十九大報(bào)道中H5運(yùn)用的特點(diǎn)及其啟示

文/崔艷青 丁 峰

作者崔艷青系濱州學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)教研室主任丁峰系上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院講師

中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)于2017年10月18日至24日勝利召開(kāi)。各媒體在十九大期間的報(bào)道令人印象深刻。在媒體融合戰(zhàn)略大力推進(jìn)，新媒介技術(shù)涌現(xiàn)的大背景下，各大媒體在融合報(bào)道領(lǐng)域精彩紛呈，H5、VR、視頻、圖解、等融合報(bào)道的優(yōu)秀作品層出不窮。綜觀這些融合報(bào)道手段，H5技術(shù)的運(yùn)用在其中最為突出，其呈現(xiàn)出的一些特點(diǎn)，給今后H5的運(yùn)用及媒體融合創(chuàng)新提供了可以借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)，值得總結(jié)并推廣。

十九大報(bào)道中H5的創(chuàng)新運(yùn)用

從各大媒體報(bào)道來(lái)看，話語(yǔ)創(chuàng)新、圖文巧妙搭配與互動(dòng)式的設(shè)計(jì)成為創(chuàng)新運(yùn)用的主要表現(xiàn)。

創(chuàng)新話語(yǔ)，增強(qiáng)內(nèi)容吸引力。

對(duì)十九大報(bào)道來(lái)說(shuō)，由于會(huì)議主題宏大，事關(guān)社會(huì)發(fā)展的方方面面，報(bào)道如何出彩并受到人們歡迎，十分考驗(yàn)編輯記者的功底。為此，各大媒體在十九大報(bào)道中，充分發(fā)揮了其創(chuàng)造力，在運(yùn)用H5做報(bào)道的過(guò)程中，紛紛搶占獨(dú)特視角和角度，抓住核心議題，創(chuàng)新新聞報(bào)道的話語(yǔ)表達(dá)，由此呈現(xiàn)的內(nèi)容使報(bào)道不拘泥傳統(tǒng)宏大的會(huì)議報(bào)道，從而好評(píng)不斷。

人民日?qǐng)?bào)社、新華社等中央媒體在H5融合報(bào)道方面表現(xiàn)出色。人民日?qǐng)?bào)社創(chuàng)作的《史上最牛創(chuàng)業(yè)經(jīng)》和《典藏十九大》，把黨的事業(yè)發(fā)展比喻為“創(chuàng)業(yè)”，將十九大召開(kāi)的背景、意義等形象化，而非慣用的長(zhǎng)篇通訊文章，受到了網(wǎng)友的歡迎。新華網(wǎng)創(chuàng)作的《習(xí)近平的這幾句話擊中了我》等，將十九大報(bào)告重要講話內(nèi)容用小方格陳列出來(lái)供用戶選擇，大大提升了新聞傳播的用戶體驗(yàn)效果?？梢?jiàn)，H5的制作是否受到歡迎，其主題選擇與創(chuàng)新非常重要，如果只是拘泥于技術(shù)運(yùn)用和渠道拓展，傳播效果就會(huì)大打折扣。

巧妙搭配，提高表現(xiàn)效果。H5的關(guān)鍵在于內(nèi)容，但其核心魅力在于呈現(xiàn)方式?，F(xiàn)有H5作品大多是文圖搭配的簡(jiǎn)單模式，雖有H5之名，但并未充分發(fā)揮H5的報(bào)道功能。事實(shí)上，在H5制作中，支持文字、圖片、音視頻、網(wǎng)頁(yè)、全景、直播、圖表等豐富的表現(xiàn)形式，即便是圖文搭配也非?？简?yàn)創(chuàng)作者文字功底和思維創(chuàng)新能力。一個(gè)巧妙的圖文搭配，輔以超鏈接的呈現(xiàn)方式，會(huì)給人們帶來(lái)非常震撼的傳播效果。

例如，被稱為首部閃卡H5動(dòng)畫的《史上最牛創(chuàng)業(yè)經(jīng)》，其通過(guò)文案與圖片的相互配合，使黨史上的歷史事件與歷史人物交錯(cuò)出現(xiàn)，完美展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨近90年的光輝歷史，這種呈現(xiàn)方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于簡(jiǎn)單的黨史讀本模式。在《典藏十九大》這款H5中，作品以“19”圖形為動(dòng)畫原型，制作出了可供選擇的圖文搭配模式，并充分運(yùn)用了超鏈接，使用戶通過(guò)點(diǎn)擊不同的動(dòng)畫，就進(jìn)入新頁(yè)面，解鎖新時(shí)代的新變化?？梢?jiàn)，豐富的表現(xiàn)形態(tài)，能夠?yàn)槠溆脩魩?lái)豐富的閱讀體驗(yàn)，從而提高新聞報(bào)道傳播力度。

設(shè)計(jì)互動(dòng)，提高傳播效果。誕生于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的H5，天然具有互聯(lián)網(wǎng)的各種特征，而這諸多特征中，互動(dòng)是最容易與用戶之間拉近距離，調(diào)動(dòng)用戶參與積極性的。H5與其讀者之間有著良好的互動(dòng)基礎(chǔ)，甚至被視為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最適合媒體內(nèi)容創(chuàng)新的技術(shù)”。十九大報(bào)道中，各大媒體紛紛推陳出新，在制作H5時(shí)，充分地嵌入了用戶互動(dòng)元素，大大提高會(huì)議傳播效果。

新華網(wǎng)的《祝賀習(xí)近平當(dāng)選中共中央總書記，我要發(fā)賀電！》H5作品中，受眾先要掃描二維碼，再點(diǎn)擊“我要發(fā)賀電”選擇語(yǔ)言，點(diǎn)擊“確認(rèn)”生成賀電，即可點(diǎn)擊發(fā)布，還采用“第x封賀電”的顯示，便于用戶直觀看到數(shù)字的增長(zhǎng)，激發(fā)用戶“代入感”，起到鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，實(shí)現(xiàn)二次傳播效果。這樣的做法在其他媒體中也經(jīng)?？吹?，如江西日?qǐng)?bào)社的《十九大報(bào)告學(xué)習(xí)辭典》，不僅在內(nèi)容上精簡(jiǎn)明了，也在轉(zhuǎn)發(fā)后形成“我是第x位學(xué)習(xí)的人”字樣，一經(jīng)推出就刷爆朋友圈。

十九大報(bào)道中H5的運(yùn)用特點(diǎn)

堅(jiān)持融合創(chuàng)新道路，H5成為傳播主力。處于媒體融合背景下的十九大報(bào)道，各種新技術(shù)手段被充分運(yùn)用，各展風(fēng)采。動(dòng)漫、VR、H5都被各大媒體廣泛運(yùn)用新聞報(bào)道之中，而微博、微信、客戶端為代表的新興媒體平臺(tái)運(yùn)用更是成為日常之舉?；剡^(guò)頭來(lái)再看十九大報(bào)道，H5在其中表現(xiàn)最為出色。

在十九大報(bào)道中，從中央各大主流媒體到地方媒體，從傳統(tǒng)媒體到新興媒體，H5幾乎成為融合創(chuàng)新的標(biāo)配。不僅人民日?qǐng)?bào)社、新華社等中央媒體的H5獲得了巨大成功，南方日?qǐng)?bào)社、江西日?qǐng)?bào)社、大眾日?qǐng)?bào)社的H5產(chǎn)品亦在新媒體平臺(tái)中廣泛傳播，成為十九大報(bào)道名副其實(shí)的傳播主力。之所以如此，這與H5自身具有的傳播特點(diǎn)密切相關(guān)，其動(dòng)態(tài)可視化的特點(diǎn)相比文字、圖片、視頻等手段，更加符合新媒體環(huán)境下受眾的閱讀需求。

堅(jiān)持以內(nèi)容為根本，H5作為傳播手段。在媒體融合進(jìn)程中，無(wú)論傳播技術(shù)如何更新，內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的。沒(méi)有內(nèi)容作為基礎(chǔ)，任何形式的創(chuàng)新都將是無(wú)本之木。這就要求在探索創(chuàng)新道路時(shí)，需要考慮到內(nèi)容、技術(shù)之間的平衡，不能盲目創(chuàng)新。必要時(shí)，還可以細(xì)分受眾，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)選定最關(guān)心國(guó)家大事的用戶群體，最終決定H5產(chǎn)品通過(guò)什么平臺(tái)推出。

十九大的H5新聞報(bào)道中，堅(jiān)持“內(nèi)容為根本，H5為手段”的特點(diǎn)十分明顯。首先，各大媒體的H5報(bào)道均選中了具有極大新聞價(jià)值的內(nèi)容作為H5的創(chuàng)作主題，而非任何話題都采用H5做報(bào)道。其次，H5在整個(gè)報(bào)道體系中，并沒(méi)有越俎代庖，而是有著較為明確的定位。再次，H5產(chǎn)品的推出平臺(tái)和渠道也很有講究。人民日?qǐng)?bào)社的H5產(chǎn)品，有的直接通過(guò)人民日?qǐng)?bào)客戶端進(jìn)行推廣，有的則在“中央廚房”的統(tǒng)籌之下，分散到各個(gè)渠道之中。這充分體現(xiàn)出內(nèi)容為基礎(chǔ)、H5為手段的特點(diǎn)。

堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，H5彰顯互聯(lián)網(wǎng)特征。作為媒體融合的指導(dǎo)性思維，互聯(lián)網(wǎng)思維在新興媒體發(fā)展過(guò)程中的重要性已被充分認(rèn)識(shí)。任何新興媒體的出現(xiàn)和融合方式的創(chuàng)新，都需要遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，才能取得成功。H5技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新發(fā)展，本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)的一部分。因此，其創(chuàng)作與傳播不能失去互聯(lián)網(wǎng)的特征，也要在互聯(lián)網(wǎng)思維下進(jìn)行。

在十九大H5報(bào)道中，各大媒體在運(yùn)用H5做新聞報(bào)道時(shí)，都是在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)之下進(jìn)行的。這也是十九大H5報(bào)道的一個(gè)鮮明特點(diǎn)。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，其最為主要的特點(diǎn)是互動(dòng)、參與、分享、時(shí)效、便捷等，而這些特點(diǎn)在H5新聞創(chuàng)作中均有體現(xiàn)。在整個(gè)H5報(bào)道的設(shè)計(jì)中，媒體考慮到增強(qiáng)參與感、代入感的必要性，可以看到，H5作品中，從領(lǐng)導(dǎo)人與“你”的對(duì)話，到領(lǐng)導(dǎo)人“朋友圈”留言的互動(dòng)，再到“我是第×個(gè)學(xué)習(xí)者”等，這一系列設(shè)計(jì)充分運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)思維，以實(shí)現(xiàn)讓受眾“參與國(guó)家大事”的效果。

H5在新聞報(bào)道中的運(yùn)用及其反思

如今，H5技術(shù)已被各大媒體廣泛運(yùn)用于新聞報(bào)道中。而憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，H5技術(shù)在將來(lái)還有很多運(yùn)用空間，特別是在可視化新聞和融合傳播中，扮演著非常重要的角色。與此同時(shí)，其H5新聞傳播及平臺(tái)供應(yīng)商存在的一些問(wèn)題也應(yīng)引起重視。

H5在新聞報(bào)道中的運(yùn)用路徑。

盡管H5技術(shù)在新聞報(bào)道中的運(yùn)用時(shí)間不長(zhǎng)，但其潛力巨大。從現(xiàn)有發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，H5技術(shù)在可視化新聞和融合傳播中具有較為廣闊的前景。

一是H5在可視化新聞中的運(yùn)用。在新聞報(bào)道中，新聞的可視化因其能更好地幫助受眾理解新聞，具有很好的吸引力，近年來(lái)越來(lái)越受歡迎。而在會(huì)議新聞報(bào)道中，特別是十九大報(bào)告、兩會(huì)工作報(bào)告這類大型會(huì)議報(bào)告，涉及社會(huì)系統(tǒng)的方方面面，內(nèi)容多，數(shù)據(jù)多，新聞報(bào)道的可視化可以很好地幫助人們解讀會(huì)議和報(bào)告，有效提升了傳播效果。

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型既要借助技術(shù)創(chuàng)新，也要依靠?jī)?nèi)容創(chuàng)新，同時(shí)也需要傳播形態(tài)的創(chuàng)新。從目前來(lái)看，H5技術(shù)在可視化新聞制作方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。相比傳統(tǒng)的突破，視頻新聞、H5新聞可以使不具有攝影攝像基礎(chǔ)的新聞可視化；相比圖表類數(shù)據(jù)解讀，H5又多了動(dòng)態(tài)可視化功能，而顯得別具一格。

二是H5在融合傳播中的作用。隨著新興媒體技術(shù)的發(fā)展和媒體融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，融合傳播已成為未來(lái)傳播的重要趨勢(shì)。所謂融合傳播，就是在打破傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，融合現(xiàn)有的傳播渠道、平臺(tái)、媒介等，形成融合新聞的傳播形態(tài)。在新興媒體的推動(dòng)下，這種傳播方式將成為主流傳播方式。

H5因其獨(dú)特的動(dòng)態(tài)、可視化以及互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、分享、便捷等特點(diǎn)，在融合傳播中可扮演非常重要的角色。在未來(lái)的新聞報(bào)道中，H5既可以單獨(dú)承擔(dān)起新聞報(bào)道任務(wù)，也可以與其他新技術(shù)一道，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成傳播合力，推動(dòng)融合傳播發(fā)展。

H5新聞報(bào)道中應(yīng)當(dāng)避免唯點(diǎn)擊率問(wèn)題。盡管H5技術(shù)作為一種傳播手段，具有巨大的潛力。但從現(xiàn)有情況來(lái)看，H5新聞報(bào)道仍然存在一些問(wèn)題，尤其是其中的倫理問(wèn)題應(yīng)當(dāng)引起重視。H5與所有新興媒介技術(shù)一樣，依托于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)傳播普遍存在一味地追求流量的問(wèn)題。因此，在H5技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，應(yīng)避免出現(xiàn)只重視點(diǎn)擊率而不顧傳播效果的現(xiàn)象。

與此同時(shí)，H5新聞報(bào)道也對(duì)技術(shù)平臺(tái)提供方提出了更加嚴(yán)格的要求。隨著H5技術(shù)的推廣，其操作的易用性、媒體品牌塑造、內(nèi)容版權(quán)保護(hù)、廣告植入、數(shù)據(jù)流量準(zhǔn)確、數(shù)據(jù)安全等，都需要技術(shù)提供方引起重視。