大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)廣告的營銷模式分析

黃瑩

摘 要：當今社會，互聯(lián)網(wǎng)技術的應用越來越廣泛，數(shù)據(jù)化趨勢也在不斷增強，在此背景下，各個領域內(nèi)的數(shù)據(jù)量也在不斷呈現(xiàn)幾何式的增長態(tài)勢。目前，各個領域在進行實際的操作前都會先通過采集數(shù)據(jù)、整合分析數(shù)據(jù)，從而對操作過程中的發(fā)展方向、潛在問題、預防方案等方面進行數(shù)據(jù)分析。在互聯(lián)網(wǎng)技術和大數(shù)據(jù)的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷模式已經(jīng)開始在營銷手段、營銷策略、營銷理念上不斷革新。而目前營銷模式主要分為三種：即社會化營銷、互聯(lián)網(wǎng)精準化營銷、個性化營銷。就商業(yè)營銷活動而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準營銷數(shù)據(jù)分析已成為實際營銷模式的重要參考數(shù)據(jù)。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；互聯(lián)網(wǎng)技術；廣告營銷；應用分析

大數(shù)據(jù)時代：顧名思義就是指通過一些技術手段采集某一主題的相關信息，然后再通過技術手段，依據(jù)信息的特點、規(guī)律、將其存分門別類，放于不同的庫房中，最后在實際需求中依據(jù)需要，通過搜索關鍵詞來快速準確的找到所求信息，實現(xiàn)資源與需求的高效匹對，從而實現(xiàn)精準營銷。商家也可以通過數(shù)據(jù)庫信息，對市場進行準確分析，對客戶、供應商進行最優(yōu)化判別，從而找到營銷突破口。在新時代背景下，面對當代社會經(jīng)濟的高速發(fā)展情況，媒體人應該以客戶需求為中心，通過分析數(shù)據(jù)信息，制定精準營銷的方案，在降低營銷成本的同時，提高營銷宣傳效果，使銷售利益最大化。

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷概述

由于互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，其應用領域已經(jīng)深入生活中的方方面面。智能手機作為一種便捷性載體，且具有持久性和私密性的特點，對于消費者和銷售者而言都是極好的運行載體，這就為消費者和銷售者提供了一個高效便捷的互動平臺。營銷者通過一些技術手段尋找目標客戶，然后透過數(shù)據(jù)分析客戶需求從而對客戶進行“信息投放”，這種通過媒體投放，展現(xiàn)自身優(yōu)勢的營銷手段已經(jīng)成為了一種獨具商業(yè)價值的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷模式，不僅可以滿足消費者需求，使消費者能夠主動的選擇適合自己的信息，也在一定程度上擴大了營銷者的營銷范圍。

二、大數(shù)據(jù)時代背景下互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新的必然性

就目前科技的發(fā)展水平和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，信息的處理與采集、整合、分析都變得越來越便捷。商家已經(jīng)實現(xiàn)可以通過大數(shù)據(jù)資源獲取信息，對消費者的個人信息、消費習慣、社交資料等采集、整合、分析，將有利于消費者的資源信息通過技術手段傳送到消費者面前，實現(xiàn)定制化營銷。這種互聯(lián)網(wǎng)營銷手段在某種程度上說是一種雙向互動性傳播手段：即消費者可以通過廣告信息對銷售方的企業(yè)文化、產(chǎn)品信息、產(chǎn)品內(nèi)涵等有一個大概了解；而銷售者可以通過消費者的評價及不良反饋信息，對自身的產(chǎn)品進行改良設計，不僅可以增強市場競爭力；降低企業(yè)的投資風險；還可以維護與消費者關系，提高企業(yè)形象。

另外，通過大數(shù)據(jù)資源獲取信息，對信息進行整合分析，之后再對消費者進行“廣告投放”不僅能為消費者提供一種定制化營銷，也能在一定程度上節(jié)約營銷成本。這種方式在滿足消費者消費需求的同時，不僅為銷售方擴大了宣傳范圍，還降低了運營成本。

三、營銷模式

本文要說的營銷模式分為三種即：社會化營銷、精準化營銷、個性化營銷

1.社會化營銷模式。

社會化營銷模式又稱對話式營銷，是通過一些社會化媒介展開營銷、公關、開拓市場的一種營銷手段，具有互動性、開放性的特點。這種營銷模式著重強調(diào)與消費者的互動，關注消費者的評價以及各種反饋信息，通過這些信息進行數(shù)據(jù)分析，掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果，從而針對實際情況調(diào)整營銷戰(zhàn)略，全面了解消費者的消費需求，以大數(shù)據(jù)確保最大投資回報率，同時提高營銷的開放性。

2.精準化營銷模式。

精準營銷模式的核心是精準，從市場定位、價格定位、投放策略等方面通過數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準營銷。這種營銷模式與其他營銷模式相比，具有可控性強、時效性強、精準力度高等特點。在營銷過程中，銷售方通過大數(shù)據(jù)資源信息對消費者進行消費信息查詢，針對該消費者的消費習慣進行智能判別，從而對消費者進行“信息投放”，提高消費者對于廣告信息的趣味性。使消費者在無形中接受廣告信息，具有信息“定制化”特點，這種“定制化”營銷模式不僅可以實現(xiàn)營銷與消費一對一匹對，提高運行效率，同時還可以從各個方面降低廣告投放的費用，降低企業(yè)運營成本。

3.個性化營銷模式。

此營銷模式是以消費者的價值觀為主導，通過互聯(lián)網(wǎng)技術手段實現(xiàn)多樣化、個性化的服務，旨在提高用戶的體驗享受感，也是企業(yè)的一種高效的核心競爭優(yōu)勢。

四、大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)廣告的挑戰(zhàn)與前景

數(shù)據(jù)資源在帶來便利的同時，也具有數(shù)據(jù)準確性不足、受到社會道德爭議的劣勢因此對于互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展，應堅持以人為本的理念，不斷創(chuàng)新營銷思維方式，并且建立健全市場監(jiān)管機制，保證銷售者和客戶的切身利益。

結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，不僅給人們的生活方式帶來了變革式發(fā)展，對于商業(yè)的營銷模式也是一種革新式的創(chuàng)新推動。面對越來越激烈的市場競爭，大數(shù)據(jù)時代背景下的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷模式在給營銷者帶來機遇的同時也帶來了很多的挑戰(zhàn)。為了應對不斷變換的市場環(huán)境，營銷者應通過提高自身的眼光、綜合素質(zhì)等自身能力；綜合運用科技手段，對數(shù)據(jù)進行深層次的分析，挖掘數(shù)據(jù)信息的潛在能力；同時還要不斷創(chuàng)新營銷手段，提高營銷模式的精準化、高效化、科學化、智能化，給用戶不一樣的體驗享受，從而提高自身的市場競爭力。

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