“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的媒介生態(tài)位探析

徐 紅 祁麗萍

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”始創(chuàng)于2007年，作為美國非盈利環(huán)境新聞機(jī)構(gòu)的代表，致力于能源、氣候和環(huán)境相關(guān)新聞的報(bào)道，他們憑借對(duì)密歇根卡拉馬祖河輸油管道泄露的調(diào)查性報(bào)道，成為獲得2013年普利策新聞全國報(bào)道獎(jiǎng)的最小的網(wǎng)絡(luò)媒體，它的成功實(shí)踐值得我們深入探討。全球化、現(xiàn)代性使得全球的新聞媒體處于同一個(gè)媒介生態(tài)環(huán)境之中，因此從媒介生態(tài)位的角度探討“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的經(jīng)驗(yàn)與不足，可以為“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”自身的生存發(fā)展與媒介環(huán)境的適應(yīng)性提出建議，還可以為其他新聞媒體轉(zhuǎn)型提供參考，為氣候變化背景下的風(fēng)險(xiǎn)傳播、科學(xué)傳播、氣候傳播、健康傳播提供新的思路。

國外關(guān)于媒介生態(tài)學(xué)的研究主要是從宏觀層面出發(fā)，探討媒介環(huán)境變遷對(duì)媒體發(fā)展、用戶媒介使用、社會(huì)的影響。Samson（2016）探討了媒介生態(tài)變遷的背景下，技術(shù)對(duì)受眾新聞消費(fèi)習(xí)慣的影響，受眾閱讀方式從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。Karol Jakubowicz（2015）從政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等宏觀社會(huì)環(huán)境的變革下，指出新的媒介生態(tài)轉(zhuǎn)向多元化。整體而言，國外學(xué)者聚焦于媒介生態(tài)的宏觀環(huán)境研究，探討技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化對(duì)媒介生態(tài)的影響，以及媒介生態(tài)的自我發(fā)展問題。從媒介、人與社會(huì)的關(guān)系出發(fā)，具有更加宏大的理論視角。

在媒介融合大背景下，我國學(xué)者從媒介生態(tài)位理論視角出發(fā)，探討傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。張杰、頡宇星（2017）從時(shí)空生態(tài)位、營養(yǎng)生態(tài)位、功能生態(tài)位分析傳統(tǒng)電視媒體存在的問題，并提出轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。邱廣宏（2017）從媒介雜交理論探討了電視媒體與新媒體的之間的迭代演化，指出隨著媒介不斷融合、技術(shù)不斷變革，傳統(tǒng)電視媒體通過與網(wǎng)絡(luò)媒體融合拓展自身生存空間是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)生存轉(zhuǎn)型，還有待繼續(xù)探索。隨著新媒體的不斷發(fā)展，學(xué)者的研究對(duì)象逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻、自媒體、社交媒體、新聞app等，以更適應(yīng)人和社會(huì)的需求，實(shí)現(xiàn)媒介生態(tài)的多元化。如王海剛、趙藝穎（2017）從媒介生態(tài)的五大規(guī)律，來建構(gòu)自媒體的傳播策略，為自媒體生態(tài)的良好發(fā)展提出對(duì)策。

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”作為媒介轉(zhuǎn)型時(shí)代和環(huán)境新聞衰落背景下的成功代表，鮮有學(xué)者對(duì)其進(jìn)行研究。以“InsideClimate”為關(guān)鍵詞對(duì)外文數(shù)據(jù)庫 Sage、Web of Science、Spring Link、Elsevier Science Direct等進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)還沒有外國學(xué)者對(duì)“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”進(jìn)行學(xué)術(shù)研究。目前國內(nèi)對(duì)“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”研究的僅有三篇論文，黃璐（2015）和張建中、楊青（2015）都是從新聞生產(chǎn)的長尾理論出發(fā)，從利基市場(chǎng)的角度探討了“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”這樣一個(gè)典型的利基新聞網(wǎng)站，如何在被主流新聞媒體忽略的氣候變化和能源新聞市場(chǎng)，通過細(xì)分化、專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化尋找新的受眾市場(chǎng)，并且進(jìn)行深耕，獲得了轟動(dòng)效用。柴宇琪（2016）則在重建美國新聞業(yè)的時(shí)代背景之下，從媒介經(jīng)營管理的角度探討了“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的新的經(jīng)營模式，為美國新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的經(jīng)營策略。

綜上，國外對(duì)媒介生態(tài)學(xué)的研究多集中于宏觀層面，考察宏觀環(huán)境變化對(duì)媒介生態(tài)的影響，以及媒介生態(tài)變遷對(duì)社會(huì)的影響。尚未有國外學(xué)者對(duì)“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”進(jìn)行個(gè)案分析，我國目前對(duì)媒介生態(tài)位的研究主要聚焦于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型以及新媒體的生態(tài)發(fā)展策略上，較少從微觀層面出發(fā)，探究具體的媒介種群的生態(tài)環(huán)境以及具體媒體的媒介生態(tài)位分布，因此選取具有代表性的美國環(huán)境新聞網(wǎng)站為個(gè)案，一方面分析新聞媒體轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗(yàn)，為我國新聞媒體提供借鑒；另一方面以“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的媒介功能生態(tài)位為例，激發(fā)大眾媒體對(duì)氣候變化議題的關(guān)注，提高媒介的社會(huì)責(zé)任感。

一、“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”媒介生態(tài)位特征

邵培仁（2008）將媒介生態(tài)位分類為時(shí)間生態(tài)位、空間生態(tài)位、營養(yǎng)生態(tài)位和功能生態(tài)位①邵培仁.媒介生態(tài)學(xué)：媒介作為綠色生態(tài)的研究[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社,2008.1.，采用邵培仁的分類方法，結(jié)合“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”不受時(shí)間局限的網(wǎng)絡(luò)媒體特性，剔除時(shí)間生態(tài)位，下面從空間生態(tài)位、營養(yǎng)生態(tài)位和功能生態(tài)位三個(gè)層面探究“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的媒介生態(tài)位特征。

（一）“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的空間生態(tài)位特征：地方性

人們常常對(duì)自己的“身邊事”更加關(guān)注，更容易產(chǎn)生共鳴，也更方便參與與分享，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”就將受眾身邊的能源、氣候和環(huán)境相關(guān)新聞報(bào)道給當(dāng)?shù)厥鼙?，呈現(xiàn)地方性特征。

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”通過報(bào)道網(wǎng)絡(luò)和受眾網(wǎng)絡(luò)來建構(gòu)自己的空間生態(tài)位。報(bào)道網(wǎng)絡(luò)的空間生態(tài)位建構(gòu)主要有三種方式：第一雇請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的新聞人到美國各重要城市報(bào)道當(dāng)?shù)貧夂颉⒛茉春铜h(huán)境污染問題；第二通過自己的培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)為當(dāng)?shù)氐男侣勅伺嘤?xùn)氣候變化、環(huán)境科學(xué)的相關(guān)知識(shí)；第三與當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w合作，生產(chǎn)更加有深度的環(huán)境新聞。目前“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的報(bào)道網(wǎng)絡(luò)涵蓋了美國的13個(gè)城市，包括波士頓、華盛頓、波特蘭、菲尼克斯、舊金山、西雅圖等。未來它計(jì)劃以紐約為核心，將報(bào)道網(wǎng)絡(luò)拓展到全國各地，涵蓋美國的每個(gè)州。通過拓展新聞的報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)更多受眾對(duì)自己所居住城市的能源、氣候變化和環(huán)境問題的關(guān)注，從而拓展受眾網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”通過網(wǎng)站上的個(gè)人捐助功能、分享到Facebook、Twitter、Ins等功能，不僅能提升用戶對(duì)當(dāng)?shù)啬茉础夂蜃兓铜h(huán)境問題的關(guān)注、參與和分享行為，還能獲得病毒式傳播效果，帶動(dòng)更多當(dāng)?shù)厝巳リP(guān)注、參與和分享這些信息。通過這種由點(diǎn)到面的空間拓展，不斷擴(kuò)大受眾網(wǎng)絡(luò)。

（二）“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的功能生態(tài)位特征：專業(yè)性、深度性

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”在網(wǎng)站的自述中申明他們創(chuàng)辦網(wǎng)站的目的有二：其一是通過建立專業(yè)性的環(huán)境新聞網(wǎng)站，維持環(huán)境新聞的生命力。氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)的報(bào)道以專業(yè)化的清潔能源、碳能源、核能以及環(huán)境科學(xué)、極端天氣、北極冰川融化為主，除此之外還涉及對(duì)這些領(lǐng)域的法律、政策和公民意見的報(bào)道，網(wǎng)站的使命是為公眾和決策制定者提供專業(yè)化的氣候、能源和環(huán)境報(bào)道和分析。

其二是通過深度報(bào)道氣候變化、能源、環(huán)境污染等問題，引起受眾對(duì)于環(huán)境問題的重視。在泛娛樂化的媒體環(huán)境中，需要這樣有社會(huì)責(zé)任感的媒體，關(guān)注氣候、環(huán)境、能源等宏大公共議題，引發(fā)人們對(duì)于自然、環(huán)境、人與社會(huì)的深思。2016年“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”憑借對(duì)埃克森美孚的深度報(bào)道入圍普利策公共服務(wù)獎(jiǎng)，揭露了?？松梨诠臼紫瘓?zhí)行官掩蓋其科學(xué)家早在幾十年前就得出燃燒化石燃料會(huì)導(dǎo)致地球變暖的事實(shí)，這一系列報(bào)道引發(fā)了公眾對(duì)于埃克森美孚和其他化石燃料公司的高度關(guān)注和法律詰問。

因此，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”專注于能源、氣候和環(huán)境問題專業(yè)性的深度報(bào)道，成為獲得普利策新聞獎(jiǎng)的規(guī)模最小的網(wǎng)絡(luò)媒體。其專業(yè)性、深度性、周期長的調(diào)查性報(bào)道雖然成本高，但能真正起到環(huán)境雷達(dá)的作用，守望用戶的家園環(huán)境，實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值。

（三）“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的營養(yǎng)生態(tài)位特征：捐助性資金、專業(yè)化人才、高品質(zhì)品牌

根據(jù)媒介生態(tài)位的觀點(diǎn)，媒介的營養(yǎng)生態(tài)位就是媒介所能夠獲得的各種資源。有研究根據(jù)資金資源、信息資源、人才資源、受眾資源、廣告資源、品牌資源六個(gè)方面分析媒體的營養(yǎng)生態(tài)位。①盧于青.“第一財(cái)經(jīng)”媒介生態(tài)位分析[D].上海外國語大學(xué)碩士論文,2009.鑒于“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的公益性，是獨(dú)立的、非盈利的、非黨派的新聞組織，所以不涉及其廣告資源。同時(shí)，由于“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的地方性特征，其信息資源、受眾資源皆定位于當(dāng)?shù)匦侣勑畔⑴c當(dāng)?shù)厥鼙?，已在前文述及。因此，下文選擇從資金資源、人才資源、品牌資源三個(gè)方面來分析“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”營養(yǎng)生態(tài)位特點(diǎn)。

1.“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的資金主要來源于慈善機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及個(gè)人的捐助。VF corporation、CREDO、The North Face、Timberland、Seventh Generation、Google和Clif Bar，這些組織、企業(yè)對(duì)“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”進(jìn)行長期捐助。還有一些慈善機(jī)構(gòu)和企業(yè)針對(duì)“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的各種項(xiàng)目進(jìn)行短期捐助，比如 Leonardo Dicaprio Foundation、Park Foundation、Wallace Global Fund 對(duì)他們?cè)诟鱾€(gè)城市拓展報(bào)道網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)行培訓(xùn)項(xiàng)目進(jìn)行選擇性資助。除此之外，受眾可以通過網(wǎng)站的捐助功能進(jìn)行個(gè)人捐助。

2.“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的團(tuán)隊(duì)成員都是專業(yè)的記者，很多在國家主流媒體工作過，擁有幾十年工作經(jīng)驗(yàn)。包括華爾街日?qǐng)?bào)、紐約時(shí)報(bào)、非營利機(jī)構(gòu)ProPublica、洛杉磯時(shí)報(bào)、彭博新聞社以及前線。團(tuán)隊(duì)從2007年成立初期的7人拓展到現(xiàn)在的17人全職團(tuán)隊(duì)。隨著技術(shù)的變革，受眾閱讀喜好的變遷，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”也開始吸納各個(gè)方面的人才，比如在2018年5月雇請(qǐng)Anna Belle Peevey，作為他們團(tuán)隊(duì)的第一位影像制作者，開始制作視頻新聞，通過Anna Belle豐富的視頻制作經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的故事講述能力，用畫面語言來講述氣候、環(huán)境、能源問題，給“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”帶來了新的價(jià)值。

3.高品質(zhì)品牌?！皻夂騼?nèi)幕新聞網(wǎng)”致力于建構(gòu)高品質(zhì)的環(huán)境新聞品牌，一直從事專業(yè)化、深度化的環(huán)境新聞報(bào)道，目前已經(jīng)是美國最大的環(huán)境新聞組織之一。同時(shí)，由于連續(xù)多次獲得了包括普利策新聞獎(jiǎng)在內(nèi)的各大獎(jiǎng)項(xiàng)，而得到了全美國新聞界的認(rèn)可。比如，2016年，在Editor &Publisher EPPY獎(jiǎng)的每月獨(dú)立訪客量低于100萬類別中獲得的最佳新聞或事件獎(jiǎng)。2017、2018年連續(xù)兩年在圣地亞哥新聞俱樂部大獎(jiǎng)的深度報(bào)道、環(huán)境新聞和日常新聞三個(gè)類別中都獲得網(wǎng)絡(luò)媒體大獎(jiǎng)。同時(shí)2018年還獲得美國各大新聞獎(jiǎng)，如愛德華·r·默羅地區(qū)獎(jiǎng)RTDNA，專業(yè)記者協(xié)會(huì)的Sigma Delta Chi獎(jiǎng)以及在紐約職業(yè)記者協(xié)會(huì)分會(huì)的Deadline俱樂部獲得獨(dú)立數(shù)字媒體決賽資格等等。這些獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”高品質(zhì)的業(yè)界認(rèn)可，也是對(duì)其環(huán)境新聞品牌建構(gòu)的肯定，體現(xiàn)了“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”較強(qiáng)的社會(huì)影響力。

二、“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”媒介生態(tài)位存在的不足

在媒介融合、轉(zhuǎn)型，新聞業(yè)跌宕起伏的時(shí)期，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”在它的第一個(gè)十年取得了不錯(cuò)的成績。可以看出其在變化的媒介生態(tài)中有較強(qiáng)的生態(tài)適應(yīng)力，以及合理的生態(tài)位定位。但是要實(shí)現(xiàn)氣候內(nèi)幕新聞的可持續(xù)發(fā)展，通過以上對(duì)“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”媒介生態(tài)位的現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)還是存在一些問題。

（一）空間生態(tài)位：傳播渠道和報(bào)道網(wǎng)絡(luò)單一

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”從成立之初就聚焦于網(wǎng)站建設(shè)，只通過網(wǎng)站發(fā)布新聞，到現(xiàn)在還未出現(xiàn)新的信息傳播渠道。新媒體形態(tài)日新月異，網(wǎng)站與移動(dòng)端的融合已成傳播渠道大趨勢(shì)，但是“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”仍然依托單一的信息傳播渠道，會(huì)使得受眾媒體接觸渠道狹窄，信息覆蓋率較低，難以建構(gòu)信息社區(qū)，導(dǎo)致受眾網(wǎng)絡(luò)的空間生態(tài)位具有很大的局限性。

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的報(bào)道網(wǎng)絡(luò)的空間生態(tài)位主要集中在美國，區(qū)域性較強(qiáng)，而氣候、能源與環(huán)境這種全球性議題，只建立美國國內(nèi)的報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，不能形成更加廣泛的影響。

（二）功能生態(tài)位：表現(xiàn)形態(tài)過于傳統(tǒng)

從信息內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)來看，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的新聞形態(tài)主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)的文字新聞、圖片新聞和視頻新聞。但是作為以專業(yè)性和深度性為傲的信息內(nèi)容，比如說對(duì)引起氣候變化的復(fù)雜原因、氣候變化會(huì)引發(fā)哪些自然災(zāi)害以及引起能源危機(jī)、應(yīng)對(duì)氣候變化各方利益訴求與博弈的原因等問題的報(bào)道，不太容易為大眾一般常識(shí)所理解，僅用傳統(tǒng)的文字、圖片以及表層的紀(jì)實(shí)性視頻來傳播，具有很大的局限性。隨著技術(shù)變革，越來越多的新技術(shù)被運(yùn)用于新聞制作之中，如Flash、模型建構(gòu)、VR、AR等等，這些新技術(shù)的運(yùn)用不僅提升了新聞傳播的有效性，而且有利于受眾對(duì)于專深化新聞內(nèi)容的深刻理解。因此，專業(yè)性和深度性很強(qiáng)的環(huán)境新聞報(bào)道，要做到容易被大眾所理解，就要結(jié)合多媒體、可視化、可互動(dòng)的表達(dá)方式來進(jìn)行相關(guān)的新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新媒體、新技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用。

（三）營養(yǎng)生態(tài)位：資金不穩(wěn)定和人才缺乏

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的營養(yǎng)生態(tài)位存在很多的不確定性因素，整個(gè)媒體的生存有較大的風(fēng)險(xiǎn)。首先是資金來源的不穩(wěn)定性，要根據(jù)慈善組織的資金狀況、企業(yè)的運(yùn)營狀況，決定是否對(duì)“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”進(jìn)行捐助以及捐助的數(shù)量。而對(duì)于專注于氣候、能源、環(huán)境調(diào)查性報(bào)道的非營利小型網(wǎng)絡(luò)媒體來說，調(diào)查成本大、周期長，不穩(wěn)定的資金流會(huì)使得團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營雪上加霜。其二是團(tuán)隊(duì)人才的缺乏，目前的17個(gè)人的全職團(tuán)隊(duì)，對(duì)于一個(gè)新聞媒體的運(yùn)作來說，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的發(fā)展，需要更多有情懷，有責(zé)任感、有能力的專業(yè)環(huán)境新聞?dòng)浾?。然而，一般記者也不愿意長期致力于周期長、危險(xiǎn)性高的調(diào)查性報(bào)道事業(yè)。同時(shí)，隨著環(huán)境新聞業(yè)的衰落，環(huán)境新聞教育也遭到了沖擊。哥倫比亞大學(xué)1995年創(chuàng)辦的環(huán)境新聞教育專業(yè)于2009年停止招生，英國伯明翰大學(xué)現(xiàn)代文化研究中心也于2002年停止招收與環(huán)境新聞教育相關(guān)的學(xué)生，使得整個(gè)社會(huì)都處于缺乏環(huán)境新聞專業(yè)人才的困境之中。

三、“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”媒介生態(tài)位優(yōu)化策略

技術(shù)變革、媒介環(huán)境變遷，對(duì)媒介的生態(tài)分布、種群競(jìng)爭造成了巨大影響。如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的媒介生態(tài)系統(tǒng)中，找到合適的生態(tài)位定位，實(shí)現(xiàn)媒介生態(tài)平衡，是現(xiàn)在新舊媒體亟需解決的難題。針對(duì)以上“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”在媒介生態(tài)位中存在的問題，提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。

（一）拓展傳播渠道和報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，走全球化發(fā)展道路

第一，開發(fā)氣候內(nèi)幕新聞APP，在各大社交媒體上運(yùn)營“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的官方賬號(hào)。運(yùn)營氣候新聞APP，不僅便于讀者獲取和閱讀氣候、能源與環(huán)境相關(guān)新聞，還可以通過APP將關(guān)注氣候、能源和環(huán)境問題的受眾聯(lián)系起來，成為受眾社群，為他們提供相關(guān)交流分享的平臺(tái)，并有利于促進(jìn)大眾參與應(yīng)對(duì)環(huán)境、氣候問題的行動(dòng)。第二，實(shí)現(xiàn)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)從區(qū)域性向全球性的拓展。在世界各地成立線上新聞編輯室，通過線上探討選題、策劃、報(bào)道方式等，既能為受眾報(bào)道涉及自己當(dāng)?shù)氐臍夂?、能源與環(huán)境新聞，也能提升受眾對(duì)全球氣候、能源和環(huán)境的宏觀認(rèn)識(shí)。由紐約到美國，再輻射到全世界，這樣一種全球化報(bào)道網(wǎng)絡(luò)的空間生態(tài)位拓展策略，可以引起不同文化背景的受眾關(guān)注全球氣候變化、能源和環(huán)境污染問題，更有利于全球應(yīng)對(duì)氣候變化的全民行動(dòng)。

（二）善用新媒體技術(shù)，將專深環(huán)境新聞內(nèi)容通俗化

2013年獲得普利策新聞特稿獎(jiǎng)的《雪崩：特納爾溪事故》，報(bào)道了16名滑雪愛好者遭遇雪崩的經(jīng)過，在報(bào)道技術(shù)上顛覆了傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞呈現(xiàn)方式，把文字、音頻、視頻、動(dòng)漫、數(shù)字化模型（DEM）、衛(wèi)星模型聯(lián)動(dòng)等集成，發(fā)表在《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站上。①陳力丹,向笑楚,穆雨薇.普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《雪崩》為什么引起新聞界震動(dòng)[EB/OL].[2014.7.14]，http：//media.people.com.cn/n/2014/0714/c386273-25279769.html.這篇報(bào)道引起轟動(dòng)的原因不僅在于其報(bào)道內(nèi)容，更被廣泛關(guān)注的原因是其巧妙地將新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道。所以，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”對(duì)于氣候變化、環(huán)境污染、能源危機(jī)等問題的專業(yè)化深度調(diào)查報(bào)道，也可以采取這種數(shù)據(jù)化的呈現(xiàn)方式，利用可視化的媒體技術(shù)，讓大眾更具體、更直觀的感受到氣候變化所帶來的危害，這樣更利于受眾的理解和接受。雖然這種報(bào)道方式制作成本高、生產(chǎn)周期長，但是容易引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上面的病毒式傳播，帶來轟動(dòng)并引起極大的關(guān)注。

（三）提高資金來源穩(wěn)定性，吸納更多更專業(yè)的環(huán)境新聞?dòng)浾?/h3>

要確?！皻夂騼?nèi)幕新聞網(wǎng)”的基本運(yùn)營，需要穩(wěn)定持久的資金來源，通過傳播渠道和受眾渠道的拓展，可以擴(kuò)大“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的品牌影響力，以吸引更多慈善機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個(gè)人的捐助。對(duì)于人才的缺乏，可以廣泛招募世界各地的環(huán)境新聞人才或者相關(guān)領(lǐng)域的專家，構(gòu)建全球氣候、能源、環(huán)境新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)；還可以通過自身的培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)招募對(duì)氣候變化領(lǐng)域感興趣的網(wǎng)民，關(guān)注自己身邊的氣候變化現(xiàn)象、環(huán)境污染問題，形成公民新聞團(tuán)隊(duì)。這種PGC+UGC的模式，發(fā)揮了平臺(tái)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和用戶的創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，既招募了更多的專業(yè)人才，也開拓了更多的受眾資源。實(shí)現(xiàn)受眾從消費(fèi)者到參與者、生產(chǎn)者角色的轉(zhuǎn)變，提高了受眾的參與度和分享度。

結(jié)語

在全球化的背景之下，技術(shù)變革和激烈的媒介競(jìng)爭環(huán)境使得我們更應(yīng)該從媒介生態(tài)的角度分析媒介在經(jīng)營管理中存在的問題。從媒介生態(tài)位的角度解構(gòu)“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的成功經(jīng)驗(yàn)和存在的不足，可以引導(dǎo)我們更好的尋找媒體轉(zhuǎn)型方向。在此基礎(chǔ)上提出生態(tài)位優(yōu)化策略，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。在泛娛樂化的媒介環(huán)境中，提升媒體的公共性，關(guān)注社會(huì)公共議題，讓更多的人關(guān)注環(huán)境問題、氣候變化問題，才能實(shí)現(xiàn)人、社會(huì)、自然的和諧發(fā)展。