用愛(ài)發(fā)電

趙瑜

粉絲有多瘋狂？

你沒(méi)被XX的粉絲打過(guò)吧？據(jù)說(shuō)，這句話是威脅網(wǎng)絡(luò)噴子比較有效的評(píng)論。

如果覺(jué)得事兒絕對(duì)沒(méi)這么大的，只能送你一句，飯圈水很深，千萬(wàn)別犯蠢。民航大學(xué)的某位小朋友，就是不信邪被網(wǎng)絡(luò)暴擊的可憐娃。這娃在網(wǎng)上嘴賤諷刺某C姓明星染發(fā)，頓時(shí)激怒了粉絲。暴怒的粉絲們問(wèn)候了他全家，人肉了他所有信息，給他PS了遺像，還@民航大學(xué)責(zé)問(wèn)為什么不管管自己學(xué)生……不知天高地厚的娃終于怕了，刪除了自己所有微博，向粉絲們真誠(chéng)道歉。那段時(shí)間，哪怕在微博上幫他說(shuō)一句話，也會(huì)立即被粉絲們問(wèn)候全家。在這件事里，倒要表?yè)P(yáng)下大學(xué)宣傳部門(mén)的媒介素養(yǎng)，若無(wú)其事地問(wèn)網(wǎng)友們：“如果要染個(gè)發(fā)，你們會(huì)選擇什么發(fā)色呢？”耐人尋味的是不忍直視的配圖和句末那只頗像中華田園犬的表情符。據(jù)稱，捧紅C姓明星的節(jié)目，被年輕人戲謔為土偶……（有種自己會(huì)網(wǎng)紅的不良預(yù)感……）

粉絲已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)中極具話語(yǔ)權(quán)的群體，他們用愛(ài)發(fā)電，一路把自己的愛(ài)豆捧上各種榜單。文化精英們也許會(huì)對(duì)這些看著特別不理性的人群嗤之以鼻，尤其是他們劣跡斑斑已經(jīng)發(fā)起多次網(wǎng)絡(luò)霸凌，充分顯示了烏合之眾的破壞力。

其實(shí)，粉絲群體不同于一般的烏合之眾，他們會(huì)自發(fā)地形成層級(jí)，層級(jí)間存在競(jìng)合關(guān)系，甚至?xí)霈F(xiàn)商業(yè)利益。其中，明星及其經(jīng)紀(jì)公司處于頂層，是情感聯(lián)結(jié)和信息發(fā)布的主要來(lái)源。而粉絲站作為有組織的行為主體，是應(yīng)援活動(dòng)的主要發(fā)起方和組織方。他們分工合作，聯(lián)絡(luò)粉絲投票、打榜、買周邊產(chǎn)品。與粉絲站相獨(dú)立地，存在一批核心粉絲，他們是群體的意見(jiàn)領(lǐng)袖，往往因?yàn)樽陨淼奶厥庑阅軌蜉^多地接觸明星信息，并敢于評(píng)論愛(ài)豆或者批評(píng)其他明星。而大部分基礎(chǔ)粉絲或者活躍粉絲，其實(shí)都自覺(jué)接受上述兩個(gè)層級(jí)的影響，用愛(ài)發(fā)電，甚至用爸媽的血汗錢購(gòu)買大量愛(ài)豆周邊及代言的產(chǎn)品，來(lái)實(shí)體化自己的愛(ài)。

粉絲何以狂熱？

“我愛(ài)豆他每個(gè)階段的視頻都能在網(wǎng)上找到，就感覺(jué)在我是看著我‘兒子’長(zhǎng)大的，像以前玩QQ寵物的感覺(jué)。當(dāng)時(shí)不是拼命給他投票嘛，我們都開(kāi)玩笑說(shuō)自己像是拼命想把兒子送進(jìn)重點(diǎn)大學(xué)的老父親?！?/p>

這是訪談中一位年輕人的真實(shí)反饋。其實(shí)我多次從學(xué)生那里得到諸如“養(yǎng)兒子”這般的評(píng)論，他們的成就感來(lái)自于把自己的愛(ài)豆送上人生的巔峰，從而獲得我培養(yǎng)了他/她的虛幻成就感。

著名文化學(xué)者詹金斯認(rèn)為粉絲不是被動(dòng)的接受者，他們是文本的主動(dòng)創(chuàng)造者。而且“粉絲圈內(nèi)的親密感和社群主義，與塵俗社會(huì)中人與人的疏離形成了對(duì)比”。也正因?yàn)槿绱耍劢z們選擇在虛擬社群中尋找這種“烏托邦可能的感覺(jué)”。

二次元電視報(bào)告

媒介技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)可以構(gòu)建一個(gè)比現(xiàn)實(shí)更真實(shí)的擬態(tài)環(huán)境，我們即將面對(duì)的媒體環(huán)境是一個(gè)消滅了二次元和三次元差異的世界，是一個(gè)幾乎重構(gòu)了時(shí)間和空間的場(chǎng)域。當(dāng)越來(lái)越多的年輕人聲稱不再看電視的今天，我們對(duì)“電視是什么”產(chǎn)生了諸多新的困惑。那就讓我們嘗試用更多元的眼光看電視，來(lái)一次多次元頭腦風(fēng)暴。來(lái)，年輕人，讓我們一起！聊聊電視。

日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家田中秀臣在研究AKB48中指出，日本經(jīng)濟(jì)蕭條所產(chǎn)生的“失落的一代”也是團(tuán)粉的第一批成員，他們感覺(jué)自身很難找到理想的工作，而在同樣出身平民的偶像身上得到了勵(lì)志和“治愈”的力量。

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與當(dāng)日的日本并不具備可比性，但是隨著經(jīng)濟(jì)常態(tài)化，社會(huì)階層固化的可能性也在提高，單一個(gè)體依靠自身努力打破原生家庭所構(gòu)建的透明天花板的難度其實(shí)在增加。即便是名牌大學(xué)的學(xué)生，也往往在校招階段不斷產(chǎn)生自我懷疑乃至自我否定。這時(shí)，人們會(huì)很自然地把自己的理想、志愿和喜好投射到偶像身上，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為把這些情感投射到自己身上，只可能遭遇更大的挫敗感。在這一意義層面，粉絲的非理性行為有十分理性的心理基礎(chǔ)，而迷文化甚至成為他們反抗生活的一種方式。

但可悲的是，這種也許可以被解讀出積極意義的行為卻迅速地被商業(yè)收編。讓人瞠目的是，粉絲們清醒地看到這一力量的滲透，甚至自發(fā)地與之合作。他們用父母的積蓄去囤積大量愛(ài)豆的周邊產(chǎn)品，他們?cè)诰W(wǎng)上動(dòng)輒花上幾百上千去購(gòu)買愛(ài)豆的高清圖片。愛(ài)豆代言的產(chǎn)品信息會(huì)被有組織地轉(zhuǎn)發(fā)，甚至有組織地購(gòu)買。因?yàn)樗麄兒苊靼?，?ài)豆的商業(yè)價(jià)值是他作為明星的主要價(jià)值指標(biāo)，他們有義務(wù)有責(zé)任讓愛(ài)豆賺更多的錢，從而成為更加成功的明星。

當(dāng)你的愛(ài)或多或少需要用貨幣來(lái)量化，我不能不說(shuō)這是又一個(gè)烏托邦的幻滅。用愛(ài)發(fā)電，最后撐起的是一個(gè)個(gè)龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)帝國(guó)。也許“子非魚(yú)焉知魚(yú)之樂(lè)”，但我仍然更愿意把理想投射到自己身上。也許咱們賺不了多少稿費(fèi)，成不了大明星，但是我覺(jué)得這樣，心里更踏實(shí)。