主流媒體融合發(fā)展與輿論引領(lǐng)

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張宏森：當(dāng)前中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，各種思想文化激蕩交鋒、各種媒介此消彼長，這對(duì)廣播電視掌握輿論主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)提出了深刻挑戰(zhàn)。當(dāng)下廣播電視如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?一是要始終做主流輿論的堅(jiān)定引領(lǐng)者。宣傳始終是廣播電視的中心工作。二是要始終做先進(jìn)文化的積極傳播者。廣播電視要把培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為根本任務(wù)，貫穿創(chuàng)意研發(fā)、制作播出、宣傳推介全過程，融入新聞、電視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、文藝節(jié)目等各方面，做到潛移默化、春風(fēng)化雨、潤物無聲。三是要始終做中國故事的生動(dòng)講述者。廣播電視作為大眾傳媒，要堅(jiān)持以人民為中心，以“千千萬萬普通人”為主角，將民族精神和時(shí)代精神寓于其中。四是要始終做融合傳播的深入實(shí)踐者。媒體融合是廣播電視的一場(chǎng)自我革命，我們要增強(qiáng)憂患意識(shí)和緊迫感，積極順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，加快優(yōu)化整合、深度融合，強(qiáng)化立體化精準(zhǔn)化精細(xì)化傳播，打造具有影響力、競爭力的新型主流智慧融媒體，為廣播電視發(fā)展注入新動(dòng)能、實(shí)現(xiàn)新突破。

朱劍飛：媒體融合與一體化發(fā)展的秘訣就是“道之所在，還在于己之所長”。必須領(lǐng)會(huì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩者的客觀規(guī)律和內(nèi)生文化，用新媒體的手段去發(fā)展新媒體，遵循全媒體的發(fā)展規(guī)律去經(jīng)營全媒體，只有在深層次上改變傳統(tǒng)落后的經(jīng)營管理理念、沖破阻隔發(fā)展的體制機(jī)制的層層壁壘，借助“五化”，即集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)網(wǎng)化、平臺(tái)化與特色化，才能最終跨越媒介融合的鴻溝，催生出擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型傳媒集團(tuán)。毫無爭議的是，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，塑造內(nèi)容上的競爭優(yōu)勢(shì)，應(yīng)借力新興媒體的現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)一體化的現(xiàn)代傳播體系的構(gòu)建。要知道，單位媒體轉(zhuǎn)化成為社會(huì)媒體才是當(dāng)下融合媒體具備傳播力、公信力與影響力的實(shí)力象征，也是建立以若干新型媒體集團(tuán)為構(gòu)架，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系的既定目標(biāo)。如此，才是主流媒體應(yīng)有的時(shí)代風(fēng)范。

胡遠(yuǎn)珍：主流媒體的使命是不斷鞏固思想陣地，強(qiáng)化思想輿論引領(lǐng)的權(quán)威地位，擴(kuò)大話語權(quán)的影響力。黨和政府不斷強(qiáng)化媒體在思想輿論方面的引導(dǎo)力，要求主流媒體把握大勢(shì)，看清大事，認(rèn)準(zhǔn)主流，尋找著力點(diǎn)，構(gòu)筑精神高地，確立主流媒體在思想輿論引領(lǐng)的權(quán)威地位，賦予了其反映輿論、組織輿論、傳播輿論、引導(dǎo)輿論的話語權(quán)。主流媒體自信的動(dòng)力是已經(jīng)在人民群眾當(dāng)中享有的公信力、影響力、傳播力和引導(dǎo)力。一方面主流媒體通過對(duì)“集體記憶”和“社會(huì)表征”的不斷建構(gòu)，喚起人們對(duì)國家、民族、傳統(tǒng)、習(xí)慣等普遍情感認(rèn)同，形成巨大的感召力、凝聚力；另一方面主流媒體文化本身就具有時(shí)代開放性和文化包容性，在傳播主流文化價(jià)值觀、弘揚(yáng)主旋律的同時(shí)，對(duì)于有益于人們身心健康的時(shí)尚大眾文化，以老百姓喜聞樂見的各種形式傳播，在精神層面形塑著社會(huì)大眾的媒介文化認(rèn)同。因此，主流媒體要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、與新媒體深度融合的步伐，做大做強(qiáng)，不斷提高其公信力、傳播力、影響力和引導(dǎo)力，增強(qiáng)主流媒體思想輿論的輻射功能和引領(lǐng)作用。

高喬婕：主流媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)方向和力度，體現(xiàn)了媒體的信心與責(zé)任。主流媒體應(yīng)以提升輿論引導(dǎo)能力為己任，將其放在新聞?shì)浾摴ぷ鞯耐怀鑫恢貌⒉粩噙M(jìn)行實(shí)踐探索，不斷提高公眾認(rèn)可度，如此才能做好宣傳服務(wù)工作，取得更好的傳播效果。提高主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，應(yīng)從以下三個(gè)方面加以重視：第一，主流媒體應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；第二，主流謀體應(yīng)積極打造強(qiáng)勢(shì)品牌，增強(qiáng)品牌吸引力；第三，媒體應(yīng)提高議程設(shè)置能力，主動(dòng)設(shè)置議程，引導(dǎo)受眾。新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的最前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人民思想意識(shí)有著重大影響，在這樣的情況下，要更好地發(fā)揮主流新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，就要在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，應(yīng)該始終遵循新聞傳播規(guī)律，不斷挖掘媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的形式，講究輿論引導(dǎo)的方式方法和效果，擔(dān)負(fù)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任，不斷提升輿論引導(dǎo)力，真正發(fā)揮出主流媒體主動(dòng)引導(dǎo)輿論的能力。

朱春陽：媒體融合消解了壟斷的基礎(chǔ)，并帶來了傳播權(quán)力的去中心化。這對(duì)傳統(tǒng)媒體獨(dú)享話語權(quán)的既有傳播權(quán)力格局帶來了挑戰(zhàn)，官方高層因此提出了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的思路，并提出了打造新型主流媒體和現(xiàn)代傳播體系的發(fā)展目標(biāo)。筆者認(rèn)為打造新型主流媒體、重塑傳統(tǒng)媒體話語權(quán)，是實(shí)現(xiàn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的首要任務(wù)，也是打造“可溝通政府”的關(guān)鍵；而現(xiàn)代傳播體系的建立，不僅需要新傳播技術(shù)的運(yùn)用和內(nèi)容生產(chǎn)的革新，更應(yīng)強(qiáng)化議程設(shè)置權(quán)力配置的傳播競爭-合作機(jī)制，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體融入新的信息流動(dòng)格局和傳播權(quán)力體系。政策規(guī)制的取向是決定上述兩個(gè)目標(biāo)能否得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，強(qiáng)調(diào)對(duì)話溝通、均衡競爭、合作與壟斷的關(guān)系，是未來媒體融合規(guī)制的兩個(gè)重點(diǎn)。

孫璐：在新型主流媒體建設(shè)中，“主流”不能變。傳播主流價(jià)值觀，在多元思想文化中凝聚共識(shí)，傳遞社會(huì)正能量，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)代呈現(xiàn)，生動(dòng)表達(dá)”。推動(dòng)新型主流媒體建設(shè)，還要把握“新型”的內(nèi)涵。目前處于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的階段，傳統(tǒng)媒體多已建立了新媒體部門。但是現(xiàn)有機(jī)構(gòu)設(shè)置各部門間仍然是獨(dú)立的，如何從采編流程、資源共享、人員管理上深度融合值得探索。另外新媒體的不斷涌現(xiàn)從技術(shù)上保障了信息可以在全球范圍內(nèi)無疆界流動(dòng)。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播媒體間的較量已經(jīng)擴(kuò)展到全球，這不僅考驗(yàn)著媒體專業(yè)性，也考量著一個(gè)國家的軟實(shí)力。面對(duì)紛繁復(fù)雜的國際形勢(shì)，面對(duì)日趨激烈的國際輿論競爭，我國新型主流媒體應(yīng)提升國際傳播能力，努力實(shí)現(xiàn)“及時(shí)發(fā)聲、有力發(fā)聲、理性發(fā)聲”，打造中國媒體品牌，傳播中國主流聲音。

宋建武：“互聯(lián)網(wǎng)連接、數(shù)據(jù)化生存”將是媒體業(yè)未來的趨勢(shì)，而用戶平臺(tái)的建立，是這個(gè)模式成立的關(guān)鍵。整個(gè)社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)化，為主流媒體集團(tuán)建立用戶平臺(tái)創(chuàng)造了可能和機(jī)會(huì)。媒體本身具備連接社會(huì)方方面面的特性，所以，媒體有條件構(gòu)建一個(gè)既能為公眾提供新聞等類別的公共信息，又能為本地用戶提供衣、食、住、行等各類服務(wù)的生態(tài)級(jí)平臺(tái)。相較于騰訊、阿里巴巴這類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，地方媒體往往離用戶更近，在為用戶提供本地服務(wù)時(shí)具備一定優(yōu)勢(shì)，所以構(gòu)建區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)能夠成為地方傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要路徑。地方主流

媒體集團(tuán)可以依托黨和政府的執(zhí)政優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用新技術(shù)，發(fā)揮自身的公信力、影響力去整合社會(huì)資源，聚合海量用戶，建立用戶平臺(tái)，借助各類本地社區(qū)服務(wù)將用戶聚集并留在媒體平臺(tái)中，再通過用戶數(shù)據(jù)的積累、分析和挖掘，了解用戶偏好，滿足用戶個(gè)性化的信息和服務(wù)需求，最終實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值變現(xiàn)。

弓力成：信息過載是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營造的“無界空間”突出特征。在這個(gè)主流媒介必須應(yīng)對(duì)的世界，新信息、新產(chǎn)品、新應(yīng)用層出不窮，虛假信息、無用消息、垃圾內(nèi)容泛濫四溢，改變著個(gè)體閱讀思考模式，也考驗(yàn)著媒介的應(yīng)對(duì)策略。正如有學(xué)者指出的，人們現(xiàn)在遇到的問題表現(xiàn)為信息超載，本質(zhì)則是信息獲取的途徑超載。因此，對(duì)于媒介而言，盡管媒介治理的步伐在提速，仍然要在海量信息面前正確取舍、保障平衡。事實(shí)上，在確保創(chuàng)新與自由的條件下，通過信息篩選進(jìn)行媒體治理過程漫長，信息篩選過濾借助技術(shù)能夠衍生出全新路徑，有助于形成全新的理念。概言之，通過信息過濾機(jī)制，主流媒體能夠?qū)π畔⒃搭^甄別篩選，能夠有機(jī)聚合信息，并在相關(guān)信息節(jié)點(diǎn)間建立聯(lián)結(jié)。上述過程的循環(huán)往復(fù)，也就完善了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)與重塑，進(jìn)而有效緩解信息過載帶來的恐懼與焦慮，彰顯出主流媒體的引導(dǎo)價(jià)值。

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