《人民畫報》：用經(jīng)典影像講好中國故事

文/李 亞

2017年，原國家新聞出版廣電總局開展了第三屆全國“百強報刊”推薦活動，《人民畫報》入選百強社科期刊。作為1946年創(chuàng)刊于河北邯鄲市的國家畫報，最初由晉冀魯豫軍區(qū)政治部人民畫報社編輯出版，后與《晉察冀畫報》合并，改名《華北畫報》。1950年7月真正意義上的《人民畫報》在北京成立。她是新中國出版的第一本面向世界的綜合性攝影畫報，對外稱《中國畫報》，隸屬國務(wù)院新聞辦公室、中國外文出版發(fā)行事業(yè)局?！度嗣癞媹蟆返陌l(fā)行區(qū)域覆蓋180多個國家和地區(qū)，文種版本最多時高達26種，曾是中國對外發(fā)行量最大的期刊，人民畫報網(wǎng)站則擁有中、法、英、德等9個語種版本。《人民畫報》辦刊秉承“中國臉譜，人民記憶”的宗旨。她是新中國成立以后迄今為止從未間斷出版的四大刊物之一，而且，《人民畫報》確立了明確的外宣功能，從而在管理機制和新聞業(yè)務(wù)等方面體現(xiàn)出與中國大多數(shù)新聞機構(gòu)不同的特征，其在新聞史和近代史研究上的意義可見一斑。同時，其為我國外宣、國家形象及當代大眾文化研究都提供了參考。

記錄歷史時刻，關(guān)注社會發(fā)展

《人民畫報》與《人民日報》《解放軍報》《紅旗》一起，成為在“文革”期間，沒有?？乃拇髨罂唬娮C了整個新中國的發(fā)展歷史。從媒介生態(tài)學的角度看，媒介作為社會的一個子系統(tǒng)，與外部環(huán)境之間存在密切的互動關(guān)系。受社會生活的影響制約，不同時期畫報的封面成為具有真實性、即時性、記錄性和文獻功能的歷史記錄者。

《人民畫報》記錄了中國不同歷史時期的重要時刻，如《人民畫報》1959年第20期封面是“第一屆全國運動會開幕式”，記錄了1959年9月13日，新中國第一屆全國運動會開幕式的盛況。第一屆全國運動會吸引了來自各省區(qū)市和解放軍共30個單位的10658名運動員齊聚北京工人體育場參加比賽。運動員代表身穿白衣，肩扛巨大國徽，步伐矯健、精神矍鑠，展現(xiàn)了中國當時年輕人的精神風貌。盡管1959年的中國剛剛建國不久，但是人民的精氣神彰顯了國家的生命力。

1983年第10期的封面“天之驕子”，以1978年中國570萬考生走進高考考場為背景，記錄了那時大學生專心學習英語的場景。新中國恢復(fù)高考是具有歷史性意義的重要時刻，被關(guān)閉10余年高考考場重新被打開，因此中國的人才培養(yǎng)重新步入健康發(fā)展的軌道。盡管由于條件限制，那次高考只錄取了30萬人，卻激勵了成千上萬人重新加入求學的大軍。畫面中體現(xiàn)了當時大學生的衣著風格和學習環(huán)境，對于了解中國文化發(fā)展與教育史研究都具有重要的參考價值。

2016年第12期的《人民畫報》記錄了殲-20戰(zhàn)機亮相第十一屆珠海航展的畫面，這是中國自主研制的新一代隱身戰(zhàn)機首次公開亮相。2017年第8期《人民畫報》記錄了我國高速航行的海軍航母遼寧艦。遼寧艦是中國海軍第一艘可以搭載固定翼飛機的航空母艦。2017年4月26日，由中國自行研制的第二艘航空母艦下水儀式在中國船舶重工集團公司大連造船廠舉行。固定翼飛機?？吭诰薮蟮倪|寧艦上，遼寧艦在蔚藍色的大海上破浪前行，一種莊重、威嚴的感覺躍然而出，讓看到畫面的人不禁感受到一股自豪感。同期《人民畫報》還回顧了2015年9月，中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年紀念大會上，坦克方隊接受檢閱的畫面。99 A式坦克配備大功率電控柴油機、液力機械綜合傳動裝置和性能先進的火控系統(tǒng)、信息系統(tǒng)，具有實時戰(zhàn)場感知、高效指揮控制、快速機動突擊、精確火力打擊、信息綜合防護等特點。《人民畫報》記錄了中國軍事力量的不斷變化，這不僅彰顯了我國的研發(fā)實力、軍事實力，更體現(xiàn)了一種大國自信與國際影響力。

傳播文化價值，促進文化認同

1956年7月，《人民畫報》封面拍攝了一張延安的照片，照片反映了20世紀50年代中期延安寶塔山的面貌。同時，還有寶塔山前北京知識青年代表在暢談延安精神的畫面，以及小學生用畫筆描繪毛主席住過的窯洞的畫面。這一時期，全社會沉浸在對革命歷史的宣傳和歌頌中，與中國共產(chǎn)黨革命歷史相關(guān)的紅色地區(qū)，如韶山、井岡山、遵義、延安等，受到了大量關(guān)注。它們不僅成了文藝作品表現(xiàn)的對象，也成為群眾仰慕向往的地方。從畫面中，我們可以清晰地看到當年延安的自然風貌，更能夠從畫面中每一個人的臉上看到他們洋溢著的笑容。這笑容透露出當時青年對革命圣地的向往，延安精神的向往，聚精會神的狀態(tài)形象地展現(xiàn)了這一時期人民的革命熱情和對與中國共產(chǎn)黨相關(guān)的人、事、物的高度關(guān)注。可以說，潛移默化地渲染了一種革命熱情，弘揚了“延安精神”。

1982年《人民畫報》第2期的封面是1981年，中國女排力戰(zhàn)各國強手，獲得第三屆世界杯冠軍的畫面。這是中國女子排球第一次獲世界冠軍，也是中國三大球運動第一次獲世界冠軍。這期封面定格在女排運動員高高躍起扣球的一瞬間，彰顯了一股力量感。20世紀80年代，中國女排實現(xiàn)了歷史上輝煌的（世界杯、奧運會、世錦賽）“五連冠”。由此，女排精神也深深地扎根于中國人的心中，并化作濃濃的情結(jié)?！缎麄鬏浾搶W大辭典》將女排精神定義為：扎扎實實，勤學苦練的精神；無所畏懼，頑強拼搏的精神；同甘共苦，團結(jié)戰(zhàn)斗的精神；刻苦鉆研，勇攀高峰的精神。她們的這種精神，給全國人民以巨大鼓舞，并代代相傳。進入21世紀，女排精神也與時俱進，被賦予了全新的現(xiàn)實意義和時代價值：無私奉獻的犧牲精神，團結(jié)協(xié)作的團隊精神，艱苦創(chuàng)業(yè)的奮斗精神，自強不息的拼搏精神，以及科學備戰(zhàn)的時代精神。

傳播中國聲音，塑造國家形象

作為新聞機構(gòu)的人民畫報社，其基本特征是大眾傳播和對外宣傳的雙重屬性，其必然肩負著傳播中國影響力，打造國家形象的任務(wù)。1951年至1958年，《人民畫報》相繼創(chuàng)辦了英語、俄語、法語、日語、西班牙語、德語、印地語、阿拉伯語等文版，從此以多文種面向世界發(fā)行至今，成為我國對外宣傳的重要渠道?！度嗣癞媹蟆泛Ｍ馔卣沟男滤悸肥橇⒆銍鴥?nèi)面向海外，在中華文化“走出去”的戰(zhàn)略背景下，展示中國的良好形象。影像資料表現(xiàn)力強，《人民畫報》采用大量直觀的圖片和簡潔的文字來編輯報道，傳播信息量大、表現(xiàn)力強。

大國實力。2016年第10期《人民畫報》記錄了畢節(jié)至都格高速公路北盤江大橋順利合龍時刻。這是中國東西橫線大通道杭瑞國家高速公路（浙江杭州至云南瑞麗口岸）的關(guān)鍵節(jié)點。該橋橋面到谷底垂直高度達569.66米，超過此前的世界第一高橋湖北省四渡河大橋（560米），躍居世界第一。2017年第3期的《人民畫報》展現(xiàn)了世界首顆量子科學實驗衛(wèi)星“墨子號”。“墨子號”于2016年8月16日發(fā)射升空，是中國自主研制的世界上首顆空間量子科學實驗衛(wèi)星?！度嗣癞媹蟆愤€記錄了河北省張家口市宣化區(qū)魚躍溝山風光互補發(fā)電場畫面，張家口作為國家可再生能源示范區(qū)，依托京津冀協(xié)同發(fā)展和北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會的契機，加快風電、光伏、光熱發(fā)電基地建設(shè)。這些大規(guī)模的公共建設(shè)都體現(xiàn)了中國集中力量辦大事的國家力量與實力。

科技創(chuàng)新。2017年第3期《人民畫報》拍攝了一張位于河北張北的阿里巴巴數(shù)據(jù)中心機房的圖片。該項目于2016年9月12日啟用，可為包括京津冀區(qū)域在內(nèi)的北方用戶提供云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能服務(wù)。2017年8期《人民畫報》拍攝了正在制造中的“藍鯨”系列鉆井平臺?！八{鯨1號”在南海成功試采可燃冰，標志著中國在該領(lǐng)域取得了重大技術(shù)突破。將中國深水油氣勘探開發(fā)能力帶入世界先進行列。這些畫面都展現(xiàn)了我國在科技創(chuàng)新方面的巨大成果和能。2016年5月30日，全國科技創(chuàng)新大會、中國科學院和中國工程院院士大會、中國科協(xié)第九次全國代表大會同步召開。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平出席大會并發(fā)表重要講話。他強調(diào)，科技興則民族興，科技強則國家強?！度嗣癞媹蟆烦蔀槲覀冇涗涍@一變化的見證者。

生活美好。2015年第9期《人民畫報》拍攝了嘎瑪桑旦一家人。他們居住在海拔4500米的西藏那曲羅瑪鎮(zhèn)。嘎瑪桑旦帶領(lǐng)村民成立專業(yè)合作社，轉(zhuǎn)變過去粗放型的畜牧業(yè)生產(chǎn)方式，整合當?shù)夭輬觥⑷肆?、牲畜等生產(chǎn)資料，擴大養(yǎng)殖規(guī)模和銷售網(wǎng)絡(luò)，提升農(nóng)牧業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，減輕了生態(tài)負擔，同時還發(fā)展起溫泉度假村，成為西藏自治區(qū)農(nóng)牧民因地制宜、致富增收的代表。2016年7期《人民畫報》拍攝了參加首屆北京廣場舞電視大賽的選手們，展現(xiàn)了黨的十八大以來，人們?nèi)找尕S富多彩的文化生活?！度嗣癞媹蟆窞槲覀冋宫F(xiàn)了21世紀，中國人民精神面貌的全新變化，體現(xiàn)了一個民族復(fù)興的偉大成果。

《人民畫報》的全新嘗試

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與媒體環(huán)境的不斷變化，《人民畫報》也在不斷嘗試新的表達方式，加強全媒體平臺的打造，注重與受眾之間的互動性。首先，《人民畫報》將移動新媒體研發(fā)工作放在重要位置上，加強多形態(tài)媒體建設(shè)，打造立體式全網(wǎng)絡(luò)平臺，從多媒體采集、制作、編輯、整合和發(fā)布各個環(huán)境適應(yīng)新媒體環(huán)境需求，迎合新時代受眾的閱讀習慣，擴大受眾覆蓋面。如《人民畫報》推出網(wǎng)絡(luò)社群“花園攝區(qū)”，受眾可以加入社群討論，發(fā)布“微帖”，展示圖文內(nèi)容，并分享至微信等社交媒體平臺。其次，《人民畫報》向全媒體開放大門，借助多媒體渠道，鼓勵用戶貢獻內(nèi)容，引進外部優(yōu)勢資源，增強信息生產(chǎn)能力。如《人民畫報》在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起攝影征稿活動，尋找善于發(fā)現(xiàn)中國美的記錄者，塑造親切自然、富有感染力的媒介形象。再次，豐富傳播形態(tài)，打造全方位、立體化、多渠道傳播體系，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)新合作形式，覆蓋各個渠道，以達到傳播效果的最大化。

《人民畫報》從成立至今，在中國發(fā)展的不同階段，不論是記錄歷史，傳播文化，還是政治宣傳，都達到了很好的效果。畫報雜志圖文并茂的形式比單純文字更直觀、更吸引人，比視頻影像更有深度與藝術(shù)性，是一種非常好的媒介形式。盡管紙媒在新時代已經(jīng)稍顯疲軟，但是《人民畫報》能夠及時調(diào)整戰(zhàn)略布局，探索時代新需求，尋求傳統(tǒng)媒體與新媒介形式之間的全新融合，順應(yīng)融媒體大潮，重新煥發(fā)活力。