試析精準(zhǔn)扶貧新聞融合報道
——以廣西百色《右江日報》為例

2013年11月，習(xí)近平總書記在考察湖南湘西自治州時首次提出了“精準(zhǔn)扶貧”這一重要思想，隨后“精準(zhǔn)扶貧”的新聞內(nèi)容生產(chǎn)量大增。百色是廣西壯族自治區(qū)的一個地級市，經(jīng)濟發(fā)展較為落后，其下屬縣（區(qū)）中有9個為國家級貧困縣。通過對該地區(qū)黨報《右江日報》、“兩微一端”即客戶端百色在線、百色新聞網(wǎng)微信公眾號、微博與精準(zhǔn)扶貧相關(guān)新聞的融合報道進行分析，有利于了解該地區(qū)精準(zhǔn)扶貧政策的實施情況，探究其在融合報道過程中存在的優(yōu)缺點，從而尋找改進辦法，以幫助百色乃至廣西其它貧困地區(qū)盡早脫貧致富。

一、報道概述

廣西區(qū)各地市貫徹習(xí)近平總書記扶貧開發(fā)戰(zhàn)略思想，確保 2020年貧困人口全部脫貧的攻堅戰(zhàn)役正在如火如荼進行中。對《右江日報》2016全年數(shù)字報紙進行統(tǒng)計與分析，其中文章內(nèi)容涉及“精準(zhǔn)扶貧”、“脫貧”、“扶貧”、“貧困”等關(guān)鍵詞的新聞有502篇，平均每天至少有1篇精準(zhǔn)扶貧新聞，其數(shù)量之多也正說明該地區(qū)精準(zhǔn)扶貧任務(wù)的艱巨。進一步對502篇報道的區(qū)域分布、報道體裁和版面進行統(tǒng)計和分析，結(jié)果如下：

1、報道區(qū)域分布不均，田東縣報道數(shù)量最多。有51篇報道田東縣，數(shù)量最多，其次是市政府所駐地右江區(qū)和凌云縣。報道數(shù)量最少的是田林縣，其次是平果縣和樂業(yè)縣。

2、報道體裁多元化，以消息為主。消息數(shù)量為432篇，占到總數(shù)量的86%，通訊81篇，占總數(shù)的12%，評論和圖片新聞分別為6篇和3篇，占1%左右?！队医請蟆返亩嘣w裁報道值得肯定，但消息數(shù)量過多，缺少圖片報道和新聞評論。

3、報道版面分布比較均衡，以頭版為主。精準(zhǔn)扶貧新聞分布在第2版（綜合）的較多，其中頭版其它位置和頭版頭條位置的數(shù)量也達到了88篇和58篇，合計起來超過了第2版的數(shù)量，為刊發(fā)精準(zhǔn)扶貧新聞數(shù)量最多的版面。頭版數(shù)量最多，反映了該報對精準(zhǔn)扶貧新聞的重視。

4、“兩微一端”報道乏力，推文數(shù)量少。2016年一年，《右江日報》微信公眾號“百色新聞網(wǎng)”推文12篇，新浪微博“百色新聞網(wǎng)”推文8篇，百色在線客戶端推文 15 篇（由于缺少2016年12月以前的新聞，該客戶端統(tǒng)計僅為12月的推文數(shù)）。

二、內(nèi)容分析

（一）紙媒報道：數(shù)量有余，精品不足。

主要從宏觀概括和微觀案例兩個角度入手，分析《右江日報》精準(zhǔn)扶貧新聞報道的特點。

1、報道主體兼顧官方、平民上下兩頭。既有百色各地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)干部召開扶貧大會、下鄉(xiāng)考察調(diào)研、慰問貧困戶的新聞，如1月23日《黃世勇在我市考察扶貧工作》等報道；也有農(nóng)村弱勢群體的新聞，比如12月28日報道殘疾貧困單親家庭的通訊作品《用愛心和意志托起殘缺的家庭》。這篇報道抓住單親殘疾人且有一個腦癱兒子這個比較典型的農(nóng)民形象，塑造了一個逆境求生、擺脫貧困的故事。記者的描寫細(xì)膩、深情，令讀者動容，也側(cè)面烘托出劉小蘭這位農(nóng)村婦女的偉大，是一篇具有較高新聞價值的精準(zhǔn)扶貧報道。

2、報道傾向以正面報道為主，輿論監(jiān)督類報道少。這與黨報宣傳政策有關(guān)。以1月31日《市領(lǐng)導(dǎo)深入扶貧聯(lián)系村慰問》和2月4日《彭曉春到貧困村調(diào)研并慰問貧困戶》兩篇報道為例，從標(biāo)題的制作來看，較為模式化。應(yīng)該說，領(lǐng)導(dǎo)去貧困村慰問是件好事，但報道不要公文樣式的歸納概述，記者采寫的重點可放在領(lǐng)導(dǎo)和貧困群眾的交流溝通方面。比如后一篇新聞，市委書記彭曉春著重強調(diào)精準(zhǔn)扶貧計劃的重要性、精準(zhǔn)扶貧工作能帶給百姓什么利益，如何改進基層的條件設(shè)施等，這些信息內(nèi)容才是民眾更希望看到的。另外，記者也可以抓住精準(zhǔn)扶貧過程中出現(xiàn)的某些弊端來寫，目的是改進工作。比如，廣西扶貧辦設(shè)計的手冊很細(xì)很繁雜，填好它要花費很多時間，很多大學(xué)生都經(jīng)常填錯，更別說普通百姓了。采取輿論監(jiān)督的報道方式給扶貧工作提供建設(shè)性意見信息，可以促進某些精準(zhǔn)扶貧工作的改善。

3、報道內(nèi)容本土化，深入挖掘脫貧措施。502條精準(zhǔn)扶貧新聞均來自百色扶貧一線或與百色有關(guān)，這些報道不僅傳播了當(dāng)?shù)厝嗣竦拿撠氈赂恍畔?，也體現(xiàn)了他們戰(zhàn)勝貧困的堅強斗志。報道內(nèi)容圍繞精準(zhǔn)扶貧主題，講述了開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)養(yǎng)殖種植、易地搬遷、教育和金融等多種扶貧措施。比如，1月19日《田東：全力打造農(nóng)村金融精準(zhǔn)扶貧“升級版”》一文，報道了田東金融扶貧的系列舉措。金融扶貧對于多數(shù)農(nóng)民來說就是一個比較陌生的詞語，而該篇報道的標(biāo)題還加了一個“升級版”，這就比較吸引受眾的閱讀興趣。從內(nèi)容可看出，文字通俗易懂，還結(jié)合該縣現(xiàn)有的舉措來敘述，事例鮮活，便于閱讀傳播。

（二）微信公眾號：內(nèi)容偏少，傳播符號單一，缺乏吸引力。

從信源來看，百色新聞公眾號推送的精準(zhǔn)扶貧新聞大多來源于《右江日報》、《百色早報》、百色新聞網(wǎng)，以及《人民日報》、《經(jīng)濟日報》等國家級黨報。比如，2016年2月1日推送的一篇題為《記者眼中的百色扶貧戰(zhàn)場：拔窮根，不致富不罷休》的新聞就轉(zhuǎn)自《人民日報》。而從推送內(nèi)容的主題來看，重心依然放在了政府和領(lǐng)導(dǎo)方面，沒有突出需要精準(zhǔn)扶貧幫扶的弱勢群體。12篇文章中有7篇主要是關(guān)于百色召開的人民代表大會或者政府部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的講話，因為內(nèi)容涉及精準(zhǔn)扶貧，因而得到了推送。其它5篇文章報道了凌云、隆林等縣精準(zhǔn)扶貧的新聞。7月13日和14日連續(xù)兩天推送了“精準(zhǔn)扶貧故事”小欄目，主要報道隆林縣的村民侯文金養(yǎng)雞脫貧致富和當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)幫助養(yǎng)雞村民開設(shè)電商平臺、拓寬銷路的故事。遺憾的是此類主題內(nèi)容只推送了兩期便沒有后文。

作為一個新媒體平臺，微信公眾號不應(yīng)只是簡單復(fù)制報紙或網(wǎng)站的內(nèi)容，而要充分利用這個平臺，將精準(zhǔn)扶貧的故事以更加鮮活、互動的融合報道形式傳播給廣大受眾。從文章排版和使用的傳播符號形態(tài)來看，這12篇報道只有2016年12月29日推送的文章經(jīng)過了簡單排版、加工，附上了一張漫畫。其它11篇文章均沒有經(jīng)過重新編輯處理，內(nèi)容全是單一的文字，沒有圖片和視頻，更沒有類似如H5等新的符號元素，很難激發(fā)受眾閱讀興趣。

綜上所述，百色新聞網(wǎng)公眾號在融合報道生產(chǎn)方面有待進一步改善。觀察2017年以來其推送的新聞，內(nèi)容大都經(jīng)過了悉心排版，有些內(nèi)容已配了圖片。但要吸引更多受眾的眼球，還需適當(dāng)增添融合報道所需要的符號元素，比如視頻或音頻等。

（三）微博：內(nèi)容稀缺，用戶活躍度低，傳播效果弱。

《右江日報》的官方微博“百色新聞網(wǎng)”，2016年一共才發(fā)了8條與精準(zhǔn)扶貧有關(guān)的報道。這些微博構(gòu)成大都是“文字+配圖+第三方鏈接”。第三方鏈接一般是直接鏈接到百色新聞網(wǎng)的相關(guān)內(nèi)容，文字主要是對該新聞的簡單概括，圖片有的是網(wǎng)上查找的漫畫，有的是新聞采寫過程中所拍照片。和微信公眾號一樣，微博推送的信息同樣存在原創(chuàng)內(nèi)容稀少、傳播符號單一、不擅長設(shè)置話題、吸引力不夠等問題。后果就是其微博轉(zhuǎn)發(fā)率、評論量和瀏覽率都比較低，難以引起外界對當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)扶貧工作的關(guān)注。

（四）新聞客戶端：融合報道初見端倪，平臺功能尚需進一步挖掘。

作為新聞融合報道生產(chǎn)的主要平臺，目前很多地級市的黨報都紛紛創(chuàng)立自己的新聞客戶端，《右江日報》社也不例外，它開發(fā)出了百色在線新聞客戶端。但目前客戶端上只能查看2016年11月30日以后的新聞，所以本文就對2016年12月該客戶端所生產(chǎn)的15篇精準(zhǔn)扶貧新聞進行分析。

首先，從標(biāo)題來看，比較能夠吸引讀者的眼球，比如“田陽這么搞，只因農(nóng)民錢包更鼓 貧困戶早日脫貧致富”、“彭曉春在田陽調(diào)研脫貧工作時這樣強調(diào)”等，標(biāo)題使用“這樣”或“這么”的口語化代詞，會讓讀者產(chǎn)生究竟是哪樣（么）的疑問，有懸念，會激發(fā)讀者進一步點擊看詳細(xì)報道的想法。其次，從內(nèi)容主題來看，這15篇新聞主要分為兩類，一類是報道領(lǐng)導(dǎo)官員扶貧事跡，另一類是關(guān)注百色各地貧困百姓。他們脫貧致富的辦法通常是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖或種植特色經(jīng)濟作物、異地搬遷三種方式。

另外，在融合報道使用的符號形態(tài)上，客戶端的消息均附有圖片，還增加了“聽新聞”、現(xiàn)場直播的功能。雖然聽新聞所使用的語音是機械式語音，沒有合理的斷句，但增加這項功能對于部分不識字的農(nóng)民來說，卻是一大福音，也是《右江日報》在融合報道生產(chǎn)方面呈現(xiàn)的可喜進步。更值得稱贊的是，百色在線客戶端能夠獨立采寫，生產(chǎn)原創(chuàng)的精準(zhǔn)扶貧新聞，比如《厲害！靖西265戶貧困戶種煙戶均收入4萬元》一文。

三、小結(jié)

總體來看，相對微信、微博平臺而言，百色在線客戶端在精準(zhǔn)扶貧新聞的融合報道方面有了一定嘗試，但是如何將客戶端推廣出去，比如能否將精準(zhǔn)扶貧的故事以網(wǎng)絡(luò)直播或者短視頻等生動活潑的形式傳播給更多用戶，讓更多的群體了解百色精準(zhǔn)扶貧工作的困難和成績，這將是《右江日報》融合報道生產(chǎn)過程中必須要重視解決的問題。

為了2021年實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)，近幾年精準(zhǔn)扶貧新聞仍將是各級黨報媒體報道重點，貧困地區(qū)的黨報尤其如此?！队医請蟆肪珳?zhǔn)扶貧新聞融合報道的成果并不顯著，但已經(jīng)邁出前進步伐。有學(xué)者研究認(rèn)為，在融合報道生產(chǎn)模式下，需要記者掌握多媒體的報道技術(shù)、多平臺的傳播意識，即成為技術(shù)全能的移動記者；但這并不意味著始終 “一人包干”，依然需要分工合作，建立起分工合作的協(xié)同關(guān)系。[1]從這個意義而言，為了生產(chǎn)更多、更優(yōu)質(zhì)的精準(zhǔn)扶貧新聞融合報道產(chǎn)品，《右江日報》的報道戰(zhàn)略、人力資源開發(fā)、生產(chǎn)分工體系、新媒體技術(shù)運用等方面都還需要大幅度改進與完善。