網(wǎng)絡(luò)微博的受眾淺析

馮琦

隨著科技技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，契合傳統(tǒng)媒體優(yōu)點(diǎn)和受眾需求多樣性的微博時代到來了。網(wǎng)絡(luò)微博給予受眾更大的自由相對于現(xiàn)實(shí)生活來說。本文通過運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、內(nèi)容分析等方法對網(wǎng)絡(luò)微博的受眾進(jìn)行細(xì)致的分析和研究，首先提出了微博的定義以及其的發(fā)展階段進(jìn)行了大概的一個總結(jié)，以及在每個階段呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)。第二網(wǎng)絡(luò)微博下的受眾從行為和心里有一個相對比較詳細(xì)的分析，最后通過對網(wǎng)絡(luò)微博研究的以及其包含了哪些優(yōu)點(diǎn)及其不足，從而進(jìn)行比較細(xì)化的引導(dǎo)策略。

古人云：學(xué)以致用。通過本文的研究以及根據(jù)受眾容易盲目、從眾等不足和具體的引導(dǎo)策略，來改善當(dāng)前微博存在的法律上、監(jiān)管上漏洞，通過意見領(lǐng)袖的超高人氣和較大權(quán)威，對于受眾起到一些積極地引導(dǎo)作用，創(chuàng)造一個健康和諧的網(wǎng)絡(luò)微博環(huán)境是每個人的義務(wù)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)微博 受眾 引導(dǎo)策略

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)微博正日益成為一種新興的信息交流方式。作為一個以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺的新媒體一微博以其自身獨(dú)特的魅力已成為網(wǎng)絡(luò)寵兒，其憑借驚人的傳播能力和方便快捷等優(yōu)勢深受人們的喜愛。

微博即微型博客。綜合起來，是新媒體必要產(chǎn)物，是博客現(xiàn)代應(yīng)用的替代品，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息傳播與分享并以跟帖留言的形式達(dá)到信息共同及時分享進(jìn)行的展開互動的過程，不局限于時間、地點(diǎn)。內(nèi)容精簡，在140漢字之內(nèi)。用戶草根化、主體寂寞化、內(nèi)容精短化、信息碎片化、方式自由化、分享及時化形象的把微博特點(diǎn)完美凸現(xiàn)出來。

一、微博的起源于發(fā)展

每一次的科技進(jìn)步都會帶來生活上的重大改變，而微博的出現(xiàn)更是如此。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，自媒體用戶的不斷增加，現(xiàn)實(shí)人與網(wǎng)絡(luò)世界聯(lián)系的越發(fā)的緊密。微時代的到來意味著人人都有話語表達(dá)權(quán)，人人都是社會的領(lǐng)袖。

當(dāng)更多的事物冠以“微”名后，意味著有微博主導(dǎo)的新媒體時代到來。網(wǎng)絡(luò)微博經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，隨著信息傳播速度的迅猛發(fā)展，新媒介產(chǎn)生與滲透步伐不斷加快，它與生俱來的商業(yè)價值，為我國的更好地發(fā)展與利用微博業(yè)提供了可能，同時只有打造并留住人氣的平臺，且能夠依托用戶持續(xù)生產(chǎn)價值的內(nèi)容，才能真正的為網(wǎng)絡(luò)微博的受眾創(chuàng)造長遠(yuǎn)價值。

網(wǎng)絡(luò)微博時至今日，僅僅短短的時間，微博就證明自己的價值，在社會熱點(diǎn)事件、政治重大會議等方面的高調(diào)亮相，使它吸引了更多人的目光。如文章與馬伊琍離婚等事將微博的信息傳播不斷推向新的高度。同時微博上每一次事件都引來多人熱議、評論、表達(dá)意見并形成輿論。并且隨著社會貧富差距的加大，越來越多的弱勢群體也開始用微博維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)利，微博便被賦予更為神圣的光環(huán)。在中國的新媒體大發(fā)展下，微博的出現(xiàn)與發(fā)展有其必要的正當(dāng)，它發(fā)展方向和期望限度顯然得到越來越多人關(guān)注。作為一個政府發(fā)布消息、網(wǎng)民分享信息的一個互動平臺，微博有著其自身的優(yōu)勢相比于其他新媒體而言。他正默默的改變我們的生活節(jié)奏，深深影響了我們的生活方式。

二、微博受眾的特點(diǎn)

在這個信息泛濫的時代，人人都有參與權(quán)。在這個真假難辨的社會，人人都有知情權(quán)。在這個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時期，人人都有話語權(quán)。而作為網(wǎng)絡(luò)微博最重要的載體受眾對其準(zhǔn)確的理解和研究無疑是本文的關(guān)鍵。從網(wǎng)絡(luò)微博受眾行為特點(diǎn)和心理特點(diǎn)破題，點(diǎn)出相比于其他媒介受眾，網(wǎng)絡(luò)微博受眾的不同，從而為微博受眾進(jìn)行一個全面的分析做一個明顯的比對。

受眾在微博使用上是按照自身的感覺隨時關(guān)注自己感興趣的信息。所以這些以80后、90后為主體的微博受眾在使用動機(jī)他別明顯，其主觀意愿也特別強(qiáng)大，他們在乎別人對于自己的看法，也重視自己在朋友圈中的特殊地位，自我表達(dá)欲強(qiáng)烈的他們總試圖通過自己來影響別人，感染別人，做到圈中的意見領(lǐng)袖。

從登陸頻率和事件次數(shù)上，與網(wǎng)絡(luò)微博受眾自身息息相關(guān)。微博所產(chǎn)生的信息也有轉(zhuǎn)發(fā)、私信等多種形式。網(wǎng)絡(luò)微博受眾自主的處理信息，很少受外界因素影響。微博作為一種新型的信息傳播和交流工具，從某種程度上也是滿足了個人的需要。通過意見領(lǐng)袖的超高人氣和較大權(quán)威，對于受眾起到一些積極地引導(dǎo)作用，同時也對受眾主觀隨意使用上加以一個恰當(dāng)?shù)目刂?。網(wǎng)絡(luò)微博環(huán)境是每個人的義務(wù)，也是建造和諧社會的應(yīng)有之義。

社會賢達(dá)、娛樂明星、草根一族紛紛入駐。在這里有國家大事的最新動態(tài)，有崇拜偶像的只言片語，有成功人士的人生信條，有表達(dá)自我的無限空間。在短短的幾年時間內(nèi)，作為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的網(wǎng)絡(luò)群體一中國經(jīng)歷了多種變軌后終于有了真正意義上的微博。不僅提供了受眾真實(shí)的做回本我、吐露心聲的言論自由的表達(dá)空間，也是一個世界熱門事件、新聞發(fā)布的一個傳達(dá)空間。

三、微博受眾引導(dǎo)策略

一個科學(xué)有序、健康合理、分工明確、權(quán)責(zé)清晰地網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是當(dāng)代社會適應(yīng)高科技發(fā)展的必要途徑。在大力提倡健康科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展同時，我們也要堅(jiān)持行業(yè)自身的改變，加大對其自身的監(jiān)督，著手建立調(diào)查機(jī)制，真正的給予不法分子震懾力，要從自身發(fā)展做起，文明先行，已達(dá)到自我凈化的目的。形成一定的行業(yè)規(guī)范和必要的、正式的行業(yè)組織，在減輕國家國力成本和壓力外，還可以保證內(nèi)部高效科學(xué)、合理競爭，是網(wǎng)絡(luò)科學(xué)發(fā)展的必經(jīng)之路。

新媒體時代的到來為微博的用戶提供了一個相對自由、相對快捷的交流空間，但這僅僅是相對的自由?！瓣P(guān)注就是力量，圍觀改變中國”，作為一個擁有眾多微博大軍的國家，每一次微博熱議的話題也相應(yīng)的受到國家不同程度的關(guān)注，微博在某種意義上來說也促進(jìn)了我國法制化進(jìn)程。由于目前我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展并不完善，缺少法律的規(guī)范和約束，客觀放縱了網(wǎng)絡(luò)一些被非法活動和不良信息的存在和傳播，而這樣混亂的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境勢必會影響受眾，因此出臺相關(guān)的、具體的法律來規(guī)范行業(yè)行為是非常有必要的，為微博的穩(wěn)定發(fā)展掌握好大的方向。

我國經(jīng)過多年的不斷完善，相關(guān)法律已經(jīng)出臺。但在這個信息鋪天蓋地、海量存在的社會，受眾依舊可能受到不良信息的影響，迷失自我，誤入歧途。因此提高受眾對于信息辨別、處理的能力很有必要。溝通不僅僅是普普通通的交流，更是彼此感情的融合。因此提高受眾素質(zhì)不但有利于受眾在微博上樹立一個良好的形象，在現(xiàn)實(shí)社會中其也一定會有著獨(dú)立人格和良好道德的行為人。意見領(lǐng)袖在微博中的地位是非常重要的，他其實(shí)就是受眾自我期待的榜樣，有激勵作用。

意見領(lǐng)袖作為信息與網(wǎng)絡(luò)微博受眾之間的一個重要環(huán)節(jié)，其對于網(wǎng)絡(luò)微博受眾在信息選擇、信息處理、信息傳播中具有著特殊的地位。而且意見領(lǐng)袖這種神奇的魔力也越來越得到很多人的重視，微博叩開了新媒介時代的大門，同時也為意見領(lǐng)袖的生長提供了便利。endprint