提升電視節(jié)目主持人造型策略的研究

王晨宇，張馨尹

社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，電視體制改革不斷深入，電視事業(yè)隨之得到興盛，從原有的外延發(fā)展，轉(zhuǎn)換成為了內(nèi)涵發(fā)展模式，電視節(jié)目質(zhì)量成為眾人關(guān)注的焦點。在影響電視節(jié)目收視率的諸多因素中，主持人是至關(guān)重要的因素，其是電視節(jié)目的代言人，對于電視節(jié)目起到引領(lǐng)和帶動作用，電視節(jié)目收視率的高低在很大程度上取決于觀眾是否對主持人給予認(rèn)可、喜愛和關(guān)注。主持人造型是主持人外在形象的表現(xiàn)形式，主持人造型質(zhì)量會影響到觀眾對主持人的喜愛度、關(guān)注度、認(rèn)可度，因而，重視主持人造型情況，發(fā)現(xiàn)主持人造型存在的問題，進(jìn)而有針對性地提出提升改進(jìn)造型的策略，優(yōu)化主持人造型，奠定電視節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)，從而提升電視節(jié)目的收視率，是當(dāng)務(wù)之急。

一、電視節(jié)目主持人造型的特點及意義

（一 ）電視節(jié)目主持人造型特點

電視節(jié)目主持人造型設(shè)計與常見的生活造型設(shè)計和舞臺造型設(shè)計存在不同之處。同樣需要面部修飾，但電視節(jié)目主持人造型設(shè)計和生活造型以及舞臺造型中的面部修飾也有所不同。生活造型設(shè)計更加注重真實、自然，電視節(jié)目主持人造型設(shè)計則更注重清新、淡雅、端莊、大方，如果主持人造型出現(xiàn)眉毛粗重、眼線極黑、口紅色太艷等狀況，這同電視節(jié)目主持人造型整體要求不相符，會給人不得體的感覺，難以達(dá)到較好的效果。追求形色韻俱全的造型設(shè)計，才能更好地將主持人形象展現(xiàn)在熒幕上，使觀眾產(chǎn)生共鳴。

主持人造型設(shè)計需要從整體上實施，造型涉及到化妝、發(fā)型、服裝、配飾等等，展現(xiàn)出個性魅力，塑造良好的主持人形象。造型設(shè)計師先要觀察主持人整體身形特點、五官類型，與主持人進(jìn)行簡短的交流，依據(jù)其自身特點，設(shè)計出符合其內(nèi)在氣質(zhì)的造型，還要和符節(jié)目定位相符，如果偏離節(jié)目定位，再精美的造型也不是成功的造型設(shè)計。

（二 ）電視節(jié)目主持人造型的意義

在眾多媒體形象中，電視節(jié)目主持人更具公眾形象性，電視節(jié)目通過電視節(jié)目主持人同觀眾進(jìn)行簡單直接的交流，成為電視節(jié)目和受眾之間溝通的一條紐帶。主持人造型，直接影響受眾對電視節(jié)目的評價，主持人造型具有較高的水平，得到受眾喜愛，那么就會給予節(jié)目較高的評價；假如主持人造型質(zhì)量水平較低，就會影響受眾對節(jié)目的評價。比如說，一些電視節(jié)目在諸多方面都有較好的表現(xiàn)，在其中將大量的人力和物力投入，進(jìn)行了精心的策劃，但是主持人造型欠佳，會失去一部分觀眾，這是多么地得不償失。從一定意義上講，電視節(jié)目主持人是該節(jié)目的代言人，是電機(jī)節(jié)目中最活躍的形象，并且在傳情達(dá)意上起到主導(dǎo)作用，主持人的專業(yè)素養(yǎng)、個性魅力、造型設(shè)計都會對觀眾產(chǎn)生吸引力。因而，要使觀眾對節(jié)目具有良好的評價，提升節(jié)目收視效果，就需要注重主持人造型。

二、電視節(jié)目的種類及其對主持人造型的要求

電視節(jié)目主持人造型意義重大，在電視節(jié)目中起到至關(guān)重要的作用，不過，電視節(jié)目種類不同，其對主持人的造型要求不同。

（一 ）電視節(jié)目的種類

根據(jù)電視節(jié)目的定位方向以及其內(nèi)容，可以將其進(jìn)行新聞類、綜藝類、生活和益智類等種類的劃分。

1.新聞類電視節(jié)目。新聞節(jié)目指以新聞材料為基礎(chǔ)，加工制作而成的電臺或電視節(jié)目，新聞節(jié)目可包括現(xiàn)場或預(yù)先錄制的訪問、專家的分析、民意調(diào)查結(jié)果，偶爾會包含社論內(nèi)容。

2.綜藝類電視節(jié)目。綜藝節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂、舞蹈、雜技與搞笑等類型，而且通常只在電視上播出。大部分的綜藝節(jié)目會邀請現(xiàn)場觀眾參加錄影，但也有現(xiàn)場實況播出的節(jié)目。

3.社教類節(jié)目。社教類節(jié)目，全稱是社會科學(xué)教育類節(jié)目，又稱電視社教節(jié)目，是電視節(jié)目中對觀眾進(jìn)行社會教育、文化教育的一類節(jié)目樣式。這類節(jié)目寓教育于娛樂，寓教化于服務(wù)，寓宣傳于信息、文化知識的傳播之中。電視社教節(jié)目包含著多種門類，有知識性節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目、對象性節(jié)目、課堂教學(xué)性節(jié)目等等。但這些門類的劃分也都存在著一定的模糊度，只能根據(jù)其主要功能進(jìn)行歸類。

（二 ）電視節(jié)目種類不同，主持人造型要求不同

1.新聞類節(jié)目的主持人造型設(shè)計。要符合新聞?wù)鎸嵭?，如果對主持人做更多修飾，則會讓觀眾注意主持人外在形象，而忽略了新聞內(nèi)容，影響到新聞節(jié)目播報的效果。當(dāng)前，新聞制作設(shè)備和播出設(shè)備已經(jīng)處在數(shù)字化階段，主持人面部妝容不宜過濃。服裝搭配方面以簡潔大方的西裝類為主，黑、白、灰、米等顏色為主要顏色，西裝里面必須搭有配件，襯衣為主。領(lǐng)間、胸部等不能裸露出大面積的肌膚，襯衣的領(lǐng)口不能過低。新聞類主持造型中短發(fā)是女主持人主要發(fā)型，但是可以依據(jù)臉型的不同，設(shè)計直發(fā)、燙發(fā)的類型，或是弧型短發(fā)。新聞類節(jié)目中男主持人面部輪廓線條是造型設(shè)計的重點。男主持人造型基本設(shè)計原則：不同類型光源環(huán)境下，從電視畫面中，都不能看出有過化妝修飾。表現(xiàn)出來的形象應(yīng)該確保有健康膚色、挺直的鼻型，簡潔整體和干凈的發(fā)型，眉峰與唇形在處理后要有棱角。西裝是主要選擇類型，西裝顏色主要為灰色、深藍(lán)色、黑色，內(nèi)配合適顏色的襯衫，搭配的領(lǐng)帶同西服相得益彰。

2.綜藝類電視節(jié)目的主持人造型設(shè)計。可以運用夸張修飾效果，與綜藝類整體風(fēng)格相符合，還可以讓觀眾感覺到新奇與喜慶。綜藝類電視節(jié)目在主持人造型設(shè)計上需要花費更多的心思，才能從整體造型設(shè)計方面吸引更多的觀眾，獲得較高的收視率。綜藝類主持人在電視舞臺上，要保持一種移動狀態(tài)，為此，造型設(shè)計不但要考慮服裝顏色、發(fā)型等，還要重視彌補主持人的一些不足之處，選擇適當(dāng)?shù)呐滹?，掌握分寸，盡最大的可能讓不同類型的觀眾喜歡和接受。

3.社教類電視節(jié)目的主持人造型設(shè)計。此類電視節(jié)目主持人造型設(shè)計應(yīng)該讓整體造型有種刻意中隨意的感覺，面容裝束上應(yīng)該能清新和自然。通常造型主體顏色為暖色調(diào)，讓觀眾感覺更加親切，使得觀眾更愿意同節(jié)目互動，確保主持人能夠得到不同層面和不同年齡階段觀眾的喜愛。對刻意中隨意度的把握，是該種類型主持人造型設(shè)計的重點。為此，造型設(shè)計師必須擁有較高的文化素養(yǎng)和極其敏銳的觀察力，能夠?qū)ι畹母鱾€方面都有所捕捉，才能形成豐富的想象力，準(zhǔn)確將生活中的元素應(yīng)用在主持人造型設(shè)計上，最終設(shè)計出符合生活類、益智類電視節(jié)目特點的主持人造型。

總而言之，電視節(jié)目主持人造型設(shè)計不只是對主持人面部進(jìn)行修飾，更多的是整體形象設(shè)計，涉及到發(fā)型、服裝、鞋帽、裝飾物的搭配和設(shè)計等等，整體形象設(shè)計才是造型工作的重點，使主持人形象和電視節(jié)目更貼合，進(jìn)而提升電視節(jié)目質(zhì)量，受到受眾們喜愛，達(dá)到較好的收視效果。

主持人造型設(shè)計不能不只是停留在面部化妝方面，而需要專業(yè)、規(guī)范地對主持人進(jìn)行整體的形象設(shè)計。造型設(shè)計是一門藝術(shù)，也是一門具有較高實踐性的科學(xué)。電視事業(yè)改革不斷深入，人們對電視節(jié)目的藝術(shù)表現(xiàn)效果提出了更高的要求，對于主持人的造型要求也隨之提升，即便一個主持人具有較好的主持功底，如果缺乏造型設(shè)計也會和電視節(jié)目相脫離，使整體形象大打折扣。主持人造型設(shè)計不但將主持人自身散發(fā)出來的氣質(zhì)修養(yǎng)表現(xiàn)出來，更能將電視節(jié)目層次品味體現(xiàn)出來。因此，主持人造型工作需要表現(xiàn)出主持人特有的氣質(zhì)，美化主持人外在形象，給觀眾一種賞心悅目的感覺，達(dá)到觀眾的審美需求，展現(xiàn)出欄目特點，并且要使該電視節(jié)目主持人造型具有特色，避免千篇一律，詮釋節(jié)目內(nèi)容，展現(xiàn)主持人個性魅力和自身能力。

三、電視節(jié)目主持人造型中存在的問題

電視節(jié)目在對主持人造型方面，由于沒有引起足夠重視、工作思路陳舊、缺乏專業(yè)性等，以至于使電視節(jié)目主持人造型中出現(xiàn)一些問題。

（一 ）缺乏對主持人造型的重視

主持人造型在電視節(jié)目中極其重要，需要引起人們的足夠重視，然而事實上，人們在制作電視節(jié)目的時候，對節(jié)目安排、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目效果方面非常重視，對于主持人造型卻往往疏忽，覺得無關(guān)緊要。殊不知，一個電視節(jié)目是否成功，和主持人造型不無聯(lián)系，主持人的形象良好，會吸引受眾的眼球，讓受眾對電視節(jié)目關(guān)注程度提升，從而使電視節(jié)目的收視率增加。而疏忽主持人造型，會使電視節(jié)目不夠完美，有欠缺和敗筆存在。

（二 ）造型工作思路陳舊

主持人造型工作需要與時俱進(jìn)，和時代同步，才能吸引人們的目光，讓人們感到眼前一亮，留下深刻的印象。而目前，造型工作依然沿襲過去的做法，思路陳舊，沒有注重創(chuàng)新，以至于阻礙了造型設(shè)計工作的發(fā)展。

（三 ）造型工作者不夠?qū)I(yè)

由于對造型工作缺乏重視，造型工作思路陳舊，以至于從事造型工作的人員往往缺乏專業(yè)能力和素養(yǎng)，都是一些并不精通此項工作的人員，造型設(shè)計粗糙，缺乏專業(yè)性，不能打造出和電視節(jié)目相得益彰的主持人形象，以至于造成造型設(shè)計質(zhì)量不高，影響了收視率。

四、提升電視節(jié)目主持人造型的策略

針對電視節(jié)目主持人造型方面存在的問題，需要相應(yīng)的策略，具體表現(xiàn)如下。

（一 ）提高對主持人造型重視的程度

強(qiáng)化主持人造型工作基礎(chǔ)條件之一，就是在管理觀念上給予重視。電視節(jié)目幕后工作者不僅包括制作電視節(jié)目的團(tuán)隊，還包括電視節(jié)目管理人員，管理層對主持人造型是否重視，會影響到主持人造型的質(zhì)量。主持人在節(jié)目中對什么樣的形象進(jìn)行展示是主持人造型表現(xiàn)之一，除此之外，節(jié)目定位方向也是其表現(xiàn)之一，尤其是現(xiàn)在電視節(jié)目競爭激烈，主持人造型并非臨上場前的準(zhǔn)備，而是具有創(chuàng)新性、拓展性、規(guī)范性。立足于電視節(jié)目管理層方面而言，需要重視主持人造型的改進(jìn)，站在“保障節(jié)目質(zhì)量、形成品牌欄目”的宏觀角度，重視主持人造型改進(jìn)工作，從主持人造型改進(jìn)的實際需要入手，與電視節(jié)目具體要求相結(jié)合，視提升主持人造型質(zhì)量為整體電視節(jié)目中重要環(huán)節(jié)，并不斷完善電視節(jié)目的管理制度，增加投資，形成完善的規(guī)章制度。造型涉及到造型對象、造型內(nèi)容、造型方式、造型層次、造型時間、造型效果等，對這些都需要進(jìn)行具體要求，將其視為電視節(jié)目制作流程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

（二 ）創(chuàng)新造型工作思路

依照具體問題具體分析，不同時間、不同地點、不同人員運用不同方法的原則，對節(jié)目需求統(tǒng)一考量，認(rèn)真分析主持人的性格特點，使節(jié)目需求和主持人性格特點有效地結(jié)合在一起，并且相互促進(jìn)，這是改進(jìn)主持人造型的關(guān)鍵所在。所以說，設(shè)計或者策劃主持人造型的時候，先依據(jù)電視節(jié)目具體要求，研究出適應(yīng)性強(qiáng)、具體化程度高的造型方案，確保主持人造型能夠同節(jié)目性質(zhì)、整體定位、節(jié)目特色高度契合，將主持人造型這一節(jié)目載體作用發(fā)揮得淋漓盡致，表現(xiàn)出主持人活動化話語，使造型成為主持人外在具體的標(biāo)識。比如說，新聞類節(jié)目，主持人造型必須體現(xiàn)出一種莊重感和權(quán)威感；綜藝類節(jié)目，主持人造型必須表現(xiàn)出活潑娛樂的感覺。這樣的分類能夠讓主持人整體造型和節(jié)目內(nèi)容相融合，成為構(gòu)成節(jié)目的重要部分，避免主持人造型和節(jié)目出現(xiàn)分割的局面，才能使節(jié)目和主持人能夠很好地融合在一起，相得益彰，彼此促進(jìn)。就新聞類主持人的造型來說，通常情況下，深色系西裝是男主持人經(jīng)常選擇的服裝，很少選用淺色系服裝，這樣才能體現(xiàn)出節(jié)目的嚴(yán)肅和權(quán)威。

另外，一些資歷較深的電視節(jié)目主持人，其擁有較高的知名度和極其豐富的經(jīng)驗，實際主持節(jié)目過程中，能夠抓住受眾的需求，在對其進(jìn)行造型設(shè)計的時候，需要對其談吐、氣質(zhì)、外貌等一些因素進(jìn)行考慮，發(fā)揚其長處，彌補其短處，使主持人自身性格特點和節(jié)目特點很好地結(jié)合在一起，以達(dá)到良好的傳播效果，能夠更好地加滿足觀眾需求，得到觀眾的重視，有助于使主持人更好地完成角色扮演。同時，還應(yīng)該尊重主持人對造型的要求，站在主持人的角度，做好造型設(shè)計工作，將自己的看法同主持人的意見融合在一起，實現(xiàn)造型設(shè)計的人本化、層次化、實踐化。比如現(xiàn)在非常流行的電視節(jié)目《非常勿擾》，節(jié)目主持人孟非的造型設(shè)計便非常成功，從節(jié)目特點出發(fā)，融合孟非光頭外形的特點，打造一種平民裝束，這樣使節(jié)目更接地氣，提高了節(jié)目參與性、平民性，獲得了受眾好評，收視率一直居高不下。

總而言之，重視實踐效果，創(chuàng)新造型思路，應(yīng)該做好下列工作，即組織一支具有專業(yè)性的造型隊伍，明確認(rèn)識造型目標(biāo)，完善相應(yīng)措施；造型細(xì)則標(biāo)準(zhǔn)化，做好造型選擇、造型類型，依據(jù)規(guī)范性程序開展造型工作；管理好造型信息，積累造型資料，為將來的工作奠定堅實基礎(chǔ)。

（三 ）不斷提升造型工作者專業(yè)水平

在社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動下， 電視事業(yè)得到了快速發(fā)展，電視節(jié)目制作水平不斷提升，提升主持人造型是當(dāng)務(wù)之急。作為主持人造型設(shè)計工作者，應(yīng)該積極學(xué)習(xí)各種知識，不斷提升自身專業(yè)能力和素養(yǎng)。如果造型設(shè)計師沒有和時代同步，依據(jù)節(jié)目需求提升審美水平，便不能提升造型工作水平，以至于影響到電視節(jié)目的質(zhì)量和效果。

造型設(shè)計師需要注重電視節(jié)目發(fā)展需求，運用制作電視節(jié)目技術(shù)，從電視工作規(guī)律出發(fā)，樹立出符合時代發(fā)展的造型觀念，提升電視節(jié)目的整體認(rèn)同感，不斷從自身教育和知識結(jié)構(gòu)、審美水平方面找出改進(jìn)造型設(shè)計的關(guān)鍵因素，進(jìn)而主動學(xué)習(xí)、提高能力，強(qiáng)化自身的文化底蘊，加深專業(yè)知識容量，促使自身造型設(shè)計水平不斷上升，進(jìn)而做到主持人造型改進(jìn)。

造型設(shè)計師可以組成交流學(xué)習(xí)小組，固定時間內(nèi)交流造型心得體會，把自己的經(jīng)驗傳授給其他人，自己也從其他人那里獲得豐富的經(jīng)驗，取長補短，了解新的造型理論體系，實現(xiàn)造型工作的協(xié)調(diào)發(fā)展。另外，造型設(shè)計師也可以從其他工作者口中獲取自己的不足，善于聆聽，改善造型，不斷提升自身的造型能力，讓造型設(shè)計日漸完善，讓主持人造型不斷改進(jìn)。

綜上，電視節(jié)目主持人造型對于電視節(jié)目意義重大，肩負(fù)重要的任務(wù)，為了更好的提升電視節(jié)目的質(zhì)量，需要重視電視節(jié)目主持人造型，要從對主持人造型重視的程度；創(chuàng)新主持人造型工作思路；提升造型工作者專業(yè)水平等方面不斷提升主持人造型，從而提升電視節(jié)目整體質(zhì)量，以達(dá)到增強(qiáng)節(jié)目的收視率的效果。