淺議平面設(shè)計(jì)中的視覺元素

□李 照 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，各類商品宣傳廣告、海報(bào)、名片等花樣繁多的宣傳形式出現(xiàn)在我們眼前，無論是巨幅海報(bào)，還是小小的宣傳卡片都蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)師對(duì)視覺元素獨(dú)特的設(shè)計(jì)應(yīng)用。平面設(shè)計(jì)正是通過最大限度地使用圖形、色彩、文字等元素來增加作品的視覺沖擊力，通過這種視覺震撼的效果來達(dá)到商品宣傳的目的。因此平面設(shè)計(jì)的視覺元素在設(shè)計(jì)過程中顯得尤為重要。

一、視覺元素的內(nèi)容及特點(diǎn)

視覺元素在平面設(shè)計(jì)中是藝術(shù)理念的主要組成部分，能夠最大限度地吸引大眾的注意力從而實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾視覺審美的引導(dǎo)。從內(nèi)容上看主要包括文字、圖像和色彩搭配三個(gè)方面。

（一）最直接的信息傳達(dá)：文字

從文字的角度來看，首先在內(nèi)容和形態(tài)上，文字可以精準(zhǔn)地傳達(dá)設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的內(nèi)容信息。其次文字以及相關(guān)字體的設(shè)計(jì)運(yùn)用可以增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力和藝術(shù)水平。文字所要表達(dá)的內(nèi)容往往是觀眾最先注意到和接觸最多的信息，因此文字也是最需要增加設(shè)計(jì)創(chuàng)意和增強(qiáng)設(shè)計(jì)強(qiáng)度的一個(gè)視覺因素。在對(duì)文字元素進(jìn)行造型設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意文字的格式和整個(gè)作品的風(fēng)格以及藝術(shù)設(shè)計(jì)理念相互映襯，文字的形狀、格調(diào)、含義、通假都可以成為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的對(duì)象，不同方面的設(shè)計(jì)理念也賦予了文字更強(qiáng)大的表現(xiàn)力。此外，中國書法對(duì)于文字形體的研究和表現(xiàn)力在平面設(shè)計(jì)文字元素應(yīng)用中有很重要的借鑒意義，可以通過書法藝術(shù)中文字的表現(xiàn)力來增添文字在平面設(shè)計(jì)中的美感體驗(yàn)。

（二）最震撼的視覺效果：圖像

圖像在平面設(shè)計(jì)中的作用不言而喻，圖像是最具視覺沖擊力的視覺元素，其在傳遞信息的同時(shí)可以通過形象性直接給觀眾以視覺沖擊。圖像具有直觀、生動(dòng)、一目了然的特點(diǎn)，可以表達(dá)出許多隱藏的信息以引起觀眾的遐想和思考，這是文字所不具備的表現(xiàn)力。在圖像設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者的理念可以直接注入圖像中去，可以將抽象的理論和虛擬的概念化的形象通過圖像語言來展示。這種理念圖像化的設(shè)計(jì)過程絕非易事，需要設(shè)計(jì)者投入一定的心力和想象力，找到意念和圖像的融合點(diǎn)，把理論性的設(shè)計(jì)理念融入圖像中去。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，可以通過攝像或者繪畫來直接展示商品的外觀，也可以通過不同角度和層次的特寫描繪來渲染設(shè)計(jì)的感染力[1]。

（三）最靈動(dòng)的設(shè)計(jì)調(diào)劑：色彩

在平面設(shè)計(jì)中，不同色彩的搭配和運(yùn)用使圖像和文字兩大視覺元素變得更加生動(dòng)有活力，同時(shí)不同的色彩也可以起到增加設(shè)計(jì)層次感和凸顯主題的作用。此外，色彩的運(yùn)用在視覺感受中還體現(xiàn)在整體氛圍的烘托上，考慮整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格和色調(diào)，根據(jù)設(shè)計(jì)理念的主旨和商品的特性可以選擇與設(shè)計(jì)基調(diào)相協(xié)調(diào)的主色調(diào)來渲染氛圍襯托主題，帶給人們強(qiáng)烈的視覺壓迫感。

二、視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)

（一）充分發(fā)揮視覺元素功能，彰顯商品特性與風(fēng)格

作品的設(shè)計(jì)除了美的展示之外還要體現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，即商品的特性、風(fēng)格和所要傳達(dá)的信息，畢竟商品的社會(huì)知名度和經(jīng)濟(jì)效益才是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)所追求的本質(zhì)。因此經(jīng)濟(jì)性是一個(gè)無法避免的設(shè)計(jì)理念，圖像、文字、色彩要結(jié)合商品的經(jīng)濟(jì)特性，最大限度地渲染烘托商品的主題，增加視覺上的效果，滿足大眾的審美要求，從而達(dá)到提高商品知名度的宣傳目的。

（二）充分表現(xiàn)視覺審美元素秩序美

在平面設(shè)計(jì)中視覺元素的設(shè)計(jì)排列不是隨心所欲的，在藝術(shù)形式的構(gòu)建過程中，需要將設(shè)計(jì)元素形象化和具體化，這就要求平面設(shè)計(jì)的各個(gè)設(shè)計(jì)元素相互協(xié)調(diào)、配合，有序的安排來實(shí)現(xiàn)理想的效果。此外，一定秩序的設(shè)計(jì)也是平面設(shè)計(jì)審美特征的重要組成部分，可以讓大眾感受到視覺沖擊的同時(shí)有一種舒適、平衡的感覺，從而使審美能力得以提升。

（三）營造強(qiáng)大的視覺沖擊效果

設(shè)計(jì)者要根據(jù)不同的受眾人群，掌握不同的心理特征，分析不同的審美觀念，設(shè)計(jì)不同敏感程度的視覺效果。此外，還要充分利用色彩這一視覺因素強(qiáng)大表現(xiàn)力。因?yàn)椴煌娜巳簩?duì)不同的色彩有著不同的感觸，要合理運(yùn)用色彩因素來搭配合適的設(shè)計(jì)理念，在豐富表達(dá)設(shè)計(jì)者情感的同時(shí)，給觀眾以強(qiáng)烈的色彩視覺沖擊，讓觀眾感受到色彩以及作品設(shè)計(jì)的強(qiáng)大內(nèi)在力量，達(dá)到視覺震撼效果。

平面設(shè)計(jì)的過程需要考慮諸多因素，三大視覺元素是設(shè)計(jì)中最靈動(dòng)、最核心、最有想象力的組成部分，因此設(shè)計(jì)者必須多加揣摩，合理利用，才能設(shè)計(jì)出感動(dòng)人心的作品。