宣傳片對城市（地區(qū)）形象的傳播效果

和曉燕

摘 要 對城市形象宣傳片展開探究，分析了城市形象宣傳片傳播因素，提出了城市形象宣傳片對城市的傳播效果。城市形象宣傳片傳播因素包括城市品牌定位、城市視覺符號、市井人物故事與音頻元素的運(yùn)用，宣傳片對城市形象的傳播效用表現(xiàn)在塑造城市形象、展現(xiàn)人文歷史、吸引外來投資、凸顯城市發(fā)展。

關(guān)鍵詞 宣傳片；城市形象；傳播效果；城市名片；吸引投資

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0152-02

我國為城市形象做廣告宣傳起始于20世紀(jì)末，1999年山東省威海市為了發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，首次以城市為形象拍攝與制作了旅游廣告，吸引了全國各地游客。該創(chuàng)作思路的演化歷程是從單一的旅游景點(diǎn)宣傳變?yōu)閷Τ鞘兄黧w的推介，旅游景點(diǎn)宣傳漸漸變成城市形象宣傳。城市形象宣傳片將城市人文、歷史、經(jīng)濟(jì)、特色、民俗等各部門資源進(jìn)行組合，產(chǎn)生一種整體的沖擊力，展現(xiàn)城市形象。結(jié)合紅河電視臺拍攝制作建州60年形象宣傳片《云上梯田 夢想紅河》的創(chuàng)作過程和最終呈現(xiàn)的傳播效果談點(diǎn)創(chuàng)作感悟。

1 城市形象宣傳片傳播因素

1.1 城市品牌定位

城市形象宣傳片強(qiáng)調(diào)以強(qiáng)烈的視覺沖擊感與影響震撼力來樹立與傳播城市形象，概括性展現(xiàn)城市的歷史文化、地域文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等，可以視為城市的視覺名片。城市形象宣傳片從創(chuàng)作角度來看就是一個城市廣告宣傳片，但與一般廣告不同，其內(nèi)容要豐富很多，同時具有一定程度的市政嚴(yán)肅性，必須具備更高的藝術(shù)唯美表現(xiàn)，具有準(zhǔn)確的價值方向，綜合城市歷史、文化、自然、地理、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣、發(fā)展規(guī)劃等，精準(zhǔn)的品牌定位因素是制作高質(zhì)量城市形象宣傳片不可或缺的因素。紅河電視臺在創(chuàng)作形象宣傳片《云上梯田 夢想紅河》時，緊緊鎖定綠色紅河、人文紅河和活力紅河三大要素展開創(chuàng)作，定位明確、方向精準(zhǔn)，這是全片創(chuàng)作成功的重要基礎(chǔ)。

1.2 城市視覺符號

城市視覺符號是城市形象宣傳片的精髓，無論是城市建筑、人文景觀，其作為該地區(qū)特定的視覺符號，是城市整體景觀、形象、特征、地域文化的綜合濃縮與表現(xiàn)，城市品牌與形象定位之后，應(yīng)當(dāng)以視覺符號對復(fù)雜多元的城市信息進(jìn)行歸納與提煉，即哪些是最具有代表性的建筑、人文景觀、歷史事件等等，由此進(jìn)一步完善城市形象。每一座城市都有大量的視覺符號，但形象宣傳片并非是對視覺符號的堆砌，而是注重符號關(guān)聯(lián)的設(shè)計與組接，例如通過蒙太奇激發(fā)觀眾的想象，展現(xiàn)多元化城市面貌與城市符號的演變。

1.3 市井人物故事

一般來說，城市形象宣傳片都是注重城市“高大上”的展現(xiàn)，能夠起到視覺沖擊效果。而接地氣的因素也很重要，大量實(shí)驗表明，對于觀眾而言，個別形象事例更容易被觀眾記住，產(chǎn)生最大化的認(rèn)知效果。所以宣傳片資源信息的選取應(yīng)當(dāng)具有基于地方特色的真實(shí)人物故事信息，市井人物的情折射城市的景，有景有情才是美好城市與城市生活的正面表現(xiàn)。展示城市恢弘大氣與魅力十足一面的同時，也深入市民生活，體現(xiàn)人間煙火的小而平凡，提高宣傳片的動人效果。

1.4 其他元素運(yùn)用

音樂、語言、美食等多種元素都可以進(jìn)一步提高城市形象宣傳片的豐滿度。在創(chuàng)作形象宣傳片《云上梯田 夢想紅河》的過程中，我們特意將極具紅河地域文化特色的哈尼族、彝族的音樂和家喻戶曉的歌曲《長街宴》《阿波毛主席》等進(jìn)行再創(chuàng)作，制作出了非常符合宣傳片意境表達(dá)的多段音樂，這音樂運(yùn)用其中充分展示了紅河獨(dú)一無二的民族文化和民族風(fēng)情的迷人魅力。精準(zhǔn)把握市場品牌定位，充分選取與合理組接城市視覺符號，增加市井人物故事，再結(jié)合音樂、語言等多方面對元素全面提高城市形象宣傳片的宣傳力度，達(dá)到高效的形象傳播效果。

2 宣傳效果

2.1 塑造城市（地區(qū)）形象

我國現(xiàn)階段城市形象宣傳片訴求集中在人文歷史、城市精神、自然風(fēng)貌、城市旅游、城市發(fā)展等方面。城市形象宣傳片最根本的理念就在于塑造城市形象。城市形象主要包括城市自然地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易水平、社會安全狀況、歷史人文氣息、地域民俗特色，表現(xiàn)城市建筑、商業(yè)、交通、教育等公共設(shè)施建設(shè)完善度，表現(xiàn)城市法律制度、政府治理模式、規(guī)劃發(fā)展理念，以及城市市民的價值觀念、生活質(zhì)量、行為方式等等，形成公眾于世的城市總印象，達(dá)到對城市形象的塑造與傳播作用。

2.2 展現(xiàn)人文歷史

人文是指人類社會的各種社會現(xiàn)象。從大的方面講可以指社會的精神面貌和道德修養(yǎng)，從小的方面講可指人對自身精神世界的一個感悟和認(rèn)知。人文知識是人類認(rèn)識、改造自身和社會的經(jīng)驗總結(jié)；人文精神則是人文知識化育而成的內(nèi)在于主體的精神成果，它蘊(yùn)含于人的內(nèi)心世界，見之于人的行為動作及其結(jié)果。通過對城市符號資源的收集整合與拼接，為人們展現(xiàn)城市人文歷史風(fēng)貌。

2.3 吸引外來投資

吸引外來投資是城市形象宣傳片非常重要的一點(diǎn)，也是政府拍攝宣傳片的核心訴求之一。通過制作精制的城市形象宣傳片，展現(xiàn)城市現(xiàn)代化、高科技、高質(zhì)量人文社會風(fēng)采，展現(xiàn)完美的商機(jī)，吸引更多的商業(yè)投資，為城市招商建立良好的宣傳條件，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近幾年，各地區(qū)的城市紛紛采取各種招商引資措施，其中形象宣傳片屬于文化招商與旅游招商，地方政府利用自己的特色文化，打文化招商牌，或者利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，吸引游客的同時，吸引投資者。利用旅游活動實(shí)現(xiàn)旅游、招商雙重目的。

2.4 正面價值引領(lǐng)

一部成功的形象宣傳片傳播所帶來的正面價值引領(lǐng)是非常難能可貴的精神財富，是推動城市和地區(qū)發(fā)展的內(nèi)生動力。紅河電視臺在紅河建州60周年前夕將形象宣傳片《云上梯田 夢想紅河》通過新媒體一經(jīng)發(fā)布，創(chuàng)下了24小時點(diǎn)擊量過200 000+，評論10 000+的可喜局面，一時間刷爆微信朋友圈，紅河兒女熱愛家鄉(xiāng)、贊美家鄉(xiāng)和祝福家鄉(xiāng)的熱情被瞬間點(diǎn)燃，這為慶祝紅河建州60周年營造了良好的輿論氛圍，蓄積了積極向上的磅礴的精神力量。

3 結(jié)論

綜合全文，隨著城市建設(shè)的飛速發(fā)展，城市不斷呈現(xiàn)日新月異的面貌，各個地區(qū)與城市都重視起形象宣傳與推介，制作高質(zhì)量的城市形象宣傳片，不但能夠顯著提升城市品牌魅力與影響力，更能夠吸引外來投資，推動地區(qū)與城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。同時，宣傳片對人文的展現(xiàn)能夠深刻反映城市文化內(nèi)涵，在社會中樹立起良好的城市形象。

參考文獻(xiàn)

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