wǎng)與景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，在文化上和經(jīng)濟上都具有研究的價值。

1 互聯(lián)網(wǎng)背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術能夠突破時間、空間、地域的局限，以較低的成本實現(xiàn)信息資源的儲存、整合，共享，形成了一張可以覆蓋全世界的信息網(wǎng)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的更新?lián)Q代、電子商務、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術的深入發(fā)展和廣泛應用。衍生出智能互聯(lián)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化創(chuàng)新技術，其核心是基于龐大的數(shù)據(jù)庫所產(chǎn)生的預測，是新發(fā)明和新服務的源泉，使得科技與生活的聯(lián)系更加密切，潛移默化的影響著我們的思維方式和生活習慣，是一次重大的時代轉型。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是以人基點發(fā)散性思維的創(chuàng)造力，將創(chuàng)造力轉化為經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的途徑。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品不同于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)對工藝元素的依賴性，而是更加注重在傳統(tǒng)工藝的基礎之上體現(xiàn)出來的創(chuàng)造力。創(chuàng)意水平代表了其發(fā)展水平和市場競爭力。文創(chuàng)產(chǎn)品富有文化底蘊的支撐；滿足現(xiàn)代工藝下的大眾審美需求和實用需求；具有大規(guī)模批量生產(chǎn)的潛力。一個優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠帶動不同行業(yè)的發(fā)展，其特點有：大眾化、高附加值、原創(chuàng)性、跨界性。與此同時包括風險性和不確定性。

隨著現(xiàn)代化科技的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結合的運營形式，早已融入我們?nèi)粘Ｉ钪校W(wǎng)絡購物、數(shù)字出版、在線學習教程、在線支付等都是傳統(tǒng)行業(yè)順應時代潮流，與互聯(lián)網(wǎng)融合的成果。形成了具有時代特征的社會風尚和生活方式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)原有的運行機制成本較高，利潤來源單一等問題都可以通過互聯(lián)網(wǎng)得到緩解。通過大數(shù)據(jù)的比對，可以有效分析了解不同消費群體的審美需求和實用需求，從而降低文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的風險性和不確定性。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)況和問題

2.1 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)況

景德鎮(zhèn)陶瓷的歷史文化悠久，伴隨著時代發(fā)展衍生出的工藝技法種類繁多，如釉上、釉中、釉下彩繪裝飾，拉坯、泥板拼接、泥條盤筑等坯體成型方法，絞釉、絞胎、雕刻等技法，氧化燒、還原燒、樂燒、坑燒、蘇打燒等成瓷途徑。了解運用這些工藝技法于個人的陶瓷藝術創(chuàng)作或日用瓷生產(chǎn)需要充足的設備及實踐條件，景德鎮(zhèn)具備得天獨厚的環(huán)境優(yōu)勢，濃郁的陶瓷藝術氛圍，深厚的陶瓷文化底蘊，豐富絢爛的裝飾效果，因此吸引了來自世界各地的陶瓷藝術愛好者，形成了景德鎮(zhèn)特有的“景漂一族”。 不斷涌入的外來陶瓷藝術家，不僅為瓷都增添了豐富的異域文化元素，也為景德鎮(zhèn)陶瓷藝術的創(chuàng)新發(fā)展起到了良好的促進作用。與此同時，當?shù)夭环Y深的陶瓷學府，培育出來自全國各地的陶瓷藝術設計創(chuàng)新型人才，為景德鎮(zhèn)陶瓷藝術設計文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)源源不斷的注入新鮮血液。整體來說，景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備充足的物質(zhì)條件和環(huán)境基礎。

2.2 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

景德鎮(zhèn)陶瓷蜚聲國際，這離不開老一輩藝術家的不懈努力和工匠精神的砥礪傳承。但伴隨著現(xiàn)代化發(fā)展，傳統(tǒng)的制瓷工藝技法顯露出不符合時代發(fā)展的弊端，難以滿足消費者日益提高的實用需求和審美需求。

2.2.1 缺乏創(chuàng)新思維

在工藝上，很大一部分當?shù)氐闹拼晒し?，安于現(xiàn)有的傳統(tǒng)技法制作生產(chǎn)帶來的經(jīng)濟效益，從思想理念上排斥創(chuàng)新的發(fā)展方式。將現(xiàn)代化元素融入陶瓷創(chuàng)作的過程中，也需要通過長期的學習培養(yǎng)個人的審美高度和創(chuàng)造能力，這一定程度上阻礙了創(chuàng)造性思維的發(fā)展。而腐朽的觀念必然會帶來落后的結果，使景德鎮(zhèn)陶瓷逐漸湮沒在競爭激烈的陶瓷市場之中。

2.2.2 抄襲現(xiàn)象

在設計上，關注于如何在短期內(nèi)獲得最大利益，而憊懶于產(chǎn)品的設計開發(fā)。目前我國對創(chuàng)新知識產(chǎn)權的關注度逐漸上升，但短期內(nèi)難以有效的保護陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權不受侵害。誘使抄襲之風盛行，直接損害到耗費高成本開發(fā)創(chuàng)造產(chǎn)品的原創(chuàng)者的基本利益，這嚴重抑制了“創(chuàng)造力”的產(chǎn)生，進而影響了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.3 營銷模式落后

在營銷上，雖然景德鎮(zhèn)商戶在網(wǎng)絡上已經(jīng)具備了在線交易的條件。但數(shù)量多、規(guī)模小、辨識度低、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，不具備完善的宣傳效能和品牌效應。且消費者對陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量做工的優(yōu)劣了解不多。網(wǎng)絡上效果相似的產(chǎn)品質(zhì)量懸殊，沒有經(jīng)驗的消費者很難分辨其中的區(qū)別。對于單價過高的陶瓷，通過網(wǎng)絡交易的可行性不高。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨著缺乏創(chuàng)新思維、抄襲成風、營銷模式落后等問題?；ヂ?lián)網(wǎng)實現(xiàn)了消費者與生產(chǎn)者的零距離溝通，可以有效的了解市場需求與發(fā)展趨勢，降低了陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新過程中的風險性和不確定性，突破了傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的局限性。應當順應時代潮流，積極研究發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)與陶瓷藝術設計文創(chuàng)產(chǎn)品結合的新模式，滿足現(xiàn)代消費大眾的審美需求和實用需求。

3.1 消費者

消費者不再僅僅是體驗者，也是文創(chuàng)產(chǎn)品的參與者。通過網(wǎng)絡可以直接反饋對產(chǎn)品性能的需求、設計的改良、創(chuàng)新的建議等。增加了消費者與產(chǎn)品的互動性，可以最大程度上滿足消費者的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)包含的產(chǎn)品信息庫龐大，種類豐富齊全，增加了消費者在購物過程中的選擇性，較實體購物縮短了耗費的時間，另外省去了中間商賺取差價的環(huán)節(jié)，使得產(chǎn)品的性價比普遍提高。

3.2 生產(chǎn)者

生產(chǎn)者可以減少實體店鋪租賃店面和雇用人員的資金成本，且訂單交易不受到時間地域的約束。通過網(wǎng)絡宣傳的覆蓋面更加高效有針對性，且途徑多樣，更易得到想要的推廣效果。

經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的信息反饋，可以了解不同消費群體的真實訴求，合理的分配資源配置，為接下來的產(chǎn)品開發(fā)和改良提供可靠的實踐依據(jù)；對于缺乏資金啟動，但具有優(yōu)質(zhì)“創(chuàng)造力”的創(chuàng)意設計理念，可以通過互聯(lián)網(wǎng)“眾籌”為待開發(fā)的產(chǎn)品籌集資金，給更多的創(chuàng)業(yè)者帶來實踐的機會；通過大數(shù)據(jù)的調(diào)研統(tǒng)計，有效的降低了文創(chuàng)產(chǎn)品自身的風險性和不確定性，節(jié)省了創(chuàng)新過程中不必要的時間和材料的損耗，有利于產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

4 總結

互聯(lián)網(wǎng)背景下的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，不僅僅是將互聯(lián)網(wǎng)作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)銷售的途徑。而是在現(xiàn)代化科技工藝條件之下，對固有的產(chǎn)業(yè)鏈中的設計構成，制成工藝，包裝宣傳，銷售模式等環(huán)節(jié)的分解優(yōu)化，滲透于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是順應時代發(fā)展需求的整合優(yōu)化，產(chǎn)生的效益能量遠大于兩個產(chǎn)業(yè)的疊加。是傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉變的重要契機。