新形勢下提升傳媒企業(yè)競爭力的策略

鄭彤琳

摘要：最近若干年以來，隨著新媒體、新技術(shù)的蓬勃發(fā)展以及迅猛進(jìn)步，我國大力支持傳媒產(chǎn)業(yè)的政策逐步落實。國家支持和鼓勵新聞出版骨干企業(yè)開展跨所有制、跨國界、跨行業(yè)、跨媒體的兼并重組工作，隨后誕生了不少規(guī)模較大的傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。此類傳媒企業(yè)融合了期刊、圖書、網(wǎng)站、報紙、數(shù)字報、微博、微信公眾號以及手機報等諸多媒體，變成了全產(chǎn)業(yè)鏈色彩最鮮明的傳媒龍頭企業(yè)。

關(guān)鍵詞：新形勢；傳媒企業(yè)；競爭力；提升措施

前言

進(jìn)入新世紀(jì)后，尤其是黨的十八大以來，我國傳媒行業(yè)獲得了較大發(fā)展。尤其是2012年國家新聞出版總署頒布實施了《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，它清楚地規(guī)定，應(yīng)該大力支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)開展跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制、跨國界等領(lǐng)域的重組和兼并活動，支持和推動出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的主營業(yè)務(wù)的總體上市目標(biāo)。在這些政策的激勵下，我國傳媒企業(yè)獲得了快速發(fā)展，然而和國外傳媒企業(yè)相比，國內(nèi)傳媒企業(yè)還缺乏較強的競爭力。為此筆者提出了下列建議，以起到拋磚引玉之效。

1立足于以知識創(chuàng)新資本，增強知識創(chuàng)新能力和傳播競爭力

傳播技術(shù)是各種知識的升華、提煉、積累后的精髓部分。處于當(dāng)前的知識經(jīng)濟背景下，企業(yè)本身的技術(shù)水平既體現(xiàn)在所擁有的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，運用這些技術(shù)和設(shè)備的能力與水平，又體現(xiàn)在更好地適應(yīng)經(jīng)濟時代的發(fā)展，企業(yè)可以對技術(shù)和知識做出相應(yīng)的變革、內(nèi)化與創(chuàng)新。傳媒企業(yè)重點開展信息的銷售、生產(chǎn)與搜集工作。各個傳媒企業(yè)所具備的競爭優(yōu)勢均源自于自身的信息生產(chǎn)方式、來源以及媒介等多種資源。假如傳媒企業(yè)在這些方面超過了自己的競爭對手，就可以在傳媒競爭中獲得較大的競爭優(yōu)勢，而此類資源說到底，都屬于技術(shù)支撐。傳媒企業(yè)必須盡可能地營造優(yōu)良的創(chuàng)新技術(shù)氛圍與環(huán)境；強化企業(yè)中的創(chuàng)新投入比重，注重版權(quán)與專利，切實提升自身對知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的理解和運用能力。

2 提升傳媒企業(yè)人力資源的競爭力

傳媒企業(yè)之間的競爭，說到底在于人才隊伍的競爭，高素質(zhì)的人力資源對傳媒企業(yè)更好地適應(yīng)知識經(jīng)濟的發(fā)展，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。傳媒企業(yè)密集性的根本出發(fā)點源自于高度密集的傳媒人才。傳媒行業(yè)是典型的文化傳播行業(yè)，實踐性非常強烈。這種業(yè)務(wù)實踐迫切需要新銳的、高效的人才團(tuán)隊去發(fā)展和實現(xiàn)。無論是在管理、還是在技術(shù)和知識方面，它的核心內(nèi)容都在于人才。如果企業(yè)能夠提升傳媒隊伍的綜合素質(zhì)，穩(wěn)步增強他們的理論素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，讓他們對本企業(yè)的工作團(tuán)體形成強烈的認(rèn)同感和歸屬感，樂意為傳媒企業(yè)的發(fā)展和壯大奉獻(xiàn)自己的聰明才智，才能夠穩(wěn)步提升傳媒企業(yè)中人力資源的競爭力。傳媒企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注傳媒領(lǐng)域的知識更新，面對日新月異的傳媒環(huán)節(jié)，必須盡可能地增加對員工培訓(xùn)的資本投入，才能提升他們的學(xué)習(xí)能力。

3打造品牌欄目，做好宣傳包裝

如今人們越來越重視頻道和節(jié)目的質(zhì)量，企業(yè)應(yīng)該采取盡可能多的措施，提升信息投放的滿意度以及高到達(dá)率。確立正確的價值導(dǎo)向，堅持社會主流價值觀。借助多種選擇彰顯欄目內(nèi)容的差異性，讓廣大觀眾容易識別這些內(nèi)容，在受眾接收這些信息后，獲得耳目一新的感覺，在此基礎(chǔ)上養(yǎng)成良好的信息接收、收視習(xí)慣以及收視期待，以切實打造品牌欄目。還應(yīng)該關(guān)注欄目內(nèi)容的包裝、宣傳和公關(guān)獲得。積極地和公眾進(jìn)行協(xié)調(diào)和溝通，盡可能多地獲得廣大人民群眾的支持與合作，切實提升相關(guān)欄目的美譽度以及知名度。持續(xù)地謀求高效率的傳媒宣傳，穩(wěn)步拓展公關(guān)活動，樹立良好的信譽和企業(yè)形象，這也是傳媒企業(yè)強化自身核心競爭力的合理途徑。

4 適度打造多媒體平臺

隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展，傳媒企業(yè)打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢日益凸顯，應(yīng)該借助外延并購等多種方式，積極地搭建新媒體在內(nèi)的多媒體平臺，完成服務(wù)運營商以及全媒體文化服務(wù)和產(chǎn)品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在全媒體版權(quán)的管理運營和內(nèi)容制作方面提升自身的核心競爭力。在此過程中，也要持續(xù)地調(diào)整本傳媒企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強化質(zhì)量成本的管理，確保傳媒企業(yè)的經(jīng)濟效益穩(wěn)步提升，提升它的傳媒影響力與競爭力。比如中央電視先后推出了網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、微博、微信公眾號等多個發(fā)布平臺，還積極地和各個網(wǎng)絡(luò)視頻站點構(gòu)建了業(yè)務(wù)聯(lián)系，持續(xù)增強了自身的傳媒影響力。

5建立健全國內(nèi)傳媒企業(yè)的社會責(zé)任管理制度

當(dāng)前不少傳媒企業(yè)為了獲取更多點擊量和傳播范圍，散布了不少虛假信息，背離了自身應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任的法定義務(wù)。國家應(yīng)該建立健全國內(nèi)傳媒企業(yè)的社會責(zé)任管理制度，切實增強傳媒企業(yè)在廣大人民群眾中的公信力，強化輿論傳播的影響力，這也是打造優(yōu)良的社會形象的重要舉措，優(yōu)化以及創(chuàng)建更健康的傳媒企業(yè)生存環(huán)境。公信力是各種傳媒企業(yè)最具有價值的一種內(nèi)在品質(zhì)，是傳媒品牌最核心的內(nèi)涵。公信力展現(xiàn)了受眾信任傳媒的實際程度，也是媒體對公眾發(fā)揮社會影響力的有力基礎(chǔ)。應(yīng)該建立健全國內(nèi)傳媒企業(yè)的社會責(zé)任管理制度。傳媒企業(yè)應(yīng)該將承擔(dān)法律和經(jīng)濟責(zé)任當(dāng)作最基本的社會責(zé)任。在推進(jìn)傳媒企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的最初階段，強制性地發(fā)揮法律制度的作用是必不可少的。借助法律制度的強制、引導(dǎo)和規(guī)范作用，讓廣大傳媒企業(yè)認(rèn)識到履行自身的法律責(zé)任和經(jīng)濟責(zé)任的重要性，否則就會遭受法律的懲罰和制裁。

結(jié)語

綜上所述，傳媒企業(yè)應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外傳媒領(lǐng)域的新情況和新變化，積極地調(diào)整自身的經(jīng)營戰(zhàn)略，改進(jìn)和完善傳播方式和手段。循序漸進(jìn)大家通過有效措施，積極承擔(dān)社會責(zé)任，強化本企業(yè)的傳媒競爭力，保持旺盛的學(xué)習(xí)能力，通過技術(shù)進(jìn)步、科學(xué)管理等多種手段，形成自己的競爭優(yōu)勢，穩(wěn)步提升本傳媒企業(yè)的綜合競爭力。

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