近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

崔溶芷，郜軍武

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近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

崔溶芷1，郜軍武2

(1.隴東學(xué)院 歷史與地理學(xué)院，甘肅 慶陽(yáng)市 745000；2.庫(kù)車縣第十小學(xué)，新疆 阿克蘇市 842000）

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期探索，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影對(duì)觀眾的藝術(shù)趣味和審美的有了更好的把握，在內(nèi)容創(chuàng)作上更加注重技術(shù)與藝術(shù)的融合，特效制作方面也讓觀眾眼前一亮，市場(chǎng)滿意度明顯的提高。行業(yè)內(nèi)部開(kāi)始由粗放型經(jīng)營(yíng)逐步走向精細(xì)化、現(xiàn)代型經(jīng)營(yíng)，而優(yōu)良的外部環(huán)境為整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)及動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈提供了茁壯生長(zhǎng)的肥沃土壤。

動(dòng)畫電影；發(fā)展；優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，開(kāi)始追求更有品質(zhì)的文化休閑和精神領(lǐng)域的享受。中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)作為人民急需的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)極為重要的一部分，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體崛起的背景和趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)軟著陸政策下一只逆勢(shì)昂揚(yáng)的領(lǐng)頭羊，贏得了各路資本和人才的青睞。而大量資本的注入和人才的加盟又刺激著整個(gè)產(chǎn)業(yè)更加迅速地發(fā)展。近幾年中國(guó)動(dòng)畫電影迎來(lái)了大繁榮和大發(fā)展，頗有一日千里之勢(shì)。

一、自身優(yōu)勢(shì)

（一）數(shù)量迅猛增長(zhǎng)

2000年中國(guó)動(dòng)畫影片的產(chǎn)量不足4000分鐘，由于各級(jí)政府對(duì)動(dòng)畫的政策扶持和補(bǔ)貼加大，短短幾年時(shí)間，中國(guó)動(dòng)畫的產(chǎn)量急劇攀升。根據(jù)2012——2014年中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告顯示：在2012年共制作完成和上映的動(dòng)畫電影20部，票房4億人民幣。到了2013年，共上映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影23部，票房達(dá)到6.6億。及至2014年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的數(shù)量達(dá)到43部，創(chuàng)下新高，票房也達(dá)到驚人的11億，同比增幅達(dá)到67%[1]。然而到2015年動(dòng)畫電影數(shù)量卻沒(méi)有出現(xiàn)增長(zhǎng)，糾其原因是在2014年地方政府取消了對(duì)動(dòng)畫的補(bǔ)貼。2016年，民間資本接棒政府補(bǔ)貼大舉進(jìn)入動(dòng)畫電影市場(chǎng)，因此這一年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影達(dá)到60部，票房也達(dá)到空前的68億。從以上數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的數(shù)量除個(gè)別年份外，基本上年年攀升，票房體量也有所提高。

（二）質(zhì)量實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

近五年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批叫好又叫座的作品，如《秦時(shí)明月》《大魚(yú)海棠》《大圣歸來(lái)》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等。這些國(guó)產(chǎn)電影雖然受制于整個(gè)國(guó)產(chǎn)電影大環(huán)境的影響目前仍不能與進(jìn)口電影一較高低，但是取得的進(jìn)步確實(shí)是有目共睹的。這些動(dòng)畫電影在內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)層面上進(jìn)步明顯，且十分注重藝術(shù)的加工，努力在故事、色彩、特效、渲染等方面讓人耳目一新，可以說(shuō)較好地實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)的融合，被大量的消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。

（三）行業(yè)生態(tài)漸趨合理

整個(gè)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的制作方式、管理模式和運(yùn)作方法都發(fā)生了改變，甚至對(duì)整個(gè)動(dòng)畫電影圈的生態(tài)都有所觸動(dòng)。近幾年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫電影在市場(chǎng)定位上更加準(zhǔn)確，既有定位于低齡兒童和少年的《喜羊羊與灰太狼》系列、《熊出沒(méi)》系列，這些影片一般在春節(jié)賀歲檔期上映，適逢中小學(xué)寒假期間，人氣旺，觀眾多，票房過(guò)億。也有定位于青年的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《大圣歸來(lái)》等影片?！妒f(wàn)個(gè)冷笑話》由15億次網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊，7300萬(wàn)完整閱讀人次的人氣網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》衍生而來(lái)，在電影上映，甚至制作之前就聚集了大量人氣，獲得票房保證。而且該電影項(xiàng)目最早的啟動(dòng)資金是2013年8月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)眾籌、粉絲貢獻(xiàn)的方式獲得的百萬(wàn)人民幣?，F(xiàn)在我國(guó)動(dòng)畫電影的制作資金來(lái)源渠道逐漸增多，為優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影的誕生提供了資金保障。電影《大魚(yú)?海棠》在創(chuàng)意樣片階段就已獲得國(guó)內(nèi)外眾多大獎(jiǎng)，更被法國(guó)蓬皮杜當(dāng)代藝術(shù)中心收錄，并贊譽(yù)為“當(dāng)代最杰出的藝術(shù)品之一”。電影上映之后果然沒(méi)有讓業(yè)界和觀眾失望，以其跌宕起伏的故事情節(jié)和精致唯美的畫面制作在商業(yè)票房和評(píng)論界都大獲成功。影片曾被時(shí)光網(wǎng)誤傳于2012年12月29日上映，在網(wǎng)站上的期待分?jǐn)?shù)高達(dá)9.5分，為當(dāng)年所有即將上映電影最高分。該影片雖由于多次被誤傳不實(shí)上映信息但未上映而被戲稱為“神坑”，但從微博大號(hào)、網(wǎng)站及粉絲的密切關(guān)注可以看出大眾對(duì)它無(wú)比期待的心情?？梢?jiàn)，近年來(lái)我國(guó)動(dòng)畫電影在其市場(chǎng)定位、題材選擇、資金獲得渠道、映前映后產(chǎn)品營(yíng)銷等方面都有所改進(jìn)。

二、外部機(jī)遇

（一）科技的推動(dòng)

電影產(chǎn)業(yè)的起源是一門技術(shù)，是科技發(fā)展和推動(dòng)下的產(chǎn)物，隨著時(shí)間的推移它被賦予人文含義成為藝術(shù)，再到后來(lái)隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展和人們對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的加工，電影超越了它原本的形式，不再單單作為一門技術(shù)或藝術(shù)，而是作為人們生活的一種方式和情感載體，變成了一種文化?？茖W(xué)和技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，科技不僅推動(dòng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，而且影響著人們生活和觀念的更新?？萍荚氐淖⑷雽?duì)傳統(tǒng)行業(yè)的影響是具有顛覆性的。21世紀(jì)取得最大發(fā)展莫過(guò)于互聯(lián)網(wǎng)，整個(gè)21世紀(jì)也被稱為互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，其對(duì)生活影響也是方方面面的，包括對(duì)電影產(chǎn)業(yè)和電影市場(chǎng)的改變和沖擊都是巨大的。近幾年“互聯(lián)網(wǎng)+”和互聯(lián)網(wǎng)思維的大潮中，以電影產(chǎn)業(yè)為代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了迅猛發(fā)展的階段。互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等終端產(chǎn)品以其傳播速度快、受眾面廣等特點(diǎn)對(duì)以電影業(yè)為代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)等終端產(chǎn)品的更新?lián)Q代和發(fā)展，推動(dòng)了影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作思維，使創(chuàng)作的形式和方法發(fā)生巨大改變?；ヂ?lián)網(wǎng)與電影之間相互影響，使得電影的內(nèi)容和情節(jié)上向更加娛樂(lè)的方向發(fā)展，而且整個(gè)市場(chǎng)也更加多元化。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影行業(yè)，電影的宣傳、營(yíng)銷、推廣以及衍生品的的銷售方式等都發(fā)上巨大變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代以及手機(jī)的興起對(duì)于影視產(chǎn)品的營(yíng)銷模式，尤其是宣傳推廣不僅僅局限于傳統(tǒng)的線上線下宣傳，而是變?yōu)榭梢栽谌魏螘r(shí)間段和任何場(chǎng)所瀏覽網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容，這種營(yíng)銷模式被稱為“互聯(lián)網(wǎng)核心”的營(yíng)銷模式。我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)水平近年來(lái)不斷提高與這種新的營(yíng)銷模式不無(wú)關(guān)系。

總之，無(wú)論是制作技術(shù)的進(jìn)步還是宣傳方式的改變，都強(qiáng)烈反映出科技在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其是動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)上的強(qiáng)力推動(dòng)作用。

（二）政策的扶持

2012年6月，文化部《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)。這一發(fā)展規(guī)劃從財(cái)稅支持、頂層設(shè)計(jì)、市場(chǎng)份額、播出平臺(tái)等多方面對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)畫電影精品，持續(xù)完善和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融資政策，著意將動(dòng)漫打造成文化產(chǎn)業(yè)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。該發(fā)展規(guī)劃對(duì)我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)效應(yīng)，市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。2012年度我國(guó)有33部動(dòng)畫電影制作完成，其中19部進(jìn)入院線放映，總票房3.93億元，體現(xiàn)出我國(guó)動(dòng)畫電影整體市場(chǎng)水平的顯著提升。2013年7月，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影座談會(huì)后宣布實(shí)施《推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的九條措施》。其中包括加大資金扶持力度、劇本創(chuàng)作扶持力度、宣傳推介力度、增加或調(diào)劑獎(jiǎng)項(xiàng)參評(píng)力度、檔期協(xié)調(diào)力度、海外推廣力度并著手成立“動(dòng)畫電影制片人分會(huì)”等。這些具體的扶持政策都為我國(guó)動(dòng)畫電影營(yíng)造了良好的創(chuàng)作環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。2013年，在上百家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參與下，我國(guó)動(dòng)畫電影成就斐然，實(shí)際制作完成29部，公開(kāi)上映26部，實(shí)現(xiàn)票房收入6.6億元，顯現(xiàn)出我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。雖然2013年制作完成的動(dòng)畫電影數(shù)量略有減少，但公開(kāi)上映的電影數(shù)目大幅度增加，近90%的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影都能走上大熒幕與觀眾見(jiàn)面。近幾年的中國(guó)電影市場(chǎng)，尤其是動(dòng)畫電影市場(chǎng)極速增長(zhǎng)。2014年共上映影片43部，票房突破30億。到了2015年同樣上映43部影片，票房卻高達(dá)45億[2]，其中《大圣歸來(lái)》《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》票房都突破億元，其中《大圣歸來(lái)》更是取得9.5億元的驕人成績(jī)。2016年共有60部動(dòng)畫電影上映，票房達(dá)到史無(wú)前例的68億，其中13部影片票房過(guò)億，但國(guó)產(chǎn)的僅有《大魚(yú)海棠》、《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》兩部票房過(guò)億。近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫電影政策逐步健全，在其循序漸進(jìn)的引導(dǎo)、扶持、推動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)畫電影在劇本創(chuàng)作、制作水準(zhǔn)、人物設(shè)計(jì)、宣傳發(fā)行等方面漸入佳境。而歷年票房飆升的態(tài)勢(shì)說(shuō)明我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)具有龐大的發(fā)展空間和巨大的潛力，以及非常強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勁頭。

三、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫電影作為電影和動(dòng)漫的結(jié)合，它的發(fā)展并非一朝一夕，也不可能一蹴而就。除了需要人才，資金以及政策的支持外，還需要良好的機(jī)遇。目前我國(guó)正處于動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機(jī)遇期。電影行業(yè)作為下一個(gè)“風(fēng)口”，根據(jù)著名的電影投資人、小米董事長(zhǎng)雷軍的“飛豬理論”[3]，“只要站在風(fēng)口，豬都可以飛上天”。但是就連雷軍本人也再三強(qiáng)調(diào)，“飛豬理論”被大家忽略的前提，任何人在任何領(lǐng)域想要成功，想要立足，都必須要一萬(wàn)個(gè)小時(shí)以上的苦練。因此，雖然目前我國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)借助自身優(yōu)勢(shì)和外部機(jī)遇呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，但要保持這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)并不容易。隨著行業(yè)發(fā)展的逐漸深入，競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始進(jìn)入到白熱化階段，而且隨著新技術(shù)的發(fā)展，使中國(guó)動(dòng)畫電影領(lǐng)域充滿了不確定性。在行業(yè)迅速發(fā)展良好前提下，中國(guó)動(dòng)畫只有屹立于民族的土壤和環(huán)境中，積極跟隨甚至引領(lǐng)先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，并且建立完善的行業(yè)法規(guī)和鼓勵(lì)引導(dǎo)的發(fā)展政策，才能保持我國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展。

[1] 陳曉梅,朱玉卿,王玉舒.2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告之發(fā)行放映情況分析(上)[J].中國(guó)電影市場(chǎng),2013(5):23.

[2] 朱玉卿.大動(dòng)畫新生態(tài)——2014年我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展概述[J].中國(guó)電影市場(chǎng),2015(6):37-39.

“飛豬理論”又稱風(fēng)口論,是指小米創(chuàng)始人雷軍說(shuō)過(guò)的一句話:“創(chuàng)業(yè),就是要做一頭站在風(fēng)口上的豬,風(fēng)口站對(duì)了,豬也可以飛起來(lái).”

[責(zé)任編輯：思涵]

2017-01-18

崔溶芷，女，隴東學(xué)院講師，主要從事文化產(chǎn)業(yè)管理相關(guān)理論研究；郜軍武，男，庫(kù)車縣第十小學(xué)教師，主要從事新聞傳播學(xué)研究。

J992

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1672-8122（2018）02-0099-02