從網(wǎng)綜混戰(zhàn)看互聯(lián)網(wǎng)視頻消費(fèi)生態(tài)的演進(jìn)路線

在一心多用的情況下收看長(zhǎng)時(shí)段網(wǎng)綜更符合人之常情。

這兩年，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)市場(chǎng)如此活躍，每年都有新的爆款類應(yīng)用出現(xiàn)，2016年的視頻直播，2017年的短視頻，在視頻直播與短視頻之間悄然火爆的網(wǎng)絡(luò)綜藝，這些被視為互聯(lián)網(wǎng)空間“風(fēng)口級(jí)”應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式吸引了無(wú)數(shù)用戶的眼球，并因此吸引了無(wú)數(shù)生產(chǎn)者和投資者的進(jìn)入。雖說野蠻生長(zhǎng)期免不了魚龍混雜，給互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境帶來一定的隱憂，但是，從近來各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上出現(xiàn)的有違公序良俗的內(nèi)容遭到官方和民間通力圍剿的情形看，互聯(lián)網(wǎng)既不是“法外之地”，更不是惡俗者的樂園。在相關(guān)部門的規(guī)制約束和網(wǎng)絡(luò)自凈機(jī)制的合力下，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的消費(fèi)生態(tài)正不斷向消費(fèi)者期待的方向演進(jìn)。

梳理一下互聯(lián)網(wǎng)空間的視頻內(nèi)容發(fā)展軌跡，就能更清晰地發(fā)現(xiàn)其從無(wú)到有，從拿來主義到自主生產(chǎn)的演進(jìn)路線。初期的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，受制于帶寬和存儲(chǔ)空間等基礎(chǔ)技術(shù)條件，大多是傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容的“搬運(yùn)工”和“二道販子”。待到基礎(chǔ)條件改善，特別是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播鏈條中，各種類型的視頻手段被充分利用，傳統(tǒng)電視媒體用過的直播、紀(jì)錄片、連續(xù)劇等一一在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得新的傳播價(jià)值，同時(shí)，還有一系列符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的創(chuàng)新，短視頻和網(wǎng)綜是其中兩個(gè)典型的樣態(tài)。

有很長(zhǎng)一段時(shí)間，談及互聯(lián)網(wǎng)視頻的用戶消費(fèi)習(xí)慣，如果在“短”與“長(zhǎng)”之間做選擇，似乎更多的人青睞“短”，2017年甚至被稱為“短視頻元年”，足見其行業(yè)青睞度。有不少業(yè)內(nèi)人士給出的解釋是，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶，多以手機(jī)作為信息接收終端，信息消費(fèi)場(chǎng)景多為碎片化的通勤、等待時(shí)間，所以從用戶的接受方便程度而言，短內(nèi)容更受歡迎。這樣的解釋大抵沒錯(cuò)。然而，在同樣的技術(shù)條件下，有一個(gè)新趨勢(shì)卻是切實(shí)地存在著，就是自2016年開始的逐漸火熱的網(wǎng)綜，經(jīng)過2017年的醞釀與競(jìng)爭(zhēng)，到了今年進(jìn)入超級(jí)網(wǎng)綜大混戰(zhàn)。如果你觀察各類網(wǎng)綜的個(gè)性特征以及由此而形成的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，可能會(huì)得出復(fù)雜的結(jié)論。當(dāng)你將目光投向節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，就會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)維度上，有一個(gè)趨勢(shì)越來越明顯，那就是網(wǎng)綜的時(shí)長(zhǎng)正在逐漸拉長(zhǎng)：從單期2小時(shí)，到3小時(shí)，再到近4小時(shí)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了2小時(shí)起跳的新階段。這一趨勢(shì)形成的原因，是否受包括技術(shù)條件、消費(fèi)場(chǎng)景、接收終端等因素不斷進(jìn)化的影響以及這種影響的深刻程度，還有待于更多的實(shí)證研究支持，但是，從互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的消費(fèi)生態(tài)角度說，不斷拉長(zhǎng)的網(wǎng)綜與短視頻及網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸形成移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的“鐵三角”，既可以在填補(bǔ)用戶碎片化時(shí)間的同時(shí)滿足其信息消費(fèi)需求，也可以在放松休閑的大段時(shí)間里滿足消費(fèi)者娛樂身心的期待。而傳統(tǒng)的紀(jì)錄片、影視劇等視頻內(nèi)容也會(huì)在這一生態(tài)環(huán)境下有所演化并適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的期待。

寫到這里，想起一段基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，截至2017年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；使用電視上網(wǎng)的網(wǎng)民比例也提高3.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)28.2%。這是在臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦的使用率均呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)下出現(xiàn)的，其背后的意義值得仔細(xì)玩味。直覺上講，包括網(wǎng)綜和連續(xù)劇類需要長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注的視頻內(nèi)容，最好的觀看體驗(yàn)還是要通過大屏實(shí)現(xiàn)，就這一點(diǎn)而言，使用電視上網(wǎng)人數(shù)的增加正是大屏消費(fèi)比例增加的一個(gè)證據(jù)。與此相應(yīng)的，大屏觀看也更有可能是在伴隨式狀態(tài)下完成的，換言之，在一心多用的情況下收看長(zhǎng)時(shí)段網(wǎng)綜更符合人之常情。