淺析大數(shù)據(jù)時代我國體育發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

羅百花

(河南警察學(xué)院，河南 鄭州 450046)

海量數(shù)據(jù)的爆炸式發(fā)展，標(biāo)志著人類開始邁進大數(shù)據(jù)時代。所謂的大數(shù)據(jù)時代，是指利用相關(guān)算法對海量數(shù)據(jù)的存儲、處理與分析，從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)價值，服務(wù)于生產(chǎn)和生活。信息化時代下，信息正以爆炸式的速度更新，對人類的思維方式和傳統(tǒng)觀念產(chǎn)生深遠影響。同時，大數(shù)據(jù)無處不在，社會各行各業(yè)都能找到大數(shù)據(jù)的印記，不論是在金融、餐飲、電信等領(lǐng)域，還是在體育、娛樂等領(lǐng)域都可以感受到大數(shù)據(jù)對各行各業(yè)的影響。大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)的體育競技體育訓(xùn)練方式、數(shù)據(jù)收集等已經(jīng)不能適應(yīng)時代的發(fā)展，在體育訓(xùn)練思維、訓(xùn)練方式等方面均面臨轉(zhuǎn)型與變革的需要。面對這一系列的變化，體育行業(yè)如何應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，本文主要對這些問題進行探討。

一、我國體育發(fā)展面臨的機遇

(一)訓(xùn)練方式與競賽實踐的拓展

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與大數(shù)據(jù)息息相關(guān)，在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的前提下大數(shù)據(jù)日益滲透到我們的現(xiàn)實生活中來。大數(shù)據(jù)時代下，掌握及時且有效的數(shù)據(jù)信息越來越成為行業(yè)、企業(yè)之間的核心競爭力。在傳統(tǒng)的體育領(lǐng)域，不論是運動員的訓(xùn)練還是競賽，主要依靠人力進行紙質(zhì)本數(shù)據(jù)的收集，且難以對收集的數(shù)據(jù)進行橫縱向比較與共享。大數(shù)據(jù)時代的來臨，一方面拓展了體育領(lǐng)域數(shù)據(jù)的收集整理，打破了以往的數(shù)據(jù)封閉與保守。另一方面，大數(shù)據(jù)環(huán)境提供了先進的科技手段，便于對運動員訓(xùn)練數(shù)據(jù)的分析，并能結(jié)合運動員各自不同的身體優(yōu)勢進行針對性的訓(xùn)練，進而提高運動員的成績。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，許多世界體育賽事都紛紛借助于先進科技，將運動員的訓(xùn)練系統(tǒng)化與簡單化。同時，在許多體育賽事中合理運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以實現(xiàn)體育賽事的最佳選材。

(二)體育傳播方式的革新

大數(shù)據(jù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)，大數(shù)據(jù)對各行各業(yè)都影響深遠，尤其對新聞傳播行業(yè)的影響最為迅速[1]。作為現(xiàn)代文化重要組成部分的體育領(lǐng)域，也是現(xiàn)代媒介的重要傳播媒介。傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)，主要借助于報刊雜志、廣播、電視等傳播媒介，大數(shù)據(jù)時代的來臨迫使各行各業(yè)的傳播媒介朝向網(wǎng)絡(luò)、微博等數(shù)字化和云端數(shù)據(jù)化方面發(fā)展。這些均表明，變革體育領(lǐng)域的傳播方式勢在必行。在互聯(lián)網(wǎng)的普及之下，受眾群體逐漸擺脫了以往單一的傳播媒介，開始被多元化的傳播媒介所吸引。同時，大數(shù)據(jù)時代下，體育領(lǐng)域可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播的點擊率、瀏覽率等信息，及時收集到受眾群體以及受眾的真實反饋，最大效率地對輿情進行監(jiān)測。此外，傳統(tǒng)的體育傳播主體主要是體育賽事等官方，受眾主要是普通群眾，而隨著大數(shù)據(jù)的滲透，體育傳播主體與受眾之間的界限開始逐漸模糊。許多群眾借助微博、抖音、論壇等將自己所觀看到的體育賽事等進行報道，并發(fā)表一些自己的看法和意見，這就表明大數(shù)據(jù)時代下受眾群體既是體育文化的傳播者又是受眾者。將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于體育領(lǐng)域，一方面可以實現(xiàn)體育文化傳播媒介的多元化，另一方面加強了體育文化的宣傳。

(三)體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展

將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于體育領(lǐng)域，可以實現(xiàn)體育領(lǐng)域受眾群體的精準(zhǔn)定位，進而實現(xiàn)體育產(chǎn)品和體育廣告的精準(zhǔn)推廣。傳統(tǒng)的體育營銷與推廣，主要以體育傳播主體為出發(fā)點進行營銷，推動的信息較為寬泛，并無針對性，更不能做到以受眾群體為出發(fā)點。將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于體育領(lǐng)域，可以針對用戶的不同需求推送不同的營銷，比如有些受眾群體較為關(guān)注健身、娛樂等方面，大數(shù)據(jù)環(huán)境下可以根據(jù)該群體用戶的瀏覽量和點擊量進行針對性的推送，避免錯誤或者不適合的推送，造成資源的浪費。同時，大數(shù)據(jù)時代的到來可以實現(xiàn)傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，為其注入科技化的因素，進而推動整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國體育發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

(一)數(shù)據(jù)安全性及情報系統(tǒng)面臨挑戰(zhàn)

眾所周知，由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度極快，且用戶使用率較高，使得一旦有病毒或者黑客入侵，將對數(shù)據(jù)安全帶來嚴(yán)重危害。這就表明，大數(shù)據(jù)時代下做好信息的保護工作極為重要。當(dāng)今社會頻發(fā)的信息泄露事件以及用戶數(shù)據(jù)被盜取或者買賣的情況，均表明數(shù)據(jù)安全性的重要。大數(shù)據(jù)在體育領(lǐng)域的應(yīng)用，一方面可以促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但同時由于互聯(lián)網(wǎng)的不安全性，也給其帶來了風(fēng)險和挑戰(zhàn)。因此，在大數(shù)據(jù)時代下，加強情報搜集和數(shù)據(jù)分析的前提下，體育領(lǐng)域需要增強信息保護的安全意識，增強其數(shù)據(jù)安全性以及情報保護系統(tǒng)，避免黑客等的入侵導(dǎo)致客戶信息的泄露[2]。基于此，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨著挑戰(zhàn)。

(二)傳統(tǒng)體育科學(xué)的研究方法面臨新的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)的體育科學(xué)研究方法已經(jīng)不能適應(yīng)時代的發(fā)展，必須進行一定的革新。大數(shù)據(jù)時代下，更加注重數(shù)據(jù)的搜集與分析、定性研究與定量研究相結(jié)合，而傳統(tǒng)體育科學(xué)的研究方法是遠遠不能夠?qū)崿F(xiàn)這一點的。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，促使了跨學(xué)科的研究，促使自然科學(xué)與社會科學(xué)的融合。這就使得傳統(tǒng)的體育科學(xué)研究不應(yīng)再繼續(xù)維持單一學(xué)科的研究方法，而應(yīng)適應(yīng)定性與定量相結(jié)合的跨學(xué)科研究方法，以便于適應(yīng)時代的發(fā)展。

(三)體育產(chǎn)業(yè)的科技水平面臨挑戰(zhàn)

正所謂：“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，大數(shù)據(jù)的背后是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)時代下，體育產(chǎn)業(yè)的科技水平面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?？v觀全球，谷歌公司、蘋果公司等都是以科技為先導(dǎo)的公司，他們相繼推出一系列引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新產(chǎn)品[3]。就體育產(chǎn)業(yè)而言，將體育產(chǎn)業(yè)與體育科技相互融合，為受眾群體推出針對性的私人訂制服務(wù)與產(chǎn)品，必然贏得消費者的持續(xù)追捧?？萍妓降膭?chuàng)新必然是未來體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，也是體育產(chǎn)業(yè)所面臨的一大挑戰(zhàn)。為此，體育產(chǎn)業(yè)必須加快技術(shù)創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品，以便為用戶提供更加便利的服務(wù)。

三、我國體育發(fā)展的應(yīng)對措施

作為政府，應(yīng)該制定相關(guān)的規(guī)劃，合理安排數(shù)據(jù)存儲工作，鼓勵科研機構(gòu)及科研人員，積極進行數(shù)據(jù)的存儲設(shè)備研發(fā)。做好數(shù)據(jù)的分析處理工作，在盡可能多搜集的基礎(chǔ)上快速分析這些信息[4]。同時，應(yīng)由政府和企業(yè)合作共同出資，引進大數(shù)據(jù)科研人才，打造出高質(zhì)量高水平的科研團隊。此外，數(shù)據(jù)化時代下，由于病毒、黑客等的入侵，加之一些不法團體對于數(shù)據(jù)的倒賣，導(dǎo)致信息泄露情況經(jīng)常發(fā)生。為此，國家應(yīng)出臺相關(guān)法律法規(guī)政策規(guī)范企業(yè)保護個人隱私以及數(shù)據(jù)安全，保證數(shù)據(jù)的安全性以及消費者的個人信息。體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也應(yīng)該加強彼此之間的團結(jié)合作，加強數(shù)據(jù)的利用和共享，以便提高整個行業(yè)的競爭力。

四、結(jié)語

正所謂：“機遇與挑戰(zhàn)并存”。大數(shù)據(jù)時代下，體育產(chǎn)業(yè)既面臨機遇，又面臨著挑戰(zhàn)。作為體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該抓住時代機遇，最大可能地利用數(shù)據(jù)化的便利性實現(xiàn)企業(yè)自身的發(fā)展。同時，應(yīng)結(jié)合自身實際，以積極開放的心態(tài)面臨大數(shù)據(jù)時代所帶給體育產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。