基于地域文化的關(guān)中民俗文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀及開發(fā)設(shè)計(jì)原則

□孫 楠 咸陽(yáng)師范學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院

關(guān)中地區(qū)位于陜西省中部，包括西安、咸陽(yáng)、寶雞、銅川等城市，是中華文明的重要發(fā)祥地，擁有悠久的歷史和豐富的文化資源。關(guān)中地區(qū)的民俗產(chǎn)品將其本身的特質(zhì)與當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵、市場(chǎng)所需融為一體，讓使用者切身體會(huì)到關(guān)中地區(qū)的民俗文化、風(fēng)土人情。2014年8月，我國(guó)發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，其中明確提出為促進(jìn)旅游業(yè)的改革發(fā)展，強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品”“鼓勵(lì)打造特色鮮明、藝術(shù)水準(zhǔn)高的專場(chǎng)劇目”“發(fā)揮具有地方和民族特色的傳統(tǒng)節(jié)慶品牌效應(yīng)”等問題，這對(duì)于大力發(fā)展關(guān)中地區(qū)民俗產(chǎn)品，加快旅游業(yè)發(fā)展的步伐，宣傳城市形象，實(shí)現(xiàn)關(guān)中地區(qū)民俗產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)?；?，將成為真正意義上的陜西省旅游業(yè)發(fā)展新起點(diǎn)。

一、關(guān)中地區(qū)民俗產(chǎn)品的現(xiàn)狀

關(guān)中目前的民俗產(chǎn)品種類較多，但形式比較單一，真正具有代表性的類型卻屈指可數(shù)。通過對(duì)當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)民俗產(chǎn)品銷售點(diǎn)和紀(jì)念品加工地的調(diào)研，可以看出關(guān)中地區(qū)民俗旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和制作中存在的主要問題有以下兩點(diǎn)。

（一）民俗特色不鮮明，紀(jì)念價(jià)值不突出

隨著旅游業(yè)消費(fèi)群體規(guī)模的日益漸增，其市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越大，民俗產(chǎn)品也隨之增多。在關(guān)中地區(qū)亦是如此。旅游者千里迢迢來到這里，一方面是為了了解關(guān)中當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，感受不一樣的地域文化氣息。另一方面是為了欣賞代表當(dāng)?shù)靥厣拿麆俟袍E，隨后購(gòu)買具有民俗特色的文創(chuàng)產(chǎn)品作為紀(jì)念。但現(xiàn)如今關(guān)中地區(qū)的民俗產(chǎn)品，不注重體現(xiàn)地域特色，忽視民俗文化要素，導(dǎo)致全國(guó)各地的民俗產(chǎn)品都千篇一律，毫無特色可言，更談不上具有紀(jì)念價(jià)值了。

（二）創(chuàng)新意識(shí)不明顯，物品質(zhì)量不過關(guān)

現(xiàn)在各大文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)，品種單一，產(chǎn)品雷同，市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品無外乎就是那么老幾樣，如西北土特產(chǎn)、廉價(jià)的文物復(fù)制品、民間手工藝品等，物品單調(diào)乏味，創(chuàng)新意識(shí)嚴(yán)重缺失，毫無個(gè)性可言且創(chuàng)新意識(shí)薄弱。文創(chuàng)產(chǎn)品本身就蘊(yùn)含著一定的人文意義，對(duì)于游客來說，是紀(jì)念價(jià)值與收藏價(jià)值的結(jié)合體，所以文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)必須得到保證。而目前關(guān)中地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)中除個(gè)別奢華紀(jì)念品的品質(zhì)可以得到保證以外，大部分產(chǎn)品存在著品質(zhì)低偽現(xiàn)象。例如，幾乎所有關(guān)中地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)都出現(xiàn)了復(fù)制的兵馬俑小人，由于其實(shí)用性較差、品質(zhì)差而毫無欣賞價(jià)值可言。

二、基于地域文化的關(guān)中地區(qū)民俗文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)原則

這些年來，具有地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品深受大家的喜愛，尤其是旅游業(yè)的興旺帶動(dòng)了大量的周邊產(chǎn)業(yè)興起，不同地域的特色文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多且層出不窮。但與此同時(shí)，在文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)中也存在如地域特色不鮮明、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。要想改善這些問題就必須從源頭抓起，在設(shè)計(jì)文創(chuàng)類產(chǎn)品時(shí)就注意將具有鮮明識(shí)別性的地域文化融入其中，具體思路包括以下兩點(diǎn)。

（一）突出地域特征

關(guān)中地區(qū)特色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要突出地域性原則，通過結(jié)合關(guān)中傳統(tǒng)歷史文化與具有代表性的特色文化，把最能代表地方特色的標(biāo)志性符號(hào)轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計(jì)語言，以突出設(shè)計(jì)的地域性文化主題。特色文創(chuàng)產(chǎn)品一定要與關(guān)中當(dāng)?shù)氐奶厣嘟Y(jié)合，不能出現(xiàn)別的地方的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。在開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，可以融入一些傳統(tǒng)文化元素，表現(xiàn)出差異性與個(gè)性化。因此，所設(shè)計(jì)開發(fā)出的特色文創(chuàng)產(chǎn)品一定要突出關(guān)中的地域特征，才能體現(xiàn)出關(guān)中獨(dú)有的特色文創(chuàng)紀(jì)念品特色。

（二）體現(xiàn)文化內(nèi)涵

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合具有廣闊的發(fā)展空間。文化淵源是特色文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂與支柱，文化特征越明顯，文化品格越突出，其紀(jì)念價(jià)值也隨之越高。根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品所表達(dá)的文化特征，大致可分為自然文化元素和人文文化元素，因關(guān)中地區(qū)具有十分豐富的文物資源，所以關(guān)中地區(qū)特色文創(chuàng)產(chǎn)品中大多數(shù)通過人文文化元素展現(xiàn)。關(guān)中地區(qū)具有得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢(shì)與歷史悠久的傳統(tǒng)文化，應(yīng)充分利用關(guān)中獨(dú)特的傳統(tǒng)文化與民俗文化，將傳統(tǒng)經(jīng)典與現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合，打造出具有秦漢文化氣息的現(xiàn)代化與個(gè)性化的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。綜上所述，關(guān)中地區(qū)特色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅僅體現(xiàn)關(guān)中獨(dú)特的傳統(tǒng)民俗文化，還需要突出其地域特征以及將特色紀(jì)念品打造成一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化與創(chuàng)新性。