探討亞運(yùn)會(huì)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)

摘?要：亞運(yùn)會(huì)這種大型綜合體育省會(huì)本身就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的體育旅游品牌，具有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)是其他旅游項(xiàng)目不可比擬的，若能夠?qū)@一品牌給予成功開發(fā)和科學(xué)利用，可以帶動(dòng)起運(yùn)動(dòng)休閑、餐飲購(gòu)物，以及交通住宿為一體的旅游消費(fèi)鏈條，給舉辦地帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益是不容忽視的，為此，舉辦地應(yīng)充分重視、加強(qiáng)亞運(yùn)會(huì)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)。

關(guān)鍵詞：亞運(yùn)會(huì);體育旅游產(chǎn)品;開發(fā)策略

一、 前言

亞運(yùn)會(huì)不僅是一項(xiàng)全亞洲的體育活動(dòng)與盛世，也是一次貫穿六年的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其不僅能夠長(zhǎng)時(shí)間吸引全世界、全亞洲對(duì)舉辦地的強(qiáng)烈關(guān)注，中國(guó)與舉辦地的國(guó)際形象、知名度也會(huì)隨之得到顯著提升，也能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，是一件名利雙收的事情，而大型綜合體育盛會(huì)本身就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的體育旅游品牌。對(duì)此，舉辦地應(yīng)給予足夠重視，結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)與實(shí)際發(fā)展需求來優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的不斷提升。

二、 亞運(yùn)會(huì)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

首先，對(duì)亞運(yùn)旅游商機(jī)的認(rèn)識(shí)較為片面。亞運(yùn)會(huì)在舉辦期間，在相關(guān)體育場(chǎng)館、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的投資需求較大，且會(huì)涉及市政建設(shè)、能源與城市規(guī)劃等諸多層面，產(chǎn)生的新商機(jī)也相對(duì)較多。同時(shí)，在通訊、旅游和餐飲等方面也會(huì)帶來諸多影響;其次，對(duì)于亞運(yùn)會(huì)旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的分析不夠細(xì)致。在亞運(yùn)會(huì)開展過程中，游客消費(fèi)、交通運(yùn)輸業(yè)、飲食業(yè)等方面可能出現(xiàn)的增長(zhǎng)點(diǎn)，以及在就業(yè)崗位上帶來的緩解作用都要給予綜合、細(xì)致分析;再者，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化影響的評(píng)估不完善。在亞運(yùn)會(huì)舉辦過程中，若能夠?qū)⒁恍┵愂潞侠磙D(zhuǎn)到其他城市來開展，給周邊城市發(fā)展帶來的積極影響是不容忽視的，也能夠從客觀層面促進(jìn)舉辦城市的進(jìn)一步發(fā)展。且不論是體育場(chǎng)館、街容街貌，還是城市規(guī)劃與內(nèi)外交通，以及服務(wù)行業(yè)都會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。最重要的是人的精神面貌、自信心，以及文明意識(shí)也會(huì)煥然一新;最后，旅游企業(yè)缺乏亞運(yùn)商機(jī)策劃意識(shí)，同時(shí)也缺乏現(xiàn)代化。通過仔細(xì)研究不難發(fā)現(xiàn)，亞運(yùn)會(huì)舉辦城市雖然獲得了難得的發(fā)展契機(jī)，也能夠?yàn)槁糜雾?xiàng)目開發(fā)建設(shè)拓展出更理想的空間，但在商機(jī)策劃上還有待進(jìn)一步完善，制定的旅游項(xiàng)目吸引力也有待進(jìn)一步提升。

三、 亞運(yùn)會(huì)體育旅游業(yè)發(fā)展策略

（一） 做好服務(wù)與管理規(guī)劃工作

首先，應(yīng)按照市政府要求，積極配合相關(guān)部門來落實(shí)好政府接待服務(wù)。亞運(yùn)會(huì)舉辦過程中，除了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，還會(huì)有國(guó)際貴賓、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員和觀眾來到舉辦地，對(duì)此，旅游部門應(yīng)嚴(yán)格按照政府提出的一系列要求，落實(shí)好各項(xiàng)接待服務(wù)工作。同時(shí)，與相關(guān)部門協(xié)調(diào)配合，培訓(xùn)出一批具有良好外語能力的優(yōu)秀志愿者，在亞運(yùn)會(huì)舉辦過程中，可以為數(shù)以萬計(jì)的體育官員、外國(guó)運(yùn)動(dòng)員和游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。且能夠結(jié)合當(dāng)?shù)伢w育特色、游客需求，以及客流規(guī)律來落實(shí)好針對(duì)性、顯效性的宣傳工作。

其次，對(duì)酒店、景點(diǎn)和旅行社等旅游企業(yè)的管理工作做出不斷優(yōu)化，以此來促進(jìn)亞運(yùn)會(huì)服務(wù)工作水平的不斷提升。亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，通常都會(huì)引起一股旅游熱潮，對(duì)此，旅游行業(yè)的管理部門應(yīng)給予著重考慮，從不同層面入手，不斷完善酒店、景點(diǎn)和旅行社等旅游企業(yè)的管理工作，以此來確保旅游市場(chǎng)的秩序能夠得到有效維護(hù)，確保游客的就餐、住宿問題，以及提出的各類需求可以得到有效解決與充分滿足，進(jìn)而從整體上提升旅游業(yè)的管理水平，也為相關(guān)旅游企業(yè)贏得更理想的發(fā)展前景。

再者，重視、完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?；趯?duì)亞運(yùn)會(huì)舉辦的廣泛重視，舉辦地通常都會(huì)制定出較為系統(tǒng)完善的“面向亞運(yùn)會(huì)的城市發(fā)展戰(zhàn)略”。除了亞運(yùn)村、體育場(chǎng)館的建設(shè)之外，城市基礎(chǔ)設(shè)施、軟環(huán)境的建設(shè)優(yōu)化也是至關(guān)重要的，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供有力支持。為此，舉辦地應(yīng)結(jié)合具體情況，適當(dāng)增加大投入力度，完善旅游交通、接待設(shè)施，以及娛樂場(chǎng)所等旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善。

最后，加強(qiáng)舉辦城市旅游的整體規(guī)劃。能夠被選為亞運(yùn)會(huì)舉辦地的城市，不論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都具有一定的影響力，基于此，要想為豐富旅游資源、特色旅游產(chǎn)品的科學(xué)合理開發(fā)，以及城市旅游的鮮明定位提供有力支持，就必須要重視、完善舉辦城市旅游業(yè)的整體規(guī)劃。在亞運(yùn)會(huì)正式開展之前，從各個(gè)層面入手，開發(fā)出更新穎、豐富且獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，以此來全面適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展需求，將亞運(yùn)會(huì)給體育旅游發(fā)展帶來的積極影響充分發(fā)揮出來。

（二） 基于亞運(yùn)會(huì)加強(qiáng)城市營(yíng)銷

在城市競(jìng)爭(zhēng)中，不論是產(chǎn)業(yè)、環(huán)境，還是政治等諸多方面來講，其實(shí)都是可以被模仿的，而無法被模仿且具有獨(dú)特性的只有文化，其在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)的地位是不容忽視的，很多國(guó)家、城市都給予了足夠重視，并積極利用全球性的文化活動(dòng)來加強(qiáng)、完善國(guó)家或是城市的營(yíng)銷，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)全新城市發(fā)展契機(jī)的準(zhǔn)確把握，比如，例如舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界杯、音樂與文化嘉年華會(huì)等等，都逐漸成了國(guó)際城市的另一種經(jīng)濟(jì)來源，也是吸引國(guó)際媒體的一種重要方式。

改革開放以后，某些城市的經(jīng)濟(jì)雖然取得了較為顯著的發(fā)展成果，但其知名度、美譽(yù)度卻未達(dá)到理想水平。對(duì)此，舉辦地應(yīng)基于亞運(yùn)會(huì)這一賣點(diǎn)，從不同層面來進(jìn)行城市形象的改善，不斷加強(qiáng)城市營(yíng)銷。作為亞洲頂級(jí)體育賽事，亞運(yùn)會(huì)具有的吸引力是不容忽視的，不論哪一方面都極易受到媒體的廣泛關(guān)注。對(duì)此，其舉辦地應(yīng)準(zhǔn)確把握這一發(fā)展契機(jī)，基于城市這一場(chǎng)所，以及獨(dú)特的文化內(nèi)容，通過不斷加強(qiáng)城市形象包裝、宣傳推廣來為世界展現(xiàn)一個(gè)有機(jī)整合歷史與傳統(tǒng)，能夠體現(xiàn)出滿滿活力、進(jìn)取心和文明和諧的城市。這樣不僅能夠?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供有力支持，也能夠從整體上提升其城市的持久競(jìng)爭(zhēng)力，為該城市拓展出更理想的發(fā)展前景。

（三） 科學(xué)開發(fā)旅游產(chǎn)品與商品

首先，應(yīng)重視、完善對(duì)全市旅游資源的整合、開發(fā)利用，盡可能在短時(shí)間內(nèi)突出一批全新的精品旅游景區(qū)，為亞運(yùn)會(huì)的到來做出隆重的迎接。要從不同層面加強(qiáng)對(duì)文化旅游資源的挖掘與科學(xué)利用，以及體育旅游的綜合開發(fā)利用，基于此，通過豐富多樣的特色旅游項(xiàng)目來吸引更多的國(guó)內(nèi)外投資者給予進(jìn)一步開發(fā)。

其次，重視、促進(jìn)亞運(yùn)會(huì)與旅游項(xiàng)目的有機(jī)整合。一方面，可以加強(qiáng)、優(yōu)化體育場(chǎng)館、亞運(yùn)村建設(shè)和旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的有機(jī)整合，且要對(duì)賽后的利用做出充分考慮;另一方面，加強(qiáng)對(duì)各旅游景點(diǎn)建設(shè)的鼓勵(lì)與支持，在亞運(yùn)會(huì)舉辦過程中，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，準(zhǔn)確把握各項(xiàng)發(fā)展機(jī)遇，重視客源市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，同時(shí)，對(duì)于特色旅游線路的設(shè)計(jì)、包裝也要結(jié)合具體情況做出不斷調(diào)整。此外，結(jié)合亞運(yùn)會(huì)的一系列相關(guān)事件的合理開發(fā)、策劃，進(jìn)行豐富多樣文化活動(dòng)與展覽的積極組織，以此來不斷拓展亞運(yùn)會(huì)舉辦城市的影響力。

最后，重視、完善旅游商品開發(fā)，以及旅游購(gòu)物的進(jìn)一步拓展。就以往亞運(yùn)會(huì)的實(shí)際舉辦來看，在總體收入上，旅游商品通常都占據(jù)較大比重，其承載著文化傳播、呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的雙重作用，因此，對(duì)于旅游商品的開發(fā)，其舉辦地應(yīng)給予足夠重視。而怎樣將舉辦城市的文化特色充分體現(xiàn)出來，且能夠緊緊圍繞亞運(yùn)會(huì)主題通常都是各旅游行業(yè)主干部門、旅游商品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)考慮的重要課題。舉辦城市應(yīng)準(zhǔn)確把握亞運(yùn)會(huì)這一機(jī)遇，結(jié)合吉祥物、會(huì)徽等亞運(yùn)標(biāo)志物的設(shè)計(jì)和推廣來進(jìn)行具有濃厚城市文化內(nèi)涵特色旅游商品的開發(fā)，并結(jié)合具體情況，將旅游商品有計(jì)劃、有步驟地向市場(chǎng)推廣，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游購(gòu)物需求最大限度地刺激和滿足，也能夠基于這一契機(jī)來推動(dòng)舉辦城市旅游購(gòu)物水平的進(jìn)一步提升。此外，對(duì)于老城區(qū)的更新改造也要給予充分考慮，借此良機(jī)來真正打造出有購(gòu)物特色、文化內(nèi)涵的旅游商業(yè)街。

（四） 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，成立研究協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)

首先，針對(duì)高素質(zhì)、高質(zhì)量涉外旅游人才的培養(yǎng)。基于亞運(yùn)會(huì)在進(jìn)一步發(fā)展入境旅游過程中，通常都會(huì)呈現(xiàn)出較為顯著的涉外旅游人才的嚴(yán)重缺乏，所以，為了充分滿足韓各樣發(fā)展需求，加快旅游專業(yè)人才的科學(xué)培養(yǎng)，特別是亞運(yùn)旅游電子商務(wù)、多語種翻譯，以及領(lǐng)隊(duì)等人才的科學(xué)培養(yǎng)，進(jìn)而為助力旅游與國(guó)際旅游的可持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)出更多、更優(yōu)秀的各類涉外旅游優(yōu)秀人才。

其次，對(duì)于專業(yè)研究協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。為了給亞運(yùn)會(huì)的順利開展提供有力支持，舉辦城市應(yīng)考慮聯(lián)合成立亞運(yùn)體育旅游專門研究、協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，緊緊圍繞亞運(yùn)會(huì)來落實(shí)好各項(xiàng)調(diào)查、課題研究工作，結(jié)合城市發(fā)展特點(diǎn)，制定出針對(duì)性較強(qiáng)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略、具體實(shí)施措施，以此來將亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益充分發(fā)揮出來。

四、 結(jié)語

綜上所述，亞運(yùn)會(huì)對(duì)于舉辦地的旅游業(yè)來講，是一次難得的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)此，舉辦地應(yīng)給予足夠重視，利用這一平臺(tái)來推動(dòng)廣州旅游的升級(jí)轉(zhuǎn)型，不斷加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，結(jié)合具體情況，落實(shí)好亞運(yùn)旅游會(huì)前、會(huì)中和會(huì)后的一系列工作，從不同層面來加強(qiáng)體育場(chǎng)館旅游功能的進(jìn)一步開發(fā)，為旅游資源開發(fā)創(chuàng)造良好條件，注重廣州旅游產(chǎn)品內(nèi)容的進(jìn)一步拓展，為游客提供水準(zhǔn)更高的交通和住宿等一系列服務(wù)，以此將舉辦地的旅游形象充分展現(xiàn)出來。

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作者簡(jiǎn)介：

郭建海，天津市，天津中德應(yīng)用技術(shù)大學(xué)。