淺析適度包裝與中國傳統(tǒng)思想中庸之道

趙付佳

摘 要：產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)被越來越多的人所重視，在購物時(shí)人們往往更容易被獨(dú)特新穎的包裝所吸引，故而產(chǎn)生興趣。如今產(chǎn)品包裝還起著促進(jìn)品牌文化推廣及推進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用。好的包裝不僅要具備保護(hù)產(chǎn)品、便于攜帶的功能，還有發(fā)揮品牌廣告載體的功能作用，是品牌文化最有力的傳播者。一個(gè)獨(dú)具特色的包裝體系，不論對于產(chǎn)品銷售、品牌文化推廣還是品牌現(xiàn)在及未來的發(fā)展，都是十分重要的。但過度包裝的傾向必須引起重視。適度原則是傳統(tǒng)儒家思想中庸思想的具體表現(xiàn)，本文將從把握適度原則的哲學(xué)思想出發(fā)，淺析當(dāng)今時(shí)代包裝設(shè)計(jì)中存在問題的解決辦法及發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 適度原則 儒家思想 中庸思想

受眾多歷史文化等因素的影響，中國人自古就喜歡熱鬧。在傳統(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)，人們?yōu)榱司S持生計(jì)，一年到頭辛苦耕種，親戚朋友平時(shí)很少能有時(shí)間往來聯(lián)絡(luò)感情，趁著農(nóng)閑時(shí)節(jié)人們走動(dòng)拜訪探望，也帶去特產(chǎn)給對方，久而久之成為約定俗成的傳統(tǒng)。直至現(xiàn)今社會(huì)，走親訪友過程中必不可少的就是禮品，眾多禮品中最受歡迎的大多是可食用禮品。在當(dāng)今全球化快速發(fā)展的時(shí)代經(jīng)濟(jì)背景下，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，大眾的消費(fèi)能力和個(gè)人品位也不斷提高，因而在購買商品時(shí)人們不再僅僅只關(guān)注商品質(zhì)量和實(shí)用性，更多關(guān)注商品的外包裝，以彰顯自己的消費(fèi)品位。很多商家利用這種消費(fèi)心理，為促進(jìn)消費(fèi)，在商品外包裝下足工夫。很多簡易缺乏美感的包裝逐漸被淘汰，取而代之的是造型獨(dú)特、材料新穎華麗的包裝。隨之而來的負(fù)面影響也逐漸顯現(xiàn)，華麗包裝導(dǎo)致商品價(jià)格高漲，還造成一系列污染、資源浪費(fèi)等環(huán)境問題。

一、過度包裝的表現(xiàn)形式與影響

過度包裝的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在使用材料過度浪費(fèi)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和制作過程繁瑣及在制作過程中產(chǎn)生大量廢棄物無法被回收再利用、無法自然降解。包裝的作用是保護(hù)產(chǎn)品、傳遞信息、便于攜帶及促進(jìn)銷售，過度包裝更多是商家追求豪華精美、增加商品附加值，以獲取更多經(jīng)濟(jì)利益。對產(chǎn)品進(jìn)行夸張包裝，從視覺上誤導(dǎo)消費(fèi)者，比如一些保健品外包裝盒體積很大，但是里面產(chǎn)品很少，其余空間多是用對環(huán)境危害極大的泡沫塑料填充。

1.結(jié)構(gòu)過度

結(jié)構(gòu)過度即指產(chǎn)品的包裝體積過大。以當(dāng)前市場上的藥品包裝、化妝品包裝為例，藥店里很常見的藥品包裝一般以紙盒為外包裝，泡罩為內(nèi)包裝，但外包裝盒子的容積和內(nèi)部產(chǎn)品的體積嚴(yán)重失調(diào)。盒內(nèi)的空間過大，不但造成材料、空間的浪費(fèi)，而且還導(dǎo)致產(chǎn)品體積過大、不便攜帶等問題。又如化妝品包裝，為達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品的目的，包裝通常會(huì)先用三四層的塑料膜包裹瓶身，再將包好塑料膜的產(chǎn)品放進(jìn)外包裝盒，甚至還會(huì)在盒子的空隙地方塞進(jìn)泡沫板避免產(chǎn)品攜帶運(yùn)輸過程中在盒子里晃動(dòng)。雖然能起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，但所耗費(fèi)材料過多。如果能夠?qū)Πb結(jié)構(gòu)結(jié)合具體產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)，既節(jié)省材料、造型美觀，同時(shí)又能發(fā)揮保護(hù)產(chǎn)品的功能，這些問題就都迎刃而解。

2.裝潢過度

為上檔次，包裝外觀大量使用油墨印刷，一些高檔油墨比產(chǎn)品本身價(jià)格還要高，這無疑提升了商品價(jià)格，商家得到高附加值，卻傷害消費(fèi)者利益。包裝過于奢華，造型精美、用材考究如同藝術(shù)品，背后是一道道繁瑣工藝，是大量人力物力財(cái)力的浪費(fèi)，對消費(fèi)者來說卻并沒有實(shí)際意義。合理適宜的包裝設(shè)計(jì)是在保護(hù)商品安全基礎(chǔ)上做到設(shè)計(jì)簡約，盡可能縮小包裝體積，節(jié)約材料和減少無謂包裝，力求在保護(hù)商品和服務(wù)大眾的過程中不出現(xiàn)額外付出和負(fù)擔(dān)。

二、中庸思想與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合

“適度”是中庸思想的具體表現(xiàn)形式之一。適度原則對當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)發(fā)展來說是不可或缺的準(zhǔn)則。通過對中庸思想內(nèi)涵的深入挖掘詮釋，從中尋找中庸思想適度原則與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)，在適度原則指導(dǎo)下進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。中庸思想在包裝中體現(xiàn)在：設(shè)計(jì)要堅(jiān)持把握適度原則和包容原則，在包裝材料選擇、造型設(shè)計(jì)、圖案字體顏色等方面進(jìn)行體現(xiàn)。

1.選材

在適度原則指導(dǎo)下，包裝材料堅(jiān)持綠色環(huán)保理念，選擇綠色可回收可降解材料。竹包裝是可以代替木頭、塑料等材料的新型包裝材料。相較于木材，竹子成材期很短，只需4～6年即可，且竹子具有很好韌性和耐久性，可代替一般紙盒包裝，造型能力強(qiáng)，耐用結(jié)實(shí)，可反復(fù)使用。竹子作為包裝材料較新奇，易引起消費(fèi)者注意，且廢物能自然降解循環(huán)再生，成本低，經(jīng)濟(jì)實(shí)用，綠色環(huán)保。將傳統(tǒng)竹編工藝與現(xiàn)代包裝相結(jié)合，發(fā)揮竹編工藝獨(dú)特優(yōu)勢，解決了現(xiàn)代包裝材料的環(huán)境污染問題，達(dá)到藝術(shù)性與實(shí)用性的有機(jī)統(tǒng)一。

2.造型

商品包裝在造型設(shè)計(jì)上也應(yīng)堅(jiān)持適度原則。就月餅過度包裝的問題來說，每逢中秋佳節(jié)，走親訪友禮尚往來，這時(shí)月餅代表的就不再只是簡簡單單的食物，更多是一種禮品、心意。中國人常說“人靠衣裝，佛靠金裝”，市場上包裝精致美觀的月餅顯然更受消費(fèi)者歡迎。為迎合消費(fèi)者心理，商家在月餅包裝上花樣百出，用盡心思，導(dǎo)致月餅過度包裝現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，造成嚴(yán)重資源浪費(fèi)。

在包裝造型設(shè)計(jì)方面，可參考借鑒日本品牌“無印良品”。這是日本一個(gè)概念性商品品牌，品牌整體風(fēng)格主張極簡主義和素色包裝，所有產(chǎn)品的包裝都堅(jiān)持采用商品本來的形狀和色彩?！盁o印良品”中所有包裝使用的原材料均是經(jīng)過精心挑選的可再生、原生態(tài)的環(huán)保材料，所有使用的原生態(tài)材料主要來自于植物，向消費(fèi)者傳遞一種環(huán)保的、親近自然的態(tài)度。其始終秉持著尊重自然的理念，謹(jǐn)慎細(xì)致地選擇恰當(dāng)?shù)闹谱鞴に?，善于發(fā)現(xiàn)各種材料自身獨(dú)有特點(diǎn)，充分發(fā)揮天然材質(zhì)特性?！盁o印良品”追求極簡，設(shè)計(jì)推崇刪繁就簡原則，用極簡造型、圖案、文字表現(xiàn)產(chǎn)品，在樸素與簡約之中尋求一種除去紛繁復(fù)雜圖案文字、華而不實(shí)的裝飾物之后的簡約美設(shè)計(jì)理念。

3.裝潢

近年來包裝裝潢愈發(fā)復(fù)雜化，追求豪華與個(gè)性。為達(dá)到看起來高端上檔次的目的，一些企業(yè)在設(shè)計(jì)包裝外觀的時(shí)候大量使用油墨印刷。其中一些高檔的油墨甚至比產(chǎn)品本身的價(jià)格還高出許多，這無疑也提升了商品的價(jià)格，商家得到高附加值卻傷害消費(fèi)者利益。有些產(chǎn)品包裝過于奢華，造型精美、用材考究，如同一件藝術(shù)品，背后卻是一道道繁瑣工藝，是大量人力物力財(cái)力浪費(fèi)的結(jié)果，但對買回家的消費(fèi)者卻是并沒有太大意義。合理適宜的包裝設(shè)計(jì)是指在保護(hù)商品安全的前提上，做到設(shè)計(jì)越簡約越好，要盡可能縮小包裝體積，節(jié)約包裝使用的材料和減少無謂的包裝，力求做到在保護(hù)商品和服務(wù)大眾的整個(gè)過程中不會(huì)出現(xiàn)任何額外的付出和

負(fù)擔(dān)。

中庸講“允執(zhí)其中”“從容中道”，這是中庸思想中一個(gè)基本原則，做事要做到審時(shí)度勢、進(jìn)退有度、恰如其分、無過不及，強(qiáng)調(diào)各個(gè)事物整體性。過猶不及理念在包裝設(shè)計(jì)裝潢中可以參考極簡主義設(shè)計(jì)風(fēng)格。極簡主義遵循“少即是多”理念，在圖形、文字等運(yùn)用中提取精煉元素，對圖形文字進(jìn)行高度整合概括，注重色彩整體色調(diào)、節(jié)奏和色彩的對比關(guān)系，力求用最簡單的元素表達(dá)出深遠(yuǎn)的意義，通過視覺和心理方面的協(xié)調(diào)，滿足消費(fèi)者審美需求。去除過多不必要的裝飾元素之后簡約而純粹的包裝，能夠很好地讓人們將注意力集中到產(chǎn)品本身特點(diǎn)上，讓消費(fèi)者更快速接收產(chǎn)品所傳遞的信息。

三、包裝設(shè)計(jì)適度原則的發(fā)展趨勢

綠色包裝是指不會(huì)對生態(tài)環(huán)境和人類身體健康造成危害，可再生可循環(huán)可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。是確保產(chǎn)品包裝功能前提下尋找一個(gè)最佳契合點(diǎn)，使產(chǎn)品包裝在節(jié)約、環(huán)保前提下?lián)碛懈侠淼氖褂眯浴，F(xiàn)在很多包裝在完成其保護(hù)、裝飾、便于攜帶產(chǎn)品等功能之后，大都難逃被丟棄命運(yùn)。不論這種包裝設(shè)計(jì)有多精美華麗或風(fēng)格獨(dú)特，除去包裝功能很難再有其他使用價(jià)值，難以改變成為廢棄物的宿命。目前的綠色包裝設(shè)計(jì)的方向主要是針對材料方面，對可回收材料、可再生、可自然降解、純天然材料的開發(fā)和使用。新材料的開發(fā)研究、新工藝技術(shù)的探索，將創(chuàng)新傳統(tǒng)包裝。綠色包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是包裝原材料的選擇、制作工藝的整個(gè)程序和回收二次利用的整個(gè)過程都是綠色、環(huán)保、無污染的。

商品過度包裝不僅浪費(fèi)寶貴資源、污染自然環(huán)境，在一定程度還侵害消費(fèi)者利益。節(jié)慶食品過度包裝現(xiàn)象更嚴(yán)重，這種風(fēng)潮如不及時(shí)加以遏制，將形成一股不良購買風(fēng)氣，進(jìn)而影響整個(gè)市場。抑制此情況，僅依靠立法處罰是不夠的，轉(zhuǎn)變大眾對傳統(tǒng)包裝的看法、設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)觀念也是很重要的方面。提倡適度包裝、減量化包裝，并不是盲目追求極簡，而是根據(jù)每個(gè)品牌具體產(chǎn)品實(shí)際情況進(jìn)行合適的包裝，從人性化、科學(xué)的角度去考量設(shè)計(jì)和制作。其核心是去除包裝上不必要的花哨裝飾和不必要的功能，針對不同產(chǎn)品進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，不僅只是追求美觀，更重要的是在符合必要功能的前提下，找到最合適的解決方案，適應(yīng)當(dāng)前循環(huán)經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展的要求，達(dá)到實(shí)用與美觀的統(tǒng)一。

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（作者單位：天津職業(yè)技術(shù)師范大學(xué)）