地方黨報如何提升新聞報道的專業(yè)性

文/孫莉華

地方黨報是區(qū)域輿論引導的主陣地，也是全面反映地方政治、經(jīng)濟、社會、文化復合系統(tǒng)狀態(tài)、過程、趨勢的重要平臺之一，更是黨和政府施政方針、政策宣傳的關鍵出口和通道。近年來，隨著網(wǎng)絡、手機等新興媒體的蓬勃發(fā)展，地方黨報的市場占有量、廣告收入持續(xù)下降，生存發(fā)展受到影響。面對輿論生態(tài)的多元化，尤其是相對于新興媒體“快餐新聞”的特點，地方黨報改革轉型成為業(yè)界、學界研究實踐的熱點。圍繞如何做強地方黨報，近年來國內多省黨報進行了探索，出現(xiàn)了上海報業(yè)集團的“澎湃新聞”、南方報業(yè)傳媒集團的“并讀”、四川日報報業(yè)集團的“封面新聞”等典型案例，先后提出內容為王、增強觀點與深度優(yōu)勢、區(qū)域新聞挖掘、延伸建設支撐新媒體，走地方特色差異化的發(fā)展之路等諸多實踐性的策略。事實上，這些策略均體現(xiàn)出對地方黨報新聞報道專業(yè)性的提升。但目前相關理論梳理研究較少，對地方黨報改革發(fā)展的學術支撐較弱，亟待開展研究。筆者通過梳理當前地方黨報新聞報道專業(yè)性存在的問題，結合產生原因的分析，拓展地方黨報新聞報道專業(yè)性提升的途徑，以期為我國地方黨報發(fā)展提供參考。

地方黨報新聞報道專業(yè)性存在的問題及產生的原因

存在的問題。專業(yè)新聞報道是以遵循新聞采訪報道的一般規(guī)律為前提，針對具體行業(yè)、專門領域的特殊情況、特殊現(xiàn)象、特殊要求，進行專業(yè)化采訪報道的新聞傳播活動。一方面，新聞報道有一定的專業(yè)性，采編中要遵循新聞自身的專業(yè)特性與職業(yè)規(guī)范；另一方面，幾乎每一篇新聞報道都涉及除新聞以外的其他專業(yè)領域，采編人員要對這一領域的新聞事件做出專業(yè)的詮釋與傳播。近年來，國內地方黨報出現(xiàn)專業(yè)性錯誤的新聞報道頻率有所增加，尤其集中在行業(yè)專業(yè)知識要求較高的報道當中，在醫(yī)療、金融、能源、電子信息等行業(yè)出錯較多，出現(xiàn)了常識性、導向性、數(shù)字性、文史性、文字性等錯誤。在導向性錯誤的分析上，由于新聞報道標題和內容的符號化、標簽化吸引，導致仇富心理被激發(fā)，加劇社會輿論的激烈沖突。在文史性錯誤中，由于心靈雞湯盛行，大量經(jīng)過人工編輯臆造的文史故事被當作“史實”不加甄別引用至正式新聞稿中，造成了輿論惶恐、受眾反感等不良影響。在科技創(chuàng)新領域，部分新聞報道因“填補國內外空白、世界領先、技術一流”等宣傳詞語不可靠，對行業(yè)發(fā)展起到了不良影響，一定程度上對科研夸大宣傳起到了推波助瀾的作用。

產生的原因。黨報作為地方黨和政府主辦的重要宣傳窗口，在公信力、傳播力、影響力的支持下，出現(xiàn)較高頻次專業(yè)性錯誤的社會影響較大。究其原因，主要包括以下幾個方面：一是新聞報道責任心和態(tài)度需要進一步強化。由于新興媒體新聞更新快、即時性強，傳統(tǒng)媒體尤其是黨報新聞報道審核嚴格、邏輯嚴密，使之更新速度、貼近時事方面較弱，導致新聞采寫過程中為了趕進度、提高效率，出現(xiàn)了專業(yè)性錯誤。同時，在時政新聞報道中，被報道對象往往提供指定稿件或專人負責宣傳，為了擴大影響而主動夸大報道對象成績、效果、效益等，記者采編過程中直接沿用，進而容易出現(xiàn)漏洞。二是新聞隊伍的專業(yè)性學習不夠。部分新聞工作者工作長期停留在簡單采寫即發(fā)表的階段，長期不學習，不更新知識，尤其是對地區(qū)各行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、最新進展，國內外態(tài)勢等缺乏了解，導致寫新聞往往是人云亦云，缺乏調查研究，將自我封閉在新聞報道的小圈子里。典型的是大數(shù)據(jù)在新聞報道中的應用，在沒有征求行業(yè)專家的情況下，出現(xiàn)了以樣本數(shù)據(jù)或碎片化數(shù)據(jù)直接得出因果關系的新聞報道，出現(xiàn)了錯誤結論，雖然迎合了社會關注熱點，但媒體公信力和影響力受到了較大影響。三是職業(yè)倦怠。長期在一個領域內工作，往往出現(xiàn)職業(yè)倦怠，這既有黨報內部缺乏競爭和薪酬與新興媒體差距大的原因，也有采編人員混日子、不思進取的內在原因。部分采編人員辦報不寫稿子、不審稿子，用“拿來主義”，長期依賴于轉載和采用通訊員文章，脫離報業(yè)正常運轉規(guī)則，造成了專業(yè)性下降。四是職業(yè)道德問題。2012年的“茶水二次發(fā)炎事件”，兩次同樣以茶水替代尿液考驗醫(yī)療機構服務水平的新聞暴露了記者的“外行”，即醫(yī)療檢驗行業(yè)儀器默認送檢樣品是尿液，有可能茶水本身含有一定菌類，這表面上反映了新聞從業(yè)者隱性采訪的職業(yè)道德問題，更深層次上反映了其對行業(yè)認知不專業(yè)問題。

總而言之，出現(xiàn)以上問題的根本原因是新聞隊伍素質與報業(yè)發(fā)展要求存在較大差距。中央實施“走基層、轉作風、改文風”活動本身含有提高新聞報道專業(yè)性的內涵。新聞從實踐中來，即使在獲取新聞信息快捷便利的信息時代，實踐仍然是新聞的真正來源?！白咿D改”的核心就是堅持群眾路線、群眾觀點，這無疑為地方黨報新聞報道提高專業(yè)性指明了方向。

地方黨報新聞報道專業(yè)性提升的途徑

強化新聞采編隊伍的職業(yè)道德建設。發(fā)展好黨的新聞事業(yè)必須有一支專業(yè)性強、恪守新聞道德的隊伍。新聞職業(yè)道德是新聞工作者長期實踐活動中形成的調整人們相互關系的新聞規(guī)范和準則，是社會道德對新聞記者這一職業(yè)所提出的特殊要求。2013年以來，上海、山東等省市先后開展了建立新聞道德委員會的試點工作。今后應加快制度建設進度，在新聞采編職業(yè)道德宣傳和學習培訓常態(tài)化的基礎上，以制度管人、以制度激發(fā)人。結合地方黨報的政治責任，推進管理體制機制改革，建立新聞道德委員會，實施采編分離、新聞實名制，形成職業(yè)道德評價指標體系、標準體系、評價程序，在內設機構中設立和強化監(jiān)督辦公室的地位和作用，在審稿環(huán)節(jié)強化實施，實現(xiàn)每稿必審道德，定期對采編人員進行職業(yè)道德進行評估，并與工資獎勵績效相掛鉤，激勵從業(yè)人員恪守職業(yè)道德。

新聞業(yè)務向深度專業(yè)報道轉型。借鑒近年來轉型成功的案例，向深度、專業(yè)報道方向發(fā)展。“深度報道”這個術語起源于美國，最初是在“二戰(zhàn)”期間為了使人們全面了解戰(zhàn)爭應運而生的一種報道方式，是新聞傳媒在相對集中的事件和板塊中，努力運用廣視角、大容量、深層次、多手法的思想視域與報道方式對某新聞事件、新聞現(xiàn)象所進行的專門話題報道或問題研究報道。除了電視之外，深度報道多為報刊所用，即為報紙所不可或缺。深度報道通過對熱點問題或重大題材的深層剖析，引導人們思考，從而影響人們的行為，為黨和政府的決策提供參考。近年來，上海報業(yè)集團、南方報業(yè)傳媒集團、新京報社等媒體均已成功實現(xiàn)了深度專業(yè)報道，取得了顯著的社會經(jīng)濟效益。結合地方黨報讀者已由大眾轉向分眾的現(xiàn)實，首先要充分考慮體現(xiàn)人文視角的深度報道，站在受眾希望“正視聽、明辨理”的角度，深入挖掘國家和地方黨政活動、政策、社會現(xiàn)象產生的人文原因、歷史原因、現(xiàn)實因素、驅動機制，深入剖析，充分發(fā)揮地方黨報影響力，以此吸引大眾關注，解決當前新聞信息量大，真?zhèn)坞y辨的現(xiàn)實需求。其次是重點報道配發(fā)評論，深化主題，使效果逐步實現(xiàn)最大范圍的傳播。雖然大眾受快餐文化影響，往往對評論的關注較弱，導致其在版面上占據(jù)的空間日益縮小，但有力度的評論產生的效果遠大于新聞本身。

建立新聞報道專業(yè)性咨詢智庫與報道團隊的聯(lián)動機制。從目前全媒體發(fā)展格局看，紙媒創(chuàng)新發(fā)展，在深度報道上求突破已成趨勢。新聞采編人員往往受專業(yè)背景和長期采寫思維定式的制約，無法深入了解報道對象的行業(yè)知識。為此，應成立深度報道團隊，并從體制設置上加以確認，在薪酬、職稱、福利、職級等方面上給予傾斜支持。同時，地方黨報應主動與大學、科研機構、行業(yè)專家、新聞工作老專家等聯(lián)合，共同構建咨詢智庫，為新聞報道提供專業(yè)性保障。以此為基礎，建立咨詢智庫與報道團隊相互聯(lián)動的機制，建立報道文章專家記者預審互看平臺，形成意見遴選與反饋機制。尤其在重大選題過程中，要建立主動征求行業(yè)專家意見的機制，堅持熟化分析后報道的流程，以提高報道新聞的專業(yè)性，持續(xù)打造深度新聞報道亮點，穩(wěn)定住受眾，占據(jù)新聞陣地前沿。

突出地方特色，走差異化新聞報道之路。由于互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視等新興媒體的全覆蓋、轉載快優(yōu)勢，熱點新聞第一時間即能到達受眾，全國新聞一般均被大型媒體占據(jù)。地方黨報在這一領域并不占優(yōu)勢，必須走差異化的新聞報道之路。所在區(qū)域是地方黨報的天然基礎，大型媒體無法第一時間觸及，抓地方重大新聞的報道是首選。同時，堅持地方特色是地方黨報的立身之本。深入基層、服務群眾則是地方黨報“接地氣”的另一優(yōu)勢，也是市場導向下受眾最為關心切身問題的前沿，“好新聞不是寫出來的，是跑出來的”，這也理應成為新聞記者的共識。因此，地方黨報要充分利用野外采集報道隊伍、新聞站點深入基層、采編人員熟悉基層的優(yōu)勢，特別是能夠長時間就同一個問題深入了解的優(yōu)勢，建立穩(wěn)定的新聞采編方向，持續(xù)報道，逐步形成具有地方特色、百姓關心的報道特色。這些優(yōu)勢也同時決定了在地方新聞報道中，黨報具有更為突出的專業(yè)性。

結語

在提升新聞專業(yè)性水平的四大途徑中，職業(yè)道德是前提，深度專業(yè)報道是核心，咨詢智庫和報道團隊聯(lián)動是保障，特色差異化之路是地方黨報專業(yè)性提升的主要通道。