全媒體時(shí)代下電視臺(tái)新聞傳播融合研究

舒 予

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全媒體時(shí)代下電視臺(tái)新聞傳播融合研究

舒 予

（北京電視臺(tái) 新聞中心，北京 100000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，全媒體對(duì)各電視臺(tái)的新聞傳播影響已經(jīng)到了一個(gè)必須重視的地步。本文闡述了全媒體時(shí)代這一背景，對(duì)如今存在的全媒體新聞生產(chǎn)模式進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，找出了幾點(diǎn)傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播所面臨的困境，最后思考了全媒體時(shí)代下電視臺(tái)新聞傳播融合途徑，希望能在媒介融合時(shí)代下推動(dòng)電視臺(tái)新聞傳播融合的發(fā)展。

全媒體；電視臺(tái)新聞；傳播融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們信息交流的結(jié)構(gòu)與模式也正在發(fā)生著很大的變化。電視節(jié)目制播系統(tǒng)依托衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在公眾之間提供公共信息，讓人們足不出戶(hù)便能知曉天下事，它與信息通訊技術(shù)之間的關(guān)系是密不可分的。當(dāng)人們開(kāi)始追求更加多元化的公共媒體信息接收渠道時(shí)，電視媒體以其獨(dú)特的吸收網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，在將各種媒體進(jìn)行深度融合的過(guò)程中，充分地表現(xiàn)出了自身的積極性。在全媒體時(shí)代下，媒體融合是日益細(xì)分的市場(chǎng)發(fā)展必然趨勢(shì)，目前國(guó)內(nèi)中央以及地方傳媒都在不斷地探索融合的道路。

一、全媒體時(shí)代下新聞傳播融合發(fā)展趨勢(shì)

在全媒體時(shí)代下的新聞傳播融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體思維與互聯(lián)網(wǎng)思維一直處于針?shù)h相對(duì)的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體思維認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)僅僅是其不足之處的補(bǔ)充手段，然而這種思維實(shí)際上是一種觀念上的誤區(qū)。從現(xiàn)有的新聞傳播融合情況來(lái)看，其發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，消費(fèi)移動(dòng)化?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點(diǎn)之一就是無(wú)處不在，支付寶、微信支付等就是搭載于互聯(lián)網(wǎng)之中的第三方支付平臺(tái)，這些支付手段讓消費(fèi)移動(dòng)化成為了可能。新聞傳播融合正是要根據(jù)這一特點(diǎn)走可持續(xù)發(fā)展道路，將已經(jīng)消失或正在消失的受眾吸引回來(lái)。

第二，生產(chǎn)個(gè)性化。在媒體市場(chǎng)這塊蛋糕被不斷分食的情況下，新老媒體的大眾化新聞產(chǎn)品已經(jīng)難以滿(mǎn)足受眾的需要，而新聞傳播融合的趨勢(shì)也開(kāi)始逐漸朝向個(gè)性化設(shè)計(jì)和小眾化投入發(fā)展，對(duì)受眾群體進(jìn)行了更加精細(xì)化的定位。

第三，傳播融合化。新興媒體的發(fā)展將原本的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向的互動(dòng)交流傳播方式，這種趨勢(shì)強(qiáng)化了傳播效果，擴(kuò)大了傳播范圍，實(shí)現(xiàn)了傳播效益的最優(yōu)化與最大化。

第四，服務(wù)最優(yōu)化。當(dāng)傳統(tǒng)媒體被打破壟斷優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)向公平競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，傳播者開(kāi)始轉(zhuǎn)向優(yōu)化用戶(hù)的服務(wù)，從而提升用戶(hù)滿(mǎn)意度。

第五，品牌擴(kuò)大化。融合傳播以?xún)?nèi)容作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，而自身的品牌效力則為內(nèi)容傳播效力提供相應(yīng)的支持，這迫使媒體開(kāi)始不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)向追求品牌的鍛造與延伸。

二、傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播所面臨的困境

思考全媒體時(shí)代下電視臺(tái)新聞傳播融合的目的，首先要分析的就是傳統(tǒng)電視臺(tái)在新聞傳播中所要面臨的困境，以及在新聞傳播融合發(fā)展后所能獲得的優(yōu)勢(shì)條件，基于此，以下對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播的弊端進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。

（一）數(shù)據(jù)整合能力有待加強(qiáng)

傳統(tǒng)的電視臺(tái)新聞基本上依靠的是記者的調(diào)查走訪，以及后期從各種渠道下搜集來(lái)的各種信息進(jìn)行選取和歸納后進(jìn)行傳播，這些海量的信息有真有假，借助了單純的人力來(lái)進(jìn)行整合，工作量巨大，耗費(fèi)了大量的電視臺(tái)人工精力。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視臺(tái)信息數(shù)據(jù)整合的效率是比較低的，這種情況下的電視臺(tái)如果不能利用全媒體的時(shí)代背景來(lái)思考新聞傳播融合的方式，就會(huì)受到大量新媒體的市場(chǎng)擠壓，最終失去市場(chǎng)的主流地位，削弱自身對(duì)新聞市場(chǎng)的影響力，這對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是非常不利的?；ヂ?lián)網(wǎng)在很大程度上保證了用戶(hù)獲取信息的時(shí)效性，同時(shí)出現(xiàn)的彈幕、留言、回復(fù)等功能更是讓用戶(hù)在獲取信息的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了與他人的互動(dòng)與社交，人們不再依靠不便于攜帶的電視機(jī)作為獲取信息的唯一渠道，開(kāi)始尋求體驗(yàn)效果更好的新聞產(chǎn)品。電視臺(tái)想要繼續(xù)生存下來(lái)，首要任務(wù)就是打破傳統(tǒng)的“受眾”觀，放下身段研究用戶(hù)的需求，思考如何利用好這一資源，迎合自身發(fā)展，不斷打造符合融合傳播規(guī)律的新聞產(chǎn)品。

（二）新聞傳播平臺(tái)比較窄

傳統(tǒng)電視臺(tái)的新聞傳播相比于新媒體來(lái)說(shuō)的重要不同之處就在于傳播平臺(tái)比較窄。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視臺(tái)會(huì)通過(guò)電視、廣播等途徑進(jìn)行新聞傳播，這些途徑傳播新聞使得受眾成為了被動(dòng)接收信息的一員，只有在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)才能恰好看到或聽(tīng)到電視臺(tái)所發(fā)布的各種新聞，受眾如果錯(cuò)過(guò)了就只能通過(guò)道聽(tīng)途說(shuō)或其他渠道來(lái)獲知新聞，而無(wú)法從電視臺(tái)的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)等處主動(dòng)搜索獲得，非常不利于新聞的廣泛傳播。

（三）思想觀念創(chuàng)新力度較弱

想要跟隨時(shí)代趨勢(shì)向前發(fā)展，首要改變的是發(fā)展思維，也就是需要具備與發(fā)展形勢(shì)相匹配的創(chuàng)新觀念。傳統(tǒng)電視臺(tái)之所以在全媒體時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸削弱，主要是由于其思想觀念創(chuàng)新力度比較弱，因此未能在第一時(shí)間改變發(fā)展策略。當(dāng)然，觀念的創(chuàng)新并非是很容易的事情，在秉持創(chuàng)新觀念來(lái)對(duì)電視臺(tái)發(fā)展方式進(jìn)行革新的過(guò)程中，相應(yīng)的機(jī)構(gòu)和人員都需要付出一定的代價(jià)，部分電視臺(tái)基于這樣的考量不得不對(duì)變革慎之又慎。但實(shí)際上，全媒體時(shí)代下的電視臺(tái)新聞傳播融合已經(jīng)是時(shí)代發(fā)展中的必然選擇。

三、全媒體時(shí)代下電視臺(tái)新聞傳播融合途徑

在尋找到傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播所面臨的困境之處后，以下將對(duì)全媒體時(shí)代下電視臺(tái)新聞傳播融合途徑提出幾點(diǎn)自己的想法，以此推動(dòng)電視臺(tái)新聞傳播的發(fā)展。

（一）強(qiáng)化數(shù)據(jù)整合能力

全媒體時(shí)代的魅力就在于其大數(shù)據(jù)信息方面的發(fā)展，因此電視臺(tái)新聞傳播融合過(guò)程中應(yīng)該注重強(qiáng)化數(shù)據(jù)的整合能力。首先，在搜集信息階段，電視臺(tái)機(jī)構(gòu)可以從專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)大數(shù)據(jù)整合的網(wǎng)絡(luò)公司著手，向其租借一些信息線索；其次，在信息歸納和整合階段，基于上文所提到的信息處理問(wèn)題，電視臺(tái)機(jī)構(gòu)同樣可以通過(guò)專(zhuān)門(mén)的數(shù)據(jù)整合公司來(lái)對(duì)搜集到的信息進(jìn)行整合和處理，依靠先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)多種多樣的海量信息進(jìn)行快速、便捷的整理，最終選擇符合電視臺(tái)信息需求的內(nèi)容收錄到全媒體信息資源庫(kù)中，以供電視臺(tái)機(jī)構(gòu)隨時(shí)地查找和選取。新聞的特點(diǎn)就在于“新”，高效的數(shù)據(jù)整合所得到的結(jié)果就是高速的新聞傳播，其為廣大受眾提供的就是最新、最全面的新聞信息。

（二）拓展新聞傳播平臺(tái)

微信公眾號(hào)是目前傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合傳播最主要的平臺(tái)，但是據(jù)新榜報(bào)告顯示，自2015年開(kāi)始，位于新榜指數(shù)前500的微信公眾號(hào)總體閱讀數(shù)連續(xù)多月出現(xiàn)了下滑的情況，這大幅度提高了公眾號(hào)運(yùn)用和流量獲取方面的成本，導(dǎo)致了公眾號(hào)破10w+的速度出現(xiàn)明顯放緩，公眾號(hào)流量紅利期正在逐漸消逝。此外，微信、微博類(lèi)社交平臺(tái)，今日頭條、網(wǎng)易等資訊類(lèi)，秒拍、美拍等視頻類(lèi)以及映客、花椒等直播類(lèi)的新興自媒體平臺(tái)迅速崛起，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了極大沖擊?；诖耍娨暸_(tái)新聞媒體應(yīng)該加快各類(lèi)傳播平臺(tái)之間的布局進(jìn)程，在不同的平臺(tái)中采用“因地制宜”的運(yùn)營(yíng)策略，針對(duì)用戶(hù)以及新聞內(nèi)容的屬性來(lái)制定專(zhuān)門(mén)的方案，比如整合全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)，將其轉(zhuǎn)化為類(lèi)似于公眾號(hào)10W+閱讀量的傳播力評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中打造一個(gè)傳播新格局。

（三）加快思想觀念創(chuàng)新

電視臺(tái)在全媒體時(shí)代下的多種通道和載體傳播中未能獲得明顯優(yōu)勢(shì)，這是由其規(guī)模所決定的，所謂“船大難調(diào)頭”就是如此。電視臺(tái)應(yīng)該找準(zhǔn)發(fā)展與穩(wěn)定的平衡點(diǎn)，加快思想觀念的創(chuàng)新速度，將全媒體當(dāng)作一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)看待。部分電視媒體推出了“兩微一端”的新媒體產(chǎn)品，中央電視臺(tái)、新華社等主流媒體也一一打造了自辦的新聞客戶(hù)端。其中，上海文廣集團(tuán)基于旗下公司依靠一個(gè)千余人的SMG新聞專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造了一個(gè)名為“Knews24”的24小時(shí)新聞直播流項(xiàng)目，這個(gè)全國(guó)目前唯一為新媒體定制的項(xiàng)目為全媒體的融合與發(fā)展提供了一條新的思路。

四、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)科技還未發(fā)展起來(lái)之前，電視臺(tái)作為當(dāng)時(shí)媒體傳播技術(shù)的巔峰帶動(dòng)了媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，而在如今的全媒體時(shí)代背景下，移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展在客觀上對(duì)電視臺(tái)這種傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了沖擊，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)始反向推動(dòng)電視臺(tái)相關(guān)技術(shù)的提高。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，觀眾們開(kāi)始習(xí)慣于方便、快速接受相關(guān)信息，而傳統(tǒng)電視臺(tái)固定時(shí)間播放固定節(jié)目，以及必須在固定場(chǎng)所接受相關(guān)信息的方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足受眾人群的需要。電視臺(tái)新聞本身的影響力與價(jià)值是難以被技術(shù)演變所埋沒(méi)的，因此只要積極與不同媒體進(jìn)行合作，將吸收到的新媒體技術(shù)與優(yōu)勢(shì)補(bǔ)充到電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式中，自然能繼續(xù)推動(dòng)電視臺(tái)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：東方緒]

2018-01-13

舒予，女，北京電視臺(tái)新聞中心責(zé)任編輯，記者，主要從事新聞采編工作。

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