淺談群眾文化活動品牌建設(shè)

王金京

(岳西縣文化館，安徽 岳西 246600)

社會的發(fā)展進步，人民群眾的日常生活有了明顯的改善，對文化生活的需求也越來越多，群眾文化活動品牌建設(shè)，讓基層百姓的文化娛樂活動充分體現(xiàn)其作用，滿足人民群眾的精神文化需求。所以，基層群眾文化活動的品牌的建設(shè)，對于社會主義文化的偉大復(fù)興具有重大意義?；鶎尤罕姷奈幕放平ㄔO(shè)不是短期內(nèi)可以完成的，它建設(shè)時間長，任務(wù)復(fù)雜而艱巨，需要政府文化部門的干預(yù)和人民群眾的共同參與。

一、群眾文化活動品牌的基本內(nèi)涵

人們生活水平的提高，群眾文化活動也有了進一步的發(fā)展，群眾文化活動的品牌意識也越來越受到人們的重視。所謂群眾文化活動，就是在政府文化部門的干預(yù)和引導(dǎo)下，人民群眾自發(fā)組織參與進來，進行自娛自樂的社會文化活動。在這樣的情況下看，群眾文化活動品牌是當(dāng)?shù)卣块T和普通群眾之間的一個文化寫照，也是社會發(fā)展的一種無形資產(chǎn)。

二、群眾文化活動品牌建設(shè)中常見問題分析

(一)基層群眾的品牌建設(shè)意識比較低

建設(shè)文化品牌，群眾的建設(shè)意識有著至關(guān)重要的作用，直接影響到文化品牌建設(shè)的進程和效果?；鶎尤罕妼顒悠放平ㄔO(shè)沒有充分的認(rèn)識，群眾文化品牌的建設(shè)過程會非常緩慢，品牌意識比較薄弱導(dǎo)致基層群眾對文化品牌的認(rèn)知有一定的偏頗，即使有好的文化品牌建設(shè)的方法也得不到應(yīng)用，無法充分發(fā)揮文化品牌建設(shè)的最大價值。另外，文化品牌建設(shè)的意識低，無法充分利用現(xiàn)有的知識和資源為群眾生活創(chuàng)造最大的利益，進而對群眾文化品牌的發(fā)展產(chǎn)生了很多不利影響。

(二)群眾文化品牌建設(shè)的方式跟不上社會發(fā)展

很多地方群眾文化品牌建設(shè)，仍然采用的是那種比較古老的建設(shè)方式，這極大地影響了活動品牌建設(shè)的效率，落后的方式跟不上社會主義文化建設(shè)的步伐。例如：很多地方的“文化下鄉(xiāng)”活動，定期到農(nóng)村播放露天電影，在當(dāng)今電視、電腦普及的情況下，這種方式顯得比較落后。目前，社會發(fā)展取得了巨大的進步，過去的文化品牌建設(shè)方式達不到現(xiàn)代化的文化品牌的要求，不能適應(yīng)新時期文化品牌建設(shè)的特點，這種傳統(tǒng)方式已經(jīng)阻礙了百姓文化品牌建設(shè)的步伐，不利于社會主義現(xiàn)代文化的發(fā)展。

三、加強群眾文化活動品牌建設(shè)的對策研究

建設(shè)群眾文化活動品牌必須以當(dāng)?shù)氐娜罕娀顒訛橐劳?，深入到群眾文化的活動中去，不斷?chuàng)新文化活動品牌建設(shè)，進一步完善社會文化服務(wù)體系，結(jié)合社會主義現(xiàn)代文化的特點，積極建設(shè)社會主義特色的文化品牌。

(一)提高品牌建設(shè)意識

推動地方文化發(fā)展，豐富人民群眾的文化生活，必須要通過先進的文化意識提升政府及相關(guān)文化部門在群眾文化的建設(shè)思路與方法，提高當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷奈幕季S和文化意識。首先，組織相關(guān)工作人員進行內(nèi)部培訓(xùn)，確保他們及時了解到相關(guān)的文化知識，加強對品牌建設(shè)的認(rèn)知，進一步提高各部門的活動品牌建設(shè)效率，充分發(fā)揮品牌建設(shè)所帶來的經(jīng)濟價值。另外，培養(yǎng)和改變?nèi)藗兊囊庾R，工作人員深入到群眾的文化活動中去，積極促進群眾文化活動品牌的建設(shè)，充分發(fā)揮文化活動品牌建設(shè)的價值。

(二)制定好長期的發(fā)展規(guī)劃

群眾文化活動大多都是自發(fā)組織的，因此，文化品牌建設(shè)必須做好長期建設(shè)規(guī)劃。豐富群眾的文化生活，推動品牌建設(shè)，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門要進行正確引導(dǎo)，普通群眾也要自發(fā)建立起相關(guān)組織，根據(jù)群眾參與活動的廣泛程度，相關(guān)部門要做好管理，并根據(jù)現(xiàn)實中的各種情況制定長期文化品牌發(fā)展計劃，努力提高當(dāng)?shù)厝罕妳⒓游幕顒拥臒崆?，盡量減少因為管理問題而影響文化活動品牌建設(shè)的情況發(fā)生。首先，為群眾文化活動品牌發(fā)展提供充足的資金，避免因為資金不足的情況而影響群眾文化活動的正常開展。其次，要建立創(chuàng)新機制。社會主義現(xiàn)代文化的發(fā)展具有多元化，人們對文化的需求也是各種各樣的，群眾文化活動品牌的建設(shè)必須和社會主義文化發(fā)展的節(jié)奏保持一致，在建設(shè)文化活動品牌的同時，又不能失去其社會主義現(xiàn)代化氣息。

(三)建設(shè)獨具特色的文化活動品牌

岳西地區(qū)具有豐富多彩的文化資源，岳西高腔更是首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。因此，要充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的文化要素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?yōu)勢，建設(shè)具有岳西特色的群眾文化活動品牌。把當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)文化、旅游文化和高腔文化充分結(jié)合起來，最終形成自己特色的群眾文化活動品牌。

四、結(jié)束語

經(jīng)濟的快速發(fā)展改善了人們的物質(zhì)生活水平，加強了人們對文化生活的需求，群眾自發(fā)組織的活動也呈現(xiàn)各種各樣的發(fā)展趨勢，在這樣的情況下，群眾文化活動品牌的建設(shè)是非常有必要的。文化活動品牌建設(shè)，促進了社會主義文化的發(fā)展和繁榮。現(xiàn)在文化活動品牌建設(shè)較過去有了很大的進步，但仍有很多問題制約文化品牌帶來的效益。因此，相關(guān)部門必須深入群眾，加強群眾文化品牌建設(shè)，促進社會文化的和諧穩(wěn)固發(fā)展。