中外主流媒體對北京冬奧會報道差異研究
——以人民日報微信公眾號和BBC網(wǎng)站為例

王佳琳

我國對于冬奧會的相關(guān)學(xué)術(shù)研究,隨著我國1980年首次參加冬奧會而展開。受我國冰雪項目的普及、運動員成績的突破以及對國家形象建立和傳播的重視等因素影響，我國學(xué)者對冬奧會的分析研究內(nèi)容有所變化：從之前對賽事本身的關(guān)注，轉(zhuǎn)變?yōu)榻┠陮Χ瑠W會相關(guān)新聞報道的研究加以關(guān)注。

在對關(guān)于冬奧會報道的相關(guān)文獻(xiàn)和研究進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，我國學(xué)者對冬奧會報道的研究目前大多數(shù)是以國內(nèi)某一媒體對冬奧會的報道為研究對象，如：學(xué)者王巍的《〈人民日報〉冬奧會新聞報道研究（1980-2010）》，學(xué)者田淇的《〈中國體育報〉冬奧會報道研究（2002-2018）》，以及陳晨曦、季芳的《弘揚冬奧正能量 作出報道“精氣神”——人民日報北京冬奧會報道評析》等，對于同時以國內(nèi)外媒體作為研究對象，進(jìn)行橫向?qū)Ρ妊芯康那闆r相對較少。本文將以人民日報和英國廣播公司（以下簡稱為“BBC”）這兩個中外主流媒體作為研究對象，來探討兩者對2022年北京冬季奧林匹克運動會（以下簡稱為“北京冬奧會”）報道的特點和差異，為我國媒體在今后的體育賽事報道方面提供一定的借鑒啟示。

一、研究歷程

在當(dāng)前國際環(huán)境下，各國媒體受不同的國家體制、報道立場、價值標(biāo)準(zhǔn)等因素的影響，對于冬奧會的報道不盡相同。例如，中外媒體在對中國自由式滑雪運動員谷愛凌奪冠的相關(guān)報道，其側(cè)重點有所差異。以此為切入點，本文將對人民日報微信公眾號和BBC網(wǎng)站在冬奧會期間的相關(guān)報道進(jìn)行對比分析，研究兩者存在的報道差異，由此更加全面客觀的了解目前體育新聞報道的現(xiàn)狀，為今后國內(nèi)媒體在體育賽事報道方面提供一定借鑒啟示，促進(jìn)我國體育新聞事業(yè)的發(fā)展。

人民日報作為我國主流媒體的代表是我國對外展現(xiàn)國家形象、進(jìn)行文化交流的重要窗口。2013年人民日報微信公眾號應(yīng)運而生，時至今日，其影響力仍在微信平臺的各類公眾號中排名前列。

BBC成立于1922年，是世界最大的新聞媒體機構(gòu)之一，1948年的倫敦奧運會是BBC對奧運會的第一次轉(zhuǎn)播，并且將保持奧運轉(zhuǎn)播商的身份至2024年。其2000年推出的BBC Sport網(wǎng)站，為受眾提供了各種體育比賽的新聞和數(shù)據(jù)。

人民日報是中國第一大報，BBC是英國目前最大的新聞廣播機構(gòu)，為避免兩者因媒體類型不同而造成報道方式的不同，本文將針對人民日報微信公眾號平臺（以下簡稱“人民日報”）以及BBC網(wǎng)站（以下簡稱“BBC”）進(jìn)行分析研究。選擇這兩者作為本文的研究對象主要有兩方面的考慮：一是兩者在一定程度上分別反映了中外主流媒體對此次北京冬奧會的看法，新聞報道具有一定代表性；二是兩者在國際中均屬于地位較高的媒體，權(quán)威性、專業(yè)性得到業(yè)內(nèi)的肯定，相對來說其新聞報道更加真實可信。

基于此，本文以文本分析為主要研究方法，篩選出2022年2月1日至2022年2月22日人民日報和BBC中有關(guān)2022年北京冬奧會的相關(guān)報道共計約416篇為研究對象，進(jìn)行對比分析。

二、報道特點及差異分析

(一)人民日報報道特點

1.互動性強

新媒體平臺對于受眾議程與媒介議程的互動格外重視，人民日報則很好地踐行了這一理念，幾乎每篇新聞報道下面都設(shè)有“精選留言”。這說明受眾在接收到消息后，有權(quán)利，也愿意行使權(quán)力發(fā)表對新聞事件的看法，或者抒發(fā)自己的感悟、表達(dá)對比賽選手的祝賀等，由此形成了雙向傳播，增強了人民日報與受眾之間的互動。

不僅如此，人民日報在新聞報道中有時會利用網(wǎng)友在其他媒體平臺的評論來增強新聞主題表達(dá)，如《“離開的時候要胖10斤了……”冬奧美食瘋狂圈粉！》這一文章的結(jié)尾，人民日報選取了網(wǎng)友在微博平臺上的評論，借網(wǎng)友的文字體現(xiàn)出中國美食的魅力；又如在《冬奧會閉幕式折柳寄情驚艷海外，TikTok網(wǎng)友：大師之作！》一文中，人民日報截取了網(wǎng)友在海外媒體平臺的評論。以上反映出人民日報關(guān)注受眾的聲音，注重與受眾的互動。

2.新聞來源廣泛

人民日報冬奧會的相關(guān)報道，其新聞來源不僅依靠本報記者的原創(chuàng)， 還有許多源自對其他新聞媒體報道的轉(zhuǎn)載，且這一部分占比不小，如《翊鳴驚人！決賽加油！》的新聞來源為新華社和觀察者網(wǎng)。人民日報在轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞報道之前，必定會對其新聞?wù)鎸嵭缘葐栴}進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保內(nèi)容的真實性；同時各媒體新聞報道在經(jīng)過人民日報的轉(zhuǎn)載后被有效地整合在一起，方便受眾對新聞的獲取。廣泛的新聞來源也有利于人民日報收獲更多的受眾關(guān)注，增強對于冬奧會的宣傳力度。

(二)BBC報道特點

1.進(jìn)行“預(yù)熱報道”和賽后總結(jié)

BBC在進(jìn)行正式的賽事報道前，首先發(fā)布了題為《Who are the global names to watch at Beijing2022》（2022年北京冬奧會的全球知名運動員有哪些？）的報道，并向受眾進(jìn)行簡單的介紹，其中包括中國自由式滑雪運動員谷愛凌、日本花樣滑冰運動員羽生結(jié)弦（Yuzuru Hanyu）、美國單板滑雪運動員肖恩華特（Shaun White）等。在冬奧會比賽全部結(jié)束后，BBC進(jìn)行了一個總結(jié)性的數(shù)據(jù)新聞報道，內(nèi)容包括對獎牌情況的介紹、對表現(xiàn)優(yōu)異的運動員的介紹、對打破世界紀(jì)錄的情況介紹等。“預(yù)熱報道”和賽后總結(jié)使BBC對冬奧會的報道形成“總—分—總”的結(jié)構(gòu)，報道層次更加分明。

2.報道視角多樣

本次冬奧會報道，BBC從不同的視角進(jìn)行切入， 由此展開新聞敘述，如就英國獲得女子冰壺比賽金牌這一事件，BBC發(fā)布了兩篇新聞報道，一篇屬于比較常規(guī)的報道，首先直接說明比賽結(jié)果，隨后對比賽過程進(jìn)行描述，最后以運動員的感想進(jìn)行結(jié)尾；而另一篇報道《Eve Muirhead says curling gold in Beijing a ‘dream come true’》（伊芙·繆爾黑德說在北京獲得冰壺金牌是“夢想成真”），則以運動員繆爾黑德在贏得比賽后發(fā)表的感想作為報道的切入點，在她的感想中穿插著對賽況的報道和對運動員的介紹。這篇新聞報道的故事性更強，從運動員的視角進(jìn)行新聞報道有利于幫助受眾理解運動員的不易以及金牌背后的故事和價值。

（三）報道差異分析

1.語言風(fēng)格不同

首先是在新聞標(biāo)題的方面，人民日報的新聞標(biāo)題在傳統(tǒng)新聞標(biāo)題制作的基礎(chǔ)上添加了一些有趣鮮活的表達(dá)元素，使用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行的話語以及受眾更加樂于接受的表達(dá)，如《又雙叒創(chuàng)造歷史！為你們驕傲！》中的“又雙叒”和《北京冬奧會的那些破防瞬間》中的“破防”等。流行用語的使用拉近了作為主流媒體的人民日報和群眾的距離，生動的表達(dá)為受眾獲取新聞提供了樂趣，是向著多元化傳播趨勢發(fā)展的體現(xiàn)。并且人民日報在標(biāo)題中頻繁使用感嘆號，吸引受眾注意。在與冬奧會相關(guān)的報道中，約3/4的新聞報道標(biāo)題含有感嘆號，標(biāo)題中感嘆號的使用凸顯出了消息的震撼，更加直觀地向受眾傳達(dá)了消息帶來的驚喜。而反觀BBC的新聞報道標(biāo)題則更大程度上遵循了傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題制作原則，將概括新聞事件作為標(biāo)題制作的主要方向，如《SkierValentynaKaminskasuspendedafterfailsdoping test inBeijing》（滑雪運動員瓦倫蒂娜·卡明斯卡因在北京未通過興奮劑檢測而被停賽）。

此外，在新聞報道內(nèi)容上，人民日報不僅要求準(zhǔn)確及時的對相關(guān)賽事賽況進(jìn)行報道，還在報道語言上注重表達(dá)的優(yōu)美。在2022年2月3日《用古詩詞打開冬奧會，太驚艷！》的報道中，人民日報以古詩詞的形式報道冬奧會，體現(xiàn)出中國深厚的文化底蘊；在報道冬奧會閉幕式時，人民日報以“迎客相見，折柳寄情，一切美好與浪漫都有后續(xù)”為結(jié)尾，向受眾展現(xiàn)出獨特的“中國式浪漫”。BBC的報道語言則顯得較為嚴(yán)肅正式，沒有使用修辭等更加生動的表達(dá)來豐富報道內(nèi)容。

2.報道角度不同

針對冬奧會相關(guān)的報道，人民日報主要鎖定在文化和體育這兩個角度上；但是BBC除了將賽事賽況作為報道角度，也會“參雜”和政治相關(guān)的報道內(nèi)容。

在北京冬奧會開幕之前，人民日報便嚴(yán)肅表明“反對體育政治化”的態(tài)度立場，拒絕利用此次冬奧會談?wù)撜蜗嚓P(guān)議題。對個別媒體利用政治問題惡意揣測中國，人民日報及時發(fā)表文章做出回應(yīng)，強烈抵制他國惡意抹黑中國的險惡用心。于是在冬奧會期間，人民日報在開、閉幕式的相關(guān)報道中傳播中國文化，在比賽期間關(guān)注賽事賽況和運動員情況，為受眾提供了一場可以純粹欣賞奧林匹克運動會的盛宴。

相比之下，BBC的報道角度則顯得有些“駁雜”。從開幕式出現(xiàn)的中國朝鮮族民族服飾，到代表中國參賽的中美混血運動員谷愛凌，BBC在賽事報道中夾雜著政治相關(guān)的報道內(nèi)容，讓受眾不禁懷疑BBC冬奧會專欄下提供的是體育新聞還是政治新聞。

三、對我國主流媒體報道的啟示

(一)優(yōu)化媒體編排

冬奧會之類的國際體育賽事的新聞報道，在比賽期間一定會吸引很多國內(nèi)外受眾的關(guān)注，如果可以將報道進(jìn)行有效的編排，便會為受眾在尋找相關(guān)新聞報道時提供方便，也會增強新聞報道的閱讀量和傳播力。

人民日報在冬奧會期間設(shè)置熱點議題和專欄菜單，方便受眾更加快速便捷地獲取相關(guān)信息，這是我國其他媒體在報道體育賽事時可以借鑒的寶貴經(jīng)驗；同時觀察分析BBC新聞網(wǎng)站的頁面設(shè)計，也可以為我國新聞媒體的頁面編排提供另一種新思路：BBC新聞網(wǎng)站針對北京冬奧會的報道主要設(shè)置了以下四個菜單，分別是：比賽結(jié)果、每日賽程、獎牌榜、冬奧會運動項目；此外，BBC開設(shè)了“The Winter Olympic Mile”這一專欄，內(nèi)容為主持人對一些運動員的采訪，讓受眾可以更加深入了解運動員背后的故事。我國媒體可以借鑒BBC對冬奧會報道設(shè)置的菜單，加之對自身媒體平臺的特點等方面的考慮，完善優(yōu)化菜單設(shè)置，使之更加全面便捷。

另一方面，對于冬奧會之類的體育賽事，受眾主要依靠電視等視頻媒介或媒體平臺收看比賽過程；依靠微博、公眾號平臺等媒體平臺了解比賽項目科普介紹、獎牌得主等消息。各媒體平臺中的新聞獨立存在，報道方式、報道重點有所不同，各有特點。我國媒體近年來正在不斷致力于協(xié)同發(fā)揮各平臺的優(yōu)勢，使之進(jìn)行有效地整合，形成傳播矩陣，達(dá)成“你中有我，我中有你”的融會貫通的關(guān)系。BBC的部分網(wǎng)頁新聞可以鏈接到BBC iPlayer的視頻新聞中，這種網(wǎng)頁新聞鏈接到視頻新聞的方法我們或許可以從中得到靈感，以此將各媒體平臺進(jìn)行有效的整合。

(二)及時進(jìn)行輿論引導(dǎo)

從1980年開始至今，我國已經(jīng)對11屆冬奧會進(jìn)行過報道，報道內(nèi)容的關(guān)注重點也發(fā)生了一定變化，如逐漸摒棄掉“唯金牌論”的思想。本次冬奧會我國媒體的新聞報道中更多的體現(xiàn)出了人文關(guān)懷，但是目前我國部分民眾的“金牌至上”的思想依舊根深蒂固。例如：在花樣滑冰團(tuán)體賽女子單人滑自由滑比賽中，朱易2次摔倒；短道速滑男子5000米接力決賽，孫龍出現(xiàn)失誤，事故發(fā)生后，許多網(wǎng)友因為運動員錯失獎牌而在社交媒體上宣泄自己的不滿情緒，甚至對運動員進(jìn)行惡意揣測、言語攻擊。這時便需要媒體及時對受眾進(jìn)行正向的輿論引導(dǎo)，引導(dǎo)受眾不要過于看重金牌，例如人民日報發(fā)布的《拼過就不遺憾！武大靖，你是我們的驕傲》報道，通過對武大靖的采訪講述了冬奧賽場上中國“老將”的故事，在向運動員表達(dá)敬意的同時產(chǎn)生輿論引導(dǎo)的效果。

(三)面向世界發(fā)出中國聲音

根據(jù)奧爾波特的流言流通量公式：R=I×A （流言流通量=問題的重要性×證據(jù)的曖昧性）可知，當(dāng)信息的曖昧度降低，流言的傳播便會得到一定抑制。為此，想要對有損甚至抹黑我國國家形象的流言進(jìn)行反擊，我國媒體需要降低信息的曖昧度，將真實明確的信息面向國際受眾傳播中國聲音。在冬奧會開幕之前，人民日報發(fā)布文章《你不來冬奧會就辦不好？別自作多情了！》，使用五個事實反擊美西方政客，其中“事實三：體育政治化與奧林匹克精神背道而馳” 更是直接表明我國嚴(yán)格抵制體育政治化的態(tài)度立場。對此，我國媒體在體育賽事的報道中，要切實發(fā)揮體育外交的作用和價值，使得一個真實而又立體的東方文明大國出現(xiàn)在全世界面前。

四、結(jié)語

2022北京冬奧會作為世界級的體育盛會，為中國提供了一次向世界傳播中國文化、展現(xiàn)中國實力的機會，同時也為中國新聞媒體從外國媒體在體育賽事報道方面獲得啟示提供機會，為提升我國體育新聞報道品質(zhì)提供了契機。我國新聞媒體需要在體育賽事報道方面不斷提高，促進(jìn)我國體育新聞事業(yè)的發(fā)展，助推中國國家形象在體育賽事方面的構(gòu)建。