媒體融合視角下電視綜藝節(jié)目的文化轉(zhuǎn)向

文/石 丹

近幾年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目數(shù)量全面爆發(fā)，傳媒領(lǐng)域進(jìn)入新的發(fā)展時期。在“唱衰電視”的大背景下，2017年中國電視工作者用實際行動做了強(qiáng)有力的回應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目同步發(fā)力，各大衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站制作無論在體量上還是質(zhì)量上都取得驕人成績，制作出了一批具有“綜藝+”模式的優(yōu)秀節(jié)目，并且在慢綜藝、文化類等類型中尋找新的節(jié)奏，承擔(dān)起作為主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。因此，在媒體深度融合的視角下，梳理2017年電視綜藝節(jié)目的發(fā)展脈絡(luò)，并分析目前電視綜藝節(jié)目在傳統(tǒng)文化、精英文化、大眾文化傳播與引導(dǎo)過程中的文化轉(zhuǎn)向，對電視綜藝節(jié)目的發(fā)展意義重大。

2017年電視綜藝節(jié)目發(fā)展概況

2017年，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》，《通知》指出要“鼓勵制作播出星素結(jié)合的綜藝娛樂和真人秀……倡導(dǎo)鼓勵制作出具有中國文化特色的自主原創(chuàng)節(jié)目”。并要求進(jìn)一步強(qiáng)化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性……鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時段增加公益、文化、科技、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的播出數(shù)量和頻次。綜藝節(jié)目工作者不負(fù)使命，在政策引導(dǎo)下，在內(nèi)容融合、形態(tài)融合、渠道融合的科學(xué)制播理念指導(dǎo)下，通過自身的改革與創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一批內(nèi)容多樣、形式創(chuàng)新、底蘊深厚、深受好評的作品，以實際行動回應(yīng)“唱衰電視”的論斷。

音樂、競技類節(jié)目江山穩(wěn)固。

2017年，8檔“綜N代”節(jié)目也積極轉(zhuǎn)型，《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》，作為2017年的收視冠軍，收視率下滑了26.46%，但是在綜藝網(wǎng)絡(luò)播放量上首次挺進(jìn)百億大關(guān)?！吨袊赂杪?》《歡樂喜劇人3》《王牌對王牌2》收視成績表現(xiàn)良好，收視份額基本穩(wěn)定。東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)3》、北京衛(wèi)視的《跨界歌王2》、江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦4》、浙江衛(wèi)視的《二十四小時2》以及湖南衛(wèi)視《我是歌手》改名為《歌手》，《偶像來了》改名為《我們來了》，這些節(jié)目在原有模式的基礎(chǔ)上，都進(jìn)行了改進(jìn)與創(chuàng)新。音樂類節(jié)目將現(xiàn)代與傳統(tǒng)民族音樂或戲曲音樂相融合，競技類節(jié)目將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入環(huán)節(jié)元素或者故事敘事，一方面進(jìn)行了引進(jìn)模式的本土化改造，另一方面激勵了這一類型節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

文化、慢綜藝新類型勢頭強(qiáng)勁。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年省級衛(wèi)視周末晚間檔季播綜藝共105檔，數(shù)量與去年基本持平。而慢綜藝開創(chuàng)新類型，文化類“清流”節(jié)目口碑崛起。一批被稱為電視“清流”的節(jié)目成功逆襲，獲得廣泛贊譽，刷新了綜藝節(jié)目的新高度，并以文化的力量直擊觀眾的心靈。比如，黑龍江衛(wèi)視的《見字如面2》，央視的《朗讀者》《中國詩詞大會2》《國家寶藏》等，每一個節(jié)目都從多方面去解讀文本，詮釋文化，預(yù)示著綜藝節(jié)目從“文化失語”到“文化價值”的回歸，宣告著主流媒體的回歸，回歸媒體社會責(zé)任、價值引領(lǐng)的本來定位。湖南衛(wèi)視的“慢綜藝三部曲”——《向往的生活》《中餐廳》《親愛的客?！贰|方衛(wèi)視的《青春旅社》、浙江衛(wèi)視的《漂亮的房子》以及江蘇衛(wèi)視的《三個院子》等，都闡釋了“慢綜藝”的真諦在于“慢下來將生活寫成詩”，回歸生活本質(zhì)，彰顯人文關(guān)懷。

旅游、科技、生活服務(wù)類熱度不減?！痘▋号c少年3》雖然在收視排行榜名列41位，但網(wǎng)絡(luò)播放量逆襲，達(dá)到23.595億次。深圳衛(wèi)視的《我們的侶行》是由環(huán)球探險旅行家張昕宇、梁紅聯(lián)合騰訊打造的中國首檔無腳本紀(jì)實真人秀，兩人自駕飛機(jī)，跨越5大洲，3大洋，23國，航程8萬公里，實現(xiàn)中國人首次五大洲環(huán)球飛行，中國飛機(jī)首次飛越南極點?！稑O地》是一檔旅游類的VR節(jié)目，拍攝者借助全新的VR技術(shù)和呈現(xiàn)方式，將觀眾帶入藏族人民的日常生活中，“身臨其境”地感受西藏的自然風(fēng)物和人文景觀。2017年科技節(jié)目可以分為兩大類：一類是注重青少年科學(xué)知識普及的，如《加油！向未來》《奇幻科學(xué)城》《中國青少年科學(xué)總動員》等；另一類是以新科技、人工智能為切入點，探索科技的奧秘，在顯示科技力量的同時也注重展現(xiàn)人對于科技的駕馭能力，如央視的《極客出發(fā)》《未來架構(gòu)師》，湖南衛(wèi)視的《我是未來》等。生活服務(wù)類節(jié)目有北京衛(wèi)視的《厲害了奶爸》和《生活相對論》，東方衛(wèi)視的《夢想改造家2》，山東衛(wèi)視的《育兒大作戰(zhàn)》，廣西衛(wèi)視的《百壽探秘》等，都從生活的不同角度，提供了有溫度、有深度的服務(wù)。這些節(jié)目中對于“人”的觀照，是新時代節(jié)目制作的價值亮點，2017年電視綜藝節(jié)目變化不斷，活水入潭，內(nèi)部的競爭趨于良性。

電視綜藝節(jié)目的文化轉(zhuǎn)向與價值回歸

電視在它誕生的80余年里，時常遭受詬病，主要針對電視的“快餐化”“低門檻”及“庸俗化”，圍繞“電視缺乏文化價值意義”展開。不可否認(rèn)，中國電視在一段時間里確實存在這些問題，電視媒介理應(yīng)承擔(dān)起社會文化的表達(dá)與價值觀引導(dǎo)的功能。2011年，“限娛令”的出臺，是中國電視綜藝節(jié)目的一個轉(zhuǎn)機(jī)，短短幾年中國電視綜藝節(jié)目的文化訴求被陸續(xù)點燃，并在2017年近乎出現(xiàn)了峰值。電視人書寫了中國電視的文化價值意義，傳統(tǒng)媒體回歸社會責(zé)任的本來定位。

傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代意識傳達(dá)。中華民族幾千年來的燦爛文化，是祖先留給我們的寶貴財富。而作為科技產(chǎn)物的電視，也同樣可以對文化進(jìn)行傳播與傳承。漢字成語、詩詞曲賦、經(jīng)典文本、文物古跡、民歌戲曲等作為2017年電視綜藝節(jié)目的主要元素，進(jìn)入到了文化創(chuàng)作領(lǐng)域。無論是在火爆異常的競技類真人秀，還是異軍崛起的文化類節(jié)目，都借助了這些傳統(tǒng)文化元素傳遞出現(xiàn)代人對歷史文化的心靈應(yīng)和，激活了人們對于傳統(tǒng)文化的“文化記憶”。

《國家寶藏》作為一檔致力于展現(xiàn)國家文物背后故事的文化綜藝節(jié)目，首創(chuàng)“紀(jì)錄式綜藝語態(tài)”，融合演播室綜藝、紀(jì)錄片、戲劇等多種藝術(shù)形態(tài)，用電視語言的方式解讀了深藏在文物中的文化密碼，并用當(dāng)代人作為“國寶守護(hù)人”的概念去進(jìn)行現(xiàn)代意識詮釋。2018年伊始，央視綜合頻道推出的《經(jīng)典詠流傳》，用流行音樂傳唱經(jīng)典詩詞，成功讓詩詞與音樂、古典與時尚，中國與世界的對話凝練并磨合出了“共同心聲”，帶領(lǐng)觀眾深入領(lǐng)會中國傳統(tǒng)文化的情感力量和思想內(nèi)涵。

“匠人精神”表達(dá)。2017年，電視綜藝節(jié)目開始關(guān)注“匠人精神”，并在社會生活、行業(yè)領(lǐng)域、道德層面上，對大眾進(jìn)行引領(lǐng)與培育，以此來提高大眾的文化品格和道德修養(yǎng)。從《出彩中國人》中各行各業(yè)的勞動能手和行業(yè)標(biāo)兵，到《演員的誕生》中專業(yè)演員的表演功力；從《朗讀者》呈現(xiàn)形式的高雅化，到《聲臨其境》中藝術(shù)家二度創(chuàng)作的美學(xué)高度解析，匠人精神被大眾傳媒充分展示與詮釋。

《聲臨其境》是2018年春節(jié)檔的爆款，節(jié)目的定位就是致敬并學(xué)習(xí)配音者的匠人精神，這些配音藝術(shù)家在對經(jīng)典影視橋段進(jìn)行配音的同時，更注重自己的獨創(chuàng)性。讓觀眾開始重新認(rèn)識一些演員，并意識到表演真的是一項創(chuàng)造性的藝術(shù)，進(jìn)而開始注重自身專業(yè)領(lǐng)域的建樹。

大眾文化的審美意識回歸。2017年電視綜藝節(jié)目融知識性、情感性、價值性于一體的節(jié)目創(chuàng)作，凸顯了“家”的意識，擺脫現(xiàn)實的束縛與喧鬧，傳遞樂觀的生活態(tài)度，樹立“理想生活”的典范，引發(fā)觀眾對現(xiàn)代生活議題的思考。《向往的生活》中何、黃磊、劉憲華作為“蘑菇屋”的主人，每期接待飛行嘉賓共同體驗自給自足的生活方式，回歸田園生活。節(jié)目中，明星們采取“日?；钡奈幕暯菍v史、生命、信仰等重大議題進(jìn)行解構(gòu)，為觀眾找回了在快節(jié)奏生活中遺失的屬于大眾本體的審美情感和審美認(rèn)知。

結(jié)語

剛剛過去的2017年是中國電視的文化大年，電視綜藝節(jié)目的最大收獲就是全面的文化轉(zhuǎn)向，過度娛樂化得到了有效遏制。廣大受眾也在媒介深度融合的環(huán)境下，立足傳統(tǒng)文化，體味工匠精神，提升了個體的審美價值。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！币虼耍娨暪ぷ髡咭^續(xù)探索，不斷提高民族文化的供給能力，提升電視文化的發(fā)展質(zhì)量，堅定中國電視的文化自信，砥礪前行。