新媒體視閾下電視新聞的新媒體報道策略

程 星

（西安廣播電視臺，陜西 西安 710063）

媒體技術(shù)的發(fā)展，帶來了電視新聞行業(yè)的革命，首先是新聞報道方式的轉(zhuǎn)變和革新，這對電視媒體產(chǎn)生較為直接的影響，受眾、報道方式、報道平臺、報道內(nèi)容等成為構(gòu)成當前報道成功與否的關(guān)鍵因素。電視新聞進行不斷創(chuàng)新是電視媒體持續(xù)發(fā)展的唯一出路，尤其是在報道方式上，需要擺脫傳統(tǒng)播報方式的束縛，以更加積極的姿態(tài)融入到新媒體浪潮當中，加強知識及技術(shù)的學習，不斷探索電視媒體的新媒體運作模式，創(chuàng)新新聞報道方式，擴大和規(guī)范新聞生產(chǎn)，提高實踐化操作水平，以強大的力量去應(yīng)對新局勢，推動電視媒體在新媒體視閾下實現(xiàn)又好又快發(fā)展。

一、關(guān)于新媒體弊端及優(yōu)勢的合理分析

近些年，隨著科學技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體技術(shù)迅速運用到多種領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)給電視新聞行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但同時也帶來了良好的發(fā)展機遇。在新媒體視閾下，電視新聞報道方式發(fā)生了顛覆性的改變，電視新聞工作者充分新認識新媒體及其對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的所產(chǎn)生的推動作用，積極探索電視媒體和新媒體有效融合的方式。

（一 ）新媒體的推動了傳播的高效化

新媒體主要依賴更加高端的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過運用電腦、無線通信網(wǎng)等，實現(xiàn)了對信息資源的快速傳播。此種傳播形式會具有比較明顯的優(yōu)勢，和傳統(tǒng)的媒體相比最大的優(yōu)勢就是制作成本較低，傳播速度快，傳播范圍廣，使用便捷方便，接收信息的過程更具趣味性，滿足受眾的精神文化需求。新媒體具有較強的互動性特征，通過搭建科學的用戶評論平臺，來強化用戶與信息的交流互動，構(gòu)建個性化的表達模式，提高受眾的體驗感受和情感交流，極大地推動了傳播的高效化。

融媒體傳播最為典型的就是2017年10月18日黨的十九大的召開期間，各大傳統(tǒng)媒體利用自身優(yōu)勢，努力開發(fā)融媒體傳播，人民日報、人民網(wǎng)微博及其微信公眾號都是極其成功的平臺，為十九大精神的普及做了大量的工作；十九大勝利閉幕，人民日報及旗下的人民網(wǎng)、“兩微一端”、中央廚房等推出了各式各樣的“融媒體產(chǎn)品大餐”，為大眾更進一步學習十九大精神提供了多方位的傳播平臺，這是新媒體和“互聯(lián)網(wǎng)+ ”對傳統(tǒng)媒體帶來的傳播效應(yīng)。

（二 ）運用新媒體需加強自我管理及政府監(jiān)管

新媒體資源相對豐富，信息量較大，因此給人們甄別信息帶來了一定的難度，另外新媒體具有互動性、開放性、參與性等特點，這加大了公眾對風險信息的獲取的可能性，同時帶來了傳播風險。運用新媒體傳播除個人加強自我管理以外，要大力加強對新媒體傳播的監(jiān)管力度，強化新媒體傳播把關(guān)機制，我國頒布的《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》自2017年6月開始正式施行以來，有效地打擊了網(wǎng)絡(luò)詐騙，降低了網(wǎng)絡(luò)傳播風險，在引導網(wǎng)民正確使用網(wǎng)絡(luò)、規(guī)范網(wǎng)民行為等方面發(fā)揮了重要的作用。

二、轉(zhuǎn)變電視新聞報道模式，提升新聞報道效果

在新媒體視域下，需要順應(yīng)時代潮流，不斷探索電視新聞報道模式，關(guān)注當前新媒體的形勢所需，迎合受眾群體的喜好，在報道方式上需創(chuàng)新并改革播報方式，讓電視新聞節(jié)目可以實現(xiàn)與受眾的實時互動，提升報道效果。

（一 ）科學運用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)構(gòu)建多元化播報平臺

在新媒體技術(shù)的影響之下，電視新聞傳播的方式已經(jīng)愈加廣泛，呈現(xiàn)出多元化的趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)條件下的電腦和手機等成為信息傳播新寵，為電視新聞報道提供了新穎的傳播手段。數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等的出現(xiàn)，加大了傳播效率，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)構(gòu)建了電視媒體的多元化傳播平臺，電視新聞形態(tài)呈現(xiàn)出多樣化，受眾可以隨時隨地觀看電視節(jié)目，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給電視媒體的巨大轉(zhuǎn)型，推動了電視媒體的跨越發(fā)展。

（二 ）實現(xiàn)信息渠道多樣化，組合、優(yōu)化新聞內(nèi)容

在數(shù)字新聞日益普及的媒體格局下，對于電視新聞節(jié)目來說，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)工作要做以下兩方面工作：首先是在生產(chǎn)的過程中將信息內(nèi)容進行有效整合，其次是研究新聞內(nèi)容的生產(chǎn)模式及推送方式。在當前新聞業(yè)態(tài)下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式由“手工作坊”轉(zhuǎn)向人機協(xié)同，新聞內(nèi)容推送方式由大眾化覆蓋轉(zhuǎn)向個體化定制。這對新聞業(yè)來說是一次巨大的變革，這種變革帶來了人們理念的變革和工作方式方法的革新，一是樹立數(shù)字新聞生產(chǎn)理念，通過數(shù)字技術(shù)整合信息資源；二是探索適合自身的新聞生產(chǎn)模式及新聞推送渠道，提高新聞的時效性，擴大傳播范圍。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速普及的今天，信息呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，信息渠道多樣化是提高新聞生產(chǎn)效率的關(guān)鍵，而組合、優(yōu)化新聞內(nèi)容是提高新聞生產(chǎn)效率的前提，所以新聞工作者要善于整合資源，構(gòu)建科學且完善的新聞信息體系，實現(xiàn)真正的資源共享，以推動傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的融合，提高傳播效率。

（三 ）適時轉(zhuǎn)變受眾身份及接收渠道

人們處在一個快速變革的時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)受眾具有了雙重身份，他們不僅是信息的接受者和消費者，還應(yīng)該具備基本的傳播權(quán)和知情權(quán)。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、互動性賦予了受眾更多的參與自由，每個人都可能成為“意見領(lǐng)袖”，他們加快了傳播速度并擴大了傳播范圍。在全媒體時代，媒介傳播的方式由單一媒體發(fā)布趨向于融合、立體傳播，電視媒體更需利用自身優(yōu)勢，拓寬傳播渠道，豐富傳播媒介，實現(xiàn)電視新聞的傳播價值。

三、新媒體視域下的電視新聞報道策略

基于以上分析，并立足當前媒體形勢，改變電視新聞報道模式迫在眉睫，為此，筆者提出以下報道策略。

（一 ）科學使用現(xiàn)代化超文本形式的網(wǎng)絡(luò)媒體

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)積極開發(fā)與受眾可以實現(xiàn)有效互動的方式，但這是一個艱難的過程，需要人力、物力、財力的全方位支持，特別是需要專業(yè)的新媒體運營人才。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展進程中，不管是何種設(shè)備、任何人都能成為信息的發(fā)布者和信息的接收者，要求新聞媒體跨越傳統(tǒng)的新聞播報形式，將節(jié)目資源、社會資源進行有效整合，由此占據(jù)到網(wǎng)絡(luò)的熱點播報，獲取相對可觀的關(guān)注度。

當前也有一些電視媒體已經(jīng)開始運用敘事文本的形式播報電視新聞，這樣的方式可以實現(xiàn)多種方式的相互結(jié)合，可將聲音、同期聲、畫面、音樂、字幕、特技等合理地聯(lián)系到一起，將這樣具備電視語言符號的文本呈現(xiàn)給受眾，可以大大提高觀眾的注意力，擴大受眾群。

隨著電視媒體融合發(fā)展的日益深入，只有合理運用好新媒體平臺，借助新媒體傳播優(yōu)勢，才能夠更好地突顯新聞主題，給觀眾留下深刻的印象，才能更好地做好新聞輿論工作。

（二 ）促使新聞播報的圖像文字體現(xiàn)視覺效果

在新媒體視域下，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對新聞報道產(chǎn)生了重要的影響，通過合理地運用新媒體技術(shù)，拓展了新聞報道的發(fā)展空間?，F(xiàn)階段，很多媒體信息中都會涉及到較多繁瑣的圖像符號，這種表達方式可以給受眾群體更加直觀的體驗，使他們獲得良好的視覺感受，比如說模擬影像和漫畫等。對于經(jīng)常關(guān)注新聞的人來說，受眾對于新聞中的實際采用的模擬影像及漫畫等形式擁有極大的興趣，在運用這種形式的時候，也給新聞增添了十足的趣味性，摒棄以往單純敘事的手法，選擇了重構(gòu)和形象的方式。通過將新聞現(xiàn)場以這樣的形式彰顯出來，可以打破傳統(tǒng)運用空鏡頭的模式，也避免了重復(fù)某個鏡頭的尷尬局面，已成為當前新聞報道非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變措施。

（三 ）運用多元化及開放式的傳播途徑

新媒體視域下，可以尋找到眾多電視新聞報道的有效途徑，比如動態(tài)及開放式的敘事途徑效果非常顯著，新時代的受眾群體不再滿足于過去單純地觀看，更重要的是想得到一種體驗和參與，如微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等具有擁有立體的畫面和節(jié)奏動感，給用戶極強的現(xiàn)場感和代入感。AR、VR視頻將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，增加受眾的體驗感。這些都是互聯(lián)網(wǎng)體驗的新途徑，受到用戶的廣泛歡迎和使用。如在黨的十九大召開期間，中央電視臺持續(xù)深入報道十九大，充分運用多種新媒體形式，多角度、多形式、多渠道跟進解讀報道十九大報告。央視網(wǎng)通過微視頻，央視影音、CCTV手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、央視網(wǎng)微博發(fā)布的開幕會點播視頻、移動直播，IPTV點播，給全世界展現(xiàn)出了一個全景的十九大?！把胍曅侣劇毙旅襟w并機大屏直播“十九大新聞中心第二場記者會”，微博最高在線人數(shù)達到 60.7萬，微博、頭條、移動網(wǎng)累計觸達703.7萬，累計觀看581.6萬，制作記者會微視頻7條。截止10月20日共進行移動直播4場，累計觀看量772.25萬，微話題“微觀十九大”閱讀量已達 7億。通過這樣的傳播方式，極大程度地對十九大盛況進行了傳播，這是新媒體賦予新時代的新動力，這些多媒體傳播促使了十九大精神更加深入人心。

四、結(jié) 語

在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了當今的媒體格局，改變了信息生產(chǎn)方式，新的媒介形態(tài)已經(jīng)形成，受眾通過數(shù)字電視和視頻平臺獲取資訊的需求日益增長，人們更希望可以與電視新聞媒體實現(xiàn)實時的交流與溝通，這種趨勢致使電視新聞報道途徑必須做出改變，電視媒體的轉(zhuǎn)型升級勢在必行，只有做到了新聞觀念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、播報方式創(chuàng)新，構(gòu)建新型的人才體系，才能實現(xiàn)電視新聞的真正轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)與新媒體的真正融合，關(guān)鍵就是要打造多元化的傳播渠道。在傳播渠道上，電視媒體應(yīng)開發(fā)數(shù)字新聞，開通移動直播平臺，使大眾可以在觀看電視新聞的時候自由發(fā)聲，調(diào)動受眾的參與積極性，提高受眾的互動體驗感；在經(jīng)營方面要堅持道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，不斷提高創(chuàng)新活力，探索多元化發(fā)展模式，大力培育新型電視媒體業(yè)態(tài)，以移動互聯(lián)網(wǎng)理念和方式重構(gòu)新聞生產(chǎn)傳播體系，確保更好地發(fā)揮出電視新聞的價值，發(fā)揮電視媒體的真正作用。