文化旅游背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究

黃梅榮

摘 要：在進(jìn)入21世紀(jì)之后，我國(guó)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民的收入也在不斷提高。現(xiàn)在居民都追求更高層次的享受，外出旅游就成為比較流行的一種形式。在旅游業(yè)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，各地區(qū)的博物館如何抓住這個(gè)機(jī)遇，依靠旅游業(yè)所帶來(lái)的客流量銷售自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提升自己的知名度，打造屬于自己的文化品牌也成為全國(guó)各地的博物館的一項(xiàng)重要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：文化；旅游；博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)

2008年，按國(guó)務(wù)院下達(dá)文件指示，國(guó)內(nèi)的大部分博物館取消門票。免費(fèi)參觀推動(dòng)旅行社將這些博物館列入旅游線路之中。這當(dāng)然是利民的好事，但是對(duì)于全國(guó)各地的博物館而言，這無(wú)疑將最重要的收入部分給取消了，導(dǎo)致很多博物館只能靠政府補(bǔ)貼過(guò)日子，大大影響了博物館的運(yùn)作。除了北京故宮博物館這類較大型的博物館還能收門票之外，大部分博物館不得不削減開(kāi)支，導(dǎo)致展覽質(zhì)量下降。2016年5月15日，文化部、國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、財(cái)政部、國(guó)家文物局聯(lián)合發(fā)表《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》。這對(duì)于博物館行業(yè)而言無(wú)疑是一則重大的強(qiáng)心劑，意味著大家可以各自生產(chǎn)與藏品相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，以獲取利潤(rùn)[1]。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品介紹及其現(xiàn)狀

（一）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的介紹

在2016年國(guó)家發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》之后，全國(guó)各地的博物館都開(kāi)始發(fā)展自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，一時(shí)間，文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為一個(gè)新鮮的事物在各大博物館之間傳播。文化創(chuàng)意產(chǎn)品指各個(gè)博物館根據(jù)自己博物館中的藏品來(lái)制作相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，以達(dá)到傳播文化和創(chuàng)收的目的。其中，文創(chuàng)產(chǎn)品可以是根據(jù)藏品的外形來(lái)創(chuàng)作，也可以是根據(jù)其代表的特殊含義來(lái)制作，也可以是相關(guān)藏品的衍生物品。例如，故宮博物院將宮門的設(shè)計(jì)結(jié)合雙肩背包，創(chuàng)造出“宮門”雙肩包。還有文化體驗(yàn)活動(dòng)，例如，故宮推出的“皇帝的一天”體驗(yàn)活動(dòng)，可以通過(guò)親身參與獲得更深入的體驗(yàn)，這是以往博物館參觀所不能賦予我們的。

（二）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

大部分博物館都在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)。這不僅是實(shí)實(shí)在在的一個(gè)創(chuàng)收項(xiàng)目，也是博物館行業(yè)的一個(gè)改革。在滿足大家參觀的需求之后，以文創(chuàng)產(chǎn)品為一個(gè)契機(jī)，讓大家將文化帶回家中，也為博物館應(yīng)對(duì)國(guó)家取消門票之后的收入問(wèn)題提供了一個(gè)解決方向。現(xiàn)在比較大型的比較知名的博物館都在推行將文創(chuàng)產(chǎn)品統(tǒng)籌設(shè)置成最后一個(gè)展廳，在游客參觀之后吸引游客進(jìn)行購(gòu)物。以自己的產(chǎn)品的質(zhì)量以及文化含義作為賣點(diǎn)，達(dá)到既能傳播文化又能創(chuàng)收的目的[2]。目前國(guó)家級(jí)的博物館包括故宮博物館、上海博物館、南京博物館、湖南省博物館等，這些博物館不論是從藏品數(shù)量還是在文化創(chuàng)意產(chǎn)品這方面都是國(guó)內(nèi)首屈一指的。相對(duì)而言，地市級(jí)的博物館因?yàn)橐?guī)模、藏品數(shù)量等原因，獲得的重視程度以及財(cái)政補(bǔ)貼都比較少，所以發(fā)展得并不是很好。

二、阻礙博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的因素

雖然全國(guó)大部分博物館都在積極利用自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生效益，但是還是有相當(dāng)部分的博物館沒(méi)有辦法跟上腳步。主要的原因有以下幾點(diǎn)[3]：

（一）本身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

除了上文提到的那些國(guó)家級(jí)的博物館之外，其他體量相對(duì)較小的博物館沒(méi)有豐富的產(chǎn)品，創(chuàng)新創(chuàng)意也相對(duì)不足，導(dǎo)致許多產(chǎn)品雷同。例如，各種U盤、傘、水杯之類的產(chǎn)品，容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。

（二）博物館自身文化活動(dòng)較少

一些地方型的博物館雖然名義上是博物館，但是由于歷史等因素，當(dāng)?shù)氐奈奈锏忍厣锲份^少，導(dǎo)致本身館藏物件較少，沒(méi)有開(kāi)發(fā)利用的資本。所進(jìn)行的一些展覽活動(dòng)也比較少，導(dǎo)致知名度大打折扣，僅能針對(duì)學(xué)生開(kāi)展活動(dòng)，沒(méi)有針對(duì)館藏物品進(jìn)行分類加以包裝，致使本身博物館的競(jìng)爭(zhēng)力下降。

（三）缺乏經(jīng)驗(yàn)、相關(guān)人員以及資金

普通的博物館在日常運(yùn)行的過(guò)程中主要依靠政府的補(bǔ)貼，沒(méi)有多余的資金進(jìn)行其他的事項(xiàng)。除了資金之外相應(yīng)的人員也是一個(gè)較大的缺口，沒(méi)有專門的團(tuán)隊(duì)針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)生產(chǎn)是做不成一定規(guī)模的。這也是產(chǎn)品種類單一，產(chǎn)品雷同的一個(gè)原因。

（四）個(gè)別地方的重視程度與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)脫節(jié)

在不同的地市，博物館的受重視程度是不同的，一些地區(qū)的文物等相關(guān)資源豐富甚至達(dá)到了多種不同類別的情況，而相較其他地區(qū)，可能一個(gè)市級(jí)的博物館規(guī)模還沒(méi)有其他地區(qū)的一個(gè)縣級(jí)博物館大。巧婦難為無(wú)米之炊，許多的博物館與當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)脫節(jié)，導(dǎo)致流失大量的潛在游客，這些類型的博物館可能就要換一個(gè)思路進(jìn)行發(fā)展。

（五）產(chǎn)品前期市場(chǎng)調(diào)查以及營(yíng)銷工作

一個(gè)產(chǎn)品在創(chuàng)作之初就要注意這款產(chǎn)品在市場(chǎng)是一個(gè)怎么樣的定位，是否受到歡迎等問(wèn)題。在做好前期的市場(chǎng)調(diào)查后生產(chǎn)，如何銷售又是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。許多博物館僅僅是在館內(nèi)進(jìn)行銷售，沒(méi)有知名度，格局也相對(duì)較小，無(wú)法形成規(guī)模，阻礙了自身的發(fā)展[4]。

三、關(guān)于博物館自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的建議

針對(duì)上文所提到的一些問(wèn)題，經(jīng)過(guò)分析以及參考一些文獻(xiàn)之后，提供幾點(diǎn)建議供大家參考。

（一）加強(qiáng)學(xué)習(xí)成功博物館的經(jīng)驗(yàn)，注重創(chuàng)新

加強(qiáng)學(xué)習(xí)，可以外派工作人員前去比較成功的博物館（例如故宮博物館）進(jìn)修，學(xué)習(xí)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)。這里要注意學(xué)習(xí)的是管理方面的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品本身沒(méi)有必要進(jìn)行模仿之類的操作，學(xué)習(xí)重心放在如何創(chuàng)建文創(chuàng)產(chǎn)品系列的團(tuán)隊(duì)，如何運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等方面。

（二）加強(qiáng)自身資金、人員等投入，整合旅游業(yè)資源

加強(qiáng)自身的資金投入，這里可以通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、引入公司資產(chǎn)等方式。整合附近地市區(qū)的旅游業(yè)資源，在結(jié)合旅游業(yè)大背景的條件下，不僅能夠吸引資金前來(lái)投資，還能帶來(lái)潛在顧客，拉動(dòng)消費(fèi)。針對(duì)不同的部門進(jìn)行專人管理，成立產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等，各司其職。發(fā)動(dòng)全體職工進(jìn)行創(chuàng)意的收集，例如三星堆博物館推出的創(chuàng)意餅干就是其中的一個(gè)員工研發(fā)的，正所謂人多力量大，在發(fā)動(dòng)全員參加的同時(shí)，做好團(tuán)隊(duì)管理。endprint

（三）加強(qiáng)自身資源的整合，形成產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

充分利用自身的資源進(jìn)行運(yùn)作。以四川地區(qū)為例，四川的蜀繡乃是當(dāng)?shù)匾唤^，博物館可以以此為契機(jī)，針對(duì)蜀繡進(jìn)行包裝。先挑選出優(yōu)秀的作品進(jìn)行展覽，吸引不同地區(qū)的游客前來(lái)參觀，然后利用當(dāng)?shù)厥窭C的傳承人現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示，可以給廣大游客一個(gè)直觀的感受，然后再針對(duì)蜀繡產(chǎn)品進(jìn)行銷售，以此形成一個(gè)以博物館為中心的蜀繡產(chǎn)業(yè)。利用自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行生產(chǎn)、銷售，既能做到產(chǎn)品創(chuàng)新，又能做出自己的特色。還可以利用產(chǎn)品組織專門的展覽專場(chǎng)，利用博物館自身與產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)相輔相成，不斷提升規(guī)模。

（四）創(chuàng)建自身品牌，增加知名度

在起步階段過(guò)后，整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成一定規(guī)模的時(shí)候，要加強(qiáng)對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的管理，首先要保證產(chǎn)品質(zhì)量，其次要注意產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，進(jìn)行一個(gè)品牌的注冊(cè)、相關(guān)專利的申請(qǐng)等[5]。將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中。利用品牌效應(yīng)可以起到更好的宣傳作用，也能更好地增加知名度，還能吸引更多的游客，形成一個(gè)良性循環(huán)。還可以學(xué)習(xí)一些品牌店的運(yùn)營(yíng)模式，開(kāi)設(shè)品牌專營(yíng)店，地點(diǎn)選在機(jī)場(chǎng)、火車站等地方，可以方便轉(zhuǎn)機(jī)或者轉(zhuǎn)乘的游客進(jìn)行消費(fèi)，增加渠道。

（五）創(chuàng)建多元化體驗(yàn)

要注重產(chǎn)品的多元化，不能將產(chǎn)品定性在物品，這樣的格局太小。要注重一個(gè)產(chǎn)品的多元化的開(kāi)發(fā)方向，例如故宮所特有的皇宮展覽的資源，不僅可以利用相應(yīng)的物件進(jìn)行開(kāi)發(fā)，還可以打開(kāi)互動(dòng)性體驗(yàn)的大門。再如“皇帝的一天”體驗(yàn)活動(dòng)，從兩個(gè)不同的體驗(yàn)方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，游客的選擇性增多，成功的機(jī)會(huì)也就相應(yīng)增加了。

四、發(fā)揚(yáng)博物館最原始的作用

作為一座博物館，不管我們?nèi)绾伍_(kāi)發(fā)利用，也不能忘記其最根本的作用，那就是作為一個(gè)文化輸出的端口。如何讓一個(gè)地區(qū)的居民去了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化，最好的一個(gè)方式就是博物館，這里不僅有歷史資料，還有許許多多的物件以及記錄。作為一座博物館最成功的運(yùn)營(yíng)應(yīng)該是讓參觀的游客將文化帶回家，讓來(lái)過(guò)的游客銘記相應(yīng)的文化知識(shí)[6]，時(shí)時(shí)刻刻都能受到文化的影響。

五、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)在全民旅游的大背景之下，如何將旅游業(yè)與當(dāng)?shù)氐牟┪镳^行業(yè)進(jìn)行整合是一項(xiàng)重要的課題。從因果關(guān)系而言，旅游業(yè)所帶來(lái)的游客數(shù)量與博物館本身所具備的吸引游客的屬性是相輔相成的，二者能夠互相促進(jìn)。但是具體應(yīng)該怎么做卻是一個(gè)難題。博物館本身就可以作為一個(gè)旅游的景點(diǎn)，但是博物館又不僅僅是一個(gè)單純的景點(diǎn)，它還需要承擔(dān)文化傳播的任務(wù)。世界上也有不少的著名博物館成為一個(gè)國(guó)家的象征，比如我們的北京故宮博物館。推動(dòng)博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展，讓更多的人走進(jìn)博物館，學(xué)習(xí)文化。

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