肇慶旅游產(chǎn)業(yè)中動漫衍生品的開發(fā)研究

黃林

摘 要：傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展模式是“靠山吃山，靠水吃水”，但是不合理的旅游規(guī)劃以及過度開發(fā)等問題導(dǎo)致文化資源同化以及環(huán)境被破壞和污染，以至于不能可持續(xù)發(fā)展。如何將動漫這種新興的藝術(shù)形式應(yīng)用到旅游中來，發(fā)掘出動漫旅游產(chǎn)品的價值和內(nèi)涵，用新的思路形成新型的旅游資源，推動動漫旅游在我國的發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前動漫旅游產(chǎn)品研究的熱點。文章主要以肇慶為例，并根據(jù)動漫旅游產(chǎn)品在中國發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出一些改進(jìn)意見。

關(guān)鍵詞：動漫旅游；產(chǎn)品；肇慶；研究

一、動漫旅游產(chǎn)品的概念及國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

動漫又稱“ACG”，是Anime（動畫）、Comic（漫畫）和Game（電子游戲）的合稱，動漫產(chǎn)品應(yīng)歸于文化范疇，屬于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。動漫旅游主要是以動漫產(chǎn)品為最大的亮點吸引游客，不斷優(yōu)化和開發(fā)動漫資源，是一種新型的文化旅游方式。動漫旅游的主要五大形式包括節(jié)會式、主題公園式、物品式、館展式和組合式。節(jié)會式的代表主要有溫太華國際動畫節(jié)，主題公園式主要有最早在美國的動畫大師首次將動畫的多種表現(xiàn)手法與游樂園相結(jié)合建立成的迪士尼樂園，迪士尼樂園成為動漫旅游產(chǎn)品的典范，曾在2007年7月榮登《財富》雜志全球500強(qiáng)企業(yè)中旅游企業(yè)的第二名。[1]此外還有日韓依據(jù)自身游戲業(yè)和動漫業(yè)發(fā)展優(yōu)勢建立起的動漫影視基地，比較出名的主要有東京動漫中心、大韓民國動漫中心、三鷹之森吉卜力美術(shù)館和漢城電影等。

二、肇慶動漫旅游發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前國內(nèi)動漫旅游發(fā)展區(qū)域主要集中在長三角區(qū)、珠三角區(qū)、中西部地區(qū)、京津渤海區(qū)以及港澳臺。肇慶處于廣東省東西部，是遠(yuǎn)古嶺南文化的發(fā)祥地之一，早在十四萬年前的時候就已經(jīng)在肇慶發(fā)現(xiàn)了人類活動。直到清代之前，肇慶常常成為嶺南地區(qū)的文化、政治和經(jīng)濟(jì)中心，同時，肇慶具有豐富的土地、礦產(chǎn)和生物資源。肇慶得名于宋徽宗，肇慶在古時被稱為端州，中國四大名硯之首——端硯就是產(chǎn)自于此。宋徽宗又稱端王，賜字端州為“肇慶府”，因而沿用至今。肇慶本身具有較為豐富的旅游資源，加上廣東省動漫產(chǎn)業(yè)近些年來發(fā)展十分迅速，如何將動漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不斷改進(jìn)開發(fā)出更多更受歡迎的動漫旅游產(chǎn)品，滿足消費者日益增長的文化需求是一個非常有意義且務(wù)實的主題。

目前已經(jīng)有超過四百家動漫企業(yè)在廣州市落戶，很多深受小朋友喜愛的動畫角色如豬豬俠、喜羊羊和灰太狼還有其他很多優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品如網(wǎng)易游戲等都誕生于廣州的漫畫企業(yè)。早在2006年廣州市省政府就出臺了《關(guān)于加快軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，并在2007年至2012年間，每年撥款超過1.5億元人民幣扶持動漫業(yè)的發(fā)展。[2]廣東省人民政府和國家新聞出版廣電總局聯(lián)合舉辦的中國國際漫畫節(jié)已經(jīng)成為國家品牌，是目前國內(nèi)第二大的動漫節(jié)展覽。此外，現(xiàn)在新一輪的動漫扶持政策正在孕育之中，將廣州打造成為中國的動漫之都已經(jīng)寫入了廣州市的十三五規(guī)劃之中，力求提升動漫產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和水準(zhǔn)，保證相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、動漫旅游的特征及主要開發(fā)方法

動漫旅游主要表現(xiàn)形式為主題公園，和常規(guī)的主題公園仍存在一定的差別，更具有自身特點，歸納為以下幾點。（1）和時間的聯(lián)系更加緊密。正如迪士尼樂園號稱是“永遠(yuǎn)建不完的主題公園”，雖然有一些經(jīng)典的動漫形象，但是鑒于動漫作品自身具有流行元素等特質(zhì)，旅游者也越來越追求個性化，因此動漫旅游開發(fā)需要緊緊抓住新的流行動漫元素，在經(jīng)典形象上進(jìn)行創(chuàng)新，才能不斷地保證自身的吸引性。[3]（2）虛擬化的場景。主題公園以及其他的動漫主題場景往往追求將動漫中的場景通過各種技術(shù)手段虛擬出來，將旅游者帶入到不一樣的時間和空間。（3）弱季節(jié)性、廣域性和強(qiáng)定向性。動漫旅游產(chǎn)品屬于知識經(jīng)濟(jì)，目標(biāo)市場主要影響來源于動漫受眾消費者自身而非氣候地域等自然資源因素。（4）活動內(nèi)容高度集中。以香港迪士尼樂園為例，旅游內(nèi)容高度濃縮，游客可以在一天之內(nèi)體驗到不同時空，感受到強(qiáng)烈的情感沖擊。

動漫旅游產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相互融合的成果，兩者都有自身特定的技術(shù)手段，同時也共同具有良好的參與性和休閑娛樂的特點。因此，這兩者具有產(chǎn)業(yè)融合的可能性，據(jù)目前而言，主要存在以下三種方式。（1）通過技術(shù)的滲透進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的融合：主題公園式的動漫旅游以及動漫化旅游景點式的動漫旅游。（2）延伸動漫產(chǎn)業(yè)價值，融合動漫和旅游兩者的功能，將二者進(jìn)行互補：相關(guān)產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行景點化。（3）解散原有的價值鏈，根據(jù)新的核心價值重組形成新的價值鏈，即重組式產(chǎn)業(yè)融合：關(guān)于動漫周邊的購物旅游以及節(jié)會式的動漫旅游。[4]

四、動漫旅游當(dāng)前存在的主要問題和解決辦法

旅游的主要目的是休閑放松，而動漫的主要特點就是休閑性、教育性和娛樂性。動漫旅游開發(fā)環(huán)境主要是三個主要子系統(tǒng)發(fā)揮作用。（1）引力子系統(tǒng)：發(fā)揮動漫自身的個性化色彩，滿足人們求新求異的心理和親身體驗的需求，進(jìn)行寓教于樂，發(fā)掘親子游市場，是動漫旅游的強(qiáng)大源動力。（2）推力子系統(tǒng)：旅游企業(yè)借助動漫業(yè)不斷對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行完善和創(chuàng)新，研發(fā)新的動漫旅游產(chǎn)品。（3）支持子系統(tǒng)：主要是指外部環(huán)境如當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水準(zhǔn)以及政府的支持力度等因素。[5]

當(dāng)前動漫旅游存在的主要問題有以下四點。一是動畫人才的嚴(yán)重缺乏。當(dāng)下最主要的問題就是相關(guān)專業(yè)開設(shè)的不足，加上對就業(yè)問題的認(rèn)知誤區(qū)導(dǎo)致相關(guān)專業(yè)人才不足，其中漫畫專業(yè)、電腦技術(shù)以及相關(guān)經(jīng)營管理人才的嚴(yán)重缺乏引發(fā)了產(chǎn)品缺口問題。二是當(dāng)前我國原創(chuàng)漫畫并被刊載的漫畫僅僅占所有刊物總量的1%。三是當(dāng)前市場的秩序仍然有待更進(jìn)一步的規(guī)范。漫畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與知識產(chǎn)權(quán)的附加值實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)性，但目前市場上存在著大量抄襲、盜版等侵權(quán)行為，導(dǎo)致漫畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展受到了制約，也損害了動漫旅游產(chǎn)品的發(fā)展。四是漫畫業(yè)和旅游業(yè)兩條產(chǎn)業(yè)鏈有待更進(jìn)一步的融合，不少動漫在前期創(chuàng)作的時候缺乏商業(yè)策劃，對產(chǎn)業(yè)鏈后期運作缺乏關(guān)注。

動漫旅游產(chǎn)品開發(fā)方法主要有以下幾點。（1）增強(qiáng)宣傳的力度，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)認(rèn)知。傳統(tǒng)的社會觀念是對單純娛樂的動漫產(chǎn)品不屑一顧的，但是隨著時代的發(fā)展，高強(qiáng)度快節(jié)奏的社會工作生活使人們有較大的壓力，漸漸對純粹的娛樂產(chǎn)品的認(rèn)知發(fā)生了改變，越來越接受這種娛樂形式的產(chǎn)品。再加上現(xiàn)代有很多傳遞社會主流觀念，帶有較深哲學(xué)思考意味的繪畫風(fēng)格流行，有助于弘揚社會主義核心價值觀，對學(xué)習(xí)也有非常好的效果。（2）打造具有自身特點的品牌，不斷走創(chuàng)新道路。單單從漫展來說，時至今日，市場上已經(jīng)有非常多的漫展供消費者選擇參與，但是泛濫的漫展也暴露出很多問題：形式雷同，內(nèi)容空洞，展出過頻。反觀其他國家，如法國、日本等，往往一年只會舉辦一屆漫展，但規(guī)模之大完全可以體現(xiàn)一個國家的漫畫水平。（3）根據(jù)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)方法加大產(chǎn)業(yè)鏈的融合力度。（4）當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)加大規(guī)范市場的力度，堅決保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán)，保護(hù)原創(chuàng)，讓版權(quán)和品牌的利益得到有效的保障。（5）堅持市場引導(dǎo)。振興主題樂園的方式最主要的就是加強(qiáng)創(chuàng)新能力，與時俱進(jìn)，注重文化表達(dá)能力和包裝能力，堅持以市場引導(dǎo)為主，時刻保證自身的吸引力。endprint

五、肇慶動漫旅游產(chǎn)品發(fā)展建議

借鑒其他城市發(fā)展動漫旅游產(chǎn)品的成功和失敗案例，肇慶市可以發(fā)展出符合自身特點的旅游產(chǎn)品。比如著眼于肇慶市乃至廣東省的旅游資源舉辦以動漫旅游產(chǎn)品設(shè)計為主題的專業(yè)賽事，梳理其中的獲獎產(chǎn)品的設(shè)計特點等因素，緊緊抓住動漫旅游產(chǎn)品設(shè)計的前沿趨勢和風(fēng)尚，不斷地擴(kuò)充動漫旅游產(chǎn)品的取材范圍，可以多加設(shè)計和肇慶市有關(guān)的歷史人物的動漫卡通形象（如宋徽宗及文武百官形象的人偶或者是帶有動漫元素的端硯）乃至出自廣東省的動漫卡通形象的紀(jì)念品，對傳統(tǒng)的題材不斷進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新，并且不斷將新的工藝新的技術(shù)融入到動漫旅游產(chǎn)品之中。又比如把3D技術(shù)用在動漫旅游產(chǎn)品之中，用全新的開發(fā)流程和技術(shù)資本來開發(fā)新的動漫旅游產(chǎn)品，不斷加強(qiáng)肇慶市動漫旅游產(chǎn)品的唯一性和吸引力。

此外需要注意的是隨著動漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的深度，在設(shè)計產(chǎn)品的時候需要緊緊抓住時機(jī)，比如《大圣歸來》當(dāng)年創(chuàng)造了口碑和票房記錄，某游樂園借助其品牌效應(yīng)舉辦的主題活動吸引了大量的游客，但相關(guān)動漫延伸品卻沒有借此時機(jī)及時上市，喪失了最佳的推廣市場。肇慶市當(dāng)引以為戒，緊隨潮流抓準(zhǔn)時機(jī)，才會有更好的發(fā)展和進(jìn)步。

六、結(jié)語

如何以一個更深層次的視角對動漫資源進(jìn)行開發(fā)，打造出娛樂性、教育性、文化性和高趣味性的新型旅游活動，不斷弱化季節(jié)性，強(qiáng)化定性吸引性，拓寬旅游市場是目前轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游業(yè)的最受關(guān)注的問題。將旅游業(yè)和動漫業(yè)有機(jī)結(jié)合，整合優(yōu)質(zhì)動漫資源，結(jié)合動漫市場，培養(yǎng)發(fā)掘動漫愛好者，一方面促進(jìn)了旅游產(chǎn)品的多元化和個性化發(fā)展，容易為市場所接受，另一方面擴(kuò)大了就業(yè)，培養(yǎng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，提升了民族文化創(chuàng)新能力，促進(jìn)了文化交流，因此，開發(fā)動漫產(chǎn)品有著非常深刻的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]史夢玲.中國動漫衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J].美與時代（上），2017，（06）：82-84.

[2]完顏嚴(yán).淺議動漫旅游文化產(chǎn)品開發(fā)[J].湖北函授大學(xué)學(xué)報，2014，（19）：184-185.

[3]戚艷偉.日本動漫旅游發(fā)展模式研究[D].蘭州大學(xué)，2011.

[4]向丹.淺析我國動漫旅游發(fā)展現(xiàn)狀[J].新西部（下半月），2010，（04）：49+25.

[5]楊晶晶.動漫旅游產(chǎn)品研究[D].安徽大學(xué)，2010.endprint